La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)

13 juillet 2010 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

Idées , Point de vue : La Worst-Cup Tendances & Innovations : Impossible brief

L’actu mise à nu

Les filles et Facebook • Une étude menée parOxygen Media et Lightspeed Research sur des jeunes américaines de 18 à 34 ans montre que 39% d’entre elles se déclarent « facebook addicts ». • Se connectant dès le réveil pour plus d’un tiers d’entre elles ou vérifiant leur page en pleine nuit à 21%, leur consommation du réseau social révèle autant de paradoxes et de tâtonnements que chez leurs homologues masculins. • Alors que 89% des jeunes femmes sont d’accord pour ne pas poster « ce que les parents ne devraient pas voir » et qu’une sur deux déclare ne pas faire confiance à Facebook en matière de respect des informations privées, elles sont 42% à poster des photos d’elles en état d’ébriété…

Les usages de l’iPad aux US • Alors que l’iPad a suscité beaucoup d’inter- rogations (qu’est-ce que c’est ? A quoi ça sert ? Qu’est ce que ça va remplacer ? Une hype ?), l’institut Resolve Market Research s’est penché sur les usages de la tablette, quelques semaines après son avènement. • Sur les risques de cannibalisation d’autres catégories de produits, les e-readers, MP3, consoles de jeux portables et netbooks seraient les plus exposés. • Les plus représentés chez les possesseurs sont les 22-45 ans actifs. Les plus de 45 ans sont la seconde catégorie de personne se déclarant intéressée par le produit. • 55% des possesseurs admettent que l’iPad est un jouet un peu cher… • Fait intéressant : 37% des propriétaires d’iPad sont des primo-accédant à la marque Apple.

Android App Creator • Google annonçait lundi dernier le lancement d’App inventor, un outil de création d’applications mobile pour son système d’exploitation Android. • L’outil doit permettre de créer des applications basiques sans connaissance spéciale en informatique. • L’internaute doit juste dessiner l’interface et définir l’objet de l’application : jeu, utilitaire, etc. • App inventor a pour volonté d’être le plus accessible possible et sera disponible dans un premier temps sur demande. • En ligne de mire : l’Appstore d’Apple qui, malgré le développement de nombreux concurrents, garde une bonne longueur d’avance.

L’œil de Né Kid sur 3 mois d’iPad • Il est rare qu’un objet n’ayant pas des usages parfaitement prédéfinis suscite un engouement aussi large. • Au point que certains utilisateurs allaient même jusqu’à le qualifier de « gros iPhone sans le téléphone ». Une réflexion assez absurde, quand on y pense, pour des gens qui ont effectivement acheté l’engin… • Il est remarquable que 3 mois après son lancement en fanfare, utilisateurs et critiques en soient encore à imaginer les usages de l’iPad…. • Difficile de ne pas saluer l’audace et la démarche d’innovation d’Apple. Nul doute qu’un processus classique n’aurait eu aucune chance de faire surgir un tel produit.

L’image de la semaine

POINT DE VUE : La Coupe du Monde

On a gagné, on a gagné ! • La Coupe du Monde, c’est que du bonheur ! • Vecteur de rassemblement des peuples, de fraternité et de plaisir, le football fédère durant 4 semaines l’humanité autour d’un noble dessein : soulever un trophée. • Naturellement, cette grand messe médiatique est une occasion rêvée pour les marques : elles profitent d’un taux d’exposition record et d’un état d’esprit très positif. • Les approches sont multiples et les marques s’en donnent à cœur joie. • Retour sur les multiples approches stratégiques qui ont marqué ce millésime 2010.

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Réaffirmer sa promesse • Avec sa campagne Write the future (visionnée plus de 20 millions de fois), Nike a redonné corps à son positionnement sur le dépassement de soi et à sa célèbre signature Just do it! • Carlsberg a quant à lui déclaré son soutien à la sélection britannique. • Les chocolats Kit Kat ont de leur côté filé la métaphore des « doigts croisés » des supporters stressés. • Pepsi a mis en scène quelques footballeurs vedettes. • Sixt, toujours border-line, a été accusé de racisme pour une affiche tendancieuse…

Faire de la promo • Le distributeur de produits électroménager Best Buy a lancé un concours sur le web. • 2 employés ont reconstitué la plus belle « caverne de fan de foot » : un salon doté de tous les accessoires indispensables à une bonne soirée foot (télévision géante, grill à kebab, tireuse à bière…) • Les internautes ont été invités à indiquer d’autres objets capables de compléter le tableau. • Le commentaire le plus pertinent repartait avec l’intégralité du lot.

Faire du brand content • Sujet à la mode, la tactique du brand content a été préemptée par les produits d’hygiène Mennen. • La web-série On lâche rien ! décline en de nombreux épisodes les frasques de la Fédération Gauloise de Football durant le tournoi, sur le ton de l’humour. • Les connaisseurs y reconnaîtront l’hommage au documentaire Les yeux dans les bleus, qui retraçait en caméra embarquée la route vers le titre de l’équipe de France en 1998 (que cela semble loin ! – ndlr).

Faire des évènements • Havaïanas a pensé aux fans de football n’ayant pas pu faire le déplacement en Afrique ! • La marque brésilienne a installé des écrans géants à New-York afin de recréer l’atmosphère d’un stade. • Des séries limitées de tongs éditées aux couleurs des équipes nationales ont ensuite été distribuées aux supporters. Ce sera sans conteste les it-shoes de l’été..

Faire du contextuel • Google a profité de l’engouement planétaire pour le vuvuzela pour équiper le player Youtube d’une touche magique capable d’ajouter à n’importe quelle vidéo le doux bourdonnement de la corne sud- africaine. • L’insecticide Off a profité de l’aubaine pour créer de la connivence avec le public. • Pepsi a rebondi sur les pronostics de Paul le poulpe pour justifier sa préférence de marque (cf. image de la semaine) • Umbro, équipementier de l’équipe d’Angleterre, a peint des fresques dans chacun des quartiers d’origine des membres de la sélection.

Faire de la com interne • Grands fans de football, les dirigeants de l’agence de pub britannique Mother ont profité de cette édition 2010 pour envoyer 3 équipes de salariés en Afrique du Sud. • Ils ont profité du voyage pour rencontrer des équipes locales, visiter des communautés, apporter leur soutien à diverses causes humanitaires et s’engager à restaurer un terrain de sport.

Lancer un nouveau produit • M&M’s a lancé quelque jours avant le kick-off de la coupe du monde ses nouveaux bonbons : les M-ball, en forme de ballon de football. Elles arboraient dans certains pays les couleurs des équipes qualifiées. • Les magasins anglais Pets at Home ont lancé une ligne inédite de maillots… pour chiens. • Dodge a titillé la fibre patriotique US à la veille du match Angleterre/USA en annonçant son nouveau modèle Challenger.

Lancer une nouvelle techno • Nombreuses sont les marques médias qui ont profité de la Coupe pour innover et étrenner leurs nouvelles technologies. • TF1 et France Télévisions inauguraient des technologies de streaming enrichies de fonctions diverses : HD automatique et chat sur MSN pour FT, retour sur les actions marquantes et connexion simultanée sur Facebook pour TF1. • Chez les opérateurs de paris en ligne, autorisés en France depuis un mois, on a bénéficié des nouveaux outils de pronostics online et mobile en temps réel.

Faire du guérilla marketing • Axe était présent… dans les tribunes, aux premières loges… • De son côté, la bière hollandaise Bavaria a joué la provocation en offrant des robes oranges avec ses packs de bières vendus en Afrique de Sud. • Durant un match, une petite armada de jolie filles tout d’orange vêtues ont attiré tous les regards… • Par chance, les évènements ont pris une tournure inespérée puisque la police sud-africaine a arrêté les demoiselles pour « publicité illégale ». • Une interpellation qui a beaucoup fait jaser… et cliquer ! (24 millions de hits)

Les gagnants de la Coupe du Monde • La publicité Bavaria illégale ? Pourquoi illégale ?… • Parce que toutes les actions présentées viennent de marques qui ne sponsorisaient pas la Coupe du Monde. • Elles ont simplement profité de l’évènement pour faire parler d’elles.

Pirates vs. corsaires • Nous sommes donc en droit de nous interroger sur la pertinence d’être sponsor officiel du point de vue de la communication…. • Du point de vue des partenaires officiels, il est évident que les accords passés répondent à des enjeux politiques et commerciaux que la communication ne peut pas nécessairement résoudre. • D’autant plus qu’une étude Nielsen menée autour de l’évènement a montré que si certaines marques avaient préempté les conversations avant l’évènement (Nike vs. Adidas ou Carlsberg vs. Budweiser), les sponsors officiels ont repris la main une fois la coupe du monde engagée.

« C’est pas ma guerre » • Du point de vue des « parasites » de l’évènement, on remarque que la bataille de la communication a été très disputée… • D’après la même étude Nielsen, le classement final du bruit médiatique généré avant et pendant l’évènement fait figurer des sponsors officiels et non-officiels… • Des résultats à prendre avec des pincettes : Nike, vainqueur du buzz selon Nielsen, a vu toutes les équipes où jouaient ses vedettes présentées dans le film Write the future éliminées avant les ¼ de final… • Good buzz ou bad buzz? • En tout cas, l’illégalité a stimulé la créativité…

Idées, tendances & innovations

Promenade virtuelle Cliquer sur l’image pour allez vous promener • Ce petit mash-up permet de tracer un itinéraire dans Google Maps et de le parcourir avec la fonction Street View, ce qui en fait un des premiers outils de promenade virtuelle.

Brief : impossible Cliquer sur l’image pour voir le site • Saatchi & Saatchi lance un appel à contribution aux talents du monde entier. Mission : produire des idées innovantes pour faire stopper le conflit israélo-palestinien.

Ne pas tirer Ne pas cliquer sur l’image si vous ne voulez pas voir le site • Simple mais efficace, ce petit bouton taquine avec ruse les ressorts comportementaux de l’homme…

Adresses web • Slide #5 : Hypepad > http://nekid.fr/2010/06/03/la-veille-de-ne-kid-l’etat-de-la- telephonie-le-hypepad-ipad-data-footbalism/ • Slide #12 : Write the future > http://nekid.fr/2010/05/21/coup-de-tete-coup-du- chapeau-et-coup-declat/ • Slide #12 : Carlsberg > http://www.dailymotion.com/video/xd8bd7_england- 2010-world-cup-carlsberg-tv_sport • Slide #12 : Kit Kat > http://www.youtube.com/watch?v=89MsXbQVfWY • Slide #12 : Pepsi> http://www.youtube.com/watch?v=fcWS8xdiSVI • Slide #12 : Sixt > http://www.blacklooks.org/2010/07/racist-world-cup-ad-by- german-car-rental-sixt-no-waving-flags/image/ • Slide #13 : Best Buy > http://www.youtube.com/watch?v=gMbExChidsY • Slide #15 : Havaïanas > http://www.youtube.com/watch?v=xiWkLRYmGdc • Slide #18 : Dodge > http://www.youtube.com/watch?v=JMRMW1FXSHw • Slide #20 : Bavaria Girls > http://www.youtube.com/watch?v=U7Ih7hPTn4w • Slide #25 : Google promenade > http://gmaps- samples.googlecode.com/svn/trunk/streetview/streetview_directions.html • Slide #27 : Do not pull > http://photojojo.com/store/awesomeness/photoshop- fridge-magnets/ (…)

Au sommaire Clin d’œil… la semaine prochaine La famille Naked continue à s’agrandir. Après Mumbai au printemps, Naked vient d’installer sa branche allemande… à Berlin, bien sûr, cœur de la créativité outre-Rhin. La veille n°137 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary 140€ dans la cagnotte ilétrisme

Merci et à la semaine prochaine www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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by Né Kid on Jul 13, 2010

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