15/12/2011    L’actualité& les innovationsdu marketing et       de la communication        par
Point de vue :L’actu mise à nu   Notre wish list de Incompatibilité         Noël    créative
L’actu mise à nu
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• Noël approche, l’heure est aux petits cadeaux.• À tous ceux qui ont pris un peu de retard dans leurs achats, voici une  ...
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Vintage    La marque italienne        La start-up parisienne Lëkki    Les indémodables tablesBrionvega réédite un de ses  ...
Joyeux Noël à tous !• En espérant que cette liste vous aura inspiré, nous vous souhaitons un  joyeux noël un peu en avance...
Idées, tendances &   innovations
Secrets Behind Paintings                       Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• On avait raté cette activation en p...
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La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de Noël

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L’actu mise à nu :
• Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?
• La simplicité fait vendre
• Carton plein pour Call of Duty 3

Point de vue : notre wish list de Noël

Innovations et tendances :
• Secrets Behind Paintings
• Une voiture à votre image
• GIF rap the rainbow

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La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de Noël

  1. 1. 15/12/2011 L’actualité& les innovationsdu marketing et de la communication par
  2. 2. Point de vue :L’actu mise à nu Notre wish list de Incompatibilité Noël créative
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?• Tout comme l’année dernière et les années précédentes, l’Observatoire de l’Innovation aboutit à un constat de divorce entre les gens et les « élites » : en matière de communication, les publicitaires et les publics qu’ils ciblent sont loin d’avoir les mêmes goûts.• Exemple emblématique : l’action Perrier sur Youtube (plus de clics = plus de sexe) est épinglée par les consommateurs qui ne la trouvent ni innovante, ni intéressante, malgré ses millions de vues. Même constat pour le film viral Bic « Curling ».• A l’inverse, les Français ont plébiscité les endives Perles du Nord pour une opération d’échantillonnage (dans des abribus)…
  5. 5. La simplicité fait vendre• Une étude Siegel+Gale établit le classement des marques jugées les plus simples aux yeux des gens aux 4 coins du monde.• Google occupe la 1ère place, devant Amazon, IKEA, McDonald’s, Apple, Nokia, Pizza Hut, Marks and Spencer, LG et Starbucks.• Quelques disparités régionales apparaissent : Netflix dépasse Google aux USA, Amazon est devant Google en Allemagne.• Un constat global émerge : les gens seraient prêts à payer plus cher pour des expériences simples (+6,3% dans l’électroménager, 6% pour la mode…), ce qui, appliqué aux offres simples, pourrait générer rien qu’aux USA une augmentation de CA de 20 Mds $ annuels…
  6. 6. Carton plein pour Call of Duty 3• Le dernier opus du jeu vidéo Call of Duty (Modern Warfare 3) vient de franchir le milliard de dollars de ventes en 16 jours (son prédécesseur avait eu besoin de 6 semaines).• Cela en fait le produit culturel le plus vendu au monde. Ce record, qui couronne Blizzard Activision (filiale de Vivendi), détrône le film Avatar qui avait eu besoin de 17 jours pour réaliser le même exploit.• Les propriétaires de Playstation 3 et de Xbox 260 y ont d’ores est déjà consacré plus de 282 millions d’heures de jeu.
  7. 7. L’œil de Né Kid sur les goûts des publicitaires• Le divorce croissant entre les goûts du publics et ceux des publicitaires devient préoccupant.• On peut penser ce qu’on veut des délires d’un Jacques Séguéla vieillissant, des idées fantasques d’un Jean-Paul Goude ou des audaces stratégiques d’un Philippe Michel, mais nul ne peut nier qu’ils avaient le don de séduire le grand public en trouvant des expressions créatives en phase avec leur époque.• Aujourd’hui, alors que la jeune génération créative est irriguée par le même flux de références, largement propagé par le web, que tout le monde, les idées qu’ils en sortent ne semblent pas comprises ou acceptées par les gens.• Faut-il y voir une panne d’inspiration, un effet de l’arrogance de ceux qui n’écoutent pas vraiment les gens ou une incompré- hension face aux mouvements qui agitent la société ? En tout cas, à un moment où les gens ont plus que jamais besoin de sens, il est dommage que ceux qui devraient en être les interprètes se perdent dans des dédales créatifs jugés fumeux ou ineptes par ceux auxquels ils s’adressent.
  8. 8. L’image de la semaine
  9. 9. Chaque semaine, un quiz historique• Quel artiste figurait sur la couverture du premier numéro des Inrockuptibles, qui fêtaient cette année leur 25è anniversaire ? a. Chris Isaac b. Brett Easton Ellis c. Les Rita Mitsouko d. Patrice Chéreau
  10. 10. Point de vue :La wish list de Né Kid
  11. 11. • Noël approche, l’heure est aux petits cadeaux.• À tous ceux qui ont pris un peu de retard dans leurs achats, voici une liste de suggestions d’objets ou services ayant ponctué notre année de recherche.• Elles pourraient faire de vous la star du 25 décembre !
  12. 12. GeekPetit multiplicateur de prises Jouez au Maker grâce à la Ces gants Muji autorisent jack pour ses appareils SD 300 de Solido, une des l’usage d’un écran tactile mobiles distribué dans les premières imprimantes 3D tout en restant bien au boutiques du MoMA grand public chaud
  13. 13. ImageL’appareil photo Lytro, une La caméra 35mm à Leica vient de sortir unedes sensations de l’année, manivelle Lomokino, version de son M9 quiprend des photos dont on signée Lomo possède le snobisme extrêmepeut faire la mise au point de se passer de son logo après le cliché
  14. 14. LifestyleÉtui à bouteille de vin Ichizawa Un agenda Smythson Un perfume gun Hanpu pour les pique-niques of Bond Street Frédéric Malle pour printaniers votre intérieur
  15. 15. FoodLe caviar Sturia, Les tasses Magisso règlent Le boite de chocolatmade in Aquitaine le problème du sachet de thé « Traitement de choc »
  16. 16. BooksLife Under my Skin, une série The cult of Lego, Lunettes cultes, à la de portraits de tatoués un hommage aux minimen rencontre des montures danois les plus iconiques
  17. 17. DécoLes canevas personnalisables Ce papier cadeau Gift Couture Le carton design de l’année : Home autour du monde très appétissant ravivera la Binic de Foscarini, déclinée votre soif de présents en une infinité de teintes
  18. 18. Maison La théière Sorapot utilise le Les ampoules écologiques Le thermostat Nest programme même mécanisme que les Plumen, distribuées au MoMa intelligemment votre gestionturbines de jet pour infuser le thé d’énergie au service de la planète
  19. 19. BeautéEmbarquement immédiat des « Beautiful » d’Estée Lauder en Le Rouge G de Guerlain offre Français de SheerinO’kho, version solide, dont le flacon un élégant étui équipé d’un première crème spéciale n’a rien à envier à Bollywood miroir intérieur moyen et long courriers
  20. 20. KidsMudWatt est un jeu apprenant Dernier né de la gamme Lego, La fabrication du Teddy deaux enfants comment produire Life of George est un jeu Streiff vient d’être relocalisée de l’énergie grâce aux « hyperréel » où le jeu virtuel en Allemagne. Angela en abactéries présentes dans le sol s’invite dans la vraie vie offert un à notre président en signe d’Europe forte.
  21. 21. Jeux La table de salon Surface …ou la version verticale, Les cubes Sifteo proposentTensions convertie en borne réédité par le malletier une version modulable et d’arcade plate… français Pinel & Pinel moderne des osselets
  22. 22. Vintage La marque italienne La start-up parisienne Lëkki Les indémodables tablesBrionvega réédite un de ses réédite pour sa part de vieux Lalinde de Sentou modèles cultes : l’Algol, appareils iconiques : mobiles, lancée en 1964. consoles de jeux…
  23. 23. Joyeux Noël à tous !• En espérant que cette liste vous aura inspiré, nous vous souhaitons un joyeux noël un peu en avance et vous donnons rdv la semaine prochaine pour le best of 2011 !
  24. 24. Idées, tendances & innovations
  25. 25. Secrets Behind Paintings Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• On avait raté cette activation en provenance de l’est, récemment récompensée aux Cristal Awards, donnant littéralement vie à des tableaux.
  26. 26. Une voiture à votre image Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Présentée au dernier salon de Tokyo, la Toyota Fun-Vii possède une carrosserie composée d’écrans tactiles entièrement personnalisables, en fonction de son humeur, par des photos ou des vidéos…
  27. 27. GIF rap the rainbow Cliquer sur l’image pour voir le site• Skittles met à la disposition des internautes des gif animés de Noël à personnaliser
  28. 28. Adresses des liens• Slide #25 : Secrets Behind Paintings > http://youtu.be/JNY-ogBkt4Q• Slide #26 : Toyota Fun-Vii > http://youtu.be/PWq541Q95so• Slide #27 : Gif rap the rainbow > http://gifraptherainbow.com/
  29. 29. Réponse du quiz : a. C’est Chris Isaac, icône un peu fanée aujourd’hui, qui a eu cet honneur en mars 1986.La semaine prochaine : Best of Nos cousins australiens, toujours très créatifs, 2011 viennent de lancer une action pour une chaîne hôtelière qui a été baptisée « Qui volera un Bansky ? ». Voici le lien : http://next.liberation.fr/ar ts/01012377577-qui- volera-un-banksy Cette semaine, sur le blog : Luis von Ahn: Massive-scale online collaboration ; La revue de presse de Né Kid – week 49 ; Charles Leadbeater: education innovation in the slums
  30. 30. La veille de Né Kid,c’est toute la semaine sur Twitter @Naked_Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48
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