La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservation

25 novembre 10 L’actualité& les innovations de la communication par les juniors de

Point de vue : Idées ,Conservation Tendances & economy Innovations : Next Big Sound

L’actu mise à nu

Les limites de l’illimité• Le succès des smartphones ne se dément pas en France. Ils devraient constituer une attraction phare des cadeaux de Noël 2010. Cet élan entraîne malheureusement des conséquences lourdes pour les opérateurs téléphoniques.• 10% de leurs clients consomment près des 3/4 de la « bande-passante » du web mobile, menaçant les infrastructures de saturation.• La semaine dernière, Stéphane Richard, nouveau patron de France Telecom, annonçait la refonte prochaine des forfaits téléphoniques, adaptés à ces nouveaux modes de consommation mobile. Les forfaits illimités que nous connaissons actuellement disparaîtront vraisemblablement, au profit d’offre « au poids », à la manière des opérateurs AT&T aux USA ou Vodafone en Espagne ou aux Pays-Bas.

Le e-commerce devient un comportement majoritaire• Selon Médiamétrie et la Fevad (Fédération de le-commerce et de la vente à distance), 51% des Français achètent désormais en ligne, contre 43% il y a un an.• Pour la seule fin d’année 2010, 6 milliards d’euros devraient être dépensés online, contre 5 en 2009. 2/3 des Français ont prévu de faire du shopping sur internet cette année.• Raisons invoquées par les principaux intéressés : la praticité et la transparence des prix.• On dénombre actuellement plus de 70 000 sites marchands en France, un chiffre en augmentation de 27% sur les 12 douze derniers mois.

Save the date !• Le 9 décembre, l’Adetem organise à SciencesPo. la Journée Nationale du Marketing, dont elle fêtera les 10 ans à cette occasion.• Une belle opportunité de dresser le bilan de l’évolution de la fonction marketing sur les 10 dernières années et de tenter d’appréhender les 10 prochaines.• Signe de l’importance croissante de l’intégration parmi les préoccupations des marques, Né Kid sera doublement présent lors de cet événement : – Eric de Rugy interviendra au cours d’une table ronde sur le thème « Qu’attend l’entreprise du marketer aujourd’hui ? » – Et Olivier du Chayla participera à un talk-show prospectif sur les modèles gagnants pour les 10 ans à venir. Plus d’info sur www.adetem.org

L’œil de Né Kid sur la Journée Nationale du Marketing• Depuis quelques années, le marketing a perdu son poids stratégique au sein des entreprises et – peut-être par effet boomerang – le secteur peine à recruter au sein des diplômés des grandes écoles.• L’étude d’Accenture, évoquée il y a quelque temps dans ces pages, enfonce le clou : le marketing n’a pas encore fait sa révolution…• Il est donc d’autant plus significatif que l’Association Nationale du Marketing se saisisse de ce sujet. Donnons-lui le crédit de vouloir affronter avec vigueur ce problème crucial pour l’avenir de nos professions.• Et félicitons-nous que l’IMC y tienne une belle place puisque de grands marchés – tels les USA ou le Brésil – montrent que cette discipline est une arme majeure pour nourrir le lien entre marques et consommateurs… et pour redonner du poids aux responsables marketing dans les entreprises.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :L’économie de la conservation

Conservation economy• L’économie de la conservation est plus connue en France sous l’expression « consommation ajustée ».• Cette approche prône l’idée du « consommer mieux, différemment ».• Cette semaine, la veille de Né Kid s’engage pour un futur meilleur.

Une impulsion de marketeurs• Ce nouvel élan donné à la société de consommation est l’apanage de ses propres acteurs.• Majoritairement anglo-saxonne (dont quelques éminents représentants de notre bureau britannique), cette poignée de professionnels du marketing, de la communication et de la publicité s’est réunie il y a un peu plus d’un an pour formaliser son envie d’ancrer la profession dans une dimension plus sociétale.• Ils ont baptisé leur projet Conservation Economy (voir le blog : http://www.conservation- economy.org/)

Un mea culpa collectif ?• Il y a quelque temps, la veille de Né Kid se faisait l’écho d’une étude montrant que la profession de publicitaire est la 2e la plus détestée dans l’opinion publique.• Considérés dans l’opinion publique comme des manipulateurs, quelques représentants bien décidés à remettre les pendules à l’heure ont accepté de reconnaître les déviances passées et de réfléchir à une meilleure façon de consommer.

Objectif : reconsidérer la consommation• L’économie de la conservation est née d’un constat simple : la croissance fondée sur la consommation n’est plus un modèle compatible avec les impératifs environnementaux.• La consommation est un moyen parmi beaucoup d’autres pour mesurer la satisfaction des individus et le développement économique.• Parmi ces indicateurs défendus par ces nouveaux « conservateurs » : la mesure du bonheur intérieur brut initiée par l’économiste Joseph Stiglitz, l’impact carbone des produits…

Pros / Cons• Subterfuge, évolution ou révolution ? L’économie de la conservation soulève bien des questions.• Aussi, afin de présenter ce projet de manière objective et équitable, nous adopterons un format « pour ou contre » en vue d’alimenter le débat.• Quels sont les raisons de croire ou non à cette démarche ? Est-il envisageable de la voir s’appliquer à toute la profession ou s’agit-il d’une énième utopie?• Le débat est lancé.

Réinventons notre métier• À la manière du film publicitaire d’AXA, nous allons traiter ce sujet autour de 3 grands thèmes capables d’être envisagés de manière positive ou négative. I. Une nouvelle vision de la consommation II. Un peu de poésie dans un monde de brutes III. Le marketing au service de l’environnement• Cf. le film : http://www.dailymotion.com/video/x5mtpe_publicite- axa-reinventons-notre-met_creation

Une nouvelle vision de la consommation PRO• La conservation milite pour une consommation intelligente, permettant de satisfaire une demande de façon simple et réfléchie.• Une consommation éduquée qui incite le consommateur à trouver son seuil critique de satisfaction en vue d’y adapter son niveau de vie.• Sans supprimer la dimension hédoniste ou futile du plaisir de consommer, l’économie de la conservation imagine des motivations d’achat drivées par le bien-être collectif : de la qualité qui dure vs la fast fashion jetable, des marques responsables et intégrées dans leur environnement…

Une nouvelle vision de la consommation CONS• La force de cette approche constitue également sa faiblesse.• Elle s’exprime tout particulièrement dans de nouveaux dispositifs technologiques, comme par exemple les smart grids, ou réseaux électriques intelligents.• Ils permettent de contrôler et optimiser sa consommation électrique, en mesurant avec précision chaque poste de dépense.• Le revers de la médaille, c’est que ces circuits connaissent nos modes de consommation dans les moindres recoins, ce qui pose des questions sur la transparence de ces dispositifs : a-t’on vraiment envie d’ouvrir son chez soi à EDF?

Le marketing au service de l’environnement PRO• Si la consommation de déchets atteint des quantités inavouables par an et par personne, 71% des consommateurs des pays développés déclarent se sentir coupables de gaspillage.• La chasse au gaspillage est donc attisée par certains marketeurs qui n’hésitent pas à s’emparer du sujet de la sur-consommation en lançant des initiatives favorisant la revente, le troc, la rénovation…• Sur Internet fourmille un nombre impressionnant de sites mettant en relation les particuliers : – Sur deeways, on peut louer la voiture de son voisin, – Sur zilok, tout est louable, – Sur troximity, on échange tout…

Le marketing au service de l’environnement CONS• Confier des sujets sérieux aux marketeurs est risqué, les abus menacent… Le greenwashing n’en est-il pas le plus éloquent exemple?• Pire, on peut même se demander si l’économie de la conservation n’est pas le nouveau Cheval de Troie du marketing, lui permettant de se racheter une crédibilité.• Une énième combine de cette discipline pour vendre plus à plus de gens pour plus de bénéfices ? (le seul marché de l’alimentaire bio français pèse 3 Mds€ en 2009).• L’économie de la conservation ne fait-elle pas rimer démagogie avec hypocrisie ?

Un peu de poésie dans un monde de brutes PRO• Dans le fond, ne faut-il pas saluer cette démarche visant à redonner du sens à nos métiers, à une époque marquées par une « crise du sens » ?• Prendre du recul sur un secteur, une société ou des individus est, en plus d’être nécessaire, extrêmement louable.• Remettre en cause les erreurs passées, les accepter et avancer vers une alternative est une démarche à la fois courageuse et ambitieuse.

Un peu de poésie dans un monde de brutes CONS• Toute démarche porte en son sein sa part d’utopie...• Un blog est un bon point de départ mais ce format dénote une certaine innocuité. Est-ce assez puissant pour faire bouger les mentalités ?• Les questions sont posées mais où se déroule le débat ? Quelle est la force concrète de proposition des initiateurs de l’économie de la conservation ?• Cette attitude porte de belles promesses. Reste à savoir dans quelle mesure elles sauront être tenues…

Arnaque ou projet révolutionnaire?• La conservation porte en elle les germes d’une nouvelle donne pour les professions du marketing.• Pourtant, sa haute vision des problématiques sociétales comporte un risque fort : faire des promesses engage ses émetteurs à les tenir.• En cas d’échec, la désillusion du consommateur sera proportionnelle à sa capacité de croire à cette vision.• Oui, les risques sont grands.• Mais il n’y a pas de révolution sans risques…

Idées, tendances & innovations

Sneakerpedia, le wiki de la basket Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Footlocker lance la première encyclopédie participative de la basket : sneakerpedia.com• Destiné aux férus de la sneaker, le site à vocation communautaire proposera une recherche précise et originale des chaussures (par célébrités, coutures, textures…) importées par la communauté.

La musique en données Cliquer sur l’image pour voir le site• Next Big Sound est un outil de monitoring permettant de mesurer et visualiser une quantité considérable de données sur la musique : nombre de requête, chansons préférées, artistes en vogue…

Typo en folie• C’est fou tout ce qu’on peut imaginer avec des caractères typographiques… Les geeks apprécieront.

Voir la vie en jedi Cliquer sur l’image pour voir la vidéo• Cette application iPhone de réalité augmentée permet de voir la vie en étant dans la peau d’un personnage de Star Wars.• Qui a dit geek ?

Adresses web• Slide #25 : Sneakerpedia > http://vimeo.com/16853672• Slide #26 : Next Big Sound > http://www.nextbigsound.com/• Slide #27 : Star Wars > http://www.youtube.com/watch?v=LoodrUC05r0

Au sommaire Clin d’œil…la semaine prochaine Quand on tape Naked sur Google, notre maison mère Naked arrive en 2ème position… et le blog de Né Kid en 3ème. Quand on sait que ce mot génère 103 millions d’occurrences, ne boudons pas notre plaisir !… La veille n°155 a été écrite par Anne Rivoallan, Xavier Modin et Jean Allary 205€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à lasemaine prochainewww.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservation

by Né Kid on Nov 25, 2010

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