La Veille de Né Kid du 20 01 10 : le CES 2010

20 janvier 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

Idées , Point de vue : Tendances & Une année Innovations : technologique Donner son sang pour son équipe…

L’actu mise à nu

(C)Haïti Business ? • Le séisme à Haïti a de nouveau illustré le rôle des médias sociaux dans la diffusion de l’information et la mise en place de solutions. • Twitter ou Facebook ont alimenté en infos les médias de masse et ont aidé les sauveteurs à identifier certaines zones de sinistre (en partenariat avec Google Earth et les photographies postées par les Haïtiens). • Les marques font également des gestes : – Les opérateurs télécom offrent les communications vers l’île – Google crée le Person Finder et participe à la collecte de dons – Les compagnies aériennes proposent des tarifs exceptionnels de rapatriement – Plusieurs banques font des dons d’un million d’euros

Internet pour tous • Thème cher à Jacques Chirac, la « fracture numérique » est revenue sur la table lundi alors que le gouvernement a annoncé qu’il songeait à mettre en place un tarif social d’accès à Internet. • Calquée sur l’offre de téléphonie fixe à petits prix assurée aux personnes bénéficiant d’aides sociales, la ristourne – financée par les opérateurs et défendue par l’ARCEP – s’élèverait à 5 ou 10 euros mensuels. • Alors que la Finlande vient de reconnaître à Internet un droit d’accès universel, on salue les efforts – mercantiles certes – des autorités pour décloisonner l’accès à l’information.

Google VS. China • La semaine passée, Google a menacé de quitter la Chine suite à des saisies d’informations sur les comptes Google d’activistes chinois pro- droits de l’homme. • Depuis, les rumeurs fusent. A Mountain View, une dispute aurait opposé Sergei Brin (favorable au maintien de la société sur place) et Eric Schmidt (pour un retrait immédiat). • Pour l’heure, Google resterait en Chine, en concédant à un léger assouplissement de la censure (notamment sur la recherche d’images relatives aux évènements de Tiananmen). Affaire à suivre. • Avec 300M d’internautes, la Chine constitue un marché prometteur pour Google… bien que difficile d’accès. • Critiqué lors de leur arrivée en 2007, on reprochait déjà aux californiens d’avoir courbé l’échine face aux Chinois. • Coup de bluff démago ou pression financière? L’avenir nous le dira.

L’œil de Né Kid sur Google et la Chine • D’un point de vue de communicant, cette action est une belle illustration de leur éternelle promesse « Don’t be evil »… • … cette philosophie illustre clairement la volonté de Google d’assurer la libre circulation des idées, ce qui pour un communicant est forcément positif. • En même temps, cette confrontation peut faire hausser quelques sourcils puisque de nombreuses voix s’élèvent aujourd’hui pour dénoncer « le totalitarisme » de Google, non seulement sur le contrôle de l’information et plus largement du contenu du web - rappelons que le moteur détient 80% de PDM en France – mais aussi de plein d’autres aspects de la vie privée des individus…

L’image de la semaine : Les informations sur le prochain produit Apple se payent cher, très cher…

POINT DE VUE : 2010, année technologique

Une année techno • A Las Vegas, le Consumer Electronic Show (CES) 2010 vient de fermer ses portes. • Une fois encore, l’édition annuelle du plus grand salon international dédié à l’électronique a réuni près de 3000 exposants et 144 000 visiteurs. • Malgré une petite baisse de fréquentation et la classique absence de Google, Amazon ou Apple, les nouveautés n’ont pas manqué…

Notre angle • Parce que les nouvelles technologies ont envahi notre quotidien de citoyens et de marketeurs, nous avons décidé de traiter l’actualité du CES selon un angle transversal. • Quels usages publicitaires permettront ces nouvelles technologies ? • Eh oui… Parler de technologies, c’est bien, mais c’est encore plus intéressant de chercher à comprendre comment la communication utilisera tous ces nouveaux outils demain.

Que de nouveautés ! Des e-readers De la croissance… Des tablet PC (pas bête la guêpe) De la 3D Des gadgets De la HD Google (encore lui) Du tactile De la mobilité Du green Du contenu Des automobiles computing communicantes

Des e-Readers • Le Kindle d’Amazon est une des grosses sensations 2009. Pas étonnant que les industriels se ruent sur ce créneau. • Pour faire adopter son modèle, Sony a choisi de distribuer gratuitement le Wall Street Journal. • Les fabricants rivalisent d’ingéniosité pour obtenir l’exclusivité de la distribution de best-sellers (Amazon vient d’ailleurs de se fâcher avec les éditeurs après avoir bradé la version électronique du dernier Dan Brown) • Nintendo se lance dans la bataille via sa console portable DSi. La firme nippone annonce un deal en France avec Gallimard. • Entre accords d’exclusivité, publicité contextualisée, contenus financés par la pub et course au standard, les e-readers devraient être pris d’assaut par les marketeux…

Tablet PC • La tablette interactive est hybride : mi- ordinateur (en moins fonctionnel), mi- reader (en plus puissant). • Plusieurs acteurs ont présenté leur version : Dell, Microsoft en partenariat avec HP… • … Le monde a toutefois les yeux rivés vers Apple qui devrait annoncer son modèle de tablette lors d’un special event (sa conférence concurrente du CES, programmée le 27 janvier). • Les industriels imaginent déjà avec délectation un iTunes multimédia proposant aux usagers de télécharger sans compter films, chansons, livres, magazines, presse… • Au vu de l’engouement pour ces produits et leurs interfaces révolutionnaires, il risque de vite falloir adapter sites web, et bannières… De quoi faire bûcher agences interactives et studios graphiques.

De la 3D • Encouragés par le succès d’Avatar de James Cameron, les fabricants se précipitent pour sortir leurs téléviseurs ou caméras en trois dimensions. • Le SNPTV estime d’ailleurs que plus de 600 000 foyers français auront acheté une TV en 3D d’ici 2010. • Côté infrastructures, les salles de cinéma s’équipent progressivement. • Une révolution certes balbutiante mais qui devrait profondément bouleverser notre rapport aux images. • Ne reste plus aux agences qu’à imaginer et développer la réclame 3D de demain : films (déjà fait pour Haribo au cinéma), réalité augmentée… qui devraient générer de fameux débats déontologiques. • Vous imaginez un peu l’horreur si Tony le Tigre, Johnny ou Monsieur Propre vous sautait sur les genoux à chaque coupure publicitaire ?

De la HD • L’engouement pour les TV HD et le passage prochain aux normes de diffusion numérique vont installer la HD partout : – Le téléviseur Cell TV de Toshiba possède une définition d’image exceptionnelle, couplée à un ordinateur interne capable de convertir n’importe quelle vidéo en 3 dimensions ! – Sharp intègre une quatrième couleur à ses écrans pour améliorer la profondeur de champ, – Les smartphones sont dotés d’écrans de plus en plus grands (un modèle LG a un écran de 5 pouces!) • La pub est-elle prête à jouer de cette nouvelle qualité d’image et intégrer des détails picturaux jusqu’ici ignorés (Biactol pourrait marquer des points : les peaux accidentées en HD, ça ne pardonne pas!).

Du tactile • Une des grandes nouvelles de ce CES 2010 était l’annonce officielle du projet Natal de Microsoft : un système de jeu vidéo capable de reconnaître les mouvements (façon Wii mais sans manettes) et agir en conséquence (cf. vidéo). • On imagine déjà des applications incroyables en PLV ou en retail… • On a également remarqué plusieurs prototypes (cf. slide 30) de projecteurs capables de projeter des surfaces tactiles partout. • Les opérations de street-marketing ou d’ambient pourraient prendre un sérieux coup de jeune.

Du green computing • Cela fait plusieurs années que Greenpeace épingle les industriels peu respectueux de l’environnement (ont-ils pensé à intégrer dans leur panel Las Vegas, hôte du CES?) • Quelques acteurs ont réagi en conséquence: – Apple et Sony utilisent des matériaux recyclés dans certains de leurs produits, – Samsung propose un téléphone doté de cellules photovoltaïques, – Les téléviseurs migrent en masse vers la technologie LED, moins gourmande en énergie. • L’impact carbone et le recyclage risque de devenir un critère lourd dans le choix d’un produit high-tech...

Des automobiles communicantes • L’automobile et le high-tech, c’est une longue histoire d’amour. • Le CES 2010 n’a pas dérogé à cette tradition puisque plusieurs stands donnaient le « la » du futur de l’auto. • Ford va intégrer un ordinateur de bord bardé d’applications façon iPhone, permettant d’écouter son fil Twitter (via une voix robotisée) ou d' écouter de la musique en streaming. • Garmin présentait un super GPS capable de calculer tout ce dont une auto à besoin de savoir pour optimiser ses dépenses énergétiques. • La radio et l’affichage ne seront plus les seuls médias pour parler aux automobilistes de manière massive…

Des contenus • La nouvelle décennie sera probablement celle des alliances entre contenus et contenants. • La variété de supports se développant à vive allure, acteurs traditionnels et pure players sont au coude à coude pour abreuver nos… – Baladeurs et mobiles : le célèbre iTunes multiplie les accords, l’App Store ne désemplit pas... (le CES avait fait une place de choix aux développeurs d’applications) – Consoles de jeux : Microsoft XboxLive associé avec Canal+, Nintendo avec Gallimard, – Tablet PC : Sony deale avec News Corp, Apple discuterait avec Harper Collins, – e-Readers : Amazon casse les prix et fâche les éditeurs papier, – Télévisions connectées (Yahoo abreuvent de widgets les téléviseurs LG, Sony assure un accès direct à M6 Replay). • Et combien d’opportunités publicitaires derrière toutes ces alliances…

Mobilité • Depuis 2/3 ans, le marché de l’informatique est boosté par les netbooks, des petits PC portables à la croisée des laptops, smartphones et tablettes. • Leur adoption devrait se généraliser grâce à des modèles plus performants et moins gourmands. • Le lancement prochaine d’un OS (operating system = système d’exploitation) ouvrira les voies du cloud computing grand public : un OS accessible depuis n’importe quel ordinateur connecté au web. • Le site d’information spécialisé Techcrunch pense en outre que Google pourrait commercialiser sa propre machine dans les mois à venir. • Un schéma déjà vu…

Google ! • … dans la téléphonie mobile. • Introduit sur le marché il y a plusieurs mois, l’OS mobile Android peine à décoller. • Google a passé la vitesse supérieure en s’associant avec HTC pour lancer le Nexus One : premier smartphone officiellement brandé Google. • Tous les espoirs sont désormais placés dans le catalogue d’applications Google – le succès de l’iPhone repose en grande partie dessus – notamment Google Goggle, un programme de réalité augmentée dont vous nous parlions ici (slide 30). • D’autres fabricants évoluent discrètement dans le sillon de Google : c’est le cas de Touch Revolution qui commercialise des machines à laver et des micro-ondes dirigeables à distance grâce à Android. • Les applications iPhone n’étaient donc qu’un premier pas… Prenons dès à présent les devants pour les exporter sur les autres systèmes…

Des gadgets • Le high-tech, c’est aussi des tas de gadgets dont on ne voit pas encore immédiatement l’utilité… • Petite sélection qui pourrait inspirer demain la com’ : – Des téléphones Samsung à écran transparent double face (pratique pour la réalité augmentée), – Un hélicoptère télécommandé Parrot (pour parachuter des échantillons dans les lieux de vente?) – Le dash Sony, centrale multimédia placée au cœur du salon, parfaite pour prendre le pouls des familles et de leurs besoins…

De la croissance… • Entre les annonces de lancements produits, les évènements spéciaux (RP ou grand public) et les nouveaux supports à prendre en considération par les départements de production, l’électronique, c’est de l’or en barre pour les marketeurs… • … et pour les budgets de production des agences… Avez-vous pensé à mettre en chantier les versions de vos sites web pour les mobiles, les tablettes et les e-readers? • Vos produits répondent-ils aux exigences écologiques défendues par Greenpeace?

En conclusion • Tous ces nouveaux outils risquent de profondément modifier le paysage médiatique des années à venir : – Consommation d’informations : alors que nous avons tout juste compris que le web convenait à l’info chaude et le papier à la prise de recul, quid du mobile ? Des tablettes ? Des e-Readers ? – Rapport aux objets : allons-nous appréhender l’interconnexion des objets, et la possibilité de les écouter ? – Rapports à la consommation : sommes-nous prêts à laisser nos objets se réalimenter eux-mêmes ? A faire nos courses online dans le métro ? – Éthique et déontologie : comment réagiront les familles aux pubs 3D de snacks ou jouets pour enfants dans les futures générations de téléviseurs?

Idées, tendances & innovations

Donner son sang pour son équipe Cliquer sur l’image pour voir le site • Comment prouver son soutien à son équipe de football? En lui donnant son sang. Une opération menée en Street Marketing par la Croix-Rouge et le club espagnol du Real Madrid. • Plus les dons affluaient, plus le maillot tirait au rouge…

Éviter les mauvaises surprises à l’aéroport • Voici une invention qui pourrait faire faire des économies à ceux qui ont du mal à voyager léger. • Deux étudiants ont inventé le gravity ruler, un petit instrument permettant de peser ses bagages avant de les enregistrer… • C’est la fin des séances sur la balance !

La magie de la bière… Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Les hommes adorent les bières. Leurs petites amies n’aiment pas trop les hommes qui aiment trop les bières. • La marque argentine Andes a pensé pour eux à cette machine révolutionnaire… De nombreux couples sont d’ores et déjà sauvés.

Adresses web • Slide #4 : Google Person Finder > http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/ • Slide #5 : Google et la Chine > http://images.google.cn/images?hl=zh- CN&um=1&q=tiananmen&sa=N&start=18&ndsp=18 • Slide #18 : Natal de Microsoft > http://www.youtube.com/watch?v=p2qlHoxPioM • Slide #18 : PowerPoint everywhere > http://nekid.fr/2010/01/14/la-veille-de-ne-kid- le-silence-est-dor-une-publicite-x-un-distributeur-de-bonnes-surprises/ • Slide #20 : Ford Sync System > http://www.youtube.com/watch?v=9renvWel9cY • Slide #23 : Google Goggle (cf. slide 30) > http://nekid.fr/2009/12/21/la-veille-de-nekid-street-is-my-media-les-noughties-campagne-pour-myopes/ • Slide #29 : Donner son sang pour le foot > http://www.adidaselpoderdelaroja.com/ • Slide #30 : La magie de la bière > http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME

Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine D’après Slideshare, les veilles de Né Kid de 2009 Rumeur et ont été lues 25 938 fois au total, et 499 fois en moyenne. hoax Le numéro ayant réalisé l’audience la plus élevée a été le numéro spécial « interdit aux mineurs »… Cette veille n° 113 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary 25 euros dans la cagnotte illettrisme

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La Veille de Né Kid du 20 01 10 : le CES 2010

by Né Kid on Jan 21, 2010

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