La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010

23 décembre 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu : Kids’ requests Point de vue : Naughty tennies Idées , Tendances & Innovations : Colis réel, adresse virtuelle

L’actu mise à nu

Facebook, premier support du display
Comscore a lancé la semaine dernière Admetrix , un service permettant d’établir un classement des sites supports de bannières (statiques et rich media ) en ligne.
En septembre 09, les 38 millions d’internautes français ont visionné près de 60 milliards de bannières.
Facebook arrive en première position avec 10,3% de part de marché et 38 M d’expositions, devant les sites Microsoft, Skyrock, Orange, Yahoo, TF1 et Google.
Parmi les plus gros annonceurs en ligne, Vivendi tient la première place avec 1,5% de part de marché et 31 M d’expositions, devant l’allemand Otto Gruppe, Meetic-Match et les sites Orange.

Une bataille se prépare
Depuis quelques mois, ils sont partout. Petits et discrets, ils constituent une menace prise au sérieux par les géants du web : les « raccourcisseurs d’adresses . »
Ces outils – démocratisés par le micro-blogging – servent à diminuer la taille des adresses web (url) afin de répondre à la contrainte des 140 signes sur Twitter ou de permettre aux lecteurs de presse imprimée de les saisir à la main.
Google et Facebook viennent de lancer leur propre service. Pourquoi ce rush ?
Parce que les raccourcisseurs rapportent gros : ils captent une bonne part des audiences des sites. De plus, parce qu’ils n’indiquent pas le préfixe de l’adresse, on ne connait pas leur émetteur : ils sont donc fréquemment utilisées pour spammer.

Les recherches préférées des enfants
Afin de favoriser l’adoption de ses logiciels antivirus, Norton a publié la liste des requêtes les plus populaires chez les enfants américains sur Internet.
Le trio de tête se compose de Youtube, Dailymotion et Facebook.
Là où les résultats se corsent et révèlent la stratégie de Norton, c’est que les 4 e et 5 e résultats sont « sex » et « porn »…
Pas de panique cependant, les recherches relatives à la musique constituent 30% des motivations. De plus, on retrouve Wikipédia dans les 10 premiers, preuve de la curiosité de nos chères têtes blondes.
Pour accéder à l’intégralité de la liste, c’est par ici .

La BBC tisse sa toile
La BBC vient d’obtenir de son autorité de tutelle l’autorisation de se lancer sur le marché de l’accès à l’internet par la télévision .
Grâce à un partenariat avec l’opérateur téléphonique BT, les chaines gratuites ITV, Channel 4 et Five ainsi que le marchand de mobile Carphone Warhouse, la vénérable institution britannique s’en va chasser sur les terres de BSkyB, leader des chaines privées, propriété du redoutable Rupert Murdoch.
Contre 200 €, les consommateurs pourront se doter d’un boitier leur donant accès au web et à des contenus à la demande directement depuis leur téléviseur.
La bataille ne fait que commencer…

L’image de la semaine

POINT DE VUE : Naughty tennies

Les tennies
Les fin d’année – et de décennie a fortiori – sonnent l’heure des bilans.
La semaine dernière, nous partagions avec vous les choses qui ont mal vieilli avec la décennie des noughties .
Cette semaine, place à la boule de cristal : qu’est-ce qui sera ringard à la fin des 10’s ?

Notre angle d’attaque
Parce que la majorité des publications s’attache à décrire notre avenir proche, nous vous proposons une vision à long terme : 10 ans.
Parce qu’un exercice de prédiction est plus drôle en prenant des risques, alors nous en prenons.
Plutôt que de sombrer dans une mer de chiffres, nous nous en remettons à votre bon vouloir pour adhérer (ou non) à notre vision.
Afin de ne pas sombrer dans le toutazimutisme, nous nous cantonnerons à l’avenir de notre métier.
Qu’est-ce qui va changer demain pour les communicants ?

On sera digital… ou on ne sera pas ! # 1

L’avènement de l’ère digital
Extinction de la Tv analogique en 2011, développement de la radio numérique, naissance et démocratisation de l’internet des objets … le digital sera la colonne vertébrale de la société de communication.
En conséquence : impossible de ne pas parler digital…
Capping, re-targeting, landing page… seront des termes quotidiens, qu’on le veuille ou non…
N’oublions cependant pas le « langage analogique » : mémorisation, impact, préférence, désir… ces idées sont l’essence de notre métier, et le resteront.

On conversera # 2

La fin de la cible
Le mot cible induit qu’on émet un message sans attendre une réponse.
Aujourd’hui, tout le monde peut prendre la parole, encore plus facilement sur Internet…
Demain, l’âge des conversations enterrera définitivement la notion de message unilatéral au bénéfice d’échanges entre marques et publics, plus respectueux et engageant, donc plus rentables…
… d’autant qu’un consommateur peut facilement relayer un message à un très grand nombre de personnes
Autant ne pas se les mettre à dos, gardons-les dans nos poches !

On ne connaîtra plus la déperdition # 3

Du one-to-all au one-to-few
Aujourd’hui, il est plus économique de « cibler large » (donc de ne pas cibler), par le jeu du coût / contact… et grâce à l’existence de médias de masse puissants.
La digitalisation permet cependant de parler à chacun sans faire exploser le coût au contact tout en assurant la puissance nécessaire.
Autre facteur poussant à ce phénomène : la raréfaction des carrefours de visibilité (conséquence de l’atomisation des comportements médias). Et comme tout ce qui est rare est cher…
Dernier facteur incitant à ce changement : il sera de moins en moins cher de produire des messages…

On délocalisera # 4

La prod. délocalisée
Les pronétaires en savent quelque chose.
Alors qu’une bonne partie des basses besognes du web (maintenance, programmation, reconnaissance de fichiers, etc) est effectué aux quatre coins du monde (Sibérie, Chine, Roumanie, Inde, Maghreb…), on pourrait bien voir demain apparaître des boîtes de production performantes basées dans ces nouveaux eldorados du tertiaire.
Cela a d’ailleurs déjà commencé pour les sites Web…
Attention : partir tourner un spot à Buenos Aires ne sera toujours pas considéré comme une délocalisation…

On pourra tout mesurer ! # 5

L’omniprésence de la mesure
Tv et radio numériques, affiches intelligentes, possibilité d’interagir en toute circonstance grâce au mobile…
… tout sera quantifiable !
Les approches ROIstes et « marketing direct » auront donc la part belle, et les dataminers gagneront plus que les créatifs.

… mais on ne saura toujours pas mesurer scientifiquement le ROI # 6

Toujours pas de ROI
Malgré l’omniprésence de la mesure et des données induites par le monde digital, on ne saura toujours pas calculer précisément le ROI d’une campagne…
Certes on en aura peut être une idée plus précise, mais n’oublions pas que nous avons affaire à des Hommes, pas des robots (n’en déplaise à certains !)
La publicité est affaire de persuasion, la persuasion restera un art et non une science…
Tant mieux pour les créatifs !

On travaillera avec vous ! # 7

Le triomphe de l’intégration
Difficile pour nous de passer à côté de cette prédiction, qui s’apparente plus à une évolution logique des choses qu’à une prédiction messianique.
De plus en plus d’agences à gérer, de multiples messages à émettre… autant de raisons pour les marketeurs d’opter pour un integration manager , interne ou externe, en vue de coordonner et orchestrer les prises de parole des marques et assurer un impact optimal des discours.

On consommera du BETC ! # 8 Le No Good Store, magasin de vêtements de l’agence No Good Industry

Des marques d’agence
Certaines agences américaines et anglaises ont été remarquées en lançant quelques produits de niche, dont les besoin ont été identifiés lors de leurs séances exploratoires.
D’autres, pas plus loin que chez nous, ouvrent des concept stores commercialisant des produits à la mode, renouant avec le glorieux modèle du Drugstore Publicis.
Certaines organisent des expositions, des évènements et lancent leurs marques (comme BBH et son pôle Zag)
Et si les agences devenaient des marques commerciales proposant des vêtements, des objets d’arts, des meubles ou de la nourriture?

On sera beaucoup plus responsable # 9 L’image que l’on retiendra de la distribution d’argent avortée de Mailorama

Responsable, mais pas coupable ?
Depuis l’autorisation des class actions en Europe, on verra émerger de nouvelles formes de contestations, notamment à l’adresse des agences de pub.
On a bien vu déjà aux États-Unis des consommateurs surendettés attaquer en justice des agences aux publicités jugées « trop efficaces pour être évitées »…
La probable arrivée des recours collectifs (les célèbres class actions ) sous nos latitudes ne pourra que renforcer le sens de la responsabilité des communicants…

On n’hésitera plus avec le recyclé # 10

Des agences recyclées
Bien que Copenhague n’ait pas enfanté des engagements attendus, il paraît cependant évident que cette manifestation a tiré la sonnette d’alarme…
Plus question d’hésiter entre papier recyclé ou non, ce dernier étant devenu immoral en publicité…
… de toute manière, les affiches à encre électronique auront très probablement gagné du terrain au vu des bénéfices qu’elles apportent (changement des campagnes à distances, temps partagé entre marques, réactivité…)

On siègera dans les Conseils d’Administration ! # 11

Le marketing roi
C’est un euphémisme de dire que les entreprises sont aujourd’hui gouvernées par la finance. Et si ce système trouvait ses limites ?
Si on prolonge la tendance actuelle des gens à se comporter de manière imprévisible, les modèles prédictifs, voire de ROI (cf § 6), seront de moins en moins opérants.
Autant dire que les marketeurs qui seront capables d’écouter et d’anticiper les envies changeantes des consommateurs, et de les transformer en monnaie sonnante et trébuchante, seront promis à la béatification.
Et tout d’abord, ils seront invités plus systématiquement à siéger dans les conseils d’administration… Voire à les présider ?

On ne pourra pas éviter Publicis # 12

Publicis enfin rassasié ?
À l’allure à laquelle le 3 ème groupe mondial enchaîne les acquisitions, on se demande qui pourra endiguer la boulimie de notre lion national.
Quel groupe anglo-saxon est en ligne de mire ? Omnicom ? Interpublic ? WPP ? L’avenir nous le dira…
A moins que la succession de Maurice Levy ne laisse Publicis exsangue, et que celui-ci devienne la proie d’un rachat surprise par Vincent Bolloré, le roi de la feuille à rouler…

Rendez-vous dans 10 ans
Maintenant que les dés sont lancés, il ne reste plus qu’à se donner rendez-vous dans une dizaine d’années pour regarder par-dessus notre épaule, afin de comparer nos prévisions avec le cours des choses…

Bonnes fêtes
En espérant que ce point de vue vous a plu, les juniors de Né Kid vous donnent rendez-vous le 6 janvier pour de nouvelles aventures, un pied dans les tennies et la tête dans les nuages.
En attendant, toute l’équipe de Né Kid vous souhaite de joyeuses fêtes de fin d’année !

Idées, tendances & innovations

Idée de vœux vicelarde
On finit parfois par l’oublier mais le spam, à l’origine, c’est de la pub… D’où l’idée de vœux de l’agence Mother à Londres…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Croisé dans le métro
On aurait aimé que cette initiative vienne de la RATP mais ce sont quelques utilisateurs énamourés qui ont eu l’idée de lancer Croisédanslemétro.com , un site de petite annonces anonymes où les cœurs transis se donnent rendez-vous en fonction de la ligne de transports qu’ils empruntent.
Cliquer sur l’image pour aller sur le site

Cadeaux réels pour adresse virtuelle
Les passerelles entre la vraie vie et le web n’arrêtent pas de se développer. SendSocial permet d’envoyer des colis postaux à des adresses virtuelles (mail, identifiant Twitter…)
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web
Slide #6 : requêtes préférées des enfants américains > http://onlinefamilyinfo.norton.com/articles/kidsearches_2009.php
Slide #11 : les Noughties > http://nekid.fr/2009/12/21/la-veille-de-ne-kid-street-is-my-media-les-noughties-campagne-pour-myopes/
Slide #26 : Zag Invention > http://www.zaginvention.com/
Slide #40 : Les vœux de l’agence Mother > http://www.youtube.com/watch?v=b4xHc2Ow9CY
Slide #41 : Croisé dans le métro > http://www.croisedanslemetro.com/
Slide #42 : SendSocial > http://www.youtube.com/watch?v=By7lZTusBpA (…)

Au sommaire la semaine prochaine
Une crise de foi
Cette veille n° 110 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary Clin d’œil… Né Kid a dûment envoyé un chèque de 50 € à la Croix Rouge Française pour la rédemption de ses péchés d’illettrisme Cette semaine sur le blog : Pepsi : next generation of engagement 50 euros dans la cagnotte ilétrismme

Merci et à dans deux semaines

http://nekid.fr	169
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http://1588479720.nvmodules.netvibes.com	1
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La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010

by Né Kid on Dec 24, 2009

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