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La veille de né kid du 30.06.2010 : Integrated and Titanium Cannes Lions
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Cette semaine dans la veille de Né Kid : …

Cette semaine dans la veille de Né Kid :

Actus :
• Du neuf pour Bing
• La vérité sur l’AppStore
• Qui veut gagner un million ?

Point de vue : L’intégration à tout prix

Tendances, idées & innovations :

• Jeu aime la photographie
• Cool Server
• Partenariat engagé
• Wifi on board

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  • 1. 30 juin 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2. Point de vue : Idées , L’intégration Tendances & à tout prix Innovations : Wifi chevronné
  • 3. L’actu mise à nu
  • 4. Du neuf pour Bing • Entre musique, jeux en lignes et programmes télévisés, Bing, le moteur de recherche de Microsoft mise sur le divertissement . • En partenariat avec le baladeur Zune (Microsoft), Bing va rendre accessible 5 millions de titres à pré-écouter. D’une durée de 30s, les chansons renverront vers des sites commerciaux : Zune Marketplace, iTunes ou Amazon. • Bing offrira par ailleurs la possibilité de consulter 1 500 émissions de télévision et 20 000 épisodes de série. • Enfin, l’internaute pourra accéder à des jeux en ligne (Microsoft Games). • Bing, ou comment faire pour que l’internaute ne quitte pas le moteur…!
  • 5. La vérité sur l’AppStore • Une analyse menée par la revue américaine Fast Company a permis de relativiser le poids économique du fameux Appstore d’Apple. • Parce qu’il reverse 70% des revenus aux développeurs d’applications, Apple n’a touché « que » 429 Mions $ sur les 1,4 Mds $ générés par la boutique. • Malgré les 200 000 programmes disponibles et plus de 3 Mds de téléchargements depuis son ouverture en 2007, l’Appstore ne représente que 1,2% dans les profits de la firme de Cupertino (qui a engrangé 33 Mds$ de profit durant la même période). • Vache à lait non, plutôt veau à lait !
  • 6. Qui veut gagner un million? • Avis aux entrepreneurs qui souhaiteraient lancer leur agence de publicité ! • MDC Partners lance le « Million Dollar Challenge » : une adaptation de « Qui veut gagner des millions? » à la sauce Madison Avenue. • Le gagnant du jeu remportera un million de dollars. En contrepartie, la société MDC possédera 51% des parts de cette nouvelle entreprise. • PepsiCo et General Motors se sont par ailleurs annoncés partenaires de l’opération et désirent soutenir ce projet.
  • 7. L’œil de Né Kid sur Bing • Et si Microsoft prenait une longueur d’avance sur ses rivaux Google et Yahoo? • La stratégie du géant de Redmond envisage une hypothèse simple : Bing propose aux internautes de vivre une expérience complète en « restant sur la même page ». • Cette approche souligne l’importance d’être l’unique porte d’entrée sur le web pour les internautes pour monétiser l’ensemble de ses services par la publicité. • Là où Google a toujours une vision de marque très claire (marque mère + marques filles – Google Maps, Google Earth…), Microsoft semble avoir dû créer la marque Bing pour agréger l’ensemble de ses services web aux noms a priori sans lien (MSN, Hotmail…). • Où comment faire d’une contrainte (pas de marques homogènes), une opportunité.
  • 8. L’image de la semaine
  • 9. POINT DE VUE : L’intégration à tout prix
  • 10. Des Prix en folie ! • C’est la saison des prix ! Entre le Grand Prix Stratégies, les CLIO Awards, les Phénix de l’UDA, les crayons de D&Ad et autres Next ou Effie, le petit monde de la communication, de la publicité et du marketing s’auto- congratule. • Dernier en date : les Lions de Cannes, la semaine dernière ! • Parce que chez Né Kid, nous faisons de l’intégration, nous avons décidé de revenir sur les grands vainqueurs des prix Integrated et Titanium de ces dernières années.
  • 11. Cannes Lions • Le Cannes Lions International Advertising Festival a lieu tous les ans à Cannes. • Pour la petite histoire, l’événement s’appelait à l’origine l’International Advertising Film Festival en référence aux festival cinématographique de Cannes qu’appréciaient tout particulièrement les créateurs. • Créé en 1954, le Festival est dédié aux films publicitaires. Il s’ouvre aux autres disciplines à partir de 1992. • Depuis, le nombre de délégués, de visiteurs, de catégories et de candidatures n’a cessé d’augmenter (22 000 candidatures pour 94 pays en 2009).
  • 12. Titanium ou integrated ? • En 2005, la catégorie Titanium s’est transformée en « Titanium Integrated Lions ». • Une seule catégorie qui dissimule en réalité 2 prix : – « Integrated » récompense la meilleure campagne intégrée. Elle doit utiliser au minimum trois canaux de communication différents, – « Titanium » est attribué aux campagnes aux idées « révolutionnaires » ou « avant-gardiste » (sans obligation de canaux).
  • 13. Titanium ou integrated ? • Tantôt séparés, tantôt liés, les deux parents de la catégorie Titanium Integrated imposent un constat : l’industrie n’a pas parfaitement compris la communication intégrée, sans quoi, cette discipline aurait systématiquement sa récompense à part. • Afin de faire un rapide historique de la double-catégorie, nous allons retourner dans le passé et redécouvrir ensemble les vainqueurs des 4 dernières éditions Titanium & Integrated.
  • 14. Axe3 : Grand Prix Integrated 2007 • Le produit : les déodorants Axe. • Objectif : développer l’usage. • L’idée : mélanger 2 déodorants génère un nouveau parfum. • Solution : la « mixable woman », parce que chaque fragrance correspond à un type de femme, mélanger 2 parfums attire une « super-femme », ou comment trouver la combinaison féminine parfaite. • Les consommateurs ont élu leur mix préféré : chaque vote étant affiché sur panneau en temps réelle dans la rue. Le mannequin préféré est finalement devenue l’égérie de la marque en affichage, presse, etc… • Résultats : 35% d’augmentation des volumes, +10% du C.A., +2% des pdm et une marque appréciée par sa cible masculine.
  • 15. Burger King : Grand Prix Titanium 2007 • Le produit : Burger King, la chaine de fast- food US. • Objectif : développer la préférence de marque. • L’idée : 3 jeux vidéo portés sur Xbox 360. • Solution : lancer des jeux qui mettaient en scène la mascotte de la marque (le mythique Roi du hamburger) et autorisaient toute sorte d’aventures en sa compagnie. • Les résultats : 3,2 millions de jeux vendus (à un petit prix, autour de 5$).
  • 16. Microsoft Grand Prix Integrated 2008 • Le produit : Halo 3, un jeu vidéo futuriste de guerre. • Objectif : lancement du jeu. • L’idée : « Believe », faire croire aux gens que le jeu retrace un véritable épisode historique. • Solution : créer un faux musée des anciens combattants du jeu afin de permettre aux gens de s’imaginer la réalité des combats. • Un dispositif transmedia avec un film central et un ensemble de moyens : expo photographique, site web, tags en ville, des timbres, des statues… • Résultats : le 1er jour de la sortie du jeu vidéo un C.A. de 170 millions $. 300 millions à la fin de la 1ère semaine de vente.
  • 17. Uniqlock : Grand Prix Titanium 2008 • Le produit : la marque japonaise de prêt-à- porter Uniqlo. • Objectif : développer l’usage et faire porter la marque 24/7. • L’idée : créer une horloge sur le web où chaque moment de la journée est illustré par une tenue. • Les résultats : 68 millions de vues dans 209 pays en une année.
  • 18. Obama for America, Grand Prix Titanium & Integrated 2009 • Barack Obama est le premier à avoir reçu les deux prix à la fois. • Le produit : Barack Obama. • Objectif : être élu président des USA. • L’idée : appliquer la théorie de la longue traine à la politique. • Solution : mettre en place une stratégie de leaders d’opinions en s’appuyant sur les citoyens recrutés par le biais des réseaux sociaux et financer la campagne avec des micro dons émanant des 4 coins des USA. • Le résultat : Yes we Can !
  • 19. Livestrong : Grand Prix Integrated 2010 • Le produit : Nike fondation Livestrong • Objectif : faire connaitre la fondation Nike de lutte contre le cancer, parrainée par le cycliste Lance Armstrong. • L’idée : « It’s about you » = le public est le meilleur soutien. • Solution : le Chalkbot, un chariot robotisé permettant de tracer à la craie sur la route du Tour de France les messages et tweets des internautes. • Les résultats : 36 000 messages de soutien, 46% d’augmentation des ventes et 4 millions de dollars offert par Nike pour lutter contre le cancer.
  • 20. Best Buy : Grand Prix Titanium 2010 • Produit : service après-vente de Best Buy. • Objectif : faire connaitre le SAV du distributeur de produits électroniques. • L’idée : s’appuyer sur le réseau des vendeurs, appelé la Twelpforce. • Solution: autoriser les vendeurs à utiliser leur propre compte Twitter pour entrer en contact et donner des conseils aux clients. Un ingénieux système permet de faire apparaitre les messages de la Twelpforce sur un unique mur, 24/7. • Résultat : 22 000 tweets échangés, 24 000 followers, objectifs de vente dépassés de plus de 40 % !
  • 21. Mais où sont passés les Français ? • Cette année, 26 cas furent short-listés dans la catégorie « Titanium et Integrated » : 16 américains, 3 britanniques, 2 australiens, 2 suisse, 1 brésilien, 1 néo- zélandais, 1 canadien et… 0 français. • 12 projets furent inscrits par les agences hexagonales mais aucun n’a passé le barrage. • Il est surprenant que les agences françaises ne puissent pas prétendre au prix Integrated. • Seul le prix Titanium semble à leur portée, malgré un fort penchant pour les catégories « à la papa » : films, affiches, etc… • La France n’est-elle bonne que dans les médias traditionnels…? Ne serions-nous pas en retard…?
  • 22. Idées, tendances & innovations
  • 23. « Jeu aime la photographie » Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Comment inviter les gens à prendre des photos d’endroits en vue de les reconstituer en 3D et les mettre à disposition des internautes ? En les faisant jouer bien sûr… à Photo City Game.
  • 24. Cool Server Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • En ces temps de Coupe du Monde, la bière coule à flot. Chaleur aidant, la marque de bière Grolsch a décidé de donner un coup de pouce aux fans assoiffés en lançant une « hotline de la fraicheur ».
  • 25. Partenariat engagé • Depuis la semaine dernière, l’enseigne de magasins américaine Target propose à ses clients deux nouvelles crèmes glace Ben & Jerry’s, incitant le consommateur au bénévolat pour une communauté locale.Un partenariat qui débute juste à temps pour l’été et qui appuie l’image responsable et solidaire de l’enseigne.
  • 26. Wifi on board • Afin de répondre à la demande croissante de ses clients qui souhaitent une connexion permanente à Internet, Citroën lance sa gamme « Wi-fi on board » et permet un accès au web à bord de tous ses véhicules et pour tous les passagers.
  • 27. Adresses web • Slide #24 : Photo City Game > http://www.youtube.com/watch?v=tzIx4djNOhU • Slide #25 : Cool beer > http://www.creamglobal.com/listing- rss/17798/22250/sab-miller-grolsch-coolstarbeers-netherlands/ (…)
  • 28. Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Le « Million Dollar Challenge » est lancé – entre autres - par Faris Yakob, un ancien de chez Naked ! La veille n°136 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 140€ dans la cagnotte ilétrisme
  • 29. Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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