La veille de né kid du 29.04.10 : la télévision 3D

29 avril 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

Idées , Point de vue : Tendances & La télé 3D Innovations : Magazine odorant

L’actu mise à nu

Mamans geeks • Une étude menée par l’institut britannique YouGov et le site Lady Geek dépoussière les clichés relatifs aux utilisateurs d’applications mobiles. • Menée auprès de 17 000 possesseurs de smartphones, l’étude montre que 40% des femmes de plus de 55 ans ont déjà téléchargé une application mobile. • L’activité la plus plébiscitée par ces dames est le réseautage: Facebook est utilisée en situation mobile par près d’une « maman-geek » sur 4 (contre 12% chez les hommes du même âge). • A noter : aux USA aussi, la proportion de femmes de plus de 55 ans sur FB est deux fois supérieure aux hommes. • Second centre d’intérêt : le jeu. 20% ont déjà téléchargé un exemplaire sur leur mobile (contre 1 homme sur 15).

Vers une réglementation du retail du luxe ? • Un vent de protectionnisme soufflerait-il sur l’Europe ? • Un projet en discussion à Bruxelles vise à modifier les règles relatives à la distribution des produits de luxe. • La lutte contre la contrefaçon ou les procès intentés par LVMH à l’encontre de eBay et Amazon n’y sont évidemment pas étrangers. • Louis Vuitton milite activement pour faire passer une loi permettant aux fabricants de refuser d’être distribués sur certains sites web si leur part de marché est inférieure à 30% dans la catégorie. • Ce projet pourrait également concerner les fabricants de jouets, horlogerie, petit électroménager et produits high-tech.

Les marques préférées des Français • Le baromètre La Tribune-BVA-Leo Burnett publié la semaine dernière illustre une attente clef des Français vis-à-vis des marques : de l’action ! • Les 4000 internautes sondés ont plébiscité le dynamisme de Google, Ikea, Décathlon, Danone, Sony ou encore Peugeot (même si le directeur du planning stratégique de Leo Burnett reconnaît que le secteur automobile n’est pas la référence en matière d’innovation…). • Le succès de Google tient à sa fonctionnalité, simple et appréciée au quotidien. Ses récents problèmes en Chine n’ont pas entaché son image. • Même degré d’appréciation exprimé vis-à- vis de Décathlon (dont le Trocathlon est apprécié) et Ikea (et l’initiative encourageant le covoiturage), malgré une crise sociale ayant abîmé l’item « responsabilité » de l’enseigne suédoise.

L’œil de Né Kid sur la distribution des marques de luxe • Le fait de pouvoir maîtriser son circuit de distribution est éminemment légitime pour un certain nombre de marques. • En effet les points de ventes (réels ou sites) font partie de touch points les plus cruciaux pour le choix d’une marque par les gens. C’est particulièrement vrai pour les marques dans lesquelles les gens se projettent comme dans la mode, le design ou le luxe. • On peut donc comprendre que gâcher cette occasion de séduire les acheteurs, en étant mal présenté ou mal argumenté par un personnel de vente pas formé, puisse irriter les marques les plus sensibles à leur image. • Sachant que la discrimination n’est jamais très loin, il faut juste espérer que la règlementation envisagée par Bruxelles saura mettre en place des critères de jugement équitables et faciles à évaluer…

L’image de la semaine

POINT DE VUE : La télévision en 3D

La vie en relief • À quelques jours de la Coupe du Monde de football, la 3D arrive en force et la vie va bientôt prendre du relief. • Mais pour que cela soit réellement possible, cela implique que de nombreux acteurs se mettent à jour et que des marchés évoluent rapidement… • Nous verrons cette semaine (après un petit point technico- historique d’usage) quels sont les marchés et domaines qui pourraient être amenés à prendre une nouvelle dimension. • NB : nous aurions adoré pouvoir vous offrir la première veille de Né Kid en 3D mais tant que les imprimantes en relief ne sont pas popularisées, impossible de vous mailer les lunettes qui vont avec…

Retour vers le passé • La 3D doit sa création à une technique développée en en 1838 : la stéréoscopie, qui crée l’illusion d’une troisième dimension. • Connaissant de nombreuses expériences durant la première moitié du 20e siècle, la stéréoscopie est utilisée pour un remake en 3D de « L’arrivée en Gare de La Ciotat » des frères Lumière, réalisé en 1935 (la version originale date de 1903). • A partir dès années 50 la 3D connaît sa première période faste. Propulsé par le succès du film « Bwana Devil », elle conquiert quelques grands studios mais les mauvaises conditions de visionnement et l’équipement complexe requis pour les salles ne parviendront pas à la démocratiser totalement.

Retour vers le passé (suite) • Délaissé par le grand public, le cinéma 3D refait surface au début des 80’s avec des films comme « Jaws 3D » (les dents de la mer) ou « Comin at Ya ! », mais les lunettes ne sont toujours pas à la hauteur … • La 3D connait un boom avec l’arrivée du format Imax 3D. • « Transitions », diffusé à l’occasion de l’Exposition universelle de Vancouver en 1986 est un succès. • Les coûts de tournage demeurent élevés et la 3D reste un luxe que seuls peuvent s’offrir le Futuroscope ou Disney… • Depuis 2001, les technologies d’animation et les caméras numériques démocratisent les productions et le visionnement stéréoscopique. Aujourd’hui ces technologies s’invitent dans vos salons…

Projection • L’étude sur « L’impact stratégique de la 3D » du cabinet Futuresource Consulting propose une estimation du débarquement de la 3D en deux phases. 1. La « préparation » : inaugurée par les films en relief au cinéma (Avatar, Alice au pays des merveilles, etc), rapidement suivie par les téléviseurs puis les jeux- vidéo sur console, les ordinateurs… Selon le cabinet, cette phase devrait prendre environ un an. 2. La vraie pénétration démarrerait en 2011 lorsque la 3D sera exploitable sur Blu-ray : nouveaux titres, remastérisation de classiques (Star Wars, Matrix et le Seigneur des Anneaux…), documentaires et séries TV participeront de concert à une adoption généralisée de la technologie.

Les domaines dans lesquels la 3D va donner du relief Le cinéma Les produits Les téléviseurs associés La publicité Les jeux vidéo La musique Les programmes Le X

Le cinéma • Pour survivre à l’explosion des installations domestiques « Home Cinéma » et du téléchargement (légal ou pirate), l’industrie du cinéma se doit de proposer de véritables expériences de divertissement au grand public… • Avatar a été le premier film à réellement profiter des salles équipées de la technologie en relief à grande échelle et en France, ce sont plus de 250 cinémas qui ont proposé le film en 3D. • Les productions Pixar ont également donné le la avec les sorties de Wall•e, Là- haut et prochainement Toys Story 3.

Les téléviseurs • A peine avez-vous investi dans un téléviseur LCD Full HD qu’il faut déjà songer à s’équiper en écrans 3D Ready… • Les nouveaux modèles récemment arrivés en magasin vous font saliver à l’idée d’une Coupe du monde où vous pourriez toucher le ballon… • Samsung a lancé les hostilités dès la semaine dernière avec pas moins de 12 modèles d’un coup. • Panasonic suivra, avec un premier écran plasma cette semaine, puis l’autre géant sud-coréen LG, avec quatre postes à cristaux liquides (LCD), et le nippon Sony, avec six modèles. • Mais il vous faudra tout de même compter plus de 2500 € pour l’un de ces petits bijoux de technologie (et penser à acheter des lunettes supplémentaires pour vos collègues jaloux …)

Les jeux vidéo • Côté jeux vidéo, Sony présentera les premiers jeux en 3D sur sa Playstation 3 (une mise à jour est requise). • Cependant, les jeux ne se joueront pas entièrement en 3D, il s’agira uniquement de quelques niveaux où d’animation de certaines scènes… • Les 4 premiers jeux de Sony (Wipeout HD, PAIN, Super Stardust HD et MotorStorm Pacific Rift) seront offert pour l’achat de la TV 3D HX800, développée par la marque. • Nintendo n’est pas en reste puisqu’il proposera dès 2011 un jeu de combat de robots en 3D (Battle Rage) sur Wii. Sa nouvelle console portable DS prévue pour l’année prochaine devrait également embarquer la 3D.

Les programmes • Il y a quelques mois, ESPN a dégainé le premier en annonçant la retransmission en 3D des matchs de la Coupe du Monde de football. • DirectTV (premier opérateur de télévision par satellite aux USA) a répliqué en annonçant le lancement avant l'été 2010 de 3 chaînes et de films VoD en 3D. • La France n’est pas en reste : les chaînes préparent depuis plus d'un an l'arrivée de la 3D. Elles couvriront prioritairement des événements sportifs (football, tennis). • Ayant massivement investi dans du matériel de production et de diffusion spécifiques, Canal+ est la plus avancée dans le domaine : elle devrait lancer sa chaîne 3D permanente d’ici à la fin de l’année.

Le X • Il n’y a pas que le sport dans la vie… D’autres types de programmes pourraient prendre du relief pour le plus grand plaisir des téléspectateurs… • Comme souvent avec les nouvelles technologies, (cf. notre veille consacrée au sexe et aux technologies), l’industrie de la pornographie a pris une longueur d’avance. • Lors du salon Adult Entertainment Expo, la société Bad Girls In 3D a présenté un catalogue de films exclusivement en 3D et surtout un « package » comprenant un écran 3D de 152 cm de diagonale, une connexion internet dotée d’un énorme disque dur et des lunettes...

La musique • L’industrie de la musique et les artistes innovent aussi pour créer la différence. • Dès 2008, U2 diffusait un concert dans les salles de cinéma en 3D. • D’autres groupes comme Keane ont proposé aux internautes de découvrir un concert en live en 3D via leur site web • La chanteuse M.I.A à lancé une série de photos animés en 3D pour le lancement de son dernier album • Enfin il n’est désormais plus surprenant d’assister à des « performances posthumes » : Céline Dion chantant avec Elvis Presley grâce à la même technologie que celle utilisée lors des élections américaines sur CNN.

La publicité • Les nombreuses expérimentations de réalité augmentée participent à nous familiariser à la 3D (Coca-cola , toujours à la pointe, fait des expérimentations, cf. image). • Dans quelques mois, beaucoup des films publicitaires seront en relief : une vraie opportunité offerte aux marques pour repenser leurs messages télé/ciné. • Déçus par le film Avatar, certains spectateurs n’ont pas hésité à proclamer leur préférence à l’égard du spot Haribo diffusé au début du film…

Les produits associés • L’essor de la 3D engage à développer tout une batterie de produits dérivés. • Aux côtés de vos lunettes de correction, de soleil ou de ski, vous retrouverez vos lunettes stéréoscopiques. Modèle enfant, plus féminin ou sportif, le choix devrait s’étoffer avec la profusion des écrans… • D’autres technologies comme les cadres numériques ou les rétroprojecteurs pourraient également être tenté de vous séduire en proposant de diffuser belle- maman en 3D dans le salon… • Enfin plus globalement toutes les technologies à écran (mobile, e-reader, ultraportable etc.) pourraient également s’essayer rapidement à la 3D.

Et demain ? • D’après une étude du cabinet Futursource Consulting, 631 000 français seraient équipés de TV 3D en 2012. • Les estimations indiquent même que d’ici 2012 plus de 10 % des foyers américains et japonais seraient ainsi passé à la 3D et 6 % en Europe. • On parle déjà de technologies « autostéréoscopiques » permettant de vivre l’expérience 3D sans lunettes. • En se projetant encore un peu plus loin, on imagine même croiser des hologrammes 3Dau coin de la rue ou dans les vitrines voire des papiers électroniques capables de prendre une forme (une version électronique d’un pop-up book en somme).

Conclusion • La 3D constitue une opportunité de « seconde jeunesse » formidable pour l’industrie des médias, du spectacle et plus largement de l’image. • Les révolutions à venir devraient participer à renforcer notre sentiment de vivre dans une « société de l’image ». • Conjuguée à la digitalisation croissante de nos modes de vie, la 3D va constituer un pont supplémentaire entre le virtuel et le réel.

Idées, tendances & innovations

Publicité pas chère Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Comment contourner l’augmentation continuelle des coûts des mots-clefs sur Google ? En achetant des mots-clefs qui ne sont pas ou peu demandés…

Magazine odorant • Le numéro 23 de la revue allemande Mono.Kultur propose une expérience inédite à ses lecteurs. • Il a remplacé les images par des parfums, afin de remplacer l’association texte/vue par le texte et l’odeur… • Une manière intéressante de pointer l’intérêt des sens vis-à-vis des médias (qui n’a jamais pris plaisir à sentir l’odeur de vieux livres ?)

Paiement du doigt • Le groupe Mulliez vient d’obtenir de la CNIL l’autorisation de tester un dispositif de paiement par empreinte digitale. • Objectif de cette innovation : gagner du temps. 50% du temps moyen des passages en caisse provient du paiement.

Adresses web • Slide #11 : « L’arrivée en Gare de La Ciotat » > http://www.youtube.com/watch?v=BcvCeB4Vrh0 • Slide #19 : Veille interdite aux mineurs > http://nekid.fr/2009/03/16/la-veille-de-ne-kid-interdite-aux-mineurs- ce-que-le-marketing-du-x-a-appris-aux-marques-le-web-social-plus- populaire-que-lemail/ • Slide #20 : les photos animés de la chanteuse M.I.A > http://www.lesinrocks.com/musique/musique-article/article/mia-en- juin-et-en-3d/ • Slide #21 : spot Haribo 3D > http://www.youtube.com/watch?v=LD5jkCsNNS0 • Slide #21 : Coca-Cola Hologramme avec RealFiction > http://www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-augmented-reality- meets-holographic-illusion/ • Slide #26 : publicité pas chère > http://vimeo.com/8254341 (…)

Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Text in the City, le colocataire de Né Kid rue du Grand Prieuré, met les Le jeu voiles. Avis aux amateurs tentés de partager notre quotidien techno et enchanté Cette veille n°127 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary. 45€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de né kid du 29.04.10 : la télévision 3D

by Né Kid on Apr 29, 2010

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