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1er octobre 2010

    L’actualité
& les innovations
       de la
 communication
      par les
    juniors de
Point de vue:        Idées ,
 Hello site de    Tendances &
l’intégration !   Innovations :
                  Visa Pantone
L’actu mise à nu
Le mobile persiste et signe

• L’étude annuelle Deloitte montre qu’une
  large part des propriétaires de
  smartphone ressentent de moins en moins
  le besoin de posséder d’autres devices :
   – 42% des interrogés ont mis de côté
      leur baladeur MP3,
   – 41% se passent volontiers de leur
      ordinateur portable,
   – Un tiers a abandonné la radio, le GPS
      ou la console de jeu portable.
• De plus, il reste une large marge de
  progression aux fabricants : seulement
  18% des sondés souhaitent acheter un
  smartphone pour ses « applications ». Les
  arguments les plus populaires concernent
  le grand écran, le grand clavier ou
  l’appareil photo…
• Il reste donc de la pédagogie à développer
  pour développer le plein potentiel du
  téléphone intelligent.
Les sites like le web social

• Un article du Financial Times publié
  mercredi montrait les vertus du petit
  bouton « Like » (« j’aime ») apparu sur le
  web il y a un moins d’un an.
• Le « like » permet aux internautes de
  partager (article, produit, vidéo…) ce
  qu’ils aiment avec leurs amis, à partir des
  sites hébergeant la fonction « like »
  (environ 350 000 à date).
• Selon l’auteur, les sites tirent grand profit
  de la fonction Facebook : Internet Movie
  DataBase a doublé son trafic en 6 mois,
  ABC News l’a triplé… (dommage que nous
  n’ayons pas de chiffres français !)
• Certains sites ont même remplacé le
  système de notation « traditionnel » (ex :
  petites étoiles, façon Amazon) par le
  nombre de Like exprimés, permettant aux
  internautes de découvrir ce que leurs
  amis aiment (vs. l’appréciation
  d’internautes anonymes).
Avis aux faux utilisateurs

• L’actu Facebook fait écho à une
  enquête menée par Test’n’Trust,
  comparateur de satisfaction français.
• L’étude montre que, malgré le fait que
  90% des internautes consultent les
  avis consommateur et que 93% les
  trouvent utiles, 75% pensent qu’ils
  sont faux ou erronés…
• Les résultats pointent les critères de
  fiabilité qui comptent pour les
  internautes : la présence d’avis
  positifs ET négatifs, la manière
  d’écrire, les réponses à des questions
  précises.
• Complément d’info qui a son
  importance, le palmarès des sites
  inspirant le doute se compose des
  forums, des sites d’e-commerce, des
  sites spécialisés dans les avis conso
  et des sites de voyages et d’hôtels.
L’œil de Né Kid sur l’essor du Like

•   L’empreinte du Social Network (dont le biopic
    arrive bientôt sur nos écrans) tisse sa toile et
    trace les contours du web de demain.
•   Outre sa formidable capacité à drainer du trafic
    (Facebook est un plus gros pourvoyeur que
    Google sur de plus en plus de requêtes),
    Facebook accélère le déclin des requêtes « top
    down » : la curation des contenus jugés
    « pertinents » fait sa révolution.
•   Le référencement naturel Google avait déjà tué
    le principe de l’index (un site sélectionne les
    sites valant le coup d’œil) au profit des sites les
    plus populaires.
•   Facebook y ajoute une couche sociale (grâce à
    son outil Open Graph) et promet des résultats de
    recherche toujours plus affinitaires avec
    l’internaute.
•   On entrevoit par ailleurs un bouleversement à
    venir du search : si les gens arrivent sur les sites
    via Facebook, qu’adviendra-t’il des moteurs de
    recherche ?
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
Le site de l’intégration
Tiens, on reparle d’intégration ?

• Vous commencez à vous familiariser aux préceptes
  de l’intégration et nous vous en remercions.

• Depuis 2 ans, plusieurs numéros de la veille ont
  approché de près ou de loin ce sujet :
  –   10x10x10 il y a quelques semaines,
  –   Le dossier du futur de la pub de l’été,
  –   Les 1000 jours de Né Kid l’année dernière,
  –   Les résultats de l’étude « What marketers want »
  –   Les numéros dédiés aux Lions de Cannes.
  –   …

• Cette fois-ci, nous avons décidé de passer aux
  choses sérieuses.
Le grand soir

• En partenariat avec le master CMI de Paris-
  Dauphine et l’Ecole de la Communication de
  SciencesPo. Paris, et avec le soutien de l’UDA et du
  Celsa, Né Kid a le plaisir de vous présenter le
  premier site français intégralement dédié à
  l’intégration (aussi connue sous les nom d’IMC, CMI,
  communication intégrée…).

• Parce qu’il était temps de prendre le taureau par les
  cornes à propos d’un sujet chaud souvent incompris
  et hâtivement récupéré par les grands groupes de
  communication.
Une image vaut parfois plus que tous les discours
Une dream team à votre service


• Nous sommes allés chercher les alliés les plus
  solides pour construire une base de savoir qui
  fasse référence sur l’intégration.
• Mieux, Don E. Schultz, le pape de l’IMC qui
  formalisé et popularisé de la discipline au début
  des années 90, nous a fait l’immense honneur
  de tirer son chapeau défendre à notre projet via
  un édito, en page d’accueil s’il vous plait.
• On ne pourra plus se réfugier derrière
  l’ignorance : désormais l’intégration possède
  son site et ses contenus de référence.
Un site internet accessible à tous


• Ce site, nous l’avons voulu simple d’accès, clair
  et facile à comprendre.
• Des études de cas ou des articles de presse y
  côtoieront des documents universitaires plus
  pointus, afin de satisfaire toutes les curiosités.
• www.communicationintegree.com s’enrichira
  au fur et à mesure de nouveaux contenus en
  vue de suivre le developpement – en France et
  ailleurs – de l’intégration, discipline phare de ce
  début de millénaire.
La neutralité, un axe fondateur de l’intégration


• Parce qu’une bonne démarche d’intégration
  exige la neutralité des la prise de décision pour
  les moyens dans lesquels investir, le site de
  l’intégration a fait appel à un comité d’experts.
• Le comité s’est chargé d’établir le cahier des
  charges du site, les critères de sélection des
  études de cas ainsi que de valider l’objectivité
  et la pertinence des contenus mis en ligne.
• Nous les remercions au passage du temps
  qu’ils ont bien voulu y consacrer.
Un grand merci à eux !




                          Eva Delacroix                                          Isabelle Musnik
                         Paris-Dauphine                                             INfluencia
Thierry Amar                                        Eric de Rugy
 Offremedia                                            Né Kid




                                     Françoise Renaud
                                           UDA


         Anne-Claude Poinso                                        Thierry Spencer
              Microsoft                                              TestnTrust
Survol du site de l’intégration

• Le site se compose de 7 grandes
  rubriques : « qu’est ce que
  l’intégration ? », « on en parle »,
  « les acteurs », « études de cas »,
  « passer à l’IMC », « lexique »,
  « aller plus loin ».
• La page d’accueil affiche un lien
  direct vers une présentation de
  l’intégration en 3 minutes, sans
  oublier l’édito de notre confrère
  Don Schultz, ayant généreusement
  prêté sa plume au premier éditorial.
• Le bas de page est composé d’un
  carrousel de raccourcis pointant
  vers les 3 dernières actus.
Les rubriques, en détail

• Qu’est ce que l’intégration ? propose
  une courte définition de l’intégration et
  un lien complémentaire vers le livre
  blanc de l’UDA consacré au sujet.
• On en parle relaie des news, des articles
  et des interviews d’intégrateurs.
• Les acteurs établit un panorama des
  penseurs, des formations, des agences
  et des experts de la discipline.
• Les études de cas montrent des cas
  concret d’intégration, en provenance de
  France et d’ailleurs.
• Passer à l’IMC égrène les grandes
  étapes à suivre pour adopter une
  démarche intégrée.
• Le lexique met le point sur les i de
  nombreux termes souvent mal utilisés.
• Aller plus loin propose des ressources :
  documents en téléchargements, détail
  des formations spécialisées, une
  bibliographie en cours de constitution…
What next ?

• Le site de la communication
  intégrée s’enrichira petit à petit de
  nouvelles fonctions :
   – Des actus, articles et interviews
     apparaîtront au rythme de leur
     parution,
   – Un quiz permettra à chacun de
     tester ses connaissances sur
     l’intégration,
   – De nouvelles études de cas
     seront régulièrement mises en
     ligne,
   – La bibliographie va s’étoffer,
     avec le concours de nos
     partenaires universitaires.
Un site internet qui vous attend…


• Dernière chose, qui a son importance : le site
  de l’intégration est participatif.
• Il n’attend que vos suggestions pour vivre et
  s’enrichir.
• N’hésitez pas à partager en écrivant à :
  contact@communicationintegree.com
• Il ne reste plus qu’à vous souhaiter de belles et
  nombreuses visites sur :
  http://www.communicationintegree.com/
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Nuancier de cartes de crédit




• Visa vient d’annoncer un partenariat avec le coloriste Pantone.
  Une autre manière de rationnaliser l’identité visuelle de la
  célèbre carte de paiement.
i-Ad




                   Cliquer sur l’image pour voir le site


• Quand une annonce presse et un iPhone se rencontrent… Elles
  dessinent un axe de développement prometteur entre le papier et
  le mobile.
Un livre dans 20 ans




                 Cliquer sur l’image pour voir la vidéo



• L’avènement des tablettes ravive les spéculations sur les
  interface futures du livre.
• Cet exercice de style provient de l’agence IDEO.
Adresses web

• Slide #4 : les applications mobiles >
  http://nekid.fr/2009/09/14/la-veille-de-ne-kid-une-pub-juste-
  pour-les-ados-les-applications-mobiles/
• Slide #22 : i-Ad >
  http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM
• Slide #23 : livre IDEO >
  http://www.youtube.com/watch?v=ISxgVmRnFq8
                                                           (…)
Au sommaire                                        Clin d’œil…
la semaine prochaine                                  Né Kid a trouvé ses
                                                   nouveaux colocataires… On
                                                      vous en dira plus la
                                                      semaine prochaine.
                                                   Une chose est sûre, on n’a
                                                   pas fini d’entendre parler
                                                         de moutons…




                La veille n°147 a été écrite par
                Xavier Modin et Jean Allary




                   205€
                   dans la
                  cagnotte
                  ilétrisme
Merci et à la
semaine prochaine


www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48

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La veille de Né Kid spéciale site de la communication intégrée

  • 1. 1er octobre 2010 L’actualité & les innovations de la communication par les juniors de
  • 2. Point de vue: Idées , Hello site de Tendances & l’intégration ! Innovations : Visa Pantone
  • 4. Le mobile persiste et signe • L’étude annuelle Deloitte montre qu’une large part des propriétaires de smartphone ressentent de moins en moins le besoin de posséder d’autres devices : – 42% des interrogés ont mis de côté leur baladeur MP3, – 41% se passent volontiers de leur ordinateur portable, – Un tiers a abandonné la radio, le GPS ou la console de jeu portable. • De plus, il reste une large marge de progression aux fabricants : seulement 18% des sondés souhaitent acheter un smartphone pour ses « applications ». Les arguments les plus populaires concernent le grand écran, le grand clavier ou l’appareil photo… • Il reste donc de la pédagogie à développer pour développer le plein potentiel du téléphone intelligent.
  • 5. Les sites like le web social • Un article du Financial Times publié mercredi montrait les vertus du petit bouton « Like » (« j’aime ») apparu sur le web il y a un moins d’un an. • Le « like » permet aux internautes de partager (article, produit, vidéo…) ce qu’ils aiment avec leurs amis, à partir des sites hébergeant la fonction « like » (environ 350 000 à date). • Selon l’auteur, les sites tirent grand profit de la fonction Facebook : Internet Movie DataBase a doublé son trafic en 6 mois, ABC News l’a triplé… (dommage que nous n’ayons pas de chiffres français !) • Certains sites ont même remplacé le système de notation « traditionnel » (ex : petites étoiles, façon Amazon) par le nombre de Like exprimés, permettant aux internautes de découvrir ce que leurs amis aiment (vs. l’appréciation d’internautes anonymes).
  • 6. Avis aux faux utilisateurs • L’actu Facebook fait écho à une enquête menée par Test’n’Trust, comparateur de satisfaction français. • L’étude montre que, malgré le fait que 90% des internautes consultent les avis consommateur et que 93% les trouvent utiles, 75% pensent qu’ils sont faux ou erronés… • Les résultats pointent les critères de fiabilité qui comptent pour les internautes : la présence d’avis positifs ET négatifs, la manière d’écrire, les réponses à des questions précises. • Complément d’info qui a son importance, le palmarès des sites inspirant le doute se compose des forums, des sites d’e-commerce, des sites spécialisés dans les avis conso et des sites de voyages et d’hôtels.
  • 7. L’œil de Né Kid sur l’essor du Like • L’empreinte du Social Network (dont le biopic arrive bientôt sur nos écrans) tisse sa toile et trace les contours du web de demain. • Outre sa formidable capacité à drainer du trafic (Facebook est un plus gros pourvoyeur que Google sur de plus en plus de requêtes), Facebook accélère le déclin des requêtes « top down » : la curation des contenus jugés « pertinents » fait sa révolution. • Le référencement naturel Google avait déjà tué le principe de l’index (un site sélectionne les sites valant le coup d’œil) au profit des sites les plus populaires. • Facebook y ajoute une couche sociale (grâce à son outil Open Graph) et promet des résultats de recherche toujours plus affinitaires avec l’internaute. • On entrevoit par ailleurs un bouleversement à venir du search : si les gens arrivent sur les sites via Facebook, qu’adviendra-t’il des moteurs de recherche ?
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. POINT DE VUE : Le site de l’intégration
  • 10. Tiens, on reparle d’intégration ? • Vous commencez à vous familiariser aux préceptes de l’intégration et nous vous en remercions. • Depuis 2 ans, plusieurs numéros de la veille ont approché de près ou de loin ce sujet : – 10x10x10 il y a quelques semaines, – Le dossier du futur de la pub de l’été, – Les 1000 jours de Né Kid l’année dernière, – Les résultats de l’étude « What marketers want » – Les numéros dédiés aux Lions de Cannes. – … • Cette fois-ci, nous avons décidé de passer aux choses sérieuses.
  • 11. Le grand soir • En partenariat avec le master CMI de Paris- Dauphine et l’Ecole de la Communication de SciencesPo. Paris, et avec le soutien de l’UDA et du Celsa, Né Kid a le plaisir de vous présenter le premier site français intégralement dédié à l’intégration (aussi connue sous les nom d’IMC, CMI, communication intégrée…). • Parce qu’il était temps de prendre le taureau par les cornes à propos d’un sujet chaud souvent incompris et hâtivement récupéré par les grands groupes de communication.
  • 12. Une image vaut parfois plus que tous les discours
  • 13. Une dream team à votre service • Nous sommes allés chercher les alliés les plus solides pour construire une base de savoir qui fasse référence sur l’intégration. • Mieux, Don E. Schultz, le pape de l’IMC qui formalisé et popularisé de la discipline au début des années 90, nous a fait l’immense honneur de tirer son chapeau défendre à notre projet via un édito, en page d’accueil s’il vous plait. • On ne pourra plus se réfugier derrière l’ignorance : désormais l’intégration possède son site et ses contenus de référence.
  • 14. Un site internet accessible à tous • Ce site, nous l’avons voulu simple d’accès, clair et facile à comprendre. • Des études de cas ou des articles de presse y côtoieront des documents universitaires plus pointus, afin de satisfaire toutes les curiosités. • www.communicationintegree.com s’enrichira au fur et à mesure de nouveaux contenus en vue de suivre le developpement – en France et ailleurs – de l’intégration, discipline phare de ce début de millénaire.
  • 15. La neutralité, un axe fondateur de l’intégration • Parce qu’une bonne démarche d’intégration exige la neutralité des la prise de décision pour les moyens dans lesquels investir, le site de l’intégration a fait appel à un comité d’experts. • Le comité s’est chargé d’établir le cahier des charges du site, les critères de sélection des études de cas ainsi que de valider l’objectivité et la pertinence des contenus mis en ligne. • Nous les remercions au passage du temps qu’ils ont bien voulu y consacrer.
  • 16. Un grand merci à eux ! Eva Delacroix Isabelle Musnik Paris-Dauphine INfluencia Thierry Amar Eric de Rugy Offremedia Né Kid Françoise Renaud UDA Anne-Claude Poinso Thierry Spencer Microsoft TestnTrust
  • 17. Survol du site de l’intégration • Le site se compose de 7 grandes rubriques : « qu’est ce que l’intégration ? », « on en parle », « les acteurs », « études de cas », « passer à l’IMC », « lexique », « aller plus loin ». • La page d’accueil affiche un lien direct vers une présentation de l’intégration en 3 minutes, sans oublier l’édito de notre confrère Don Schultz, ayant généreusement prêté sa plume au premier éditorial. • Le bas de page est composé d’un carrousel de raccourcis pointant vers les 3 dernières actus.
  • 18. Les rubriques, en détail • Qu’est ce que l’intégration ? propose une courte définition de l’intégration et un lien complémentaire vers le livre blanc de l’UDA consacré au sujet. • On en parle relaie des news, des articles et des interviews d’intégrateurs. • Les acteurs établit un panorama des penseurs, des formations, des agences et des experts de la discipline. • Les études de cas montrent des cas concret d’intégration, en provenance de France et d’ailleurs. • Passer à l’IMC égrène les grandes étapes à suivre pour adopter une démarche intégrée. • Le lexique met le point sur les i de nombreux termes souvent mal utilisés. • Aller plus loin propose des ressources : documents en téléchargements, détail des formations spécialisées, une bibliographie en cours de constitution…
  • 19. What next ? • Le site de la communication intégrée s’enrichira petit à petit de nouvelles fonctions : – Des actus, articles et interviews apparaîtront au rythme de leur parution, – Un quiz permettra à chacun de tester ses connaissances sur l’intégration, – De nouvelles études de cas seront régulièrement mises en ligne, – La bibliographie va s’étoffer, avec le concours de nos partenaires universitaires.
  • 20. Un site internet qui vous attend… • Dernière chose, qui a son importance : le site de l’intégration est participatif. • Il n’attend que vos suggestions pour vivre et s’enrichir. • N’hésitez pas à partager en écrivant à : contact@communicationintegree.com • Il ne reste plus qu’à vous souhaiter de belles et nombreuses visites sur : http://www.communicationintegree.com/
  • 21. Idées, tendances & innovations
  • 22. Nuancier de cartes de crédit • Visa vient d’annoncer un partenariat avec le coloriste Pantone. Une autre manière de rationnaliser l’identité visuelle de la célèbre carte de paiement.
  • 23. i-Ad Cliquer sur l’image pour voir le site • Quand une annonce presse et un iPhone se rencontrent… Elles dessinent un axe de développement prometteur entre le papier et le mobile.
  • 24. Un livre dans 20 ans Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • L’avènement des tablettes ravive les spéculations sur les interface futures du livre. • Cet exercice de style provient de l’agence IDEO.
  • 25. Adresses web • Slide #4 : les applications mobiles > http://nekid.fr/2009/09/14/la-veille-de-ne-kid-une-pub-juste- pour-les-ados-les-applications-mobiles/ • Slide #22 : i-Ad > http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM • Slide #23 : livre IDEO > http://www.youtube.com/watch?v=ISxgVmRnFq8 (…)
  • 26. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Né Kid a trouvé ses nouveaux colocataires… On vous en dira plus la semaine prochaine. Une chose est sûre, on n’a pas fini d’entendre parler de moutons… La veille n°147 a été écrite par Xavier Modin et Jean Allary 205€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 27. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48