La Veille De Né Kid du 04.03.09 : les pop-up stores

4 mars 09 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Innovation, j’écris ton nom
Le magazine américain de la nouvelle économie Fast Company a rendu public son palmarès des 10 agences les plus innovantes au monde dans les domaines du marketing et de la publicité.
La première place revient à l’agence américaine Crispin Porter + Bogusky , grâce à ses travaux pour Burger King, Hulu ou encore Microsoft.
TBWA Worldwide décroche la 2 ème place, notamment grâce à la campagne Apple Get a Mac , alimentant LE grand duel informatique de ce début de millénaire.
Barbarian Group obtient la médaille de bronze. Ce petit réseau d’agences interactives s’était illustré il y a quelques années avec Burger King et travaille depuis pour CNN ou Adobe.
Les lauréates suivantes sont, par ordre décroissant, AKQA, Naked , AdMob, Saatchi & Saatchi S, Goodby, SIlverstein & Part., 42 Entertainment et Obscura Digital.

Le poids des mots…
Les critiques du piratage de Luc Besson ont eu raison la semaine dernière d’un site de streaming français : BeeMotion .
Suite à la colonne du réalisateur français publiée par Le Monde contre le streaming – technique consistant à diffuser la vidéo directement sur le web sans besoin de téléchargement –, la start-up BeeMotion a fermé ses portes.
Hébergée par Iliad, maison-mère de free, BeeMotion a été suspendu sans tarder…
Cette affaire illustre le flou dans lequel l’industrie cinématographique se débat pour monétiser ses œuvres sur la toile.
Certains tenants de l’accès gratuit aux films exigent la création d’un Deezer du cinéma.

Ça bouge chez Le Mouv’
La radio musicale Le Mouv’ – propriété de Radio France – inaugure la première catch-up radio française.
Il est désormais permis de réécouter chaque émission jusqu’à 24h après sa diffusion, gratuitement et à volonté.
Contrairement à un podcast - téléchargé sur un disque dur - la catch-up radio peut-être entièrement manipulée depuis un PC : si l’envie vous prend de marquer une pause pendant une émission, il vous suffit de presser la touche pause et de la relancer plus tard. Chacun peut ainsi écouter son émission sans contraintes d’horaires.
Bonus : il est également possible de composer sa propre grille de programme

L’œil de Né Kid sur Le Mouv’
La révolution numérique continue de fournir de nouvelles opportunités pour les médias traditionnels, et la radio montre une fois de plus sa capacité d’innovation.
Après avoir entamé le virage avec les webradios & le podcasting, puis tisser des partenariats avec les acteurs de la nouvelle économie (NRJ & iTunes, Ouï FM & MySpace), le média innove à nouveau… Mais l’avènement de la radio numérique (le déploiement débute cette année) sera sans doute son plus grand défi.
Dotée d’une meilleure qualité d’écoute et de la possibilité de transmettre des informations associées (explications, images, …), et marquée par l’arrivée de nouveaux acteurs (54 fréquences seront attribuées ce mois-ci), et par la nécessité de changer son récepteur, la radio numérique risque effectivement de modifier profondément le paysage média.

L’image de la semaine Une réflexion ironique sur la consommation signée par l’artiste américain Simon Evans

Point de vue : Les pop-up stores

Le pop-up store en quelques mots
Magasins sortis de nulle part, boutiques éphémères, guerilla stores …, les pop-up stores (ou shops) fleurissent à travers les métropoles mondiales depuis quelques années. Ils sont le reflet de la rapidité d’apparition et de disparition des modes.
Légers, mobiles et proches des gens, ces ovnis de la distribution évoquent ,en plus hip bien sûr (voire hype pour certains…), la glorieuse époque des vendeurs ambulants.
Le pop-up store offre une expérience surprenante et innovante, cassant les chemins consommateurs traditionnels.
Alors que les flagships poussent partout dans le monde, qu’est ce qui conduit les marques à utiliser des pop-up shops?

Un pop-up store : pour quoi faire?
Conquête
Mobilité
Economiser
Réactivité
Optimiser
Diversification
Se rapprocher
Jouer
Créativité
Elasticité

Faire des économies…
Le pop-up store convient aux jeunes marques peu fortunées, à la recherche d’une stratégie de distribution originale et bon marché.
La marque brésilienne de cosmétiques Oceanic a assis sa notoriété grâce à une flotte de camionnettes combinant les fonctions de véhicules de livraison et magasins ambulants.
Cette mobilité leur a permis d’aller toucher leur cœur de cible sur le terrain : universités, écoles, parcs, plages…
En fonction de ses objectifs quotidiens, Oceanic adapte sa cargaison : crèmes solaires pour les opérations en bords de plage, des soins de peau pour les abords du collège…

Optimiser sa surface
La marque de prêt-à-porter japonaise Uniqlo a ouvert plusieurs pop-up shops à New York devant son flagship en construction.
Sans véritablement se substituer à la gigantesque surface de vente en construction, ces micro surfaces ont permis aux curieux de se familiariser avec les produits clé de la marque et d’attiser le buzz autour de l’ouverture du flagship new yorkais.

Conquérir
Le jeune entreprise américaine de produits d’entretien eco-friendly Method n’avait pas les moyens d’évaluer son potentiel de consommateurs aux Etats-Unis.
Suite à une rapide enquête postée sur leur blog, Method décide d’ouvrir un pop-up shop durant 3 mois à San Francisco.
De multiples animations composaient le dispositif : une boutique sous forme de galerie d’art visant à magnifier le design des produits, des packages promotionnels enveloppés dans des sacs en plastique recyclé, des cabines dédiées à la confession de ses pires péchés de saleté…

Diversifier sa clientèle
La légèreté d’une installation éphémère invite à de multiples expérimentations, comme par exemple d’aller toucher des publics non habitués à votre marque.
Pour célébrer la collaboration de Louis Vuitton et de l’artiste japonais Takashi Murakami, la célèbre griffe française a mis sur pied un pop-up store au Brooklyn Museum of Arts pendant la durée de l’exposition dédiée à l’artiste japonais.
Cette opération en décalage avec l’image de la griffe française a ravi la population branchée présente lors du vernissage de l’exposition.

Réagir à un événement
L’apparition de pop-up stores peut résulter d’évènements particuliers auxquels une marque juge opportun de s’associer.
Ainsi le récent partenariat entre Colette et GAP à Manhattan a accompagné la fashion week new yorkaise de 2008.
Azzaro a également profité de la semaine de la mode londonienne pour occuper un emplacement vide de la capitale anglaise le temps de l’événement.
On se souvient également du bureau de la maison blanche imaginé par IKEA, installé dans le métro de Washington durant l’investigation de Barack Obama.

Une offre exclusive
L’idée d’un magasin à durée de vie limitée dans un espace limité rime souvent avec une offre… limitée.
Pour le lancement de la 4 e génération des chaussures du joueur de basket Lebron James, Nike a ouvert une boutique éphémère dans la grosse pomme durant les 4 jours précédant la rencontre entre les New York Knicks et les Cleveland Cavaliers, l’équipe de son porte-drapeau.
La structure de 700m² s’articulait comme un musée dédié au jeune prodige des parquets.
Qui dit musée dit œuvres d’art : seules 250 paires de baskets étaient disponibles, au prix de 250 $ pièce.

Resserrer vos liens
Pour faire échos au lancement de son siège à Zurich, la marque Freitag - spécialisée dans la fabrication de sacs en bâches de camion recyclées – a disséminé dans plusieurs villes d’Europe des pop-up shops sous forme de containers.
Déplacées chaque mois, ces boutiques vendaient un stock très limité de marchandise à moitié prix.
Les consommateurs se devaient alors de partir à la recherche du container Freitag dans la ville, sans la moindre indication de la part de la marque…

Jouer avec la marque
Dans la lignée des relations spéciales entre marque et clients, la marque espagnole de chaussures Camper ouvrait à Londres l’année dernière une boutique temporaire aux murs et plafond vierges.
Clients et visiteurs pouvaient ainsi partager leur vision de la marque.
En l’espace d’un mois, des milliers de commentaires, poèmes et dessins en 25 langues différentes envahissait les derniers centimètres carré des murs de la boutique.

Incarner sa créativité
Les pop-up stores sont pour terminer une opportunité unique de faire la démonstration in situ de ses talents créatifs .
Dans un style très avant-gardiste, Chanel et son Chanel Mobile Art ont créé l’événement l’année passée.
Pop-up store dédié à l’univers de la marque, le Chanel Mobile Art devait sillonner les capitales mondiales durant plusieurs années.
La crise a malheureusement fait tourner court cet ambitieux projet.

De l’élasticité de marque
Les pop-up stores sont par définition voués à la disparition. Ils doivent de ce fait impérativement être relayé par un dispositif marketing conséquent sous peine de s’évanouir dans la nature et de l’esprit des consommateurs.
Ce sont des plateformes idéales d’interactivité et ils offrent à la marque une élasticité difficilement réalisable avec un réseau de distribution traditionnel.
Installé dans un quartier à la mode de Londres pour promouvoir sa nouvelle gamme de téléviseur Bravia, Sony a pu profiter de son pop-up shop, le Colour Bar, pour y organiser des événements périphériques à la marque , tels des jeunes pousses de sa maison de disque.

Le pop-up, tendance de fond ?
L’utilisation de surfaces éphémères n’est pas uniquement réservée aux marques.
Face à l’urbanisation croissante, certaines entreprises s’engouffrent dans la brèche du pop-up à travers des bureaux mobiles. Le collectif de graphistes anglais Village Underground a ainsi investi d’anciens quartiers industriels londoniens en installant ses studios dans des wagons (ré)affectés.
Le Palais de Tokyo a accueilli durant plusieurs mois l’éphémère hôtel Everland , proposant aux visiteurs-clients de faire partie d’une œuvre d’art le temps d’une nuit en face de la Tour Eiffel.
De même, la restauration s’essaie volontiers aux joie du pop-up. New York est actuellement le théâtre d’un engouement pour les one-night stand où un chef s’empare le temps d’une soirée d’une table inconnue

ET VOUS? QUEL POP-UP STORE VOUS CONVIENDRAIT?

Idées, tendances & innovations

A la découverte de colon
Afin de de sensibiliser la population américain aux risques du cancer du colon, le laboratoire Sanofi-Aventis n’a pas manqué de cul-ot.
Un gigantesque colon gonflable de 7 mètres de long a été installé sur Time Square, proposant aux visiteurs une plongée pédagogique au cœur des risques liés à cet organe.
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

Le futur selon Microsoft
Dans le cadre du salon TechFest dédié aux nouvelles technolog-ies, Microsoft a présenté une vidéo illustrant les innovations qui pourraient faire partie de notre quotidien en… 2019.
On y découvre un monde doté d’interfaces tactiles supportant la 3 dimensions où la communication semble être un jeu d’enfant.
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

Le neuroengineering : la science peut-elle contrôler l’esprit ? Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo & l’article complet
« Si nous prenons au sérieux l’idée que notre esprit est intégré dans notre cerveau, alors comprendre comment l’améliorer est une priorité de tout premier ordre »
Dr. Ed Boyden, directeur du MIT Neuroengineering Lab
Partant de ce principe, le MIT a implanté un « virus » & une fibre optique dans le cerveau d’une souris – dans la partie contrôlant sa motricité.
En activant une commande spécifique, la souris se met subitement à faire des cercles quasi-parfait dans sa cage…

Une touche € sur votre télécommande
Sony présentait récemment un prototype de téléviseur intégrant un lecteur de carte bancaire sur sa télécommande.
Directement reliée à une plateforme de VoD donnant accès au catalogues des studios Sony, cette nouveauté devrait contribuer au développement de la sédentarisation des téléphiles.
Cliquez sur l’image pour accéder à une vidéo

Les figurines de visite Lego
A la recherche d’une carte de visite originale qui saura rappeler votre présence sur le bureaux de vos clients ?
À tout seigneur tout honneur, les cadres de Lego ont droit à un personnage customisé à leur image.

Merci et à la semaine prochaine

http://notrelienquotidien.com	139
http://nekid.fr	26
http://barbanouille.wordpress.com	11
http://www.slideshare.net	2
url_unknown	1

La Veille De Né Kid du 04.03.09 : les pop-up stores

by Né Kid on Mar 05, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 179

Statistics

La Veille De Né Kid du 04.03.09 : les pop-up stores — Presentation Transcript