La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle

14 octobre 2010 L’actualité & les innovations de la communication par les juniors de

Idées , Tendances & Innovations : les secrets de Steve Jobs

L’actu mise à nu

Les MDD n’ont plus la cote • Un tiers des 25-49 ans estime que les produits de marques de distributeur (MDD) sont de qualité inférieure aux produits de marques de fabricant. • Ils sont trois quarts à le penser pour les produits MDD premiers prix. • Des indicateurs en nette détérioration par rapport à 2009 dans la même étude du Crédoc commanditée par la régie publicitaire de NRJ. • À mettre néanmoins en regard d’une étude Kantar Worldpanel de septembre qui prédit un rebond des MDD après une phase de stabilisation. • Pour plus d’informations, l’étude est disponible ici.

Le Centre de l’audace • Le 3ème Top Com HEC de l’Audace Marketing vient d’être décerné. • Après la Wii et MyMajorCompany, c’est le Centre Pompidou-Metz qui a été élu par le vote des diplômés du pôle HEC Marques & Médias, qui œuvrent dans le marketing, la communication, les études ou les médias. • L’initiative Messine a supplanté entre autre l’iPad, Vitamin Water ou Uniqlo, mais aussi Une, dont la stratégie effectivement audacieuse est due à Né Kid ou le Ministère du Budget (nommé pour ses efforts de « marketing fiscal » : dématérialisation, économie de papier... • L’ensemble du Palmarès est consultable ici.

TNS scanne la vie digitale • 50 000 interviews dans 46 pays, c’est « la plus grande étude jamais réalisée sur les usages digitaux » que vient de publier TNS. • Celle-ci a pour but d’étudier en profondeur les usages et comportements des Terriens connectés, dont voici les 4 enseignements clés : – Pour les gens connectés, l’internet devient leur premier média. – Les usages « 2.0 » tels que blogging, social networking… sont plus développés dans les pays à croissance rapide (Chine, Brésil…) – Le développement des réseaux sociaux est drivé par l’internet mobile – Nous amorçons une transition de l’email vers les réseaux sociaux. • Des focus pays et usages sont en ligne sur http://discoverdigitallife.com/

L’œil de Né Kid sur la vie digitale • De manière évidente, les gens qui deviennent connectés à l’internet en font leur premier média. Mais est-ce encore vraiment un média ? • En effet, le web étant à la fois un magasin, un lieu de stockage d’information ou un substitut du courrier, il entre en concurrence avec bien plus que les médias traditionnels. • Et si les pays en forte croissance tirent le web, c’est aussi parce qu’ils arrivent à un moment à de nombreux services ont déjà été développés • Quant à la transition de l’email vers les réseaux sociaux pose plusieurs questions : – Cette tendance est-elle irréversible ou les opérateurs d’emails ont-ils des façons de réagir dans leur manche ? – le marché des réseaux sociaux attirera-t-il des nouveaux acteurs séduits par ce nouvel eldorado ? • À suivre…

L’image de la semaine

POINT DE VUE : L’expo universelle de Shanghai

Un regard vers l’Orient… • Cette semaine, notre regard se tourne vers la Chine… • … et plus particulièrement vers l’exposition universelle de Shanghai.

Shanghai 2010, un avènement ? • La Chine a mis les bouchées doubles pour rayonner – et faire rayonner – au sein de cet événement. • Chiffres, innovations, pays… Qui a compté ? Et que doit-on retenir de cette manifestation ? • Cette semaine, nous vous proposons un bilan de l’expo, un peu comme si on en revenait…

Avant toute chose, petit topo sur les expos 50 millions ! 1851 1889 1900 1958 2010 Londres Paris Paris Bruxelles Shanghai • Plus d’un siècle et demi d’existence pour les expositions universelles ! • Le site du Bureau International des Expositions (BIE) regorge d’informations sur ces 160 ans d’expositions. Amis lecteurs, ces quelques vidéos vous aideront à rattraper vos quelques lacunes à ce sujet.

Et Shanghai dans tout ça ? • Shanghai 2010 est indéniablement une expo destinée aux Chinois. • La population attendue se compose de 95% de chinois, dont 50% de shanghaïens. • Au total, ces 95% de visiteurs chinois représentent 5% de la population totale de la Chine. • Entièrement dédiée aux locaux, l’exposition universelle de Shanghai est une manifestation où s’opère un véritable marketing d’Etat. • Mus par un intérêt commun et réciproque en terme d’images, pays organisateur et pays participants se servent de cet événement comme vitrine internationale.

Shanghai 2010 en quête de records ? • Avec 189 pays représentés sur 5,3 km² de superficie, Shanghai 2010 voit grand ! • Il est vrai que 30 milliards d’euros auront été dépensés par la Chine… • Avec quelque 62 millions de visiteurs aujourd’hui, on peut s’attendre à ce que la Chine atteigne ses objectifs fixés à un minimum de 70 millions. • On compte en moyenne ½ million de visiteurs par jour. Avec un pic d’affluence à 600 000 curieux le 23 septembre dernier. • Des visiteurs motivés qui n’ont pas hésité à payer 160 yuan (env.17 €) leur billet d’entrée. • Bien qu’un grand nombre de billets aient été offerts, l’exposition s’adresse plus particulièrement aux classes les plus aisées de la population chinoise.

L’expo où la Chine se sera imposée • Le pavillon chinois, également appelé « la couronne orientale », en impose… • 60 000 m² de superficie uniquement consacrés à ce bâtiment. • 160 000 m² pour l’ensemble du site chinois. • Le pavillon surplombe le site de ses 63 m de haut (contre 25 m autorisés pour le reste des pavillons). • Fortement plébiscité, on prédit à ce bâtiment le même destin que celui de la Tour Eiffel… • Aussi bien en tant que participant qu’organisateur, la Chine a voulu impressionner : tour d’horizon d’une organisation bien pensée…

Un visiteur numériquement informé… • Les panneaux numériques sont omniprésents pour informer le visiteur, notamment du temps d’attente devant les pavillons. • Les sms servent également de moyen d’information. C’est le pavillon de la technologie de l’information et de la communication qui pousse le concept le plus loin. • Il interpelle le visiteur à l’aide d’un texto d’invitation pour finalement lui proposer une visite interactive à l’aide d’un boitier connecté à des bornes Wifi. • Par la suite, le visiteur est invité à continuer l’expérience à domicile par le biais d’un site web dédié. • China Mobile, le premier opérateur mobile au monde, sponsorise le pavillon. Il illustre la nouvelle réalité de la communication mobile : l’interaction en temps réel.

… et écologiquement concerné • Pas de bouteilles d’eau, mais des points d’eau potable. Les bancs sont faits de briques de lait recyclées. Le confort est là, l’étanchéité aussi. • Voitures et bus électriques sont à disposition pour se déplacer sur le site. • Interdiction totale de fumer, sauf dans des zones réservées. Décision conséquente pour la Chine qui compte aujourd’hui un tiers des fumeurs au monde. • E si l’organisateur se soucie de l’environnement, les participants le font également…

Voir la ville en vert… • La ville du future est écolo, le Canada et les Pays-Bas n’en démordent pas. • Structure tout de bois conçue pour le pavillon canadien. Construction eco-friendly pour le pavillon coloré « Happy Street » des Pays-Bas. • Le projet Séoul Commune 2026 et ses énormes tours vertes refont irruption • Le pavillon thématique Urban Planet sensibilise les visiteurs sur l’impact des Hommes sur la planète • Le pavillon du futur, lui, invite les visiteurs à imaginer qu’elle sera leur ville future.

… en pensant aux générations futures • « De la ville de nos parents à la ville de nos enfants », la thématique du pavillon espagnol ne peut pas être plus explicite : les générations futures sont au premier plan. • Leur pays pratiquant la politique de l’enfant unique depuis plus de 40 ans, ce thème est au centre des préoccupations des visiteurs chinois. • Pour illustrer cette idée, la réalisatrice catalane Isabel Coixet met en scène Miguelin, un bébé géant de 6,5m. Il cligne des yeux, respire et interagit avec son environnement, comme le montre cette vidéo. • Les visiteurs se laisseront sans doute également impressionner par les diverses innovations proposées par les différents pays.

Spectateurs de l’insolite • L’oursin, le pissenlit ou le porc-épic… appelez-le comme vous le voulez, la construction britannique à vocation écologique (chaque tige préserve une semence) intrigue. • Plus insolites de nuit que de jour, ses 60 000 diodes captent la lumière le jour pour éclairer la nuit. • Alors que Toyota présente son robot violoniste, NAO, l’inattendu français, danse sur du Ravel. • Le Shanghai Corporate Pavillion quant à lui se laisse titiller les papilles par les talents culinaires de ses robots cuisiniers.

Admirateurs du classique • De la French touch au Made in Italy, l’Europe joue sur le classique. • En France, Delon parraine, Vuitton se fait désirer, Orsay étonne et les frères Pourcel régalent. • L’Italie quant à elle dégaine son savoir-faire : les entreprises familiales sont sur le devant de la scène : Fiat, Barilla, Versace… • Rêve, glamour et sensualité sont les arguments de vente chocs pour les visiteurs considérés, in fine, comme de potentiels acheteurs. • Car oui, les marques sont bel et bien là. Certaines ont même leur propre pavillon… Coca-Cola par exemple.

Au final ? • L’exposition universelle de Shanghai marque un véritable tournant, aussi bien pour la Chine que pour les expositions universelles. • Avec un record de visite, Shanghai compte bien atteindre l’un de ses objectifs : dépasser la Corée (64 millions à Séoul en 1993) • Avec le développement des technologies, et notamment de l’accès à Internet (Dassault a développé à l’occasion de l’expo 2010 un site 3D), on peut se demander si à terme les expositions attireront toujours autant de visiteurs. • Réponse en 2015 avec l’exposition universelle de Milan…

Idées, tendances & innovations

Les secrets de Steve Jobs enfin révélés ! Cliquer sur l’image pour accéder aux secrets de Steve Jobs ! • Le gourou le plus en vue du XXIème siècle est une fois de plus analyser par des coachs. • Cette fois-ci, ce sont ses 7 principes pour innover qui vous sont révélés. • Enfin une occasion de « faire du Apple » dans votre entreprise sans vous payer un consultant !

French Connection lance sa « Youtique » Cliquer sur l’image pour accéder à la Youtique • La marque anglaise a inauguré la première « Youtique », c-a-d une boutique sur Youtube. • Un joli coup de pub pour cette chaîne de télé-achat 2.0

Bien plus qu’un aspirateur Cliquer sur l’image pour voir la vidéo • Voici les 15 finalistes du James Dyson Award 2010. Si vous ne le saviez pas, le célèbre ingénieur britannique, inventeur de l’aspirateur sans sac et du ventilateur sans fane, est également organisateur de ce concours de design.

Adresses web • Slide#4 http://www.slideshare.net/HECMarquesMedias/palmars-du- 3me-prix-top-com-hec-de-laudace-marketing • Slide #8 • Slide #24 http://www.slideshare.net/cvgallo/7-innovation- secrets-of-steve-jobs?from=ss_embed • Slide #25 http://www.youtube.com/user/frenchconnection?gclid=CJDSz5 2fy6QCFdD92Aod4VBPDw • En savoir plus sur l’expo universelle : http://www.influencia.net/fr/archives/innovations/chine-futur- empire-interactif,42,1016.html • http://www.bie-paris.org/ • http://fr.expo2010.cn/

Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine Le site sur l’intégration lancé le 1er octobre par Né Kid avec le soutien de Dauphine et SciencesPo a déjà attiré plus de 1.500 visiteurs uniques, dont la totalité des grands groupes de communication et quelques régies. L’IMC intrigue… La veille n°149 a été écrite par Anne Rivoallan et Xavier Modin 205€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid du 14.10.10 : L'Expo Universelle

by Né Kid on Oct 14, 2010

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