La Veille de Né Kid du 16 12 09 : naughty noughties

17 décembre 2009 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu : TV for ever Point de vue : Naughty noughties Idées , Tendances & Innovations : Bière lunaire

L’actu mise à nu

Faites-vous partie des…
… 300 marketers ayant pris part à notre étude « What Marketers Want » ?
Les réponses de notre beau marché ne constituent que 10% de ce total actuellement. Faisons monter notre représentativité…
Pour mémoire, l’objet de cette étude est de quantifier les principales préoccupations des marketers du monde entier … ,les préoccupations en questions ayant été identifiées lors d’une phase qualitative menée en amont.
Si vous n’avez pas encore fait entendre votre voix, il est encore temps d’envoyer un mail à Xavier !

Street is my media
TNS est sur le point de publier les résultats de son étude Street is my media .
A l’origine de ce projet, un constat : 100% des jeunes sortent quotidiennement (contre 85% de la population adulte), ils sont donc surexposés aux points de contact extérieurs.
Parmi les observations intéressantes, on apprend que les 11-14 ans sont les plus demandeurs d’interactivité alors que leurs ainés (14-17 ans) préfèrent le décalage.
Le niveau d’attention des jeunes est supérieur à la moyenne (60%), spécialement dans les bars et restaurants, où ¾ d’entre eux remarquent les messages publicitaires.
Pour finir, 31% acceptent d’être en contact avec les marques sur les réseaux sociaux.

TV for ever
L’étude Nielsen Three Screen Report (menée aux USA sur le 3 e trimestre 2009) devrait faire voler en éclat bien des enthousiasmes à propos des vidéos sur Internet :
97% des vidéos vues aux Etats-Unis ont été visionnées sur un poste de télévision,
1,6% ont été vue sur un magnétoscope zappeur de pub (Tivo),
1,2% des vidéos sur un ordinateur,
0,2% sur mobile.
Les détracteurs de la télévision vont devoir réviser leur jugement, la petite lucarne n’a pas dit son dernier mot.

L’œil de Né Kid sur TV for ever
A l’heure où Internet occupe la part belle des conversations « marcom »(et souvent de cette veille !), cette étude – bien que réalisée aux USA – permet de prendre du recul sur le changement réel des comportements…
La TV reste un élément central de la vie des gens et du foyer… et les nouveaux types de téléviseurs (3D, interactifs…) maintiendront sa fonction au sein du salon.
Cependant l’attitude de chacun à son égard évolue rapidement et tend à transformer la Tv en un média d’accompagnement (tendance appuyée entre autres par le multi-tasking)…
… et la mutation technologique du média (de l’analogique vers le numérique) accentuera les changements d’attitudes et de comportements face à la TV.

L’image de la semaine Né Kid dans les Inrocks ?...

POINT DE VUE : Naughty noughties

Pour les fêtes, une double veille
Parce que la décennie s’achève et qu’une décennie, c’est toujours chargé en événements, nous vous proposons pour la quinzaine à venir une double veille .
Cette DV (pour les intimes) se composera comme suit :
Le premier volet est consacré aux choses qui étaient cool au début des années 00 , beaucoup moins aujourd’hui,
Le second s’essaiera au périlleux exercice de la prédiction – discipline adorée des gourous – des next big things qui pourraient faire l’actualité des dix prochaines années.
PS : les « noughties » désignent les années 2000 (en anglais, nought = zéro).

Pourquoi ces thèmes ?
Parce qu’on n’appréhende jamais mieux son avenir qu’en connaissant son passé.
Parce qu’il faut rigoler un peu de temps en temps.
Parce qu’Internet est un média de conversation , il est un terreau fertile aux prises de position visant à créer sinon des débats, du moins des bavardages.
Parce qu’à l’issue de ce premier numéro, nous serions curieux de recueillir vos avis sur les choses qui ont pris beaucoup trop de rides en l’espace de 10 ans.

Préambule
Au risque de paraitre péremptoire, nous avons classé les sujets à venir totalement subjectivement.
Il va de soi que bon nombre de « tendances » ne sauraient correspondre qu’à une seule catégorie.
Par ailleurs, cette sélection n’engage que les juniors de Né Kid et ne reflète pas tous les évènements marquants de la décennie passée.

Les noughties en 11 paillettes
High-tech
Vie en société Gestes People Publicité Médias Politique Économie Sciences Image = le bling bling à la Damien Hirst Culture Mode

L’économie
Parce que le monde sort péniblement de la crise, nous réservons à l’économie une place de choix.
Parmi les choses beaucoup moins cools dix ans après, on trouve :
Les Hedge Funds : ex-rois du pétrole fondus de LBO, l’indisponibilité des crédits aura eu raison de certains d’entre eux,
L’ euro : très cool lors de son arrivée, totalement anodin et accepté aujourd’hui,
Les RTT : cheval de bataille du gouvernement Jospin, elles ont perdu en crédibilité à l’ère du « travailler plus »,
Le low-cost a démocratisé l’avion, la pollution et les jouets au plomb.

La politique
La politique des noughties aura été marquée par la lutte anti-terrorisme et la montée au créneau de nouvelles puissances (Chine, Brésil, Russie, Inde, Amérique latine, Tigres asiatiques…).
Alors qu’ils n’ont pas eu de répit à Copenhague, tirons notre chapeau aux alter / antimondialistes grâce auxquels McDonald’s ne s’est jamais aussi bien porté en France.
Côté français, le désordre régnant au Parti Socialiste depuis la défaite de Lionel Jospin nous rappelle avec humour le RPR de la fin des 90’s.

Les médias
On va essayer de faire l’impasse sur le web mais pour le plaisir, on ne peut s’empêcher de parler des chatrooms , lieux virtuels des premiers émois interactifs en ligne.
Connaîtront-ils une seconde vie chez les chatbots des SAV des marques ?
Nous accordons à la télé-réalité le bénéfice du doute (son succès périclite sans se démentir, cf. Secret Story ), les talk-shows d’ Evelyne Thomas ou Jean-Luc Delarue ne régalent plus grand monde.
Il en va de même pour certains titres de presse ayant raté le virage numérique à la FHM ou Entrevue .

La publicté
La publicité de la décennie est marquée par internet qui piétine les plates-bandes des grands médias.
On se souvient avec émotion du revival du porno chic , relancé par quelques audacieux (Tom Ford, Terry Richardson…) admiratifs des travaux de Guy Bourdin & Helmut Newton.
Dans le même esprit, les sex-tapes ont marqué les noughties, à la croisée du people, du porno et du marketing viral.
Dans les rayons, les marques nationales en ont pris un sacré coup face à la montée du hard-discount et des MDD…
En outre, la pub TV est tombée de son prestigieux piédestal de catégorie reine dans les compétitions, la profession lui préférant le web ou – prenons en l’augure – les campagnes intégrées (cf. Obama à Cannes)

La mode
La mode des années 00’s s’inscrit dans la lignée du porno chic ou du bling bling , fidèlement à la pensée de Naomi Klein (lol).
Les grandes griffes en ont même profité pour s’étendre grâce au masstige (Lagerfeld ou Jimmy Choo pour H&M…). Cette stratégie fait des petits : la contrefaçon ne s’est jamais aussi bien portée.
Dans la série des détails, on ne regrettera pas quelques épiphénomènes gênants :
Les pantalons baggy,
Les chaussures à semelles compensées,
Les piercings,
Les mèches de cheveux éclaircies à l’eau oxygénée,
L e botox qui surfe sur la délocalisation des soins (dentaires,« esthétiques »).

La culture
La liste est longue… Il y aura des oubliés (tant mieux!).
Le retour mainstream du rock initié par les new-yorkais des Strokes fait le bonheur des pubs pour des yaourts…
Le do it yourself et Myspace sont passés par là : Internet a enfanté des milliers de groupes indie (soit une guitare, une voix cassée et un Macbook), appâtés par la gloire facile.
N’oublions pas les pizzas (Pizza Hut ou Domino’s, star des soirées foot), l’ecstasy (adieu les rave parties), les Booster (scooters à grosses roues), la tentative ratée d’importer Halloween en France, la lente agonie du rap français ou les Tamagochis .

Les pipoles
Si les noughties ont célébré n’importe qui (talk shows, télé-réalité, radio-crochets, blogs…), la durée de vie des peoples n’a jamais été aussi courte.
L’équipe de France de football a vu sa cote de coolitude toucher le fond, entrainant dans sa chute la France black/blanc/bleur et les « humoristes » post-Coupe du monde ( Jamel Debouze ou Eric & Ramzy )
N’oublions pas les concept jetables des métrosexuels et übersexuels , le cinéaste Michael Moore ou les mythes relatifs aux OVNI. Comme disait Jacques Pradel , « nous sommes troublés ».

Les gestes
Nous nous étions déjà amusés à recenser quelques gestes emblématiques que nos descendants enfants ne connaîtront sans doute pas.
Parmi les gestes emblématiques des noughties, nous – les juniors – nous souvenons de :
La gravure de disques – un petit commerce très lucratifs dans les cours de récréation,
Les coques de téléphones mobiles interchangeables – on leur préfère aujourd’hui les mobiles jetables, c’est plus durable…,
Fumer au restaurant ou dans les bars… Affirmer sa personnalité sur le trottoir par -2 degrés, ça craint.

La vie en société
La vitesse à laquelle les nouveaux outils et usages se sont propagés dans la société ont relégué à vitesse grand V certaines pratiques au rang des vieilleries…
Qui retient encore les numéros de téléphone par cœur ?
Quel cadre oserait décemment se rendre à La Défense sur sa trottinette ?
Qui reste-t-il pour défendre le bling-bling ? Ni les Russes, ni les rappers qui ont vendu leurs Hummers sur eBay.

Les nouvelles techniques
Sans vouloir jouer aux pinailleurs, tordons le cou à une sale manie : contrairement aux usages, les « nouvelles technologies » ne désignent pas les appareils mais les discours les auréolant.
En grec, logos = discours (on ne vous a jamais écrit une petite veille sur les logos?)
Tékhnê (comme la librairie du 5 e arrondissement) = technique, art, industrie
Technologie = le discours ayant trait aux techniques .
Cf. psychologie, la géologie, ou l’ethnologie…
Retournons à nos moutons…

Les nouvelles techniques (pour de vrai cette fois-ci)
En faisant volontairement l’impasse sur des tonnes et des tonnes d’inventions, on retrouve les innovations déjà ringardes les plus marquantes du côté des outils de communication :
La blogosphère , devenue institutionnelle,
Les supports matériels (CD singles, logiciels),
Quelques marques de mobiles candy bar (Sony Ericsson, Nokia, Motorola)
Les monospaces , remplacés par les 4x4,
De manière plus anecdotique, la VW New Beetle , pionnière du néo-rétro, a finalement été distancée par les Mini et autres Fiat 500.

Les sciences
10 ans, c’est court, pourtant les sciences n’ont pas été épargnées par l’obsolescence.
N’en déplaise aux complotistes : Matrix n’était pas un documentaire…
Les OGM continuent à défrayer la chronique mais sans José, tout le monde s’en fiche un peu…
Quant au clonage , depuis qu’on sait qu’il peut participer à guérir des maladies, les comités d’éthique se sont un peu calmés…
Sans parler des flippés de la vache folle ou de l’anthrax , dont la cote s’est crashée.

En bref
Que retenir de cette décennie passée ? Beaucoup de choses, surtout une : les dix années à venir s’annoncent chargées et riches en rebondissements.
Les naughty noughties , comme les a baptisées Time Magazine, s’achèvent sur de nouveaux espoirs aussi fédérateurs que décisifs pour l’avenir de la planète :
Un new-deal politico-économique post-crise (même si certaines banques reprennent leurs mauvaises habitudes),
Une nouvelle génération de leaders politiques,
Un futur à bâtir autour des préoccupations environnementales,
…

À la semaine prochaine
Nous partagerons avec vous nos pronostics pour les grandes tendances de la décennie en devenir…
Ca promet !

Idées, tendances & innovations

Bière de l’espace
La récente découverte d’eau sur la Lune inspire les industriels.
La Space Barley est la première « bière de la lune ». Elle a paraît-il été brassée avec des graines ayant séjourné dans l’espace…

Google invente une utilité aux QR Codes
En matière de technologie, il suffit parfois de tourner le regard vers Google pour se faire une idée des capacités d’un service.
Après le lancement de son application de réalité augmentée ( Google Goggles) , le géant californien se lance dans le QR Code .
100 000 lieux américains ont été sélectionnés pour participer au programme Google Favorite Places . Le macaron qu’on leur a remis permettra aux utilisateurs de tout savoir sur le lieu et les avis des internautes grâce à un simple flash téléphonique. On parle en outre de la possibilité de mettre à jour son compte Twitter grâce au code.
Cliquer sur l’image pour découvrir Google Goggles Cliquer sur l’image pour découvrir Google Favorite Places

Les fautes d’orthographe, ça rapporte !
Chez Né Kid, nous ne manquons pas une occasion de manifester notre amour de l’orthographe. Cette campagne pour l’opticien Opticana nous a donc forcément tapé dans l’œil.
Le principe est bête comme chou : si les gens qui ont besoin de lunettes voient mal, pourquoi ne pas leur parler en s’amusant des fautes de frappe ?
Cliquer sur l’image pour voir le cas en vidéo

Adresses web
Slide #14 : Veillé Né Kid sur le low-cost > http://nekid.fr/2009/11/30/la-veille-de-ne-kid-esprit-low-cost-murdoch-google-service-apres-vente/
Slide #21 : La mémoire des gestes > http://nekid.fr/2009/07/30/la-memoire-des-gestes/
Slide #29 : Bière de l’espace > http://www.sapporobeer.jp/spacebarley/index.html
Slide #30 : Google Goggles > http://www.youtube.com/watch?v=Hhgfz0zPmH4
Slide # 30 : Google Favorite Places > http://www.google.com/help/maps/favoriteplaces/gallery/#new-york-ny
Slide #31 : Campagne Opticana > http://www.youtube.com/watch?v=k7bPuDd1W80
(…)

Au sommaire la semaine prochaine
Les 10’s
Cette veille n° 109 a été écrite par Karine Haucolas, Xavier Modin et Jean Allary Clin d’œil… N’oubliez pas de participer à la grande enquête internationale de Naked : « What Marketers Want » en envoyant un mail à Xavier Cette semaine sur le blog : De l’utilité des standards 50 euros dans la cagnotte ilétrismme

Merci et à la semaine prochaine

La Veille de Né Kid du 16 12 09 : naughty noughties

by Né Kid on Dec 18, 2009

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