La veille de né kid du 16.06.10 : la numérologie publicitaire

16 juin 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

Point de vue : Idées , La numérologie Tendances & publicitaire Innovations : Magazine USB

L’actu mise à nu

BP et les mots-clefs • Afin de redorer son image, suite à la catastrophe dans le golfe du Mexique, BP a acheté des mots clefs (tels que « Marée noire », « fuite de pétrole »…) et des liens sponsorisés dans Google et Yahoo. • L’objectif : arriver en tête des pages de recherches et renvoyer l’internaute vers une page où BP affiche ses projets pour résoudre la crise environnementale. • Cette manière de soigner son e- reputation, ternie par le « 11 septembre écologique » (tel que le surnomme Obama), coûterait selon Le Figaro 10 000 $ par jour (sans parler des 50 000 $ dépensés en spots publicitaires). • Face à cela, près d’un demi-million de facebookers se sont ralliés en quelques jours pour boycotter les pages de BP.

Né Kid dans Marketing Magazine • Dans le dernier n° de Marketing Magazine se trouve le palmarès de « l’Homme Marketing de l’Année », en l’occurrence Frédéric Krebs, directeur marketing d’Allociné. • S’il n’y a qu’un élu chaque année, il n’y a aucune raison de ne pas tenter de se faire short lister… puis élire. • Pour vous aider et favoriser une prise de conscience salutaire, Eric de Rugy explique dans ce n° les enjeux stratégiques auxquels la profession doit faire face : multiplication des messages, nouvelles concurrences, hyper-choix des moyens, manque de temps… • A lire par ceux qui n’ont plus les moyens de communiquer « comme avant » ou qui ne souhaitent pas attendre que le sol se dérobe sous leurs pieds pour mettre en place une organisation marketing-com plus adaptée à l’époque.

Confiance et marketing… • L’institut GfK a interrogé les habitants de 19 pays européens sur leur confiance vis-à-vis de 20 catégories de métiers. • La France arrive sur la première marche du podium pour les pays dont la population se méfie le plus… du marketing : seuls 22% de nos concitoyens lui accordent leur confiance (contre 64% des Portugais le jugeant crédible). • Du côté de la pub, ce sont les Suédois qui sont les plus circonspects vis-à-vis des admen : 15% leur font confiance, contre 50% des Roumains. • A noter : le marketing et la pub arrivent respectivement 17e et 19e sur les 20 métiers interrogés (les politiciens arrivent en 20e position). Y a du boulot !

Le Blu-ray, enfin ? • Alors que l’industrie ne jure que par le cloud computing et le streaming, un support physique tire discrètement son épingle du jeu : le Blu-Ray. • Selon les prévisions de l’association Blu-Ray Partners regroupant les industriels du secteur, 700 000 lecteurs devraient s’écouler cette année (le parc français dépassera donc le million d’unités). • L’effet Avatar et la baisse des coûts auraient donc permis au secteur de se jouer de deux années de crise : les ventes de lecteurs avaient déjà doublé en 2009 et triplé en 2008.

L’œil de Né Kid sur BP et les mots clés • Cette démarche 2.0, pour contrebalancer la marée noire… des commentaires assassins sur le net, est intéressante car elle instaure une sorte de droit de réponse dans un média qui n’est pas toujours très clément. • En effet, en tapant les mots clés les plus demandés, les internautes trouvent des infos brutes – peut-être nourries en référencement naturel mais difficiles à contrôler BP – avec, à côté, les infos officielles obtenues à coup de référencement payant par la marque. • Évidemment le coût de l’opération peut sembler exorbitant, mais précisons quand mêle que 75% des Américains ne font pas la différence entre les liens sponsorisés et les requêtes naturelles. L’initiative de BP n’est donc pas si « pure » que ça… • Une démarche, en tout cas, qu’on pourrait voir fleurir plus fréquemment à l’avenir.

L’image de la semaine

POINT DE VUE : La numérologie publicitaire

La tarot divinatoire de la communication… • Vous l’avez remarqué, la communication regorge de nombres et numéros en tous genres : 360, 4x3, 16/9ème… • L’industrie est un domaine de prédilection pour la… numérologie. • Cette semaine, Né Kid a donc décidé de partager ses dons de taromancie* en vous tirant les cartes. • Préparez-vous à une séance un peu spéciale de tarot divinatoire… * l’art de la cartomancie appliquée au tarot divinatoire

Quand la communication devient Tarot… La Maison Dieu La Papesse Le Chariot L’Impératrice Le Fou L’Etoile Le Soleil Le Diable La Lune L’Ermite L’Amoureux La Mort La Roue de la fortune Le Bateleur Le Pendu Le Monde Le Jugement

La Papesse : « le 7-9 » • 84% de la population française écoutent chaque jour la radio, soit 44 millions d’individus qui se branchent , au réveil, dans la voiture ou avant de s’endormir. • Papesse des tranches horaires à la radio, le 7h/9h réunit en moyenne plus de 32 millions d’auditeurs. • Malgré la concurrence d’Internet et des podcasts, la papesse ne faiblit pas… • Cette séance commence bien. Très bien.

L’Impératrice : « le 19/21 » • Après la papesse des tranches radio, on reste dans les créneaux horaires qui attirent le chaland… et donc la pub. • L’impératrice représente le 19h/21h à la télévision, toutes chaînes confondues (mais hors la télé vue sur le net). • Cette tranche horaire fédère chaque jour plus de 78% de la population devant son téléviseur. • La chance vous sourit…

L’Etoile : « le 0 » • Un prêt à taux 0, un yaourt 0%... • Le zéro est LA promesse star des publicitaires ou des professionnels du marketing quand ils veulent allécher les chasseurs de bonnes affaires. • Il apparait donc naturel qu’il soit lié à la carte des étoiles. • Attention toutefois, même s’il illustre aussi les bons élèves en matière d’émission de CO2, le zéro n’est pas doté que de propriétés positives… • La roue tourne….

La Diable : « le 9 » • Une cafetière à 99,90 € plutôt que 100 €. Des pâtes à 3,99 € au lieu de 4,00 € ! • Dans le tarot divinatoire Né Kid, le diable ne s’habille pas en Prada mais se joue de notre perception psycho-cognitive. • Le cerveau garde d’abord en mémoire le premier chiffre du prix, biaisant ainsi la perception du consommateur. • La chance tournerait-elle?

L’Ermite : « le 3 six 5 » • L’Ermite ! Une carte qui fleure l’isolement… • Laissons de côté la proximité facile avec le 360o jouée par certains. Comment ne pas y voir plutôt une allusion à ces 2 américains à l’origine du projet 3 six 5 ? • Ce concept créatif repose sur une kabbale simple : les internautes disposent de 365 jours pour faire naître 365 points de vue créatifs. • Les internautes mettent en ligne quotidiennement une photo sur une expérience vécue ce jour là, avec une réflexion créative de 365 mots. • 365… Ne serait-ce pas le signe que le temps presse ? Nous ne sommes que de passage…

La Mort : « 1993 » • Aaahhh ! Malheur. • Comme on le dit chez les carto- manciens, la carte de la Grande Faucheuse, ça sent le sapin… • 1993 reste une date traumatisante pour l’industrie. En instituant des obligations de transparence, cette loi a bouleversé les règles économiques du marché… • Au-delà de la date 1993, la carte de la Mort fait allusion à une ribambelle de taux de marges décroissant fleurant bon le trépas de certains… • Votre avenir s’assombrit…

Le Bateleur : « le 4/3, le 1024x700px… » • Dans le tarot, le Bateleur est un artisan qui sait faire fructifier ses actifs pour mieux vendre... • La chance tourne, cher lecteur ! • Tel notre bateleur, le communicant excelle en matière de fructification de ses supports de visibilité. • Le 4x3 pour l’affichage, les 400x300 pixels pour les bannières web, le 1024 x 768 pixels pour les sites web, le 16/9ème pour la télévision… • Après celle de la mort, la carte bateleur est une aubaine : elle indique la capacité du communicant à retomber sur ses pieds.

Le Monde : « le 360o » • Ah le Monde… Quoi de plus logique que de voir dans la forme sphérique de notre planète une allusion au très galvaudé 360o ? • Concept à la mode depuis quelques années, le 360o consiste à décliner un concept créatif (key visual, code graphique, signature, etc) à tous les points de contact jugés pertinents pour une marque de manière à en générer une perception uniforme. • La carte Monde symbolise une propension au suivisme et au mimétisme… • Est-ce votre cas, cher lecteur ?

Le Jugement : « le 280 » • La carte Jugement indique un besoin de faire des choix… • Lassé de se voir proposerosans cesse une stratégie à 360 , Coca- Cola a décidé de faire fi des sollicitations commerciales et a développé son propre concept : le 280. • Le « 280 » est une appellation abstraite qui désigne la faculté de choisir les points de contact stratégiques à privilégier, les autres vivant leur vie. • Une prise de position qui montre qu’il n’est pas nécessaire d’être partout, mais seulement au bon endroit…

Le Pendu : « le 180 » • Attention ! La carte du Pendu induit un revirement de situation brutal. • Auriez-vous des projets rupturistes en tête ? • C’est la carte du pendu qui a inspiré à l’agence hollandaise 180 son concept. • Elle promet des partis-pris stratégiques renversants, à contre- courant du marché. • A moins que 180 ne fasse allusion à la température qui règne au royaume de Belzebuth…

La Roue de la Fortune : « le 365 » • Attention ! Confier son destin au hasard est risqué. • La roue de la fortune fait et défait les destinées… • Ce que semble avoir bien compris TBWA qui propose depuis le début de l’année une offre 365 : à l’heure de la « conversation », les marques doivent communiquer chaque jour de l’année ! • Tel la roue de la fortune, le 365 s’occupe de votre portefeuille quotidiennement. • Hélas, la fortune ne dure pas éternellement…

L’Amoureux : « les 6 degrés de séparation » • L’amour est une carte duale. Elle produit autant de bonheur que de souffrances… • En ce cas, autant multiplier les chances de trouver le bon partenaire… • Tout est possible puisque chaque humain peut trouver un lien avec quiconque dans le monde avec un degré de séparation maximal de 6 personnes (selon la théorie établie en 1929 par le hongrois Frigves Karinthy). • L’essor d’Internet et des réseaux sociaux favorise ce phénomène…

La Lune & le Soleil : « le 24/24, le 24/7 » • Un double tirage ! Quelle chance et quelle fortune ! • Le jour et la nuit, le yin et le yang, la complémentarité. • La lune est un symbole de nuit, auquel nous associons l’ouverture des boutiques « 24h/24h ». Auriez- vous un projet e-commerce dans les cartons, ou une banque en ligne ? • Quand au soleil… Le jour ? L’été ? La chaleur ? Et s’il s’agissait d’un clin d’œil à l’agence née sous les auspices de l’été, June 21st? • Difficile à décoder…

Le Chariot : « le 354 » • Tiens, la carte chariot. Serait-ce un indice lié au shopper marketing ? Entre le moment où vous sortez de chez vous et celui ou vous rentrez avec vos emplettes, vous serez passé devant de la PLV, vous aurez donné votre carte de fidélité, un coupon de réduction, pris un prospectus, vu un partenariat entre deux marques… • A moins que le chariot ne fasse référence au hors-média, encapsulé dans le concept du 354 : soit 360o moins les 6 grands médias principaux. • C’est un peu flou, les tarots sont parfois mystérieux…

Le Fou : « le 99% » • Ah ! Le fou ! La souffrance, le travail, la peine ! • Vous croiserez dans un avenir proche 99percent, l’agence dont le concept est né d’une citation de Thomas Edison : « Genius is 1 % of inspiration and 99% of perspiration ». • Le concept : pour l’unique pour cent de génie, il y a 99% de souffrance. De quoi devenir dingue… • Un conseil : tâchez de garder les pieds sur terre.

La Maison Dieu : … • Excellent signe ! La Maison Dieu, une intervention divine. • La séance de tarot ne pouvait mieux se terminer. Vous finissez en beauté ! • C’est la carte reine de la numérologie des tarots ! • Vous avez de la chance ! Vous allez être couverts d’or… A condition de bien retenir ce dernier numéro clef : 01 43 38 15 48. • Vous ne pouviez rêver mieux. • La séance est terminée, bravo.

Bilan de la séance • La Papesse suivie de l’Impératrice, la Mort, le Fou, la Roue de la Fortune… Heureusement que la Maison Dieu est sortie en conclusion… • Cette séance illustre parfaitement la difficulté que vous ressentez dans votre métier. • Le chemin doit être semé d’embûches, à coup sûr... • Toutefois, restez confiant ! • Vous allez prochainement croiser la route d’un mage à la sagesse inénarrable qui saura vous aider dans vos choix stratégiques…

Idées, tendances & innovations

C’est quoi, ce trafic? Cliquer sur l’image pour voir le site • USB Insert est une petite innovation qui vient donner un coup de jeune au principe du jeu-concours de la clef d’automobile envoyée par la poste visant à générer du trafic en magasin…

Uniqlo Lucky Switch Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Uniqlo inaugure une technique de bannière futée : à l’occasion d’une opération anniversaire basée sur des golden tickets, la marque a lancé des bannières interactives capables de transformer toutes les images d’un site en bannières potentielles, même celui des ses concurrents… La vidéo parle d’elle-même

Studio à domicile Cliquer sur l’image pour voir le site • À ceux qui rêvent depuis toujours d’enregistrer un single , Studio à domicile propose une solution clef en main capable de satisfaire votre vieux fantasme de gloire…

Intelligence média polonaise Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Comment faire découvrir l’ouverture électronique du coffre de la nouvelle Skoda à plusieurs millions de personnes simultanément? • En leur faisant prendre conscience du confort d’une télécommande, depuis leur sofa…

Adresses web • Slide #17 : http://twitter.com/the3six5 • Slide #21 : http://www.180amsterdam.com/ • Slide #26 : :http://twitter.com/the99percent • Slide #31 : USB Insert > http://www.webkey.com/ • Slide #32 : Uniqlo > http://vimeo.com/9125761 • Slide #33 : Studio à domicile > http://www.studio-a- domicile.com/ • Slide #34: Skoda > http://www.youtube.com/watch?v=lqdhiTW8GXs (…)

Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Votre concentration ne faiblit pas… 10 fautes ont été identifiées pour la seule semaine dernière… Argh !... La veille n°134 a été écrite par Xavier Modin, Pauline Agostini et Jean Allary 140€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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by Né Kid on Jun 17, 2010

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