La Veille De Né Kid Du 25.02.09 : les geeks, ces branchés

25 février 09 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

L’audace n’a pas payé…
Deux ans après son lancement, la plateforme de vidéo à la demande Bud TV ferme définitivement…
La plateforme avait l’ambition de capter 2 millions de visiteurs uniques / mois en proposant des émissions de Tv auto-produites (mais non brandées) : humour, sport et reality shows, toutes entrecoupées de spots publicitaires pour ses produits…
… mais le brasseur n’a pu assurer durable-ment la production de ces contenus, tant pour des questions économiques que légales.
Autre problème majeur : le système de vérification de l’âge des visiteurs, complexe et pas totalement fiable, a en outre subi le courroux d’associations
Anheuser-Busch aura investi 15 M$ pour cette première belle expérience d’advertainement

Le Minitel fait de la résistance
Face au développement d’Internet, on pensait que le Minitel aurait peine à maintenir son activité.
En juillet dernier, France Telecom annonçait l’arrêt du service d’annuaire 3611 après 29 années de bons et loyaux services.
Suite à la fronde provoquée par cette nouvelle, le service sera finalement maintenu jusqu’en 2011.
Le Minitel est en effet toujours utilisé par un million de foyers et a généré en 2007 un chiffre d’affaires de 100 M€, soit environ 10 millions de connexions mensuelles.

Lycos à la niche
Le portail européen Lycos fermera ses portes dimanche – presque en catimini – après 15 années d’activité.
Ce portail était essentiellement connu en France via son hébergeur Multimania et sa célèbre messagerie gratuite Caramail.
Introduit en bourse en 2000, Multimania accueillait près de 500 000 membres. Caramail compta quant à lui 28 millions d’utilisateurs à son apogée en 2003.
Fragilisé par l’éclatement de la bulle internet et une direction instable, Lycos sera progressivement rattrapé puis doublé par Hotmail, Yahoo ou encore Skyblog.
Les usagers sont invités à migrer leurs comptes sur GMX, le service de messagerie du propriétaire allemand United Internet.

L’œil de Né Kid sur Bud TV
Cette aventure est intéressante car elle illustre plusieurs aspects de la nouvelle communication :
On n’apprend jamais aussi bien qu’est en prenant des risques ;
Nul ne peut faire l ’économie de cette courbe d’apprentissage, même si elle passe parfois par des échecs ;
On ne s’improvise pas gestionnaire ou producteur de contenu, même avec des budgets conséquents et des partenaires expérimentés.
Selon Anheuser-Busch, cette expérience, malgré son coût, a été profitable sur le plan de l’image de la marque… et de l’entreprise. Il faut d’ailleurs noter que, pour une fois, c’est un des leaders qui a montré la voie.
Par ailleurs, la marque estime être sortie de cette expérience plus forte et mieux armée pour affronter la mutation en cours.

L’image de la semaine

Point de vue : Comment les geeks sont devenus branchés

Lumière sur un phénomène
Nous sommes cernés, les geeks sont partout !
Cinéma, informatique, internet, jeux vidéos, mangas, musique…, rares sont les secteurs de l’entertainment qui y échappent.
Autrefois cantonnés à des clichés peu reluisants, les geeks investissent aujourd’hui les sphères de la branchitude.
En quelques années, ils sont passés du statut de ringards asociaux à celui de personnalités influentes et respectées.
Mais que s’est-il passé?

Cartographie de la mouvance geek
Mangas
Jeux vidéo
Informatique
Internet
Cosplay
Cinéma
Science Fiction
Comics
Mode
Jeux de rôles

Les geeks …, les quoi ?
Historiquement, le terme geek , apparemment déjà usité il y a quelques siècles, renvoie à des individus victimes de troubles psychologiques, souvent exhibés comme des bêtes de foire.
La démocratisation de l’informatique et d’Internet a mis en lumière l’appellation geek .
Elle désigne des individus fascinés par les nouvelles technologies, la science fiction, les mangas, la littérature fantastique ou les jeux vidéo.
Internet a propulsé les geeks du statut d’individus isolées, et quasiment asociaux, à celui de communauté.

Mais qui sont les geeks ?
Des passionnés
Plusieurs définitions possibles peuvent décrire les geeks .
Leur point commun majeur réside dans une capacité à faire de leurs passions un vecteur de singularisation.
De fait, leurs centres d’intérêts sont très vastes puisqu’être geek , c’est s’intéresser de manière très précise – et quasiment maniaque – à un sujet, quel qu’il soit.

Un cousin de l’ adulescent
Polarisés entre le passé et le futur, les geeks ont un rapport au temps paradoxal.
La transition entre enfance et âge adulte est en effet de plus en plus progressive. Elle génère un individu qui peut « refuser de grandir », une tendance dont se réclament les adulescent .
Pour faire face à ce futur incertain, le geek s’immerge dans un univers rattaché à son enfance – mythologies, médiévisme, variétés des années 80-90…
… tout en maîtrisant et utilisant en masse les nouvelles technologies pour communiquer avec sa communauté.
Car, héritier des 30 glorieuses et né en plein boom électronique, le geek est avant tout un individu ancré dans sa génération.

Un consommateur fan
Débarrassé des contingences de la vie adulte, le geek dispose donc de temps libre pour s’adonner à une de ses passions : la consommation. Collections, merchandising, gadgets dernier cri, objets en série limitée, produits culturels de toute sorte…
Face à une marque, sa posture est analogue à celle d’un fan : engagement très fort, désir de reconnaissance de ses pairs à travers ses achats et communication au sein de sa communauté.

Pourquoi le geek fait-il tant parler de lui ?
Le retournement de situation que vit actuellement l’image des geeks s’explique par plusieurs faits :
- Ils sont de plus en plus nombreux et s’étalent désormais sur plusieurs générations : les adulescents nés à partir des années 70 et la génération actuelle née avec le web.
- Le temps dont ils disposent est consacré à leurs passions et donc à une consommation qui les type…, mais qui intéresse aussi les marques (cf ci-après)
- Leur parcours universitaire, qui les a sensibilisés à des sujets aussi variés que pointus, et leur ouverture sur le monde les placent en bonne position pour devenir les décideurs de demain.

L’industrie leur emboîte le pas
Elle contribue à la démocratisation du phénomène en surfant sur leur potentiel de consommation :
- La mode vestimentaire réinterprète les codes de la tenue geek : lunettes à grosses montures, chemises à carreaux, t-shirts à message…
- Au cinéma, les adaptations de leurs comics sont des succès : Superman, Spiderman, Iron Man, Hulk…
- Les jeux vidéo sont désormais les produits culturels les plus vendus au monde.
- En édition, leurs manga sont un des artisans du renouveau de la BD.

… et même les branchés
Les « talents geeks » occupent une place de plus en plus prisée dans la sphère hip .
Dans les disciplines du design, leurs compétences jadis rattachées à une image stéréotypée de développeur informatique boutonneux trouvent désormais une légitimité convoitée : effets spéciaux, 3D et animation, web design, jeux vidéo…
Le pixel art s’invite progressivement en galeries, notamment à travers les succès d’eBoy ou de l’artiste urbain Space Invader.
La micro music – composée à partir d’appareils vintage – de groupes tels que Crystal Castle témoigne également de la diffusion de cette culture.

Du côté de chez vous : une relation pratique…
L’omniprésence de la technologie et du web dans nos vie rend leur expertise indispensable.
Le geek est le « meilleur ami » capable de réparer notre ordinateur en quelques clics ou de nous éclairer de ses conseils d’achat face à la pléthore de références disponibles en magasin.

… exploitée par les marques
Leurs connaissances les rendent hautement plébiscité par les marques : leur influence s’exprime via leur statut de leader d’opinion dans leur entourage et sur la toile.
Il semble difficile aujourd’hui de lancer un produit high-tech sans compter sur le pouvoir de prescription des geeks .
On ne compte plus les soirées qui leur sont dédiées.

Les geeks, ou l’âge de la conversation
La montée en puissance des geeks éclaire d’un jour nouveau plusieurs aspects de la relation que les marques mettent progressivement en place avec leurs publics :
Du dialogue : ne pas ignorer les avis de geeks qui peuvent faire et défaire la réputation d’une marque en ligne. Le nombre d’opérations faisant appel à leur influence témoigne de leur pouvoir.
De la considération : les geeks ou autres fans doivent être traités comme des ambassadeurs de marques. Messages dédiés, avant-première ou événements spéciaux sont les signes nécessaires d’une considération spéciale.

Et vous?
Avez-vous identifié vos geeks?

Idées, tendances & innovations

Cat-vertising à Londres…
Pour la sortie du jeu F.E.A.R. 2 (qui plonge le joueur dans une atmosphère effrayante), Warner a dispatché des chats noirs le vendredi 13 février, recouverts d’un manteau aux couleurs du jeu…
Une idée forte pour créer du buzz !

Coke se joue de l’obscurité
Coca-Cola lance chaque année une nouvelle bouteille Club Coke en vue de renforcer son offre auprès des nighters .
Cette année, la firme d’Atlanta signe une collaboration avec le duo de DJ français Justice et le graphiste So-Me
La bouteille en aluminium devient phosphorescente une fois la lumière éteinte. Lancée en présence des artistes, elle est actuellement distribuée chez Colette.

Le plus petit jeu vidéo du monde
La Smart Fortwo a décidé d’incarner sa promesse « Small car, big fun » au premier sens du terme.
Une campagne interactive en Allemagne proposait donc aux internautes de jouer au plus petit jeu vidéo du monde, intégré à la place du favicon – le petit icône à gauche de la barre d’adresse de votre navigateur.
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

La télékinésie
La société américain Neurosky fait un pas vers la science-fiction. Son casque mesure les ondes émises par notre cerveau en fonction de nos émotions et les convertit en signaux numériques permettant de déplacer des objets virtuels – sur un écran – mais aussi réels, sous réserve d’un appareillage communicant.
La société se consacre pour le moment à des application ludiques et médicales.
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

N’oubliez pas votre brosse à dents…
Plutôt que de distribuer des kits de brossage, Colgate a préféré distribuer des esquimaux renfermant un message rappelant qu’il faut se laver les dents après avoir mangé des aliments sucrés…

Merci et à la semaine prochaine

La Veille De Né Kid Du 25.02.09 : les geeks, ces branchés

by Né Kid on Feb 27, 2009

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