La Veille De Né Kid Du 16.07.09 : la réalité augmentée

16 juillet 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu point de vue Le Idées , Tendances & Innovatio

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L’été s’annonce chaud… • - 10% : c’est, selon une étude Ipsos-Europe Assistance, la baisse du budget vacances des Français en 2009. Sans surprise, 50% d’entre eux invoquent des raisons financières à cette coupure. • Ce n’est pas pour autant que nos compatriotes s’étioleront, puisque 54% confirment leur migration estivale, mais cette année plus en France qu’à l’étranger (-10%). En parallèle, le gouvernement prévoit une baisse de 20% des touristes étrangers en France. • C’est encore la plage qui restera la destination de choix des 56% de vacanciers Français • Le mot d’ordre sera donc une fois encore le « dépenser mieux »

« Twitter n’est pas pour les enfants... » • …assure un consultant-stagiaire de Morgan Stanley Londres âgé de 15 ans… • Cette très sérieuse information – qui a fait la une du Financial Times du 13/7 – provient d’une étude réalisée par Matthew Robson auprès de ses copains lors de son stage dans la branche média du géant de la finance • L’ayant jugée pleine d’insights, son boss a décidé de la publier. Voici quelques-unes des grandes conclusions : – Les ados n’utilisent pas Twitter – La pub sur Internet est sans intérêt – On ne paie pas pour la musique – Les médias traditionnels sont délaissés… • La radio sert à écouter de la musique • Les quotidiens payant sont sans intérêt : fastidieux à lire et chers • La Tv pour regarder une émission précise ou le foot – …au profit des consoles de jeux, du cinéma & des concerts • Les conclusions complètes du rapport sont à lire ici

Hommage 2.0 pour Michael Jackson • Après une première expérience pour la cérémonie d’investiture d’Obama avec CNN, Facebook se trouve à nouveau moteur de dialogue entre les téléspectateurs de plusieurs grandes chaînes (dont TF1 en France) autour d’un événement en direct : la cérémonie hommage faite à Michael Jackson. • Comme pour Obama, l’émission a suscité des conversations en live avec : – Près d’1 millions d’utilisateurs connectés à Facebook… – ..dont 80% ont suivi l’émission sur CNN – 800 000 mises à jour de statut (4 fois moins qu’Obama) • Depuis l’annonce de sa mort, la communauté Facebook du King of Pop a dépassé les 14M de fans…(cf image ci-contre) Source : Facebook / Etreintes Digitales

L’œil de Né Kid sur l’hommage 2.0 à Michael Jackson • Cette 2ème initiative à grande échelle de TV 2.0 est une preuve encourageante de la prise de conscience de la révolution apportée par Internet : ce n’est pas un média, c’est le média des médias. • En permettant à chacun d’échanger des commentaires avec ses friends Facebook, le géant ne fait jamais que réinventer le concept de Tv collective, vécu jusqu’à présent dans la cellule familiale ou par téléphone, mais en lui donnant une toute autre ampleur. • Il est intéressant de noter que Joost, le service de Tv sur Internet concurrençant YouTube qui vient juste de fermer ses portes, intégrait cette fonctionnalité dès son lancement il y a près de 3 ans.

L’image de la semaine Un panneau d’affichage évoluant en cas de pluie

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Vers la fusion du monde réel et virtuel • La réalité augmentée (RA) est un système qui permet de faire coexister, en temps réel, des éléments virtuels avec le monde qui nous entoure. • La RA fait l’objet de recherches depuis plus de 15 ans et c’est une société Française, « Total Immersion », qui a trouvé le moyen de la développer pour la 1ère attraction en réalité augmentée, les Animaux du Futur (Futuroscope). • Concept tendance de ce début d’année, la réalité augmentée amuse et fascine les marketeurs et autres publicitaires en mal d’applications toujours plus ludiques et différenciantes.

Ne pas confondre avec la réalité virtuelle… • Trop souvent comparée à la réalité virtuelle, qui n’est autre que la reproduction du monde physique dans un environnement imaginaire/virtuel où l’utilisateur est isolé du monde réel, la réalité augmentée permet de réduire, voire d’effacer, les frontières entre le réel et le virtuel. • En effet, l’utilisateur est en contact avec un univers mixte et peut interagir en temps réel avec les objets virtuels importés depuis un environnement réel. • Au-delà d’une utilisation très événementielle, de plus en plus d’annonceurs utilisent cette technologie à des fins plus stratégiques comme l’aide à la décision, l’assistance ou le guidage. • Effet de mode ou véritable révolution ? Petit tour d’horizon…

Comment ca marche ? L’ordinateur ou le Elle la reconnait téléphone la retransmet en y ajoutant une couche supplémentaire d’informations (éléments en 3D…) On présente une image à la caméra L’action de l’utilisateur dans le monde réel impacte en temps réel l’image retranscrite

À l’origine, des gimmicks • A l’origine, les applications de réalité augmentée Cliquez pour voir la vidéo avaient comme objectif principal d’être le « premier » à faire découvrir cette technologie. • Par exemple, General Electric, sur son site dédié à l’environnement, propose d’imprimer une image-code, de le placer devant sa webcam et d’observer les effets… • Dans un autre genre, Mini a su surprendre et divertir son public avec une publicité print qui n’était autre que l’image-code à placer devant la webcam pour avoir une démo 3D du dernier modèle Cabrio. Cliquez pour voir la vidéo • Au-delà de ces exemples gimmicks, la technologie est davantage destinée à devenir un médium à part entière plutôt que de se cantonner à la simple démonstration des effets apportés par la RA.

Essayer virtuellement • Certains sites de e-commerce tentent de contrer Cliquez pour voir la vidéo le faible pourcentage – 3,75% selon MarketLive – de visiteurs qui achètent en ligne. • Mixant réalité augmentée et capture de mouvements, cette technologie permet aux utilisateurs de tester les produits derrière leur écran. • Zugara a mis en place sa boutique virtuelle, il suffit de brancher sa webcam, d’imprimer un code et les vêtements sélectionnés à l’aide de la capture de mouvements s’ajustent et habillent immédiatement l’utilisateur. • Même fonctionnement pour Ray Ban et son Virtual Mirror qui permet aux visiteurs de tester sa nouvelle collection. Seul bémol, il est impossible de commander en ligne…

Etre en immersion totale • L’univers des jeux vidéo a pris un nouveau départ avec la Nintendo Wii. Le projet Natal de Microsoft fait un pas de plus et proposera dès 2010 aux utilisateurs de jouer sans manettes. • La technologie développée mixera à la fois détection de mouvements, reconnaissance faciale, vocale et d’objets. • Le projet promet d’aller très loin dans l’utilisation de la réalité augmentée… Attendons sa sortie officielle avant de Cliquez pour voir la vidéo féliciter la nouvelle expérience du jeu proposé par Microsoft.

Optimiser les services • Consciente de l’expérience clients souvent Cliquez pour voir la vidéo négative, USPS, la poste américaine, a développé un simulateur de colis pour améliorer le service client via la réalité augmentée. • Plus besoin de mesurer son colis et de le comparer aux tailles des boites USPS, le Virtual Box simulator permet de visualiser directement sur l’écran la boite sélectionnée et d’y insérer virtuellement un objet. • Une initiative maline qui dépasse l’aspect gimmick souvent attribué à la réalité augmentée en apportant une véritable valeur ajoutée à son service clients.

Découvrir son jeu sans ouvrir la boîte • Qui n’a jamais voulu ouvrir les boîtes de jeu avant d’en acheter une pour être sûr de ne pas faire le mauvais choix ? • Grâce à la Lego Digital Box, petits et grands peuvent désormais visualiser les modèles vendus simplement en plaçant la boite devant l’écran. • La société a mis en place des bornes interactives de réalité augmentée qui reconnaissent les objets et changent en fonction des mouvements de ces dernières. Cliquez pour voir la vidéo • Il ne serait pas surprenant de voir ces bornes, installées uniquement dans le parc d’attraction Disneyland, se développer dans les années à venir.

Offrir un cadeau virtuel • Depuis le légendaire cadeau Bonux, les cadeaux offerts en supplément ont su évoluer avec leur temps. • Après avoir sollicité son public pour créer ses publicités, Doritos est allé encore plus loin en proposant une application de réalité augmentée à sa clientèle brésilienne. • Chaque paquet comportait un code RA qui permettait aux consommateurs de chips de se rendre sur le site de la marque pour découvrir leur cadeau : un petit monstre Cliquez pour voir la vidéo virtuel.

L’application ultime… le mobile • La technologie de la réalité augmentée, souvent utilisée à des fins événementielles ou purement démonstratives, a la capacité de franchir une étape supplémentaire pour faire coexister au mieux les deux mondes (réel & virtuel) • Jusqu’à présent, il était d’usage d’imprimer un code de réalité augmentée, de brancher sa webcam et de faire bouger la feuille pour que le système se mette en marche… • Nous sommes à l’aube d’un changement grâce à l’utilisation du mobile. En effet, de par la mobilité qu’il apporte, c’est le moyen grand public le plus pertinent pour offrir une expérience de réalité augmentée véritablement immersive.

Interagir avec son environnement • Layar, application destinée au système Android de Google, permet aux mobinautes d’accéder à des informations en filmant leur environnement. • Que ce soit pour trouver un appartement à louer avec Funda, de trouver un distributeur de billets avec ING, ou de connaître la distance qui sépare deux endroits, Layar affiche les informations demandées en surimpression sur l’écran du mobile. Cliquez pour voir la vidéo • Disponible uniquement aux Pays-Bas depuis le début du mois, le logiciel laisse entrevoir l’aube d’une nouvelle réalité…

Se repérer et gagner du temps • Même concept pour la récente application Nearest Tube développée pour l’iPhone. • Grâce à la réalité augmentée et à la géo- localisation, les utilisateurs n’ont plus qu’à filmer leur environnement et basculer leur écran pour voir apparaitre en surimpression le nom des stations de métro les plus proches. • Il est fort probable de voir des applications de ce genre se multiplier dans les mois à venir… Cliquez pour voir la vidéo

Plus qu’un simple phénomène de mode, une véritable révolution • Il est évident que nous ne sommes encore qu’aux balbutiements de la réalité augmentée. • Que ce soit par la géo-localisation ou la reconnaissance faciale, la réalité augmentée ne cesse d’innover. • Dernièrement, un prototype d’identité augmentée fonctionnant sur la reconnaissance faciale a été dévoilé au public. A terme, il permettra aux mobinautes de connaître le profil des membres de leur entourage. • Il y a donc fort à parier que cette technologie va rapidement franchir le statut « d’innovation à la mode » et contribuer à bouleverser la façon dont nous appréhendons notre environnement.

& Idée s, tendances innovations

Les magazines diffusés par le mobile au Japon • Le géant de la communication Dentsu lancera cet été un portail de distribution de magazines au format mobile. • Le portail sera avant tout disponible sur l’iPhone au travers d’une application payante. Les titres seront eux aussi payants. • Le principe devrait être décliné sur les consoles de jeux portatives, les netbooks, etc.

Améliorer le service clients à l’aide d’un « smile check » quotidien • Afin d’optimiser la qualité de son service clients, la compagnie japonaise Keihin Electric Express Railway a mis en place un logiciel de reconnaissance faciale qui mesure le sourire de chaque employé. • Chaque matin, les employés passent par la case scanner qui évalue leur sourire et leur suggère, en fonction des résultats, de sourire plus ou d’avoir l’air moins sérieux.

Feux d’artifice virtuel Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo de démo • Toujours au Japon, Sega Toys a lancé son projecteur de feux d’artifice virtuel (Uchiage Hanabi Fireworks Projector). • Le système permet aussi bien aux passionnés qu’aux privés de feux d’artifice de tirer leur propre feu sans artificiers ni horaires à respecter…

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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by Né Kid on Jul 16, 2009

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