La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch

26 mai 2011 L’actualité & les innovationsdu marketing et dela communication par

Point de vue : Le kitsch

L’actu mise à nu

Les Français aiment le papier• Selon une étude Harris Interactive pour Nouveaux Débats Publics, 93% des Français préfèrent lire sur papier plutôt que sur un écran (dont 98% des 18-24 ans et 97% des femmes), invoquant des raisons de confort et d’agrément.• Le papier est également privilégié pour les documents personnels : 87% des salariés préfèrent recevoir leur fiche de paie imprimée.• Le papier évoque aussi les souvenirs et la sécurité : contrats d’assurance (à 87%) ou messages d’amour ou d’amitié (à 68%) sont volontiers conservés sous forme papier.• Côté pub, le papier s’incline face au numérique : 56% des Français préfèrent la communication électronique contre seulement 38% pour le papier.

Le documentaire, genre de plus en plus apprécié des Français• Une étude IPSOS pour la SCAM révèle le poids affectif qu’a acquis le documentaire parmi les Français.• Le « docu » est le programme préféré de 54% des Français, devant le cinéma (50%) et les programmes d’information (49%).• A contrario, la TV-réalité est plébiscitée par seulement 4% des sondés.• « Voyages et découvertes »(46%), « animaux » (41%), « sujets de société »(37%) sont les thématiques favorites du public sondé.• Pour 45% d’entre eux, Arte est la chaîne diffusant les meilleurs documentaires et reportages.• A noter : les questions de l’étude assimilent reportage et documentaire, soit magazine et film documentaire. Une « globalisation » que récusent les documentaristes puristes.

La presse et le mobile• Une enquête menée par l’agence anglaise spécialisée en web marketing 2ergo révèle l’incroyable retard de la presse british en matière de sites web dont le visionnage est optimisé pour smartphones.• Sur les 93 newsmagazines et titres nationaux étudiés, moins de la moitié proposent à leur lecteur un site web mobile.• Un constat encore pire dans la PQN : seuls 7 quotidiens sur 25 proposent un site facile d’accès sur mobile.• Si 1/3 des titres étudiés possèdent une application iPhone, la moitié d’entre eux ne possèdent pas de sites en version mobile !

L’œil de Né Kid sur la presse et le mobile au UK• On les croyait oubliées ces dures années du WAP, lorsque le web mobile a raté son premier envol il y a 10 ans. Pourtant, l’absence de sites web d’actu optimisés pour mobiles en Angleterre inquiète.• Soulagé d’avoir pu compter sur Apple pour « faire exister » le marché du web mobile, ce dernier a désormais du souci à se faire s’il veut dépasser le tipping point.• L’infinité de nouveaux terminaux ne facilite pas la tâche des développeurs d’applications mobiles, confrontés au problème historique – temporairement résolu par Apple – de l’absence de standard.• Il va falloir s’y faire : si le web mobile veut devenir massif, il devra composer avec TOUS les appareils du marché et abandonner le modèle d’accès aux informations par applications, handicapé par l’absence de standard, pour revenir au bon vieux navigateur… Mais nous aurons l’occasion d’en reparler la semaine prochaine.

L’image de la semaine :

POINT DE VUE : Le kitsch

Le Kitsch est-il cheap ?• Quel est le point commun entre un nain de jardin, une œuvre de Jeff Koons et le papier peint de notre veille : le kitsch.• Si la notion de kitsch renvoie généralement à des images négatives (portant même un jugement de valeur), son usage est loin d’être prohibé ou censuré.• En vérité, a perception du kitsch est totalement conditionnée par le regard qu’on lui porte.• Ce qui est kitsch pour l’un ne l’est pas pour l’autre, tout est question de normes.

De quoi dépendent les normes ?• Comment peut-on savoir si un objet est kitsch ou pas? Les normes sont-elles intangibles? Non.• A l’image de la société, elles évoluent, sont sujettes à la nuance et aux critiques.• En témoigne l’évolution des canons de la beauté féminine : gironde en début de siècle, svelte 100 ans plus tard.• Si les normes évoluent, celles qui définissent le kitsch se sont pas épargnées. Ce qui est kitsch aujourd’hui n’était peut-être pas kitsch hier ou ne sera peut-être pas kitsch demain…

Voici quelques raisons d’aimer le kitsch• Compte tenu de nos goûts esthétiques (et de nos bureaux pour ceux qui les connaissent*), Né Kid peut difficilement être contre le kitsch.• Navrés par les considérations snobs et datées des méfaits de la culture de masse, voici 9 raisons de changer de point de vue sur le kitsch.• En voiture Simone ! * ceux qui n’ont jamais mis les pieds chez nous sont chaudement invités à venir boire un Cacolac à à l’occasion.

Les kitsch est facile d’accès• Associé à des objet triviaux par excellence – de la petite babiole aux objets décalés en passant par les meubles détonants – le kitsch est partout.• C’est pour ça qu’on l’aime : sa disponibilité et son ubiquité l’inscrit dans une relation de proximité avec les gens.• Sa présence amuse plus qu’elle ne choque (même si elle provoque toujours une certaine réaction).• Même s’il est « de mauvais goût », on l’aime : le kitsch est anti-snob.

Le kitsch rassemble• Le kitsch est omniprésent et son côté démocratique lui confère même naturellement une dimension fédératrice : tout le monde a déjà croisé un papier peint fleuri ou jeté un coup d’œil à l’Eurovision (qui a réunit cette année près de 5 millions de téléspectateurs rien qu’en France).• Idem pour les tubes de l’été : le kitsch de ces succès éphémères ne nous empêche pas de faire la fête ou de danser la Macarena pendant les vacances (et de nous en souvenir à chaque mariage).

Le kitsch est authentique• Fait a priori paradoxal tant certains objets kitsch peuvent apparaître comme maladroitement sophistiqués, certaines expressions du kitsch peuvent être extrêmement authentiques.• Prenons l’exemples des parodies publicitaires : les consommateurs qui singent un jingle publicitaire ou tournent leur propre version d’un film produisent généralement des résultats très kitsch.• Pourtant, on ne peut que reconnaître l’implication de ces fans qui mettent leur cœur et leur honneur en jeu online.• Exemple marquant : « Carglouche » parodie les films Carglass, immensité de kitsch.• Pourtant, quelle marque oserait dire qu’elle ne souhaite pas être associée à des valeurs d’authenticité ?

Le kitsch est marrant• Décalé, ironique, léger, le kitsch fait rire : une qualité que lui envient certains.• Ses clins d’œil démodés procurent à ses spectateurs des sourires.• Hommage aux comédiens qui ne cessent de nous amuser malgré leur kitsch assumé : – Christian Clavier dans Les Bronzès (et toute la bande du Splendid en général), – les Inconnus dans leur parodie de Bioman, – …

Le kitsch rend éternel• Votre dernière robe est à la pointe de la mode ? Dans quelques décennies, elle sera kitsch à souhait !• Intimement lié au temps qui passe, le principe de la mode est qu’elle se démode… Laissant au kitsch le soin de donner une nouvelle aura aux objets oubliés.• Dans certains cas, le kitsch peut offrir une seconde vie à certains objets.• D’un goût souvent douteux, les bibelots britanniques (type assiette à l’effigie de Lady Di) constituent pourtant des témoignages historiques forts… qui s’échangent parfois à des prix forts réalistes...

Le kitsch est culte• Kitsch par leur usage, leur esthétique ou les représentations qu’ils véhiculent, certains objets sont pourtant devenus cultes.• On pense aux snowballs, aux lava lamps, à Sophie la Girafe, aux téléphones en bakélite orange, aux briquets géants (récemment ressortis), aux t-shirt I Love NY, aux boîtes de chocolat de la St Valentin en forme de cœur…• Sans parler des produits culturels : Derrick, Les feux de l’amour…• La liste est longue, vous vous en doutez.

Le kitsch sait se faire beau• Traditionnel arbitre des élégances, le luxe ne se prive pas de se piquer de kitsch à l’occasion.• On s’est récemment régalé des chapeaux des invitées lors du mariage princier du mois dernier (le portrait ci-contre de Tara Palmer n’est pas un photomontage).• On se souvient de Vuitton et de ses sacs au motif « imitation Tati » lancés il y a quelques années…• … et aussi de certains meubles de Garouste et Bonetti ou des lampes designées par Stark dont le pied est une Kalachnikov dorée…

Le kitsch peut aussi être branché• Si le kitsch apparait a priori comme l’exact contraire du in, les branchés s’en gargarisent plus qu’ils veulent l’avouer.• La chanteuse Yelle a aidé à relancer le modèle Aérobic de Reebok à grand renfort de fluo.• Lady Gaga travaille avec Polaroid.• Sans parler des chiens de Jeff Koons ou des petites fleurs de Murakami côté artistes, des films bariolés d’Almovodar côté ciné…

En plus, le kitsch fait vendre !• Il y a tellement de pubs kitsch… Pourtant, les films les plus efficaces sur les ventes sont rarement les plus audacieux d’un point de vue créatif.• Entre les sourires Colgate inchangés depuis les ’80s, les jingles crétins ou les « démonstrations scientifiques » des films L’Oréal, la pub et le marketing regorgent de kitsch.• Sans oublier le téléshopping, les promotions « 3 pour le prix d’1 » et les éclatés « liquidation totale: tout doit disparaître! ».• Le tout en fluo, s’il vous plaît.

We love kitsch• Comme vous avez pu vous en rendre compte dans ces lignes, le kitsch ne manque ni d’atouts, ni d’attrait.• Depuis le temps que vous nous lisez hebdomadairement, nous sommes sûr que vous vous en doutiez déjà.• On vous envoie un gros poutou d’amour !• A la semaine prochaine ou à bientôt.

Idées, tendances & innovations

Des ampoules Wi-Fi• La compagnie d’énergie néerlandaise NXP propose une nouvelle façon de consommer l’électricité : grâce à des ampoules au Wi-Fi intégré, l’usager peut contrôler l’éclairage de sa maison de son ordinateur, de son iPad ou de son smartphone.

Devenez une station de radio 2.0. Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Wahwah.fm pousse le concept du partage musical géolocalisé très loin : votre playlist, en plus d’être partagée et géolocalisée, peut l’être en direct grâce à ce site ! Vous écoutez votre musique qui peut elle-même être écoutée par d’autres. Petit plus : vous pouvez savoir qui vous suit. L’application permettra également de se brancher aux playlists des personnes les plus proches de vous.

Les marques en figurines Cliquer sur l’image pour voir le site• Mildward Brown & BrandZ lancent les Brand Toys : des figurines incarnant les marques et conçues en fonction des données marché et consommateurs. Forme, couleur et taille de la figurine sont conçues à partir de différents critères : confiance, potentiel, admiration, familiarité. Une manière originale et très visuelle de comparer les marques entre elles (3000 marques sont représentées sur le site) !

Adresses web• Slide #26: http://vimeo.com/17266597• Slide #27 : http://www.psfk.com/2011/05/brands- visualized-as-virtual-toys.html

La semaine prochaine : Clin d’œil Petite touche de fierté familiale : Sony a choisi Naked comme lead agency pour toutes sesLa neutralité communications en Australie. Une décision prise pour lutter contre la fragmentation de la du net stratégie de la marque, selon Simon Hovel, patron marketing. Cette semaine sur le blog : La revue de presse de Né Kid – week 21, Quand le jeunisme fait des ravages La veille #180 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 100€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à lasemaine prochainewww.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid du 26.05.11 : le kitsch

by Né Kid on May 25, 2011

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