Team2-Week9

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針對星巴克及85度C兩家企業所進行的行銷手法介紹,探討兩間企業在台灣是如何推廣及行銷他們的品牌和產品,分為主要及次要之行銷手手法,最後將兩者整合,分析兩者行銷手法之異同。而其中也分別找出兩家企業在行銷手法上最為成功的經典案例,並說明其所帶來的效益。

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  • 主要 1. 商業週刊 、報章雜誌 : 描寫 85 度 C 的發跡到成功,建立一個台灣企業傳奇, 內容也會提到 85 度 C 費三顧茅廬之力聘僱五星級主廚的辛苦歷程, 讓讀者對 85 度 C 印象加深 ( 好感度 ) ,原來在 85 度 C 喝一杯咖啡這麼難得又划算。 2. 商業電視專訪、電視新聞報導: 商業電視專訪 ( 非凡電視 ) , 因其專業度及第三者角度 ( 這還要再商談 ) , 效果比短短的廣告來的好 ,並且讓觀眾對 85 度 C 有更多的認識,增加親切感。且 85 度 C 為台灣本土企業,在眾多海外咖啡連鎖店的環境中,獲得台灣新聞媒體的支持。 http:// www.youtube.com/watch?v =V-supo1ZRR4 3. 店面廣告: 直接在營業場所佈設廣告,除了產品促銷 ( 節日 ) 的活動之外,還包含各種獲獎證明、聘請某知名五星級主廚等等。因店面設立於交通密集處,故“地點”位置使得店面廣告的效益能夠凸顯出來。 輔助 4. 電視廣告: 藉電視廣告行銷 85 度 C 品牌並在最後打出促銷廣告。但 85 度 C 就僅這一支 2009 年的電視廣告而已。 http:// www.youtube.com/watch?v =HmY1vI98W2M 5. 與悠遊卡結合: 與悠遊卡合作,推出各種促銷活動,如 8 月份 憑悠遊卡 85 元發票兩張,消費 85 度 C 咖啡只要 1 元 還有今日到 11/30 持悠遊卡付款,至 85 度 C 購買海岩系列飲品 ( 咖啡 / 綠茶 / 青茶 ) ,享同品項第二杯半價等等。 http:// www.youtube.com/watch?v =8R4u9dmDArs&feature=related http://www.tscc.com.tw/special/easycard.aspx 6. 網路行銷: 響應社群網路的熱絡風氣,開設粉絲團提供最新消息與活動張貼。 以台灣來說不算是很成功,點讚人數竟然只是星巴克的 1/30 !!! http://www.facebook.com/85cafe?v=wall 7. 競賽活動: 舉辦包裝創意設計競賽,增加民眾參與率。 http://www.85cafe.com/html-c/20101004.htm
  • 經典行銷、影片外嵌 來源 : http://event.e21magicmedia.com.tw/Starbucks/2011_viatravel/index.asp
  • 近日,知名咖啡烘焙連鎖品牌 85 度 C 正式進駐淘寶商城,這也是其在中國大陸的首家網上旗艦店 。繼各實體門店取得驕人業績後, 85 度 C 在網路行銷上實施的又一次新的探索。 85 度 C 在淘 寶網上的首次嘗試是在今年中秋的月餅銷售,資料顯示,其當月的銷售額多達 40 萬元,零售月 餅達到 5000 多盒。 網路旗艦店的開設,不僅擴大了 85 度 C 的行銷管道,也為喜歡該品牌產品但沒有時間深入門店購 物的消費者提供了更為個性化的服務,方便了這類顧客的生活。 2010 年 11 月 01 日 http://www.85cafe.asia/html-gb/news-20101101.htm
  • Team2-Week9

    1. 1. 員工: 9935016  邢閔皓     9935017 黃柏翔 9935024 崔柏瑞 指導店長:王一帆 老師
    2. 7. 參考資料 <ul><li>http:// www.youtube.com/watch?v =V-supo1ZRR4 </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com/watch?v =HmY1vI98W2M </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com/watch?v =8R4u9dmDArs&feature=related </li></ul><ul><li>http://www.facebook.com/85cafe?v=wall </li></ul><ul><li>http://www.85cafe.com/html-c/20101004.htm </li></ul><ul><li>http://event.e21magicmedia.com.tw/Starbucks/2011_viatravel/index.asp </li></ul><ul><li>http://www.85cafe.asia/html-gb/news-20101101.htm </li></ul><ul><li>http:// www.facebook.com/starbuckstaiwan </li></ul><ul><li>http://www.starbucks.com.tw/products/starbuckscard/products_starbuckscard_new.jspx </li></ul><ul><li>http://www.im.tv/blog/k2345/2181675 </li></ul><ul><li>http:// www.starbucks.com.tw/home/index.jspx </li></ul><ul><li>http://www.nownews.com/2009/04/08/327-2433995.htm </li></ul><ul><li>http://www.starbucks.com.tw/stores/lecture/stores_lecture_view.jspx </li></ul>
    3. 8. <ul><li>http://amusingbear.pixnet.net/blog/post/29574636-%E6%82%A8%E4%BB%8A%E5%A4%A9%E9%9B%86%E9%BB%9E%E4%BA%86%E5%97%8E%EF%BC%9F%E3%80%907-11%E9%9B%86%E9%BB%9E%E6%B4%BB%E5%8B%95%E3%80%91%E7%B5%B1%E4%B8%80%E6%98%9F%E5%B7%B4 </li></ul><ul><li>http://hacome.pixnet.net/blog/post/35597318-%E5%92%8C%E6%AC%A3%E5%AE%A2%E9%81%8B-%E4%BD%BF%E7%94%A87-11-ibon-%E8%B3%BC%E7%A5%A8--%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B%E3%80%81%E9%85%B7%E8%81%96%E7%9F%B3 </li></ul>參考資料

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