Veille Né Kid 18.12.2008 : où sont les fans?

18 décembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les séniors de

L’actu mise à nu

La blogosphère s’endort ?…
Une étude récente de Pingdom, société suédoise de monitoring des activités du web, s’est penchée sur le 5 ème anniversaire des 133 millions de blogs lancé en 2002
Selon leur analyse, 94% seraient des blogs dormants, c’est-à-dire n’ayant reçu aucun post au cours des 12 derniers mois.
Seuls 7,4 millions d’entre eux auraient mis en ligne un nouveau post au cours des 4 derniers mois et à peine 1,5 millions auraient été actifs dans les 7 derniers jours.

Fin de l’âge d’or pour les concerts ?
En Grande-Bretagne, laboratoire de la musique mondiale selon les Inrocks, les salles de concerts seraient en train de se vider.
On sait que la musique « live » est devenue une source de revenus précieuse pour les artistes suite à la baisse des ventes de disques. Hélas il semble que cette manne soit en train de se tarir, et de nombreux festivals anglais ont dû être annulés l’été dernier.
On peut bien sûr y voir l’effet de la crise, mais aussi la conséquence des prix exorbitants qu’avaient atteints les tournées de certaines superstar. Sans compter les reformations de groupes dinosaures qui n’étaient peut-être pas à la hauteur des souvenirs…
Parmi les solutions envisagées pour endiguer cette désaffection on peut s’attendre au retour des fameuses tournées sponsorisées par les marques (comme Piaggio et les Stones il y a quelques années)

News de la planète internet
MySpace continue à creuser le sillon de la musique. Courant 2009 il sera possible d’y télécharger des titres musicaux, mais aussi d’y acheter des places de concerts.
Dailymotion lance une chaîne pour les enfants. Baptisé DM Kids, ce portail propose 300 heures de vidéo allant de dessins animés de type Spirou ou Bugs Bunny à des documentaires pédagogiques, en passant par un journal télévisé. Une nouvelle concurrence pour les chaînes jeunesse… http://kids.dailymotion.com
La société Adobe lance son media player qui permet de télécharger aussi bien des morceaux de musique que des films et des vidéos. Il va se placer en concurrence directe avec iTunes.

L’œil de Né Kid sur l’endormissement de la blogosphère
Au départ, blogger était réservé à un petit nombre de gens maîtrisant la technique et motivés pour diffuser leur point de vue, expertise…
Le phénomène s’est démocratisé avec l’apparition de Skyblog. C’est à ce moment là que blogger est devenu synonyme de « raconter sa vie »
Aujourd’hui, ce type de blogging s’est déplacé vers les réseaux sociaux (Facebook…)ou les sites de micro-blogging (Twitter….) qui sont une manière beaucoup plus ludique .et efficace d’interagir avec sa communauté.
On revient donc à l’essence même du blogging : créer son propre média – avec tout ce que cela implique : ligne éditoriale, publication régulière…et monétisation.

Point de vue Où sont les fans ?

Pourquoi parler des fans ?
L’ explosion du choix de programmes pour faciliter notre contrôle sur les médias implique que nous aurons de plus en plus le choix d’aller ou non vers les marques.
Les fans incarnent une relation spontanée et intense à la marque, ils sont une métaphore intéressante pour comprendre l’évolution du rapport aux marques.

La croissance d’une marque est corrélée à la proportion de personnes désireuses de la promouvoir Promoters = ceux qui ont répondu 9 ou 10 à la question « Sur une échelle de 1 à 10 jusqu’à quel point seriez vous susceptible de recommander vous cette entreprise » http://www.bain.com/bainweb/publications/publications_detail.asp?id=15302&menu_url=publications_results.asp

Tautologie : les marques qui nous enthousiasment traitent leurs clients comme des fans Harley Apple Method Mini

Les fans veulent avoir le sentiment d’appartenir à une communauté Réunions Star Trek Apple Expo Axe sur Myspace http://www.myspace.com/towelboy (À quand la carte d’infidélité ?) Nike Run

Les fans veulent un univers riche dans lequel chaque point d’accès enrichit l’histoire FILMS DVD Complétant l’histoire Comics Complétant l’histoire

Les anti http://www.mothersagainstcactuskid.com/ Le film http://www.runcactuskidrun.com/trailer.html http://www.runcactuskidrun.com/

Les fans veulent contribuer 50.000 histoires créées par des fans sur le site Cela met en perspective la mode du « User Generated Content », ce qui n’est d’ailleurs pas sans poser quelques problèmes de droits de propriété intellectuelle et artistique… http://www.harrypotterfanfiction.com/

Les fans adorent discuter
Ceci pose une question intéressante pour les marques : accepteront-elles de lancer des débats qui ne pas toujours que sur elles-mêmes, et de ne pas maîtriser totalement la réaction au débat qu’elles déclenchent (cf Greenpeace vs. Dove, Whoopervirgin, …) ?
http://jameswatkins.agathongroup.com/superhero.htm

Et pour nos fans…
Pour ceux qui n’ont pas eu le temps ou l’occasion de lire ce chef d’œuvre de la littérature d’anticipation, l’ouvrage ci-contre qu’Eric a publié au début de l’année évoque la nécessité pour les marques de nourrir les liens avec les gens. Il explore, entre autres sujets, l’opportunité qu’elles ont de se lier avec des « fans » qui, comme Grégory le mentionne ci-avant, sont prêts à se laisser « attacher » par leurs marques chéries avec délice !...
Pour ceux qui sont intéressés, quelques exemplaires d’ Attache- moi ! sont encore disponibles sur simple demande sur le site www.nekid.fr
Publi-rédactionnel

Idées, tendances & Innovations

Nokia Unloader
La dernière campagne pour la gamme Nokia eSeries repose sur la vengeance des ordinateurs face au téléphone mobile qui prend de plus en plus leur place dans les usages. Gr âce à votre mobile et au Unloader, vous n’avez plus besoin d’imprimer vos présentations powerpoint…
Lien : http://www.the-unloader.com

http://www.youtube.com/watch?v=31v9MO3lhWI
A notre connaissance une des premières application en presse de la technique de réalité augmentée. Cela ouvre des perspectives intéressantes sur une nouvelle utilisation de la presse comme moyen d’accéder à une image en 3D des produits, par exemple pour une chambre d’hôtel ou un bijou.

23 marques placent le design au cœur de leur démarche d’innovation
Pour sa 2ème édition, l’exposition de prospective industrielle « Demain , c’est aujourd’hui » a présenté plus de cent projets, la plupart dévoilés pour la première fois au grand public : la Sphère de 3,20 m de diamètre mise au point par Dassault Systèmes pour concevoir les produits du futur, le Design Lab 2008 d’Electrolux sur le thème de l’igénération, le téléphone de l’avenir vu par Nokia et le japonais Kddi…
Cette diversité de produits et d'applications permet d’entrevoir les modes de vie des prochaines années gr âc e aux trois thèmes qui ressortent : 1. Le développement durable et ses implications en termes de consommation, 2. Les objets de communication numérique et les nouveaux usages qu’ils engendrent, 3. Les nanotechnologies, porteuses pour beaucoup d’experts de la prochaine révolution industrielle.
Lien : http://biennalesaintetienne.citedudesign.com/fr/html/expositions/demain_c_est_aujourd_hui.html

Uniqlo vous souhaite un joyeux No ë l
Uniqlo lance une nouvelle opération digitale pour que ses fans interagissent avec la marque..
Lien : http://www.uniqlo.com/grid

Mobizen lance la voiture à la carte
Mobizen propose une cinquantaine de Mercedes Classe A en libre-service 24h/24 à Paris. Pour 9€ de l’heure sans abonnement, et après enregistrement sur le site, les Mobinautes recoivent une zencarte (clé magnétique ) leur permettant d’utiliser l’un des véhicules disponibles.
Un lancement ou les médias tactiques ont tenue une place prépondérante : gobelets publicitaires, street marketing et téléphone mobile
Lien : http://www.mobizen.fr

l’année

Veille Né Kid 18.12.2008 : où sont les fans?

by Né Kid on Dec 19, 2008

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