La veille de Né Kid du 18.08.11 : Comment devenir un people du web

18 août 2011 L’actualité & les innovationsdu marketing et dela communication par

Point de vue : Comment devenir unpeople du web ?

L’actu mise à nu

Google se paye Motorola• Ayant récemment scindé son activité en 2 entités (Mobility et Solutions), le fabricant américain vient de céder sa branche Mobility (fabrication et commercialisation de terminaux mobiles) à Google pour une somme de 12,5 Mds$.• Ce rachat a pour but de soutenir le développement du système d’exploitation mobile Android mais également de mettre la main sur la bagatelle de 17.000 brevets…• Cette acquisition arrive en réponse à la récente alliance entre Microsoft et Nokia.

Le sarcasme, outil de productivité ?• Selon une étude mandatée par The British Psychological Society, les salariés confrontés aux sarcasmes de leur hiérarchie seraient plus efficaces au travail, notamment dans le cadre de missions créatives.• Contrairement à la colère qui stimule la productivité pour des tâches concrètes, le sarcasme permettrait aux salariés de réfléchir de manière plus large et d’angler leur réflexion non pas sur une, mais sur plusieurs perspectives.• Alors que la colère déclencherait une attitude de protection, le sarcasme serait perçu comme moins menaçant grâce à l’humour dont il est porteur.

Les films 3D font recette• Les films en 3D auraient généré 6,1 Mds$ de chiffre d’affaires en 2010, soit deux fois plus qu’en 2009.• Si les USA restent le premier marché de la 3D (2 Mds$ de recettes cette année), ils ont perdu du terrain : leur part de marché est passée de 42,3% à 32,8% des recettes mondiales.• Le marché hors Amérique du Nord représente donc 3,9 Mds$ (1,4 Mds$ en 2009).• Cette hausse s’explique notamment par un développement dynamique des salles équipées en 3D à travers le monde.

L’œil de Né Kid sur l’acquisition de Motorola Mobility par Google• Avec cette acquisition, Google prend le taureau par les cornes pour imposer son système Android et protéger les revenus de ses applications pour mobiles existant ou futures (Google Wallet ou autres).• Le dogme d’un groupe purement virtuel avait été déjà secoué par le lancement – et l’échec – du mobile Nexus One début 2010.• À l’inverse, les difficultés à faire admettre le système Android chez les fabricants ont montré les limites du modèle Google, ainsi que la méfiance qu’il génère.• Or Google a besoin d’assurer une base installée significative à son système face à la concentration en cours, car il ne fait guère de doute que le mobile sera le principal vecteur des services personnels et professionnels du web à l’avenir.• Et Larry Page a peut-être aussi besoin de prouver qu’avec son retour à sa tête, Google renoue avec l’audace et le succès !

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Comment devenir un people du web ?

Chaque personne est un people qui s’ignore• Comme le montrent les 3 précédents numéros, chaque internaute dissimule un people du web en puissance.• Le web ayant démocratisé l’accès à l’information mais aussi à la visibilité de chacun online (on pense ici aux réseaux sociaux), le personal branding s’est grandement développé.• Au sein de cette agora numérique, chacun peut se faire entendre et développer une notoriété à la mesure de l’intérêt suscité.

Les risques et opportunités d’Internet• Si cette notoriété semble accessible à tous, elle n’est pas dénuée de complexité.• La quantité de points de contact à gérer et d’outils disponibles dont les usages ne sont pas toujours user-friendly ne produit pas forcément les résultats escomptés.• Comme vu précédemment, sur le web, n’est pas connu qui veut.

Vie virtuelle à effets réels• Ici réside l’enjeu majeur du personal branding : savoir gérer son image online.• Notre nouveau statut de people du web nous oblige à nous pencher sur le sujet et à mettre en pespective la gestion de notre identité virtuelle (voir à ce sujet cette double veille de Né Kid).• Internet : meilleur allié ou pire ennemi ?• Et comment gérer sa vie de people du web ?

Astuces au service du personal branding Développer sa Distinguer vie boite à outils professionnelle et vie privée Être innovant Rester modeste Être un as duréférencement S’attribuer le Être bien rôle d’ expert introduit Être réactif

Distinguer sa vie professionnelle de sa vie privée• Premier conseil administré aux novices : chaque fait et geste online peut être retenu contre vous.• L’Américain Kevin Colvin en a fait les frais en invoquant une absence pour raison familiale à son patron alors que ses collègues ont trouvé sur Facebook des photos de lui dans une soirée déguisée...• En France, le « club des néfastes », (un groupe de 3 salariés peu amènes avec leur direction) a également été licencié pour avoir insulté son patron sur Facebook.

Rester modeste• Si accepter la critique n’est pas évident, perdre son humilité peut porter préjudice.• Jacqueline Howett, auteure britannique, a perdu son sang froid suite à la lecture d’un commentaire acerbe sur son style.• Furieuse, elle a insulté l’internaute, le tout abondamment garni de fautes d’orthographes…• Si d’autres preuves vous sont nécessaires, n’hésitez pas à aller jeter un coup d’œil à la compilation proposée par le blog Personal Branling.

Etre bien introduit• Une caution prestigieuse est un très bon point dans une stratégie de personal branding !• Pour ne citer qu’eux, on pense aux blogs hébergés par Le Monde (ex: Martin Vidberg et L’actu en patates) ou Les Inrocks (ex: blog de Ioudgine Bouillon de luxure)• Le prestigieux label est un pis-aller vers la pipolitude du web, surtout lorsque la caution fait écho au contenu du blog (l’information de qualité pour Le Monde ou la culture branchouille pour Les Inrocks).

Etre réactif• L’accélération des échanges d’informations propre au web produit une culture de la course au scoop.• Le militant UMP Jonathan Pinet a gagné des milliers de followers à l’annonce de l’arrestation de DSK.• Idem pour Sohaib Atar lors de l’arrestation d’Oussama Ben Laden.• Il est d’ailleurs de bon ton d’interagir avec ses suiveurs/lecteurs afin de transformer la conversation en catalyseur de sympathie et de visibilité sur la toile.

S’attribuer le rôle d’ expert• En matière d’e-credibility, rien de tel que de s’attribuer le statut d’expert sur un sujet.• En témoignent Eric Dupin (Presse- citron) et Korben, deux spécialistes de l’actualité high-tech désormais systématiquement invité par les marques pour présenter leurs nouveautés.• Pour plus d’informations, allez rendre visite à Michael Buckley qui dispense ses conseils pour être people du web sur YouTube.

Etre un as du référencement• Une condition sine qua non pour exister sur le Net.• Une enquête Yahoo!Search de 2010 montre que 98% des internautes passent par un moteur de recherche pour accéder à l’info online et que 61% ne lisent que la première page de résultats : il est donc impératif de trouver des titres percutants et de choisir les bons mots-clés.• Une tactique résumée à merveille par cette petite vidéo : Google Job Experiment raconte l’histoire d’une technique d’embauche futée.• N’oubliez pas les réseaux sociaux pros (LinkedIn, Viadeo…). Ils fonctionnent selon la même logique : plus ils sont renseignés, mieux vous serez référencés dans les moteurs de recherche.

Etre innovant• Rien ne remplace les bonnes vieilles idées de génie pour faire parler de soi.• La palme du personal branding créatif revient à l’Américain Matthew Epstein : il a acheté un nom de domaine et a monté tout un site pour demander à Google de l’embaucher.• Souvenons-nous de ces deux Néerlandais et leur procédé ingénieux pour se faire remarquer sur Twitter (cf. veille de la semaine dernière).

Développer sa boite à outils• Les plus aventureux d’entre vous s’essaieront à des outils visant à « évaluer » la qualité de votre personal branding : – Klout promet de mesurer votre influence online – Twitter Search permet de mesurer le nombre de mentions citées sur le réseau social – Social Mention permet de recevoir des alertes quotidiennes de ce qui se dit sur une marque/personne – …• Aucun de ces algorithmes, dashboards ou autres moniteurs n’ont encore imposé leur style…

L’enfer, c’est les autres• Travailler son statut de people du web n’est pas chose aisée… Surtout lorsqu’on commence à trop penser au « qu’en-dira-t-on » : l’enfer, c’est les autres, y compris sur le net.• Le droit à l’oubli n’étant pas encore entériné par les gouvernements (patience, patience), nous ne saurions trop vous recommander la prudence, le bon sens et la pro-activité en cas de situation délicate.

Bonne fin de vacances et bonne rentrée !• Nous voici donc arrivés à la fin de notre dossier de l’été.• En espérant que ces 4 numéros auront fait concurrence honorable aux pages people de vos magazines préférés, nous vous donnons rendez-vous dès la semaine prochaine pour la rentrée de la veille.• Bonne semaine, profitez-bien des congés qu’ils vous reste et à très bientôt !

Idées, tendances & innovations

Connaissez-vous le web ? Cliquer sur l’image pour voir le site• Le World Wide Web fête ses 20 ans cette année, l’heure de de faire un bilan et de tester vos connaissances via ces différents quiz.

Géo-localisation de préservatifs Cliquer sur l’image pour voir le site• La ville de NYC vient de lancer une application pour smarphone baptisée sobrement NYC Condom Finder : elle permet de trouver en un clic les lieux de distribution de préservatifs gratuits à New York.

Quand la télévision se mut(e)ine Cliquer sur l’image pour voir le site Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• The Enough Already est un petit appareil qui coupe le son de votre téléviseur lorsque les personnalités que vous n’avez pas envie d’entendre apparaissent à l’écran. Une puce scanne les mots interdits programmés et censure votre petite lucarne on demand.

Adresses Web• Slide 12 : • Slide 18 : The Google Experiment > – digital ID 1 : http://nekid.fr/2009/01/12/la- http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99 nouvelle-veille-de-ne-kid-qui-sommes- DWg&feature=youtu.be nous-en-numerique-le-low-tech-laptop- mon-amour/ • Slide 19 : Michael Buckley > – Digital ID 2 : http://nekid.fr/2009/01/19/la- http://www.youtube.com/watch?v=YZsMgrxG veille-de-ne-kid-qui-est-on-en- aMA numerique-part-2-tvcom-sacrifier-vos- amis-pour-un-burger/ • Slide 20 :• Slide 15 : – Twitter Job Hustle > http://vimeo.com/25812909 – Jacqueline Howett > – Google please hire me > http://www.gamesbrief.com/2011/03/wha http://googlepleasehire.me/ t-jacqueline-howetts-professional-self- immolation-can-teach-us-all/ – Personal Branling > • Slide 23 : http://personalbranling.tumblr.com/ http://www.webiqquiz.com/index.php• Slide 16 : • Slide 24 : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc- – L’actu en patates > condom-finder-by-nyc- http://vidberg.blog.lemonde.fr/ health/id418902795?mt=8 – Bouillon de luxure> http://blogs.lesinrocks.com/bouillondelux • Slide 25 : ure/ http://blog.makezine.com/archive/2011/08/en ough-already-the-arduino-solution-to-• Slide 17 : overexposed-celebs.html – Jonathan Pinet > https://twitter.com/#!/j_pinet – Sohaib Atar > compte Twitter fermé

Clin d’œilLa semaine prochaine : Nous disons au revoir et à bientôt à notre stagiaire Charlie, régulière contributrice de la veille, qui poursuit son cursus dès la rentrée au Celsa. Cette semaine sur le blog : Deb Roy : Taking the study of human behaviour to the next level ; La revue de presse de Né Kid – week 32 ; Alex Steffen : The shareable future of cities La veille #192a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary. 135€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à lasemaine prochaine www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

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by Né Kid on Aug 17, 2011

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