La veille de Né Kid du 12.10.11 : c'est quoi le steampunk?

12/10/2011 L’actualité& les innovationsdu marketing et de la communication par

Point de vue : L’actu mise à nu le Steampunkle Français pas si râleur

L’actu mise à nu

Les Français, râleurs ? Ah non !• Contrairement à de tenaces préjugés, les consommateurs Français sont moins râleurs que leurs voisins.• Selon une étude du Credoc menée en juillet dernier, seuls 40% des Français ont fait une réclamation pour une livraison en retard ou un achat défectueux au cours des 12 derniers mois. Cette propension s’accroît avec les revenus ou le diplôme.• De même, une étude menée par le site comparateur Kelkoo auprès de 11.000 de leurs clients indique que seuls 42% des Français protesteraient s’ils n’étaient pas satisfaits d’un fournisseur ou d’un commerçant.• À titre de comparaison, les Anglais sont 96% à se dire prêts à en découdre avec le fournisseur, les Italiens 95% et les Allemands 91%. Nos voisins se justifient en déclarant que « si l’on ne se plaint pas, l’entreprise ne peut pas s’améliorer », tandis que les Français invoquent « la peur de la confrontation » pour ne pas agir.

Le made in France à la mode• Le Made in France aurait-il de l’avenir, comme notre veille du 11 août dernier le suggérait (Made in France) ?• C’est en tout cas ce que suggère une étude Opinion Way pour alittlemarket.com, qui observe que « 91% des Français se disent prêts à donner la priorité aux produits Made in France, lorsqu’ils ont le choix ». Et les 15-24 ans, pourtant plus internationaux dans leur tête, sont quand même 81% à acquiescer.• Une tendance qu’on pourrait rapprocher de la montée du « Fait main » illustrée par la campagne actuelle de LVMH sur des mots liés à ses savoir-faire artisanaux. Une campagne destinée à promouvoir ses « journées particulières » de ce week-end, au cours desquelles ses grandes maisons ouvriront leurs portes au grand public.

Nouvelle loi pour les consommateurs• Chaque homme/femme politique ayant à cœur de laisser une loi à son nom, voici la loi Lefebvre, qu’on peut qualifier de fourre-tout. Extraits du catalogue : – Les constructeurs automobiles conservent leur monopole sur les pièces détachées. – Le verrouillage des forfaits téléphoniques lors de l’achat passe de 6 à 3 mois. En revanche la durée initiale maximale d’engagement avec un opérateur reste à 24 mois. – Sur leurs factures, les opérateurs devront faire la distinction entre le tarif des services et le prix du mobile lui-même. Ce qui n’est pas le cas avec les PC et les logiciels de type windows qui y sont attachés. – Les forfait illimités qui ne le sont pas devront le mettre en évidence et non en micro-caractères sous forme d’astérisque en bas de page. – Les dépôts de garanties seront remboursés en cas d’absence d‘état des lieux et les loyers ajustés si les m² sont inexacts de plus de 5%.• Rien qui donne l’impression d’une avancée notable du dialogue entre les entreprises et les consommateurs…

L’œil de Né Kid sur le Made in France• Alors que la Toyota Yaris ou la Smart se proclament made in France, ce concept peut être observé sous 2 angles opposés.• D’une part le repli nationaliste, surtout en période de crise où le protectionnisme économique, douanier ou social peut tenir lieu de politique. Or dans l’histoire, l’esprit de citadelle assiégée ne s’est jamais traduit par un rebond ou un renouveau. Ainsi, comment justifier que de nombreux étudiants étrangers formés chez nous ne puissent aujourd’hui exploiter ce capital au service de nos entreprises ? Une logique myope et contre-productive, heureusement appelée à être corrigée.• D’autre part la fierté de savoir-faire précieux et difficiles à copier (on ne compte plus les métiers délocalisés puis rapatriés faute d’avoir pu refaire loin ce qu’on fait si bien tout près). La plupart de ces métiers brillent par leur passion et leur modestie , sans avoir à le crier sur tous les toits. On a raison de les remettre sur le devant de la scène, mais le mieux serait peut-être de leur donner tout simplement les moyens de continuer sans stress…

L’image de la semaine

Chaque semaine, un quiz qui fait sourire• Quel univers a inspiré Steve Jobs, selon son propre témoignage, pour imaginer l’ergonomie et l’interface du McIntosh ? a. Les paroles du tube O Superman de Laurie Anderson b. La simplicité austère de la secte Hare Krishna c. Le monde contrôlé du « 1984 » de George Orwell d. Le mouvement consumériste de Ralph Nader

Point de vue :Qu’est-ce que le steampunk ?

A la une cette semaine• Cette semaine, la veille de Né Kid part à la rencontre du steampunk, un mouvement culturel de plus en plus visible.• Cette mouvance typiquement vintage née à la fin du 19e siècle connaît un regain d’intérêt depuis une trentaine d’années.• Qui sont les adeptes de cette culture ? En quoi consiste-t-elle ? Sur quels préceptes repose-t-elle ?• Né Kid a mené l’enquête sur un fandom (de la contraction de fan et dom) encore secret…

Histoire de se mettre dans le bain• Au sens général, le steampunk désigne une contre-culture à l’esthétique reconnaissable parmi mille autres.• Pour caricaturer, on pourrait la qualifier de remix entre le style victorien et le design vernien. Le Nautilus du Capitaine Nemo en est un parfait exemple. Nous y reviendrons…

Définition du steampunk• Steampunk est un néologisme composé de : Steam : vapeur Punk : « sans valeur » (en anglais), relatif au mouvement contestataire éponyme de la seconde moitié du 20e siècle• Il se traduit littéralement par « punk à vapeur ».• Selon Wikipedia, cette appellation serait née en opposition à un mouvement cousin du steampunk : le cyberpunk.

Tout commence par un genre littéraire• Tout comme le cyberpunk, le steampunk désigne à l’origine un genre littéraire, sous-catégorie de la science-fiction.• Il a la particularité d’être principalement uchronique : il imagine le futur à partir d’un passé différent de l’histoire réelle.• Contrairement au cyberpunk ancré dans l’univers de l’informatique et des nouvelles technologies, le steampunk est enraciné dans l’esthétique industrielle de la fin du 19e siècle, peuplée de machines à vapeur, de ferronneries, de cannes-épées et de rivets.

Quelques auteurs fondateurs de la mythologie steampunk • Enraciné dans la fin du 19e siècle, Jules Verne a fortement influencé le steampunk, comme d’autres auteurs ayant comme lui imaginé des interactions inédites entre l’homme et la machine : HG Wells, Mark Twain, Conan Doyle ou Mary Shelley. • L’illustrateur Albert Robida a également grandement participé à fixer les représentations de l’esthétique steampunk.La laboratoire du Dr Frankenstein Chez Mark Twain La machine à remonter le temps, HG Wells La sortie de lopéra en lan 2000, A. Robida

L’informatique n’est pas épargné• Pourquoi le steampunk est-il geek ?• Parce qu’un de ses pères est l’inventeur de l’informatique : Charles Babbage, concepteur de la machine à calculer (ancêtre de nos ordinateurs), fonctionnant sans électricité, uniquement mécaniquement.• NB : il fut épaulé par la première programmeuse de l’histoire (eh oui, une femme !), la ravissante La machine à calculer de Charles Babbage Ada Lovelace (aujourd’hui encore, un langage informatique porte son nom en hommage).

De la littérature à la contre-culture• La vision steampunk a rapidement dépassé le champ de la littérature pour s’immiscer dans toutes les sphères de la culture.• S’il s’inspire d’une époque relativement restreinte (entre 1870 et la première guerre mondiale), le steampunk n’a été formalisé en tant que mouvement qu’à partir des années 70.• Comme pour de nombreuses autres contre-cultures, le développement du net dans les années 90 a participé de la démocratisation du steampunk (cf. courbe Google Insights ci-dessous) :

Steampunk partout• Désormais, on retrouve des avatars du steampunk partout :Les démocratiseurs de la littérature des années 80 : Morlock Night de KW Jeter, Les voies d’Anubis de Tim Powers, Homunculus de James Blayblock Architecture : la Tour Eiffel, la station Arts & Métiers, BD : Adèle Blanc-Sec de J. Tardi le Space Moutain de Disneyland.

Cinéma : le Dr. Lovelace dans Wild Wild West, la dernière adaptation de Vidéo clips : Tonight, Tonight des Smashing Pumpkins, Sherlock Holmes, Brazil de Terry Gilliam By the sword de SlashJeux vidéo : Edge of Twilight, BioShock… Mode et musique : le groupe James Gang Mobilier et accessoires :The Bombay Company, ici habillé par Alexander McQueen Suck UK, Victorian Trading Co.

Technostalgie ou sagesse actuelle?• Au-delà de ce « look & feel » si particulier, le steampunk entre en résonnance avec des préoccupations très actuelles.• Légataires d’une époque où les « objets étaient construits pour durer », les adeptes du steampunk s’opposent à la culture de l’obsolescence programmée et embrassent la philosophie slow.• La marginalité de leur mode de vie les conduit à favoriser les market places alternatives (eBay ou Etsy), la récupération, le recyclage et le DIY (Do It Yourself) : pas étonnant qu’on compte parmi eux des Makers ainsi qu’une tripotée de modders, ces spécialistes du bricolage familiers de la culture du hacking.

DIY, ou garder le contrôle de son environnement• Derrière le goût pour le bricolage et la transformation (vous vous doutez qu’il est compliqué d’acheter de véritables ordinateurs qui fonctionnent à la vapeur), le steampunk défend une vision du monde à rebours de la frénésie consommatrice et de la fast fashion, réhabilitant à sa manière l’idéologie punk, matinée de libertarisme et d’anti-conformisme.• Cette tribu au confluent de multiples influences illustre parfaitement les nouveaux modes de constitution des communautés post- modernes, rassemblées autour d’affinités plutôt que de moteurs sociaux traditionnels (classe d’âges, famille, religion, travail…).

Le meilleur pour la fin• Parce qu’on ne pouvait pas finir cette veille sans vous montrer de quoi est capable l’esthétique steampunk, voici une compilation des plus jolis moddings (terme de jargon dérivé du verbe modify) : Une guitare Une clef USB Un laptop Un kit main-libre Un bureau steampunk Un mobile Des lunettes

Merci et à la semaine prochaine• Encore peu connue sous nos latitudes, le steampunk émerge petit à petit dans l’Hexagone à travers quelques événements, notamment depuis la sortie du livre Steampunk ! L’esthétique rétro-futur d’Étienne Barillier.• Vous ne regarderez plus les machines à vapeur de la même manière !• En espérant que ce numéro vous a plu, nous vous donnons rdv la semaine prochaine !

Idées, tendances & innovations

Un petit reportage sur le steampunk Cliquer sur l’image pour voir le site• Cette courte vidéo joint les images aux mots, à la rencontre de la culture steampunk.

Empreinte esclave Cliquer sur l’image pour voir le site• Combien d’esclave travaillent pour vous ? C’est la question dérangeante à laquelle souhaite répondre le site The Slavery Footprint.

Chaos en ville Cliquer sur l’image pour voir le site• À quoi ressemble votre quartier réduit en ruine ? C’est ce que propose de montrer l’assureur américain State Farm. Une méthode un brin hyperbolique…

Adresses des liens• Slide #25 : reportage Steampunk > http://www.youtube.com/watch?v=z6-AmXihFsU• Slide #26 : The Slavery Footprint > http://slaveryfootprint.org/• Slide #27 : State of chaos > http://chaosinyourtown.com/• Slide #3 : le Made in France > http://www.latribune.fr/entreprises- finance/services/distribution/20111004trib000654009/91-des- francais-revent-de-donner-priorite-au-made-in-france.-et-vous- .html?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter&utm_campaign =Jobrencontres

Réponse du quiz : b. Jobs, alors étudiant, fréquentait la secte Hare Krishna, entre autres pour ses repas abordables. Il en a gardé une certaine vision de la vie. La semaine prochaine : Attention, roulementsC’était mieux de tambour, nous célébrons aujourd’hui avant ! notre Numéro 200 ! Nous sommes fiers de pouvoir apporter à nos lecteurs chaque semaine des points de vue originaux et libres Cette semaine, Jean est en vacances, et ça se voit sur l’activité de notre blog…

La veille de Né Kid,c’est toute la semaine sur Twitter @Naked_Paris www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

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by Né Kid on Oct 13, 2011

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