La veille de Né Kid du 22.12.11 : Le meilleur des innovations et tendances 2011

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Cette semaine, dans la veille de Né Kid : …

Cette semaine, dans la veille de Né Kid :

L’actu mise à nu :
• Les Français de plus en plus connectés
• Luxe : la Chine dépasse le Japon
• La valeur d’un fan par Millward Brown

Point de vue : le meilleur des innovations et tendances 2011-12-22

Innovations et tendances :
• Devenir collectionneur mobile
• Dans la peau d’un senior
• Joyeux Noël

Bonne lecture !

Nous vous donnons rendez-vous à la rentrée, la veille de Né Kid prend une semaine de congés.

D’ici là, excellentes fêtes de fin d’année à tous !

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  • 1. 22/12/2011 L’actualité& les innovationsdu marketing et de la communication par
  • 2. Point de vue :L’actu mise à nu Le meilleur de 2011 Chine > Japon
  • 3. L’actu mise à nu
  • 4. Les Français de plus en plus connectés• La 9e édition de l’étude du Crédoc sur l’avancée des TIC dans la société française montre la multiplication des terminaux et des lieux de connexion.• La navigation mobile a augmenté de 9% en 2011 (24% de pénétration), le téléchargement d’applications mobiles payantes de 8% (17% de pénétration).• 74% des Français possèdent une ligne fixe et un mobile personnel (+4% en 1 an). 17% de la population possèdent un smartphone et 78% un ordinateur à la maison.
  • 5. Luxe : la Chine dépasse le Japon• Ça n’a pas l’air comme ça mais c’est une révolution qui n’a rien de rouge : la dernière newsletter Brandwatch pointe vers un rapport de PwC dédié au luxe en Asie.• On y apprend que le chiffre d’affaires du luxe en « grande Chine » (Chine, Taiwan, Macao, Hong-Kong) devrait dépasser celui du Japon et culminer à 15,5Mds$ (la Chine seule devrait dépasser son voisin nippon en 2015), encore loin derrière les USA dont le CA avoisine les 70Mds$.• Notons par ailleurs que la « grande Chine » demeurera le premier contributeur de la croissance du secteur.
  • 6. La valeur d’un fan par Millward Brown• L’étude Value of a fan publiée ces dernières semaines est riche d’enseignements. Outre les préconisations de qualité de contenus et de réactivité, l’étude apporte quelques nuances au prosélytisme ambiant : – Toutes les marques ne possèdent pas le même « fan index » : une marque jugée « créative » ou « digne de confiance » à plus de chance d’attirer les fans qu’une marque estimée « sage » ou « dans la maîtrise ». – Le nombre de fans d’une page et le taux de satisfaction client ne sont pas corrélés. – Être fan sur Facebook augmente moins notre degré d’attachement à une marque que notre bonne perception de son utilité ou de sa supériorité par rapport à ses concurrentes, mais aussi la part des dépenses que nous lui consacrons dans sa catégorie.
  • 7. L’œil de Né Kid sur la valeur d’un fan• L’évaluation de la valeur d’un fan sur Facebook est l’un des grands débats du moment (dans notre microcosme...).• L’unité de mesure est loin d’être universelle et les deux ou trois dernières évaluations publicisées faisaient ressortir des écarts de 1 à 15 ! Autant dire que la question est loin d’être résolue.• Ce qui est intéressant dans l’analyse de Millward Brown, c’est qu’elle permet de mieux comprendre la valeur ajoutée d’un fan pour les marques qui ont investi sur une page Facebook.• Ainsi, quelqu’un qui se déclare fan d’une marque sur Facebook consacre en moyenne 13,8% de ses dépenses dans la catégorie de produits à laquelle appartient la marque. C’est peu ! Surtout quand on sait que, toujours selon Millward Brown, quand on est attaché à une marque – qu’on soit fan sur FB ou non – on lui abandonne près de 50% de ses dépenses. CQFD…• Autrement dit, FB ne crée pas tant d’attachement que ça (pas très étonnant quand on voit de quelle manière les marques, ou leurs partenaires, font la pêche aux fans). Si on veut optimiser sa part de porte-monnaie, il vaut donc mieux s’efforcer de s’attacher les gens, avec les moyens ad hoc parmi lesquels Facebook n’est qu’une option, d’ailleurs difficile à manier.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. Chaque semaine, un quiz arithmétique• Au 31 décembre 2011, Né Kid aura déjà vécu combien de jours ? a. 1000 b. 1500 c. 2000 d. 2500
  • 10. Point de vue : Le meilleur des innovations ettendances de l’année 2011 par Né Kid
  • 11. Bestov 2011• Noël approche et l’heure est aux bilans (nos lecteurs de la revue de lien sur notre blog l’ont sans doute déjà remarqué).• Cette semaine, nous vous offrons une rétrospective de nos innovations et tendances préférées de l’année passée.• Pour les curieux, sachez que les 3 numéros de la veille les plus lus online sont : – Planner survey 2011 : 1219 lectures – La communication du vin : 1204 lectures – Le Moyen-Âge : 1049 vues• Attention pour le retour vers 2011, c’est parti !
  • 12. Janvier 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Un blog répertoriant ce que Êtes-vous concentré au Des photos numériques les gens se disent bureau? Réapprenez à gérer dotées de dates d’expiration« vraiment » dans les pubs. l’inaction militant pour le « droit à l’oubli »
  • 13. Février 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Une opération GE luttant La bière Andes autorise Des hologrammes tactiles contre les chaussettes l’ubiquité orphelines
  • 14. Mars 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens) Ce site propose un quiz Lego invite les internautes à Les magasins John Lewis« iconique » à tous les fans réaliser les plans en 3D des lancent le « never ending de cinéma objets qu’ils rêveraient de funding » fabriquer
  • 15. Avril 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens) Une appli iPhone qui Un petit outil permettant de 20% de réduction à vie sur lasélectionne votre musique connaitre le niveau de marque Ecko pour chaque en fonction de votre salaire dans votre entreprise personne qui se tatouerait le positon géographique logo sur sa peau…
  • 16. Mai 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Loudsauce : une agence Le Fair Tweet de Ben & Des ampoules alimentées média non-profit et Jerry’s optimise les 140 au Wi-Fi crowdsourcée signes de vos gazouillis avec des messages humanitaires
  • 17. Juin 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Terrace and Sun, le mash- Pour se balader dans les Revivre les scènes cultes duup ultime des Parisiens à métropoles du monde sans cinéma en réalité l’heure de l’apéritif bouger du bureau augmentée géolocalisée
  • 18. Juillet 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens) La roue des concepts Une compilation des petits Proust.com, un réseau social créatifs marronniers mensonges du quotidien pour seniorsimaginée par Tribal DDB
  • 19. Août 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens) Une application de Bump : le futur de la Une application japonaise géolocalisation des carte de visite des bonnes manièresdistributeurs de préservatifs militaires dans la grosse pomme
  • 20. Septembre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Waco réinvente l’écriture à Fridgezoo sensibilise à la Oracle cat livre ses réponses l’encre numérique dimension écologique des à nos doutes existentiels gestes les plus ordinaires tels que l’ouverture de son frigo
  • 21. Octobre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)iGlasses veut remplacer Dear great teachers invite Get closer, une opération nos lunettes par nos les élèves à rendre intelligente pour Pro Infirmis smartphones hommage à leurs meilleures en vue de faire changer expériences scolaires d’avis sur le handicap
  • 22. Novembre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)Drinkify offre aux fêtards le Is it old? permet de Karmagoat, nouveau cocktail correspondant le connaitre l’ancienneté d’un modèle de fundraisingmieux à leurs chansons du lien hypertexte humanitaire moment
  • 23. Et en décembre?• Les innovations et tendances du mois sont classées à leur emplacement habituel, 2 slides plus loin…
  • 24. Idées, tendances & innovations
  • 25. Devenir collectionneur mobile Cliquer sur l’image pour voir le site• S[edition] propose aux collectionneurs non-conventionnels d’acquérir des œuvres d’art au format numérique, à utiliser sur leurs supports (mobiles, tablettes…)
  • 26. Dans la peau d’un senior Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Agelab, une équipe de recherche du MIT, a mis au point une combinaison capable de recréer les sensations ressenties par les personnes âgées en vue d’optimiser leurs expériences dans la cité.
  • 27. Joyeux Noël Cliquer sur l’image pour voir le site• C’est un grand classique du genre mais on ne s’en lasse pas : Christomize est un petit outil parant n’importe quel site web de la magie de Noël !
  • 28. Adresses des liens• Janvier : – Mensonges : http://mensonge.bigbenprod.fr/ – Things Real People Dont Say About Advertising : – Proust : http://www.proust.com/ http://tpdsaa.tumblr.com/ • Août : – Do nothing for two minutes : – NYC Condom finder : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc- http://www.donothingfor2minutes.com/ condom-finder-by-nyc-health/id418902795?mt=8 – X-Pire : http://www.x-pire.de/index.php?id=6&L=2 – Bump : http://youtu.be/kCJ5dyNDfkE• Février : – Japanese iPhone Application Teaches Military Salute : – L.O.S.S. : http://youtu.be/197y4MCprsE https://www.facebook.com/geappliances?v=app_1953171 • Septembre : 53818255 – Inkling by Wacom : http://youtu.be/fXbBA1DRE84 – Andes ubique : http://www.adforum.com/creative- – Fridgezoo : http://youtu.be/E52zRszxqfk work/ad/player/34462233/__tstck__ – Oracle cat : http://www.oraclecat.com/ – Hologramme tactile : http://www.youtube.com/watch?v=Y- • Octobre : P1zZAcPuw – iGLasses : http://www.telegraph.co.uk/science/science-• Mars : news/8794225/New-iPhone-app-could-delay-need-for- – Famous objects from classic movies : reading-glasses.html http://famousobjectsfromclassicmovies.com/ – Thanks for teaching us : http://thanksforteaching.us/ – Lego Like : http://vimeo.com/20899145 – Get closer : http://youtu.be/zFWr-CKMWGY• Avril : • Novembre : – The National Mall : http://itunes.apple.com/us/app/the- – Drinkify : http://www.drinkify.org/ national-mall-by-bluebrain/id437754072?mt=8 – Is it old? http://www.isitold.com/ – Salary Share : http://www.salaryshare.me/ – Karmagoat : http://www.karmagoat.com/ – Ecko Branded for Life : • Décembre : http://www.shopecko.com/family/index.jsp?categoryId=11 – Sedition art : http://www.seditionart.com/ 330790 – MIT Agelab : http://youtu.be/czuww9rp5f4• Mai : – Christomize : http://www.christomize.com/ – Loudsauce : http://loudsauce.com/ – Fair tweets : http://creativity-online.com/work/ben-jerrys- fair-tweets/23170• Juin : – Terrace & sun : http://www.terraceandsun.com/ – Robot flâneur : http://robotflaneur.com/ – Cinéma augmenté : http://youtu.be/R6c1STmvNJc• Juillet : – Wheel of concept : http://wheelofconcept.com/
  • 29. Réponse du quiz : c. 2000 jours et des poussières. C’est beaucoup et c’est peu à la fois. Le plus important, c’est ce qu’on en a fait. Qu’en pensez-vous ?...La semaine prochaine :Joyeuses Passé par le bureau américain de Naked, Noah fêtes ! Brier vient de lever 1,5M$ avec son site Percolate proposant un nouveau modèle de curation de contenus sociaux. Il travaille d’ores et déjà avec GE, Mastercard, Amex ou Grey Advertising. Cette semaine, sur le blog : Keith Barry et la magie de Noël ; La revue de presse de Né Kid – week 50 ; Matt Cutts : essayez quelque chose de nouveau pendant 30 jours
  • 30. La veille de Né Kid,c’est toute la semaine sur Twitter @Naked_Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48