20 août 2009 L’actualité  & les innovations  de la communication vues par  les juniors de Spécial été
 
L’actu mise à nu
Vers une mesure d’audience unifiée <ul><li>Alors que chaque média dispose de son étude de référence, fusionner ces différe...
Yannick Noah, encore & toujours personnalité préférée des Français <ul><li>Pour la 4 ème  fois consécutive, c’est Yannick ...
Le Reader’s Digest est en faillite ! <ul><li>L’éditeur du premier mensuel au monde en terme de diffusion subit la crise de...
L’œil de Né Kid sur la mesure d’audience unifiée <ul><li>Pour beaucoup le Graal semblera enfin à portée de main ! Mais c’e...
L’image de la semaine
POINT DE VUE: Quand les marques vont au musée
Les marques au musée <ul><li>L’été s’apprête à prendre congé  (pour ceux en tout cas auxquels il a daigné rendre visite - ...
Jusqu’où les marques peuvent elles s’infiltrer dans les musées ?  <ul><li>D’une simple action de sponsoring à la création ...
Quand les marques sponsorisent <ul><li>Au-delà des traditionnelles opérations d’échange de visibilité, certaines marques s...
Quand les marques sponsorisent (suite) <ul><li>Outre-Atlantique, le chaîne de magasins  Target   sponsorise des événements...
Quand les marques s’exposent <ul><li>Afin de renforcer le lien avec leurs consommateurs et de créer une véritable culture ...
Quand les marques s’exposent (suite) <ul><li>Quant à  Nivea , elle a organisé une exposition grand public et gratuite, «  ...
Quand les marques s’approprient les infrastructures <ul><li>S ’approprier l’univers d’un musée et l’adapter à ses besoins ...
Quand les marques s’approprient les infrastructures (suite) <ul><li>Sans grande surprise, l’initiateur du 1 er   festival ...
Le mécénat sous toutes ses formes <ul><li>Par le biais du mécénat, les entreprises soutiennent leur stratégie globale d’en...
Le mécénat sous toutes ses formes (suite) <ul><li>Action de mécénat originale pour la marque  Electrolux Arthur-Martin . O...
Musée de la marque <ul><li>Exploitation ultime de l’univers des musées par les marques : créer son propre musée. Des parco...
Quand le droit d’entrée devient abordable… <ul><li>Hier levier exceptionnel réservé aux marques mythiques, les musées et p...
Idées, tendances & innovations
Quand les marques alimentaires font dans la cosmétique  <ul><li>Nouvelle gamme «  Dark Dog guarana energy cosmetics  » pou...
Je mâche, donc je mix <ul><li>La marque  Wrigley’s  sollicite les musiciens amateurs de chewing-gums. Chaque produit est d...
URL publicitaires <ul><li>Coca-Cola  est la première marque a avoir eu l’idée simple comme bonjour de marketer les adresse...
Des hologrammes réels  <ul><li>Les hologrammes, ces projections en 3D récurrentes dans les films de science-fiction, reste...
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La Veille De Né Kid Du 20.08.2009 : quand les marques vont au musée

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Cette semaine dans la veille de Né Kid :

Actus :
• Vers une mesure d’audience unifiée
• Yannick Noah, encore & toujours personnalité préférée des Français
• Le Reader’s Digest est en faillite !

Point de vue spécial été (4/4): Quand les marques vont au musée

Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…

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La Veille De Né Kid Du 20.08.2009 : quand les marques vont au musée

  1. 1. 20 août 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de Spécial été
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Vers une mesure d’audience unifiée <ul><li>Alors que chaque média dispose de son étude de référence, fusionner ces différentes mesures d’audience afin de fournir un indicateur unique sera bientôt possible </li></ul><ul><li>En effet, le projet lancé depuis plus d’une année par les instituts de référence sur chaque média (Affimétrie, Médiamétrie & Audipresse) accouchera de ses premiers résultats à la rentrée </li></ul><ul><li>A la clé pour les marques et les médias : un indicateur agrégeant presse, affichage, Tv, web & radio </li></ul><ul><li>Bien que regroupant 5 des 6 médias dits « de masse » – manque le cinéma – le développement incessant de nouveaux canaux (Internet mobile, Tv & radio de rattrapage…) rend cet indicateur moins holistique qu’il n’y paraît. </li></ul>
  4. 5. Yannick Noah, encore & toujours personnalité préférée des Français <ul><li>Pour la 4 ème fois consécutive, c’est Yannick Noah qui a été sacré Personnalité préférée des Français selon Ifop </li></ul><ul><li>Avec un score de plus de 40%, il est suivi par Dany Boon (35% – déjà 2 ème lors de l’édition précédente de l’étude), Gad Elmaleh (31%, + 1 place) et Charles Aznavour (30%, + 2 places). </li></ul><ul><li>Mimi Mathy, première femme de ce Top 50, arrive en 6 ème place (+ 2 places) </li></ul><ul><li>Notons que sur 50 éditions, le cœur des Français a été trusté par seulement 5 personnalités différentes : </li></ul><ul><ul><li>Le commandant Cousteau : 20 fois </li></ul></ul><ul><ul><li>L’Abbé Pierre: 16 fois </li></ul></ul><ul><ul><li>Zinedine Zidane : 6 fois </li></ul></ul><ul><ul><li>Yannick Noah : 6 fois </li></ul></ul><ul><ul><li>David Douillet : 2 fois </li></ul></ul>
  5. 6. Le Reader’s Digest est en faillite ! <ul><li>L’éditeur du premier mensuel au monde en terme de diffusion subit la crise de plein fouet! </li></ul><ul><li>La Reader’s Digest Association est en effet en train de se placer sous la protection de la loi américaine sur les faillites pour recouvrer quelque 1.6 Mds $ de dettes. </li></ul><ul><li>Cette année, le Reader's Digest (créé en 1922) avait déjà ramené sa fréquence à dix numéros par an au lieu de 12, et est passé de 8 à 5,5 millions d'exemplaires aux USA. </li></ul><ul><li>Cette nouvelle ne concerne cependant que l’édition américaine de la revue. </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur la mesure d’audience unifiée <ul><li>Pour beaucoup le Graal semblera enfin à portée de main ! Mais c’est une illusion… : quid de l’homogénéité des données ou de la mesure de l’effet sur le consommateur ? </li></ul><ul><li>A mélanger « des choux et des carottes », ce que fait exactement cette étude, les instituts s’attachent à appliquer le modèle des mass-médias en se focalisant exclusivement sur le volume (via la couverture combinée) et le coût d’émission (via le CPM, ou Coût pour 1000) d’un message, dénominateur commun à tous les médias, plutôt que sur la manière la plus efficace de le faire passer à une cible et de la faire adhérer. </li></ul><ul><li>Paradoxal à une époque où l’on voit que la valeur d’un message est avant tout liée à sa capacité à être relayé positivement par les consommateurs… </li></ul>
  7. 8. L’image de la semaine
  8. 9. POINT DE VUE: Quand les marques vont au musée
  9. 10. Les marques au musée <ul><li>L’été s’apprête à prendre congé (pour ceux en tout cas auxquels il a daigné rendre visite - ndlr). Avant qu’il ne disparaisse et ne laisse place à l’agitation chronique de la rentrée, dernier volet de la veille estivale. </li></ul><ul><li>Volet un tantinet plus culturel puisqu’il traite des musées et des opportunités des marques à s’immiscer au sein de ces derniers. </li></ul><ul><li>Nous nous sommes concentrés sur les musées, références culturelles par excellence, et les différentes formes d’exploitation que peuvent en faire les marques. </li></ul>
  10. 11. Jusqu’où les marques peuvent elles s’infiltrer dans les musées ? <ul><li>D’une simple action de sponsoring à la création d’un véritable musée dédiée à la marque, nombreux sont les moyens d’être présent dans un musée… </li></ul>Sponsoring Exposition Appropriation du musée Mécénat Musée de la marque
  11. 12. Quand les marques sponsorisent <ul><li>Au-delà des traditionnelles opérations d’échange de visibilité, certaines marques s’arment d’originalité pour accroître leur visibilité. </li></ul><ul><li>C’est ce qu’a fait Apple en mettant à disposition des guides d’exposition électroniques aux visiteurs. 150 iPods permettaient de suivre l’exposition Einstein au musée historique de Berne . Une manière astucieuse de faire découvrir le produit, et plus si affinité… </li></ul><ul><li>A l’heure actuelle, seuls quelques musées proposent des iPods comme guide électronique, à l’instar du MoMa de New York ou du Mori Art Museum de Tokyo. </li></ul>
  12. 13. Quand les marques sponsorisent (suite) <ul><li>Outre-Atlantique, le chaîne de magasins Target sponsorise des événements au Brooklyn Museum . </li></ul><ul><li>Le Target First Saturday est un projet qui permet d’augmenter la fréquentation du musée un samedi par mois en offrant des animations remarquables aux visiteurs. Entre des concerts, des vernissages ou des performances, le choix est varié. </li></ul><ul><li>Les plus réticents à toute forme d’art peuvent toujours passer prendre un verre pour discuter ou profiter de la musique. </li></ul>
  13. 14. Quand les marques s’exposent <ul><li>Afin de renforcer le lien avec leurs consommateurs et de créer une véritable culture de marque, ces dernières s’investissent directement dans le domaine de l’art en organisant des « auto-expositions ». </li></ul><ul><li>Pour la quatrième année consécutive, Orange lance son Expo 2009, où tous les plus grands constructeurs de téléphones mobiles sont conviés pour présenter leurs derniers modèles. Au programme : espace multimédia, concert et bien sûr offres exceptionnelles… </li></ul>
  14. 15. Quand les marques s’exposent (suite) <ul><li>Quant à Nivea , elle a organisé une exposition grand public et gratuite, «  Couleurs sur corps – Quand les couleurs habillent le corps  » aux jardins du Trocadéro à Paris. Véritable parcours culturel, ludique et esthétique qui analyse le rapport entre le corps & les couleurs et le rôle de celles-ci au sein de nos sociétés. </li></ul><ul><li>Et pour celles qui ne peuvent pas encore s’offrir la véritable exposition ou qui souhaitent exploiter ce créneau de manière plus alternative, il y a plein d’autres possibilités. A l’image d’ Absolut Machines , un projet qui permettait aux internautes du monde entier de faire chanter l’installation mise en place par la célèbre marque de vodka à Stockholm. </li></ul>
  15. 16. Quand les marques s’approprient les infrastructures <ul><li>S ’approprier l’univers d’un musée et l’adapter à ses besoins pour mieux communiquer. Telle est la stratégie employée par certaines firmes qui ne se cantonnent pas à une simple présence mais veulent apporter un contenu inédit aux visiteurs. </li></ul><ul><li>Afin de promouvoir ses produits hauts de gamme Super Audio CD, Sony a allié musique classique et technologie moderne. L’événement se déroulait dans 2 musées à l’architecture moderne et aux œuvres classiques, à l’image des produits. Performances inédites au cœur des musées, projet d’ailleurs récompensé à Cannes. </li></ul>
  16. 17. Quand les marques s’approprient les infrastructures (suite) <ul><li>Sans grande surprise, l’initiateur du 1 er festival Electro au Grand Palais est SFR . L’opérateur conforte son positionnement en tant qu’expert en musique à travers cette nuit atypique dans la nef du Grand Palais. Les passionnés de musique électro pourront vivre une expérience unique le 25 septembre prochain. </li></ul><ul><li>Quant au Musée de l’Homme , lieu d’histoire naturelle et culturelle, il accueillait le défilé Cerruti pour la Fashion Week de Paris en juin dernier. Un décor sobre et sophistiqué pour une collection du même esprit. </li></ul>
  17. 18. Le mécénat sous toutes ses formes <ul><li>Par le biais du mécénat, les entreprises soutiennent leur stratégie globale d’entreprise. </li></ul><ul><li>Depuis l’ouverture de la Tate Modern Gallery , Unilever UK a mis en place les «  Unilever Series  ». Ce programme d’exposition permet chaque année à un artiste de prendre possession du hall du musée. A partir du 13 octobre prochain, honneur à l’artiste polonais Miroslaw Balka . </li></ul><ul><li>Toujours dans l’optique de soutenir l’art, Chanel avait imaginé un musée itinérant, le Mobile Art afin de montrer son engagement en matière d’art contemporain. Une vingtaine d’œuvres exploraient le thème du légendaire sac matelassé. En raison du contexte économique, la griffe a dû interrompre son tour du monde… </li></ul>
  18. 19. Le mécénat sous toutes ses formes (suite) <ul><li>Action de mécénat originale pour la marque Electrolux Arthur-Martin . Outre l’espace réservé à l’exposition des produits électroménagers au sein du Palais de Tokyo , la marque a ouvert un restaurant aux allures japonaises – le Nomiya - sur le toit du musée. </li></ul><ul><li>Projet pertinent pour faire vivre l’expérience de la marque aux clients et plus particulièrement faire du rapprochement d’ Electrolux & d’ Arthur Martin une marque forte et aspirationnelle. </li></ul>
  19. 20. Musée de la marque <ul><li>Exploitation ultime de l’univers des musées par les marques : créer son propre musée. Des parcours initiatiques dont les marques les plus emblématiques raffolent. </li></ul><ul><li>Berceau de Coca-Cola , Altanta héberge le World of Coca-Cola à destination de ses fans, pour un véritable voyage expérientiel au cœur des origines de la firme américaine. </li></ul><ul><li>Récemment ouvert, le musée Porsche retrace les 60 ans du constructeur. Le musée abrite 80 modèles en permanence ainsi que des pièces de collection. Une ambiance unique et qui illustre bien la cohérence de Porsche dans la création de ses véhicules. </li></ul>
  20. 21. Quand le droit d’entrée devient abordable… <ul><li>Hier levier exceptionnel réservé aux marques mythiques, les musées et plus généralement « l’Art » deviennent accessibles à des marques de plus en plus communes. </li></ul><ul><li>Les musées ne se cantonnent plus à répondre à une problématique d’image pointue mais offrent une palette de plus en plus large de solutions marketing allant du test de produit au coup de buzz. </li></ul><ul><li>Effet bénéfique, le ticket d’entrée à cet univers devient abordable et tend à perdre de la valeur. </li></ul><ul><li>Attention cependant car le concept de musée reste unique et le visiteur n’est pas dupe lorsqu’il se retrouve avant tout dans un environnement commercial </li></ul>
  21. 22. Idées, tendances & innovations
  22. 23. Quand les marques alimentaires font dans la cosmétique <ul><li>Nouvelle gamme «  Dark Dog guarana energy cosmetics  » pour la marque de boisson énergisante : surfant sur la tendance teenagers à la mode de Axe, Dark Dog s’essaie sur un secteur hyper concurrentiel. </li></ul>
  23. 24. Je mâche, donc je mix <ul><li>La marque Wrigley’s sollicite les musiciens amateurs de chewing-gums. Chaque produit est doté d’un « QR code ». La réalité augmentée permet de détecter les codes agités devant une webcam et leur fait produire un son particulier. </li></ul><ul><li>Les mouvements effectués par le consommateur produisent alors des modulations, ce qui donne en quelque sorte naissance à un nouvel instrument de musique : le chewing-gum augmenté . </li></ul>Cliquer sur l’image pour accéder au site
  24. 25. URL publicitaires <ul><li>Coca-Cola est la première marque a avoir eu l’idée simple comme bonjour de marketer les adresses web des liens qu’on s’échange au bureau, sur Facebook, sur Twitter... </li></ul><ul><li>Le service CokeURL fournit des mini-URL », adresses internet raccourcies dédiées à l’échange rapide sur les nouveaux médias. </li></ul><ul><li>En clair, quand Coca-Cola émet des messages sur les réseaux sociaux, les liens web que s’échangent les internautes ressemblent à ceci : www.cokeurl/jijasi </li></ul>Cliquer sur l’image pour accéder au site
  25. 26. Des hologrammes réels <ul><li>Les hologrammes, ces projections en 3D récurrentes dans les films de science-fiction, restent encore aujourd’hui une simple image avec laquelle on ne peut interagir physiquement </li></ul><ul><li>L’université de Tokyo propose un prototype pour les rendre réels en permettant à chacun de « toucher » la projection holographique </li></ul>Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  26. 27. Liens URL <ul><li>Slide 24 : Wrigley’s musique = http://www.5gum.fr/ </li></ul><ul><li>Slide 25 : CokeURL = http://cokeurl.com/ </li></ul><ul><li>Slide 26 : Des hologrammes bien réels = http://www.youtube.com/watch?v=Y-P1zZAcPuw </li></ul>

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