Big ads ou le déluge publicitaire
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Big ads ou le déluge publicitaire

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Article LesEchos.fr: Chaque minute, 150 000 tweets sont postés, 700 000 nouveaux commentaires sont écrits sur Facebook et plus de 30 heures de vidéo sont postées sur YouTube. Les bonnes vieilles ...

Article LesEchos.fr: Chaque minute, 150 000 tweets sont postés, 700 000 nouveaux commentaires sont écrits sur Facebook et plus de 30 heures de vidéo sont postées sur YouTube. Les bonnes vieilles données structurées sont dépassées par les données non structurées, comme les fichiers texte, les logs, les Hashtags, les photos, les vidéos, les SMS... Parallèlement à l’explosion des données non structurées et des usages mobiles, nous assistons un « raz de marée » publicitaire, le tsunami d’un nouveau genre est une conséquence indirecte du Big Data. Ce phénomène que nous qualifions de « Big Ads » ou « déluge publicitaire » en dit long sur l’ignorance et la mauvaise foi de certaines agences de publicité traditionnelles et sur un certain nombre de leurs clients encore persuadés que c’est la stratégie de « mass média » qui installe la notoriété durable et positive des marques (héritage funeste de Kotler et du marketing à la P&G).

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  • 30/06/13 10:09"Big Ads" ou le déluge publicitaire… | Le Cercle Les Echos Page 1 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/high-tech-medias/internet/221166922/big-ads-deluge-publicitaire 0 TweeterTweeter 26 Like 2 15/03/2013 | Bruno TEBOUL | Internet | Tribune | Lu 1649 fois | 1 commentaire "Big Ads" ou le déluge publicitaire… LE CERCLE. L’exploitation des données non structurées et la naissance du déluge publicitaire : « Big Ads ». Chaque minute, 150 000 tweets sont postés, 700 000 nouveaux commentaires sont écrits sur Facebook et plus de 30 heures de vidéo sont postées sur YouTube. Les bonnes vieilles données structurées sont dépassées par les données non structurées, comme les fichiers texte, les logs, les Hashtags, les photos, les vidéos, les SMS… La notion même de base de données rencontre ses limites. C’est parce que l’ordinateur savait que « la colonne 3, ligne 6 » correspondait au nombre d’ours en peluche stockés dans l’entrepôt qu’il fallait passer une nouvelle commande. C’est sur ces mécanismes structurés que les entreprises et administrations ont créé de la valeur ajoutée. Aujourd’hui, se pose la question de l’analyse de flux de mails, de SMS, de blogs pour déterminer des tendances et prendre les bonnes décisions. Inutile de résister. Le torrent de données non structurées va envahir de plus en plus entreprises et administrations. À l’horizon 2020, cette information « humaine » devrait représenter 90 % de l’ensemble des données stockées. C’est là qu’interviennent les big data. Il faut non seulement stocker ces océans de données, mais aussi savoir qu’en faire, les traiter, en extraire le sens. Grâce au meaning– la capacité des ordinateurs à comprendre le sens de l’information quel que soit leur format –, nous pouvons aller au cœur du sujet. Nous serons alors capables de traiter le sens de 100 % de l’information – structurée et non structurée – et de générer ainsi une réelle vraie valeur ajoutée pour l’entreprise et ses clients. Parallèlement à l’explosion des données non structurées et des usages mobiles, nous assistons un « raz de marée » publicitaire, le tsunami d’un nouveau genre est une conséquence indirecte du Big Data. Ce phénomène que nous qualifions de « Big Ads » ou « déluge publicitaire » en dit long sur l’ignorance et la mauvaise foi de certaines agences de publicité traditionnelles et sur un certain nombre de leurs clients encore persuadés que c’est la stratégie de « mass média » qui installe la notoriété durable et positive des marques (héritage funeste de Kotler et du marketing à la P&G). Entre 2004 et 2009, le SEM (Search Engine Marketing : achats de mots clés) a capturé la part du lion des budgets marketing et ce développement a été considérée comme inévitable, jusqu'à ce que le « display » (bannière publicitaire online) soit elle-même convertie à un modèle à la performance. Et c'est le mouvement inverse auquel nous assistons depuis maintenant près de 3 années: le display croit plus vite que le SEM, que la publicité (ads banners) supplantera le SEM en 2015. Ainsi, le marché américain entre 2011 et 2012, a connu une augmentation nette du display de 24,5% (12,3 milliards de dollars), contre 19,8% pour le SEM (14,38 milliards de dollars). Le marché français connaît une tendance similaire: 14% pour le display et 11% pour le SEM. Le marché de la publicité a atteint une véritable saturation ces deux dernières années, son niveau actuel est arrivé à son apogée malheureuse: et pour laquelle les agences de publicités ont fortement participé et contribué RECHERCHER SUR LE CERCLE Mots-Clés Auteur ENTREPRISES & MARCHÉS HIGH TECH & MÉDIAS INTERNET ShareShare 14 ÉCRIT PAR Bruno TEBOUL PhD Candidate. Université Paris Dauphine. VOIR SON PROFIL SES 3 DERNIERS ARTICLES 05/04/2013 | 20:33 Text Mining, Sentiment Analysis, Big Data. 12/03/2013 | 12:04 Big Data: une révolution managériale ? 28/02/2013 | 16:45 Data Scientist: le job le plus sexy du 21ème siècle ? TOUS SES ARTICLES PUBLIEZ VOS ARTICLES BONJOUR BRUNO TEBOUL Déconnexion PUBLIER UNE CONTRIBUTION Mon profil public Mon compte Modifier mon profil Mode d'emploi LE CERCLE LES ECHOS SUR TWITTER
  • 30/06/13 10:09"Big Ads" ou le déluge publicitaire… | Le Cercle Les Echos Page 2 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/high-tech-medias/internet/221166922/big-ads-deluge-publicitaire Virginie David Cosme Conciliation vie privée/vie professionnelle : une affaire de femmes ? Patrice Bertrand La priorité au logiciel libre est- elle légitime ? Dominique Benoit Gérer une fortune au féminin Charles Sannat L'or revit-il son explosion de 1980 ? RÉPONDRESIGNALER UN ABUS auprès de leurs clients en utilisant l’argument des plans cross-médias pour accroître l'efficacité publicitaire et commerciale, l'exposition, la répétition et donc le renforcement l'image de marque, de la notoriété dans un monde de défiance des consommateurs eu égard aux marques ! Pendant ce temps, nous sommes exposés à l’équivalent de deux millions d'annonces à la télévision durant notre vie. C'est comme regarder 8 heures de publicité par jour, 7 jours sur 7 pendant 6 ans. Nous ne pouvons pas se souvenir de tout, de tous les messages, de toutes les marques, de tous les produits ! Donc, pour survivre au phénomène BIG ADS, nous devons choisir. Comme l’indique Arnaud Petre (Université de Louvain) dans un article : « Combien de publicités voyons-nous ou entendons-nous par jour ? La question essentielle du « combien » est loin d’être triviale. Il existe assez peu de recherches à ce sujet : la question serait-elle tabou ? Selon la méthode de calcul et surtout la définition du mot « publicité », ce nombre est très variable. Ainsi si nous considérons les supports publicitaires dits « above the line » (versus « below the line », ou hors média) comme TV, radio, l’affichage presse et cinéma, un calcul rapide considérant la consommation de médias en nombre d’heures par jour, de l’ordre de 6h/jour, multipliée par le nombre moyen de publicités diffusées par heure cela nous donne une première approximation de l’ordre de 350 publicités par jour et par personnes. Ce chiffre semble être une large sous-estimation de la pression publicitaire réelle pour plusieurs raisons. Bien entendu, Internet vient largement augmenter ce nombre de publicités lues ou entendues par jour par personnes tout comme la consommation simultanée de médias et surtout le nombre croissants de supports publicitaires « hors médias » vont radicalement faire croître les parts de publicités dans notre cerveau ! En ce qui concerne la consommation simultanée des médias, selon une enquête de KR Médias, 71% des internautes de 13 à 24 ans surfent, par exemple, en même temps qu’ils écoutent la radio entre 21h et 22h alors que 40% des 25-34 ans surfent en même temps qu’ils regardent la télévision entre 20h et 21h. Considérant les médias classiques, la consommation simultanée de médias classiques, Internet (2h/j) ainsi que d’autres formes de publicités « hors médias classiques » comme les publicités sur les trams ou autobus, nous serions exposés chaque jour à environ 1.200 à 2.200 publicités. » Les entreprises doivent comprendre maintenant que les intérêts des agences de publicité orientées « mass média » sont en conflit avec leur stratégie visant à accroître l'efficacité de la publicité, à construire et à développer une « love brand ». Il aura fallu pas moins de 10 ans pour convaincre les annonceurs et les agences médias d’investir dans les médias digitaux et d’en faire les médiums les plus rentables et les plus efficaces en matière d’efficacité publicitaire et marketing (aussi efficace par exemple que la télévision au Royaume-Uni à date). Mais devrons-nous attendre encore 10 ans pour réorienter les plans médias en introduisant un équilibre entre les médias classiques et les médias numériques et afin de gérer une pression publicitaire beaucoup trop forte et contre-productive ? Véritable source de frustration et aversion aux marques, vécue comme anxiogène par de nombreux consommateurs excédés par ce tsunami publicitaire ou Big Ads. Il semblerait qu’il faille désormais abandonner le mass-marketing définitivement pour développer un Nanomarketing… À LIRE ÉGALEMENT 1 COMMENTAIRE 16/03 | 12:39 | Jean-Pierre Gamet Pour autant que le tsunami publicitaire soit souvant agaçant il est efficace. COMMENTER L'ARTICLE L’expérience client : (re)définition bit.ly/15TJmC3 Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre Conciliation vie privée/vie professionnelle : une affaire de femmes ? bit.ly/15TJmBY Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre La priorité au logiciel libre est-elle légitime ? bit.ly/15TCepc Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre Gérer une fortune au féminin bit.ly/15TCgxd Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Qui dirige l'Europe ? bit.ly/13dGrrL Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos Étendre The Resource Hope bit.ly/13dzdE8 Le Cercle Les Echos @CercleLesEchos 26m 26m 1h 1h 28 Juin 28 Juin Tweets SuivreSuivre @CercleLesEchos@CercleLesEchos Tweeter à @CercleLesEchos …LUS …COMMENTÉS AUJOURD'HUI, LES ARTICLES LES PLUS... Jean-Yves Archer | Finances| Tribune L'oral très contrasté de DSK au Sénat Jean-Charles Guibert | Organisation| Tribune Pour leur compétitivité, les PME doivent pratiquer l’Open Innovation Marc Traverson | Autres| Tribune L’exemplarité, inévitable outil du management OFCE | Europe| La Croatie dans l’Union européenne : une entrée sans fanfare Christophe Nguyen | RH| La Qualité de Vie au Travail (QVT) en période de crise : moins importante que la compétitivité ? ABONNEZ-VOUS AU FLUX RSS SUIVEZ-NOUS AVEC TWITTER
  • 30/06/13 10:09"Big Ads" ou le déluge publicitaire… | Le Cercle Les Echos Page 3 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/high-tech-medias/internet/221166922/big-ads-deluge-publicitaire PUBLIER CE COMMENTAIRE Il vous reste 2000 caractère(s) pour écrire votre commentaire. POLITIQUE Élections 2012 Vie politique ÉCONOMIE & SOCIÉTÉ Politique éco & Conjoncture International Société Social Immobilier Recherche & Innovation Énergies & Environnement Assos & Fondations LES ECONOMISTES DE PROJECT SYNDICATE Joseph E. Stiglitz Nouriel Roubini Kenneth Rogoff J. Bradford DeLong Jeffrey D. Sachs Dominique Moïsi Autres auteurs ENTREPRISES & MARCHÉS Finance & Marchés High Tech & Médias Industrie Management Services Dossiers spéciaux Stage d'été ENTREPRENEUR PLAN DU SITE Le Cercle Les Echos Like You like this. You and 6,748 others like Le Cercle Les Echos. Facebook social plugin NUAGE DE TAGS 2012 Allemagne Banque BCE Chine Chômage Compétitivité conjoncture CriseCroissance Dette dette publique Developpement durable démocratie développement Economie Emploi Energie Entreprise Environnement Etats- Unis Euro EuropeFiscalite France grèce Hollande Immobilier Industrie Innovation Internet Management Marketing nucléaire PME Politique Politique économique présidentielle Santé société
  • 30/06/13 10:09"Big Ads" ou le déluge publicitaire… | Le Cercle Les Echos Page 4 sur 4http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/high-tech-medias/internet/221166922/big-ads-deluge-publicitaire Recherche éco Dossiers spéciaux Création d'entreprise Social RH Fiscalité Juridique Compta-finances Marketing Internet Développement Innovation Patrimoine LE CERCLE + Vidéos Livres Abécédaire Sites web Le Cercle Les Echos Aide Nous contacter Charte d'utilisation C.G.U/C.G.V Les Echos Investir Enjeux Les Echos Capital Finance Les Echos Entrepreneur Bilansgratuits Eurostaf Conférences Salon des Entrepreneurs Les Echos de la Franchise L'Institut Les Echos Les Echos Formation Série limitée Les Echos ePaper LeCrible.fr Radio Classique Connaissance des Arts La Fugue