NRJ:n AamuCase Felix AbbaFelix Ketchup
Sisällys•   Kampanjan aikataulu ja sisältö•   Käytetyt mediat    – Spottimainonta    – On Air    – NRJ.fi    – Sosiaalinen...
In Brief• NRJ ja Felix Ketchup toteuttivat mainoskampanjan  alkukeväästä 2012 (helmi-huhti)• Mainonnan kasvona ja äänenä o...
Spottimainonta• Neljän viikon ohjelmayhteistyö NRJ:n aamussa  – Kaksi kahden viikon jaksoa, välissä neljän viikon tauko• S...
Kampanjan aikataulu                   Aamun ohjelmayhteistyö         Aamun ohjelmayhteistyöViikko               7         ...
Spottien ajosuunnitelma ja tunnusluvut              Ma   Ti   Ke     To   Pe     La   Su   •   Mainos kuultiin 776 000 ker...
On Air• Pointit lähetykseen:   – Felix Zenger on kova äijä, maailman paras beatboxaaja   – Zenger tehnyt Felix-ketsupille ...
nrj.fi  Kampanja                                Näytöt Klikkaukset   %  Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 140x350   318 851   ...
nrj.fi
Facebook
Kampanjan tulokset
NRJ FinlandKampanjamittaus Felix-ketsuppi
KAMPANJATIEDOTMainostaja:                     Felix AbbaMainostettava tuote:            Felix-ketsuppiJOHDANTOTutkimuksen ...
Kohderyhmään kuuluminenjakampanjan huomioarvo
Kuuluu kohderyhmään                                                                    %                Kuulutko mielestäs...
Muistaa kuulleensa Felix-ketsupin mainontaaaiemmin radiossa                                                               ...
Mainonnasta pitäminen
Mainoskampanjasta pitäminen                   53 % pitää paljon + jonkin verran!                                          ...
Mainoskampanjasta mieleen tulleet ajatukset                                                              %               O...
Mitä tällä mainonnalla erityisestihaluttiin kertoa tai tuoda esiin
Avoimien yhteenveto15-24-vuotiaat:                               25-44-vuotiaat:Kilpailua                                 ...
Väittämien sopiminen kampanjaan
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Kaikki, N=150                       Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitäv...
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.    %            Erottuu!              Arvioi missä...
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.      %                 Arvioi missä määrin väittäm...
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.      %                 Arvioi missä määrin väittäm...
Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa.      %                 Arvioi missä määrin väittäm...
Kampanjan vaikutus mielikuvaan
Kampanjan vaikutus mielikuvaan                                                                                            ...
”Miksaa Felix” -kilpailusivusto
On käynyt ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla.Kaikki vastaajat (N=150)                                                     ...
Osallistui kilpailuun miksaamalla oman biisin.Vastaajat, jotka käyneet kilpailusivustolla (N=10)                          ...
Kerro vielä omin sanoin, mitä mieltä olit Felixin ”Miksaa Felix” –kilpailusivustosta?• Aika turha, en jaksanut tehdä biisi...
YhteenvetoHuomioarvo 70 %          •     Naiset 76 %          •     15-24-vuotiaat 73 %Kohderyhmään katsoivat kuuluvansa 4...
Felix Ketchup NRJ:n Aamussa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Felix Ketchup NRJ:n Aamussa

323
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
323
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Felix Ketchup NRJ:n Aamussa

  1. 1. NRJ:n AamuCase Felix AbbaFelix Ketchup
  2. 2. Sisällys• Kampanjan aikataulu ja sisältö• Käytetyt mediat – Spottimainonta – On Air – NRJ.fi – Sosiaalinen media• Huomioarvotutkimus• Asiakkaan palaute
  3. 3. In Brief• NRJ ja Felix Ketchup toteuttivat mainoskampanjan alkukeväästä 2012 (helmi-huhti)• Mainonnan kasvona ja äänenä oli tunnetuin suomalainen beatboxaaja Felix Zenger• Mainonta sisälsi ohjelmayhteistyön ja puffausta, internetmainontaa ja spottimainontaa• Mainonnan tuloksena Felix Ketchupin myynti kasvoi 5 %
  4. 4. Spottimainonta• Neljän viikon ohjelmayhteistyö NRJ:n aamussa – Kaksi kahden viikon jaksoa, välissä neljän viikon tauko• Spotit soivat samoilla viikolla• Kummankin kahden viikon jakson ensimmäisellä viikolla spottimainontaa oli tukemassa internetmainonta• Aamussa ohjelmayhteistyö samaan aikaan spottien kanssa• Samoilla viikoilla myös koko ajan Facebook-aktivointi
  5. 5. Kampanjan aikataulu Aamun ohjelmayhteistyö Aamun ohjelmayhteistyöViikko 7 8 13 14 Spotit Spotit Spotit Spotit nrj.fi nrj.fi Puffaus Puffaus Puffaus Puffaus Facebook-aktivointi Facebook-aktivointi
  6. 6. Spottien ajosuunnitelma ja tunnusluvut Ma Ti Ke To Pe La Su • Mainos kuultiin 776 000 kertaa06:00-09:00 2 2 2 • Mainoksen kuuli kahden viikon09:00-12:00 2 2 2 4 2 aikana yhteensä 102 00012:00-15:00 2 2 2 4 4 kohderyhmään kuuluvaa15:00-18:00 3 2 2 4 1 3 2 • Nettopeitto huikeat 58,83 %18:00-22:00 3 4 4 4 3 3 322:00-24:00 3 3 3 3 4 2 • Mainos kuultiin keskimäärin 7,6 kertaa 13.2.-26.2.2012 (2 viikkoa) 26.3.-8.4.2012 (2 viikkoa)
  7. 7. On Air• Pointit lähetykseen: – Felix Zenger on kova äijä, maailman paras beatboxaaja – Zenger tehnyt Felix-ketsupille beatboxauksen mene tekemään oma beatboxaus sivulle miksaa.felix.fi• 500 ensimmäistä biisin tehnyttä saavat Zengerin levyn, kaikki muut beatboxauksen tehneet osallistuvat 10 nimmarilla varustetun levyn arvontaan• Ketsuppi-pullossa olevalla koodilla saa lisäelementtejä beatboxauksen tekemiseen ja koodia käyttäneiden kesken arvotaan pääpalkintona beatboxaus-setti
  8. 8. nrj.fi Kampanja Näytöt Klikkaukset % Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 140x350 318 851 707 0,22 Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 800x500 152 266 2 221 1,46 TOTAL 471 117 2 928 0,84
  9. 9. nrj.fi
  10. 10. Facebook
  11. 11. Kampanjan tulokset
  12. 12. NRJ FinlandKampanjamittaus Felix-ketsuppi
  13. 13. KAMPANJATIEDOTMainostaja: Felix AbbaMainostettava tuote: Felix-ketsuppiJOHDANTOTutkimuksen tarkoituksena oli mitata Radio Energyllä esitetyn Felix-ketsupin mainonnan huomaamista, vaikutuksia,sopivuutta Felix-ketsupille sekä koko kampanjasta pitämistä. Tutkimus suoritettiin internet-haastatteluina NRJ:npaneeliin (Paneelissa on noin 5.500 jäsentä).Kohderyhmän muodostivat NRJ:n 15-44-vuotiaat kuuntelijat valtakunnallisesti. Tutkimuksen suoritti NRJ:ntoimeksiannosta Tutkimustoimisto IROResearch Oy 10.4. – 17.4.2012 välisenä aikana. Tutkimuksen tuloksiavertaillaan IROResearchin radiokampanjoiden tietopankkiin.Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan NRJ:n ja sen asiakkaiden käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleentoimittaa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista.25. huhtikuuta, 2012
  14. 14. Kohderyhmään kuuluminenjakampanjan huomioarvo
  15. 15. Kuuluu kohderyhmään % Kuulutko mielestäsi tämän kampanjan kohderyhmään?
  16. 16. Muistaa kuulleensa Felix-ketsupin mainontaaaiemmin radiossa % Muistatko kuulleesi tällaisia Felix-ketsupin mainoksia aikaisemmin radiossa?Spottien pituudet (30” - 31”)
  17. 17. Mainonnasta pitäminen
  18. 18. Mainoskampanjasta pitäminen 53 % pitää paljon + jonkin verran! % Piditkö tästä mainonnasta?
  19. 19. Mainoskampanjasta mieleen tulleet ajatukset % Ovatko mainonnasta mieleen tulleet ajatukset myönteisiä, neutraaleja vai kielteisiä?
  20. 20. Mitä tällä mainonnalla erityisestihaluttiin kertoa tai tuoda esiin
  21. 21. Avoimien yhteenveto15-24-vuotiaat: 25-44-vuotiaat:Kilpailua NettisivustoaBeatboksausta/Miksausta KilpailuaKetsuppia FelixiäFelixiä KetsuppiaNettisivuja Beatboksausta/MiksaustaFelixin tuttu tunnusmusiikki Nuorille suunnattuFelix Zenger”Että voi tehdä oman felix biisin.””Felix brändi ja samalla Felix Zenderin nimi.””Felix ja sen kilpailu missä pitää miksata oma ketsuppi biisi.”
  22. 22. Väittämien sopiminen kampanjaan
  23. 23. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Kaikki, N=150 Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa. %
  24. 24. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa. % Erottuu! Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
  25. 25. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa. % Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
  26. 26. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa. % Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
  27. 27. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.Pitää täysin + hyvin paikkansa. % Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
  28. 28. Kampanjan vaikutus mielikuvaan
  29. 29. Kampanjan vaikutus mielikuvaan % Parantaako vai heikentääkö tämä kampanja mielikuvaasi Felix-ketsupista?
  30. 30. ”Miksaa Felix” -kilpailusivusto
  31. 31. On käynyt ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla.Kaikki vastaajat (N=150) % Kävitkö ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla?
  32. 32. Osallistui kilpailuun miksaamalla oman biisin.Vastaajat, jotka käyneet kilpailusivustolla (N=10) % Osallistuitko kilpailuun miksaamalla oman biisin?
  33. 33. Kerro vielä omin sanoin, mitä mieltä olit Felixin ”Miksaa Felix” –kilpailusivustosta?• Aika turha, en jaksanut tehdä biisiä• Hauska ja yksinkertainen, Helppo tehdä oma miksaus• Ihan hyvä.• Ihan kiva tehtävä• Ihan mukava sisältö• Kiva idea• Muuten hyvä mut sais olla enemmän säplejä ja sais laitettuu enemmän yhteen• Selkeä/simppeli.• Sivu on mielenkiintoinen!
  34. 34. YhteenvetoHuomioarvo 70 % • Naiset 76 % • 15-24-vuotiaat 73 %Kohderyhmään katsoivat kuuluvansa 45 % • 15-24-vuotiaista 53 %53 % piti mainoksesta vähintään jonkin verran: – Korostui hieman kohderyhmään kuuluvissa, naisissa ja nuorissa56 % kohderyhmään kuuluvista koko kampanjan myönteisenä (myönteiset ajatukset)Väittämien Top 3-lista: 1. Mainonta erottui edukseen muista 2. Mainonta sopii Felix-ketsupille 3. Mainos on kiinnostavaMainonta erottui edukseen 44 % mielestä • Kohderyhmän mielestä jopa 56 %Tutkittavista 13 % 15-24-vuotiasta oli käynyt Miksaa Felix-sivustolla
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×