Elba Sport Outdoor

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  • Elba Sport Outdoor

    1. 1. PROMUOVERE IL TURISMO ATTRAVERSO LO SPORT OUTDOOR seguendo un sentiero già tracciato Gran Fondo Elba Ovest – ottobre 2006
    2. 2. ELBA SPORT OUTDOOR <ul><li>PREMESSA </li></ul><ul><li>IL “TURISMO ATTIVO” E L’OUTDOOR </li></ul><ul><li>IL TERRITORIO </li></ul><ul><li>LE ASSOCIAZIONI SPORTIVE E I CIRCOLI VELICI ALL’ELBA </li></ul><ul><li>OBBIETTIV E RISULTATI </li></ul><ul><li>COME RAGGIUNGERLI </li></ul><ul><li>STRUMENTI OPERATVI </li></ul>
    3. 3. LA CONSAPEVOLEZZA <ul><li>SIAMO CONSAPEVOLI DELLA RISORSA CHE IL “TURISMO ATTIVO” OFFRE ALL’ELBA IN TERMINI DI QUALITA’, PROMOZIONE, IMMAGINE, PRESENZE E POSIZIONAMENTO? </li></ul>
    4. 5. Gita al Monte Perone mentre nevica
    5. 6. IL TURISTA “ATTIVO” <ul><li>E’ curioso, dinamico </li></ul><ul><li>ama praticare Sport Outdoor </li></ul><ul><li>1) a carattere competitivo </li></ul><ul><li>2) a carattere escursionistico </li></ul><ul><li>3) a carattere didattico (corsi vela, sub) </li></ul>
    6. 7. LA DOMANDA DI “TURISMO ATTIVO” <ul><li>la domanda di vacanze dove poter anche praticare sport è un dato significativo in ogni mercato estero, per svizzeri e scandinavi è sicuramente un fattore fondamentale per la scelta del luogo dove trascorrere le vacanze </li></ul><ul><li>la domanda di sport è mediamente la terza motivazione espressa per quasi tutti gli intervistati in una ricerca internazionale sui criteri di scelta dei luoghi e del tipo di vacanza da fare. </li></ul><ul><li>(fonte Wall Street Journal Europe, primavera 2004 – V.Tallinucci) </li></ul>
    7. 8. IL TURISMO SPORTIVO OUTDOOR IN ITALIA <ul><li>in Italia i praticanti di sport outdoor sono milioni </li></ul><ul><li>maratoneti 40.000 </li></ul><ul><li>triatleti 13.000, arcieri 38.000! </li></ul><ul><li>velisti, podisti e ciclisti centinaia di migliaia </li></ul><ul><li>alcune gare ciclistiche o podistiche su strada superano i 10.000 iscritti </li></ul>
    8. 9. IL TURISMO SPORTIVO IN ALTRE LOCALITA’ <ul><li>il Lago di Garda è una meta che attrae migliaia di ciclisti, velisti e appassionati di arrampicata sportiva. </li></ul><ul><li>Torbole è la capitale del wind surf italiano. </li></ul><ul><li>Riva del Garda è il luogo dove a Pentecoste migliaia di ciclisti tedeschi e svizzeri si ritrovano al Bike Festival. La manifestazione ciclistica più importante della Germania… si svolge in Italia!!! </li></ul>
    9. 10. IL TURISTA SPORTIVO E’ “SEMPRE ATTIVO” <ul><li>L’atleta amatoriale si allena tutti i giorni e considera condizioni meteo avverse come una cosa accettabile </li></ul><ul><li>l’escursionista è abituato a condizioni climatiche non ottimali </li></ul><ul><li>il sub a – 30 metri trova sempre la stessa temperatura in ogni stagione </li></ul>
    10. 11. IL TURISTA SPORTIVO PROFILO <ul><li>chi trascorra una vacanza praticando sport a contatto della natura predilige, ovviamente, luoghi belli e curati dal punto di vista ambientale </li></ul><ul><li>il target sportivo ha discreta propensione ai consumi con benefici per tutto l’indotto della rete ricettiva e commerciale </li></ul>
    11. 12. L’OFFERTA ELBANA: IL TERRITORIO <ul><li>il territorio dell’isola è un contesto naturale magnifico che offre una “vera” montagna, oltre 400 km di sentieri, 147 km di costa e un mare con fondali affascinanti. </li></ul><ul><li>essere parte di un Parco Nazionale è un Plus </li></ul><ul><li>l’Elba è un “impianto sportivo naturale” </li></ul><ul><li>la manutenzione dei sentieri, la diffusione di informazioni sul web, il materiale cartaceo e le indicazioni di siti di interesse storico o naturale devono essere sempre curate </li></ul>
    12. 13. L’OFFERTA ELBANA: GLI EVENTI <ul><li>da anni si svolgono all’Elba manifestazioni sportive che richiamano migliaia di atleti e accompagnatori. </li></ul><ul><li>sino a oggi questi eventi si sono svolti grazie alla passione degli iscritti di piccoli circoli senza un vero coordinamento dell’offerta (eccetto i circoli velici) </li></ul>
    13. 14. IL TURISMO OUTDOOR ALL’ISOLA D’ELBA <ul><li>permette di aumentare le presenze turistiche in qualsiasi momento dell’anno </li></ul><ul><li>lo sport è un posizionamento coerente con l’isola e le sue valenze ambientali </li></ul><ul><li>Manca però un metodo per utilizzare questo sistema di eventi per fare informazione sul territorio, promozione e incontrare la domanda del “turismo attivo” </li></ul>
    14. 15. GLI EVENTI PIU’ SIGNIFICATIVI <ul><li>alcune di queste manifestazioni hanno raggiunto risultati in termini di partecipazione numerica e fedeltà incredibili. </li></ul><ul><li>Gran Fondo Ciclistica su Strada : la più importante gara isolana per numero di partecipanti con oltre 1.000 iscritti e 2.000 accompagnatori (10 edizioni; ultima nel 2006) </li></ul><ul><li>Giro Podistico a Tappe . È l’evento più interessante in termini di presenze, 500 podisti e 1.000 accompagnatori si spostano per una settimana in tutti i paesi dell’Elba; è il giro a tappe più partecipato d’Europa (20 edizioni) </li></ul><ul><li>Marathon Bike Elba Ovest - è l’unica gara di “bici da montagna” italiana che parte e arriva sul mare (12 ediz.) </li></ul><ul><li>Trofeo Velico Amerigo Vespucci – ogni anno i circoli velici organizzano regate di rilievo: prove mondiali e titoli assoluti italiani di classe. </li></ul>
    15. 16. “ Elbaman” 5 ottobre 2008 – Marina di Campo Ore 07.00: la suggestiva partenza della frazione di nuoto
    16. 17. Triathlon distanza Super Long “ELBAMAN” 400 ATLETI 21 PAESI 5 CONTINENTI 3,8 km nuoto 180 km bici 42 km corsa
    17. 18. I CIRCOLI SPORTIVI ALL’ISOLA D’ELBA <ul><li>9 circoli velici con scuola vela </li></ul><ul><li>2 circoli con scuola nuoto e formazione assistenti bagnanti </li></ul><ul><li>39 centri subacquei abilitati a corsi ed escursioni </li></ul><ul><li>5 società ciclistiche </li></ul><ul><li>1 società di Triathlon </li></ul><ul><li>1 circolo del golf con impianto a 9 buche </li></ul><ul><li>1 società podistica </li></ul><ul><li>1 associazione di arrampicata sportiva </li></ul><ul><li>1 società di tiro con l’arco </li></ul><ul><li>1 associazione di kayak da mare abilitata a corsi </li></ul><ul><li>1 associazione di sport estremi </li></ul><ul><li>1 maneggio </li></ul><ul><li>numerosi istruttori di windsurf, nuoto, mountain bike e parapendio </li></ul><ul><li>decine di guide ambientali qualificate </li></ul><ul><li>CENTINAIA DI ISTRUTTORI, GUIDE E MAESTRI DI OGNI DISCIPLINA </li></ul>
    18. 19. PROMUOVERE L’OFFERTA <ul><li>all’Elba è possibile praticare ogni sport, effettuare escursioni in ogni ambiente e momento dell’anno </li></ul><ul><li>da – 40 metri a + 1000 metri </li></ul><ul><li>365 giorni all’anno </li></ul><ul><li>per il suo territorio finito offre una connotazione di senso compiuto ad alcune imprese (es. giro kayak di mare) </li></ul><ul><li>alcune manifestazioni si svolgono in contesti naturali eccezionali o nei pressi di importanti siti storici </li></ul>
    19. 20. OBBIETTIVO <ul><li>Posizionare l’Elba come la capitale dello sport Outdoor del Mediterraneo </li></ul><ul><li>1) sfruttando proprio il suo apparente limite: essere un piccolo territorio finito </li></ul><ul><li>2) attraverso la promozione di un calendario di gare e di raduni che facciano da “vetrina” per ogni singola disciplina </li></ul><ul><li>3) curando l’ambiente a terra e mare che rappresentano gli “impianti sportivi” </li></ul>
    20. 21. COSA E COME FARE <ul><li>sfruttare sui media l’ampia offerta di gare e raduni per cui è possibile fare comunicazione dell’Elba. </li></ul><ul><li>organizzare un ufficio stampa con l’obbiettivo di promuovere la “sportività” dell’Elba. </li></ul>
    21. 22. RISULTATI <ul><li>Attraverso questa promozione otterremo: </li></ul><ul><li>1° risultato pratico: partecipazione e presenze </li></ul><ul><li>2° risultato immediato: offrire un’immagine ricca e dinamica ai nostri ospiti </li></ul><ul><li>3° risultato di ritorno d’immagine: attraverso la stampa di settore e internet otteniamo una maggior visibilità per l’Elba presso un ampio pubblico di lettori e di potenziali visitatori </li></ul>
    22. 23. COSA E COME FARE <ul><li>sfruttare sui media l’ampia offerta di gare o raduni per cui è possibile parlare dell’Elba. </li></ul><ul><li>organizzare un ufficio stampa con l’obbiettivo di promuovere la “sportività” dell’Elba. </li></ul>
    23. 24. I MEDIA DI SETTORE <ul><li>esiste per ogni sport outdoor almeno una rivista specializzata. </li></ul><ul><li>i lettori in Italia di riviste sportive sono oltre 3 milioni. </li></ul><ul><li>il web offre uno scenario infinito per comunicare al mondo. </li></ul>
    24. 25. Gli strumenti operativi <ul><li>INFORMAZIONE INTERNA </li></ul><ul><li>Logo unificante le singole manifestazioni </li></ul><ul><li>Comunicati stampa locale </li></ul><ul><li>Sito Internet con calendario manifestazioni </li></ul><ul><li>Depliant pieghevole </li></ul><ul><li>Locandine da affiggere in tutti gli esercizi ricettivi e commerciali </li></ul><ul><li>INFORMAZIONE RIVOLTA ALL’ESTERNO </li></ul><ul><li>Ufficio Stampa </li></ul><ul><li>Conferenze stampe </li></ul><ul><li>Partecipazione a Fiere dello Sport con “testimonial” </li></ul><ul><li>Ospitalità per giornalisti e “testimonial” </li></ul><ul><li>Allestimento stand accoglienza per manifestazioni </li></ul><ul><li>Campagna pubblicitaria </li></ul>
    25. 27. Il podio della MARATHON BIKE ELBA OVEST 12 ottobre 2008 “ Quale altra gara di ciclismo offre questo epilogo in uno scenario così bello?” Paesemoderno

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