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Extraits de l'absolu marketing. web 3.0, big data, neuromarketing...
 

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Article LesEchos.fr: Extraits du premier chapitre du livre "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." de Bruno Teboul et Jean-Marie Boucher paru aux Editions Kawa le 04 avril 2013 (298 ...

Article LesEchos.fr: Extraits du premier chapitre du livre "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." de Bruno Teboul et Jean-Marie Boucher paru aux Editions Kawa le 04 avril 2013 (298 pages, 32 euros).

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    Extraits de l'absolu marketing. web 3.0, big data, neuromarketing... Extraits de l'absolu marketing. web 3.0, big data, neuromarketing... Document Transcript

    • 30/06/13 10:12Extraits de "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." | Le Cercle Les Echos Page 1 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/cercle/livres/bonnes-feuilles/221170024/extraits-labsolu-marketing-web-30-big-data-neuromarketing 2 TweeterTweeter 32 Like 21 09/04/2013 | Editions Kawa | Bonnes feuilles | Lu 2000 fois | 1 commentaire Extraits de "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." LE CERCLE. Extraits du premier chapitre du livre "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." de Bruno Teboul et Jean-Marie Boucher paru aux Editions Kawa le 04 avril 2013 (298 pages, 32 euros). L’objectif du livre est de construire les bases d’un nouveau marketing à la lumière des révolutions scientifi ques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info- Cog) et ainsi de dépasser les limites et les insuffi sances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace. Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer l’irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements des consommateurs. Finis les concepts inopérant « d’homo oeconomicus », rationnel et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l’inconscient, le communautaire et l’irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire « prédictive » … A l’heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consommateurs seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur une infi nité de support… Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs « augmentés et connectés » en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiquitaire qui sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d’autres objets du réseau ubiquitaire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l’internet des sujets (S2S) : le « humanware » ! Face à la nécessaire redéfi nition du consommateur, on se dirige vers un « absolu marketing » qui devra combiner l’art de gérer en temps réel l’information sans perte, ni bruit… SOMMAIRE 1- L’évolution de la science du consommateur : du prévisible à l'imprévisible 2- La rupture des neurosciences 3- La rupture du marketing digital 4- Le big data et le marketing prédictif 5- Marketing augmenté pour consommateur augmenté LES AUTEURS Bruno Teboul 43 ans, Maitrise d’Epistémologie, DEA de Sciences Cognitives Ecole Polytechnique/EHESS, Executive MBA HEC. Ancien cadre dirigeant au sein de groupes tels que PPR, La Poste, Galeries Lafayette, Carrefour, Devoteam. Mais également entrepreneur du web: QXL, Brandalley. Il est actuellement Doctorant en Sciences de Gestion à l’Université Paris Dauphine, où il enseigne le Marketing. RECHERCHER SUR LE CERCLE Mots-Clés Auteur LE CERCLE + LIVRES BONNES FEUILLES ShareShare 36 ÉCRIT PAR Editions Kawa VOIR SON PROFIL SON DERNIER ARTICLE 25/04/2013 | 13:51 Extraits de "Business is Digital, c'est le moment" d'Emmanuel Fraysse TOUS SES ARTICLES PUBLIEZ VOS ARTICLES BONJOUR BRUNO TEBOUL Déconnexion PUBLIER UNE CONTRIBUTION Mon profil public Mon compte Modifier mon profil Mode d'emploi LE CERCLE LES ECHOS SUR TWITTER Vidéos Livres Abécédaire Une informatique ultra-rapide pour une production hyper- complexe Par Bertrand Eteneau, DSI de Faurecia
    • 30/06/13 10:12Extraits de "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." | Le Cercle Les Echos Page 2 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/cercle/livres/bonnes-feuilles/221170024/extraits-labsolu-marketing-web-30-big-data-neuromarketing Pearson Extraits de "Manuel d'auto- coaching - Huit étapes pour améliorer la performance de votre équipe" Universcience TV Pourquoi la toile d'araignée est-elle si solide ? PUF Extraits du "Dictionnaire historique et juridique de l'europe" Michel Ghazal Gérer une situation de crise : comment traiter avec un public en colère ? RÉPONDRESIGNALER UN ABUS Jean-Marie Boucher 47 ans, Sciences Po Paris, MBA HEC, Conférencier et auteur. Ancien cadre dirigeant du Groupe PPR (La Redoute), Harrod’s, Président fondateur du portail consoGlobe.com et de la société de conseil en stratégie Invenio. Il conseille de nombreuses entreprises dans la mise en oeuvre de leur stratégie marketing et digitale.; À LIRE ÉGALEMENT 1 COMMENTAIRE 11/04 | 10:46 | OPA et rencontrez les écrivains sur le salon T2M2013, seul salon en EUROPE sur le WEB3 et le MARKETING3.0 / EMARKETING : ils seront là : http://www.time2marketing.fr/main/keynote- emarketing L’expérience client : (re)définition bit.ly/15TJmC3 Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre Conciliation vie privée/vie professionnelle : une affaire de femmes ? bit.ly/15TJmBY Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre La priorité au logiciel libre est-elle légitime ? bit.ly/15TCepc Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre Gérer une fortune au féminin bit.ly/15TCgxd Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Qui dirige l'Europe ? bit.ly/13dGrrL Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre The Resource Hope bit.ly/13dzdE8 Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos 30m 30m 1h 1h 28 Juin 28 Juin Tweets SuivreSuivre @CercleLesEchos@CercleLesEchos Tweeter à @CercleLesEchos …LUS …COMMENTÉS AUJOURD'HUI, LES ARTICLES LES PLUS... Jean-Yves Archer | Finances| Tribune L'oral très contrasté de DSK au Sénat Jean-Charles Guibert | Organisation| Tribune Pour leur compétitivité, les PME doivent pratiquer l’Open Innovation Marc Traverson | Autres| Tribune L’exemplarité, inévitable outil du management OFCE | Europe| La Croatie dans l’Union européenne : une entrée sans fanfare Christophe Nguyen | RH| La Qualité de Vie au Travail (QVT) en période de crise : moins importante que la compétitivité ? ABONNEZ-VOUS AU FLUX RSS SUIVEZ-NOUS AVEC TWITTER
    • 30/06/13 10:12Extraits de "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." | Le Cercle Les Echos Page 3 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/cercle/livres/bonnes-feuilles/221170024/extraits-labsolu-marketing-web-30-big-data-neuromarketing PUBLIER CE COMMENTAIRE COMMENTER L'ARTICLE Il vous reste 2000 caractère(s) pour écrire votre commentaire. POLITIQUE Élections 2012 Vie politique ÉCONOMIE & SOCIÉTÉ Politique éco & Conjoncture International Société Social Immobilier Recherche & Innovation Énergies & Environnement Assos & Fondations LES ECONOMISTES DE PROJECT SYNDICATE Joseph E. Stiglitz Nouriel Roubini Kenneth Rogoff J. Bradford DeLong Jeffrey D. Sachs Dominique Moïsi Autres auteurs ENTREPRISES & MARCHÉS Finance & Marchés High Tech & Médias Industrie Management Services Dossiers spéciaux Stage d'été ENTREPRENEUR PLAN DU SITE Le Cercle Les Echos Like You like this. You and 6,748 others like Le Cercle Les Echos. Facebook social plugin NUAGE DE TAGS 2012 Allemagne Banque BCE Chine Chômage Compétitivité conjoncture CriseCroissance Dette dette publique Developpement durable démocratie développement Economie Emploi Energie Entreprise Environnement Etats- Unis Euro EuropeFiscalite France grèce Hollande Immobilier Industrie Innovation Internet Management Marketing nucléaire PME Politique Politique économique présidentielle Santé société
    • 30/06/13 10:12Extraits de "L'absolu marketing. Web 3.0, Big Data, Neuromarketing..." | Le Cercle Les Echos Page 4 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/cercle/livres/bonnes-feuilles/221170024/extraits-labsolu-marketing-web-30-big-data-neuromarketing Recherche éco Dossiers spéciaux Création d'entreprise Social RH Fiscalité Juridique Compta-finances Marketing Internet Développement Innovation Patrimoine LE CERCLE + Vidéos Livres Abécédaire Sites web Le Cercle Les Echos Aide Nous contacter Charte d'utilisation C.G.U/C.G.V Les Echos Investir Enjeux Les Echos Capital Finance Les Echos Entrepreneur Bilansgratuits Eurostaf Conférences Salon des Entrepreneurs Les Echos de la Franchise L'Institut Les Echos Les Echos Formation Série limitée Les Echos ePaper LeCrible.fr Radio Classique Connaissance des Arts La Fugue