La Veille De Né Kid Du 30.07.09 : les sièges sociaux

30 juillet 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de Spécial été

L’actu mise à nu

Vers la numérisation des Archives Nationales
Un chantier de grande envergure s’amorce aux Archives Nationales.
En effet, dès 2013, les citoyens pourront consulter les quelque sept millions de documents numérisés.
La construction de ce système d’information, évaluée à 12 M€, permettra également aux internautes de consulter ces documents sur un portail Internet dédié.
Quand on sait que chaque année, 4 à 6 kilomètres de nouveaux documents sont à classer, on se doute que la situation ne pouvait plus durer. Pour autant, l’ère du tout numérique n’est pas encore au programme…

Microsoft & Yahoo signent !
Plutôt que Microsoft rachète Yahoo, c’est une alliance sur 10 ans qui vient d’être conclue. Clé de voûte de cet accord, le nouveau moteur de recherche de Microsoft, Bing , intégrera le portail Yahoo en échange d’un partage de revenus.
La publicité search – achat de mots clés – sera assurée par Yahoo tandis que les 2 régies display (bannières…) coexisteront. De son côté, Microsoft intègrera des technologies Yahoo dans ses services web.
Ce rapprochement vise bien sûr à attaquer la suprématie de Google sur la recherche, où il réalise selon les sources entre 60 et 80% des recherches sur le net.
Reste à obtenir l’aval de l’autorité de la concurrence américaine – qui ont interdit la signature d’un partenariat entre Yahoo & Google il y a quelques mois.
Cliquez sur l’image pour accéder au site dédié & tout savoir du nouveau partenariat

Pourquoi les Américains utilisent Twitter ?
Pourquoi les Américains se mettent-ils au micro-blogging & à Twitter , le site qui a le vent en poupe ? TNS & The Conference Board viennent de publier une étude sur la question.
Pour 42%, Twitter sert avant tout à rester en contact avec ses amis. Vient ensuite la mise à jour de son statut (= informer sa communauté sur ce qu’on est en train de faire) qui regroupe 29% des utilisateurs.
Rester connecté à l’actualité regroupe 26% des membres tandis que 22% utilisent Twitter comme un outil professionnel (transmettre rapidement une information)
Seulement 9% s’en servent comme outil de recherche, à la manière de Google ou Bing.
A noter: les femmes ont une utilisation plus communautaire que les hommes.

L’œil de Né Kid sur l’usage de Twitter
Twitter est-il une révolution ou une bulle ? Au vue des résultats de l’étude TNS, on s’aperçoit que le service répond au même besoin qu’un réseau social classique: garder contact avec ses amis…
… Paradoxal, car la force de Twitter ne réside pas à nos yeux dans le maintien du lien entre amis (Facebook offre la même fonctionnalité) mais dans la transmission quasi instantanée d’une information à l’ensemble des internautes
3 grands coups RP de Twitter le reflètent bien :
Twitter a relayé avant CNN les attentats de Bombay de 2008
C’est grâce à Twitter que l’on a appris qu’un avion a amerris dans dans l’Hudson
Twitter a permis aux opposants Iraniens de communiquer pour s’organiser
A notre sens, il est essentiel d’intégrer cette dimension pour comprendre la valeur ajoutée de Twitter… et l’intégrer dans un système de communication.

L’image de la semaine La consommation « d’écrans » recommandée par Wired, le magazine de référence sur les nouvelles technologies aux USA

POINT DE VUE: Dis moi où tu travailles, je te dirai qui tu es

Un nouveau média nommé « siège social »
La dématérialisation des biens et services ainsi que le développement des techniques de marketing et de communication invitent les sociétés à penser les lieux de travail comme des supports de communication au service de valeurs, de leur projet d’entreprise ou de leur activité.
L’ouverture sur les autres, la communication, la fraternité, le respect de la nature sont autant de notions véhiculées par ces bâtiments chargés de sens.
A l’occasion du 2 nd volet de la veille d’été sur les lieux de vie , passons en revue les innovations marquantes, futées ou rigolotes sur les lieux de travail .

Dans la famille… Je demande… (les 7 familles des sièges sociaux) La famille Papa Poule La famille écolo La famille Académique La famille Crâneur La famille Bon Pote La famille home working La famille corporate

La famille « Papa Poule »
Les sièges sociaux « Papa Poule » proposent / imposent une immersion totale. L’expérience n’est pas de tout repos : de jour comme de nuit, les employés vivent pour, par et au sein de leur société.
Référence en la matière : le très célèbre Googleplex de Mountain View où tout est mis en œuvre pour que les collaborateurs vivent Google .
De la salle de sport-douche, avec massage inclus, à la cantine gratuite midi et soir, les recrutés – plus communément appelés les Googlers – sont plongés dans la culture de la firme.
Un monde à part où la vie professionnelle se mélange à la vie personnelle, ce qui peut, à terme, être l’objet d’unions et/ou divorces entre Googlers …

« Papa Poule » (suite)
Dans un autre registre mais presque plus immersif, la ville Ikea , Älmhult.
C’est dans cette petite commune que Ingvar Kamprad a ouvert son 1 er showroom en 1953. Depuis la ville vit, pense et dort autour du siège social.
Imaginez un instant : fabriquer des tables BILLY, vivre rue Ikea, manger avec des couverts LJUVLIG et dormir dans un lit HEMNES…
Les sièges sociaux papa poule font l’objet de nombreuses convoitises de la part des salariés… qui n’y travaillent pas. Car reste à savoir si on peut accepter de se dévouer corps et âme à son entreprise.

La famille « Corporate »
Moins immersive que la famille « Papa Poule », la famille « Corporate » ne néglige pas pour autant le côté ultra brandé de son siège social.
La sortie tant médiatisée du dernier film d’animation « La-haut » de Pixar laisse à penser que le studio ne doit pas lésiner sur les objets publicitaires, en plus de ceux des autres films.
Chez Red Bull , la culture déjantée va jusqu’à l’installation d’une immense rampe de skateboard qui parcours l’ensemble du bureau, d’une salle de cinéma ou encore d’un studio d’enregistrement. Tout pour se sentir pousser des ailes…

La famille« Ecolo »
Dans la famille écolo, je demande la mère… Bien plus que l’instauration du tri sélectif, certaines entreprises se sont engagées dans la protection de l’environnement.
Que ce soit au niveau des démarches HQE (haute qualité environnementale) qui tendent à normer le paysage architectural ou de l’apprentissage d’un nouveau mode de vie au sein même des sociétés, une nouvelle économie se dessine.
Le siège social de Nike Europe en est un bel exemple. Construit avec du bois certifié provenir de forêts gérées de manière durable. Les toits sont recouverts d’herbe (pour ses propriétés isolantes et étanches) l’eau de pluie est récupérée et utilisée pour les besoins sanitaires ou l’arrosage … Autant d’initiatives pour réduire l’impact environnemental du bâtiment.

La famille « écolo » (suite)
Aussi controversée soit-il, Wal-mart s’est résolu depuis quelques années à changer sa manière de concevoir et vendre ses produits. Désormais, tout passe par le filtre de la consommation durable. Rentabilité oblige, les magasins Green représentent jusqu’à 40% de ventes en plus.*
On pense aussi aux usines écologiques d’ Ecover , au plus grand bâtiment écologique jamais construit de Toyota et au pionnier en la matière, Patagonia.
A l’origine mode de pensée alternatif, l’architecture durable est en phase de devenir mainstream dans beaucoup de pays. Malgré l’appréhension française, nous lui souhaitons de s’implanter avec succès.
(*source : étude Heschong Mahone Group)

La famille « Crâneur »
Crâneur ou 1 er de la classe, difficile de faire le distinguo entre les fiers et les frimeurs… Toujours est-il que le siège social peut faire l’objet de démonstrations – plus ou moins – artistiques.
Zappos , start-up de chaussures en ligne fraichement rachetée par Amazon, est un musée à part entière. Une dizaine d’employés est dédiée aux visites quotidiennes du siège. Solution atypique mais pertinente pour propager une certaine vision de la culture de l’entreprise où la place de l’employé est centrale.
A échelle plus locale, les caves de la plupart des maisons de champagne ont été aménagées, certaines de manière spectaculaire (cf Mercier ci-contre) pour accueillir les gens le temps d’une visite.

La famille « Bon Pote »
Décloisonnés, non conventionnels, les sièges sociaux de la famille « bon pote » mixent ouverture d’esprit et impertinence.
La visite de la bananeraie chez Michel & Augustin est une expérience à part entière. Les 2 compères ont fait de leurs locaux le socle de leur marque. Les plus curieux sont sans doute allés faire un tour à la bananeraie pour déguster une vache à boire, discuter avec Augustin en personne ou apprécier l’atmosphère conviviale et représentative des bureaux.

La famille « Académique »
Parmi toutes, la famille « académique » est peut-être la moins aspirationnelle. Pas forcément moins performante, ni moins centrée sur le bien-être de ses salariés, le point de différenciation vient du fait qu’elle ne s’affranchit pas des codes traditionnels du monde de l’entreprise.
La Défense regorge de ce type de siège social. Malgré la recherche architecturale, les tours EDF ou AXA par exemple, ne se distinguent pas forcément et on pourrait aisément intervertir les tours et leurs salariés sans avoir à revoir les valeurs intrinsèques des entreprises.

La famille « Home working »
La tendance du « home working » n’est autre que le contre-exemple du siège social comme outil de communication. Ici, on économise sur les frais de fonctionnement pour optimiser la rentabilité.
Une tendance à la hausse selon l’INSEE, puisque 22% des entreprises françaises ont pratiqué le télétravail en 2008 (+6% vs 2007)
Bien que toutes les entreprises ne soient pas adaptées à ce modèle, de nombreuses start-up ont adopté ce mode de fonctionnement.
Imaginez une seconde des réunions managériales d’une multinationale dans un café Starbucks…

L’entreprise du futur, utopie ou réalité ?
Les avantages liés à un lieu de travail plus agréable sont connus : gains de productivité/compétitivité, motivation des équipes, recrutement, image vis-à-vis de l’extérieur…
Alors, nous préparons-nous à un retour vers le futur des familistères paternalistes façon 19 e siècle (tel celui des poêles Godin) ? Les sièges « papas-poules » resteront-ils cantonnés aux start-up ambitieuses de la Silicon Valley ?...
Hélas, quand on voit le poids de la famille « académique » (environ 95% des sièges sociaux), on peut se demander si la part de pionniers évoluera un jour...
Vous pouvez maintenant retourner au bord de la piscine siroter un jus de papaye, vous l’avez bien mérité.
(À la semaine prochaine !)

Idées, tendances & innovations

Le temps, c’est de l’argent (1)
Nombre de participants, durée et horaires prévus. Ces 3 informations suffisent au Meeting Ticker pour évaluer le coût de vos réunions…
Lancez le décompte une fois la réunion commencée et laisser tourner le compteur… Attention, le coût de votre pre-production meeting risque de vous effrayer…
Choisissez l’intégration !
Cliquer sur l’image pour accéder au site

Branding everywhere
Une idée maline de média tactique à intégrer sur les sites internet acceptant les commentaires…
Des « capchas » (ces codages permettant de reconnaître que les commentaires ne sont pas postés par des robots spammeurs) sont transformés en nom de marque…

I walk the line
Ce n’est pas Johnny Cash qui revient mais la brasserie allemande Grolsch qui, dans le sillage de la consommation responsable, propose à ses clients une application iPhone très pratique.
Walk the line propose à ses détenteurs de tester leur niveau d’ébriété à travers le célèbre test de la ligne droite.
Doté d’un accéléromètre, le téléphone Apple permet en effet de détecter le si son propriétaire marche droit…
Cliquer sur l’image pour accéder à la vidéo

Le temps, c’est de l’argent (2)
Un développeur informatique indépendant vient de lancer un plug-in Firefox (petit programme se greffant sur votre navigateur web) qui permet d’évaluer le montant des pertes de productivité occasionnées par les sessions de glandouille internet au bureau…
Entrez votre salaire horaire et le programme se chargera de calculer l’argent « perdu »…
Cliquer sur l’image pour télécharger un programme qui vous rendra populaire auprès de vos salariés

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La Veille De Né Kid Du 30.07.09 : les sièges sociaux

by Né Kid on Jul 31, 2009

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