⽇本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略
(NEC 野坂資料)
Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan
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歳費 大臣
子供手当
予算
工学
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Campaign Launch
動画公開
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執筆者のファン獲得
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「NEC Wisdom Square」
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楽屋トーク
Back stage
ラジオ本番
Radio studio
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関連ツイート
Relevant Tweets
Ustreamでスタジオと楽屋を同時配信
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楽しんでいる⼈の⾏動がメディアになる
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特設ページからのツイートにはコーナー名を表⽰
Tweets posted via special...
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内容を補⾜するスライド
Slides complementing Radio corner
Wisdom
⾼広伯彦⽒執筆コンテンツ
Contents writte...
営業ビジネスユニット Sales Business Unit
CRM本部:顧客リレーション活動全般
Customer Relationship Management Division:
リードナーチャリング、CRM/SFA、イベント、展⽰会、ユ...
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Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (ad:tech tokyo 2010)

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このプレゼンテーションはad:tech tokyo 2010のトラック「日本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略」でNEC(野坂洋)の資料として使用されたものです。
This document is written by Yoh Nosaka, NEC and was used in the track "Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan" at ad:tech tokyo 2010.

Published in: Business

Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (ad:tech tokyo 2010)

  1. 1. ⽇本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略 (NEC 野坂資料) Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (Part assigned to Yoh Nosaka) October 28th 4:45pm - 5:35pm Panelist Gregory BIRGE Founder & CEO, F5 Digital Consulting Pte Ltd ⽯井 龍夫 花王株式会社 Tatsuo Ishii 渡辺 春樹 株式会社ビービット 広報宣伝部⻑web作成部⻑ Haruki Watanabe 野坂 洋 NEC CRM本部宣伝部Webコミュニケーショングループ 主任 Yoh Nosaka Moderator 横⼭ 隆治 株式会社ADKインタラクティブ 代表取締役社⻑ Ryuji Yokoyama
  2. 2. 従来型メディア Paid Media ソーシャルメディア Earned Media 企業/Brand お客様/Customer 自社メディア Owned Media 興味や評判が 集まる場 Like RT マーコムの基盤 Base of Mktg Comm 短期的かつ 広範な認知 Awareness Attention
  3. 3. HighLow NECとお客さまとの関係性|Relationship Close Distant 買いたい気持ち Intention ユーザ コミュニティ Membership Community 自社企業サイト 営業パーソン Corp. Site Sales Person プッシュ型メディア Push media 検索・ テーマコミュニティ Search Theme Community Earned Media Earned Media Earned Media Earned Media Earned Media Earned Media 受注 Order
  4. 4. NEC ソーシャルメディアガイドライン概要 Outline of NEC Social Media Guidelines ガイドライン利用にあたって|Using These Guidelines • ソーシャルメディアガイドラインのNEC Wayにおける位置づけ The positioning in NEC Way of the Social Media Guidelines 準備編:ソーシャルメディア利用の戦略策定| Preparations: Formulating Strategy for Using Social Media • 目的や対話する相⼿、提供する価値の整理 Formulating strategy , purpose and value 運用編:コミュニティ参加にあたっての⼼構え| Operations: Mindset when Interacting with Online Communities • 常に念頭においておくべき企業⼈としてのあり⽅ The mindset as an employer 評価/分析編|Evaluation and Analysis • 継続的に業務として取り組むための算段 Making shift in order to practice the on-going use of social media 附則|Supplementary Provisions • メディア、関連法規および社内規定 Media , service , relevant laws and Internal regulations
  5. 5. 3% 52% 45% ポジティブ Positive 中立 Neutral ネガティブ Negative 発言数 Tweets 31,692 ポジティブ発言 Positive tweets 14,282 45.07% 中立発言 Neutral tweets 16,604 52.39% ネガティブ発言 Negative tweets 806 2.54% ReTweets (引用) 12,769 40.29% Time Line Views (総接触数) 12,067,506 Supported by BIGLOBE 感°REPORT ⼩惑星探査機「はやぶさ」関連の全ツイートにおける感情分析 Feeling analysis about Asteroid Exploration”HAYABUSA” on Twitter
  6. 6. 蓮法 歳費 大臣 子供手当 予算 工学 結果 国民 科学 感動 カプセル イトカワ 情緒クラスタ Emotional 技術クラスタ Technological 政治クラスタ Political 「はやぶさ」関連の全ツイートにおけるキーワードクラスタ分析 Clustering of keywords about HAYABUSA on Twitter
  7. 7. 蓮法 歳費 大臣 子供手当 予算 工学 結果 国民 科学 感動 カプセル イトカワ 管制 科学 エンジン コンテンツ メーカー システム 開発 ありがとう 探査プラモ 地球 帰る 突入映像 空 もらえる ライブ中継クラスタ Live streaming メーカークラスタ Manufacturer はやぶさ本体 クラスタ HAYABUSA 「はやぶさ」×「NEC」のキーワードクラスタ分析 Clustering of keywords about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter キャンペーンキーワード Campaign Word
  8. 8. サイト⽴ち上げ Campaign Launch 動画公開 Movie launch 帰還⽇ (管制室ライブ中継) Live broadcasting from the control room 新聞広告 Ads NEC出現率:1.4% Appearance ratio of “NEC” Supported by Mitsu-Links TWIMPACT 新聞広告 Ads 「はやぶさ」×「NEC」のツイート時系列分析 Daily trend of tweets about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter
  9. 9. 執筆者のファン獲得 Gaining fan of the writers TBSラジオDIG 「NEC Wisdom Square」 Wisdom執筆者 Wisdom Writers 企業サイト Corp. Site リスナー Listener リード育成 Lead Nurturing サイトのファン獲得 リード獲得 Gaining fan of Wisdom Lead generation TBSラジオ「DIG」でのトリプルメディアの取り組み Practice of Triple Media in TBS Radio program ”DIG”
  10. 10. 楽屋トーク Back stage ラジオ本番 Radio studio Twitter投稿 Tweet 関連ツイート Relevant Tweets Ustreamでスタジオと楽屋を同時配信 Live streaming simultaneausly from back stage and radio studio on Ustream 特設ページで番組をさらに楽しめる仕掛け作り Create the structure for program to be more enjoyable by special page
  11. 11. 楽しんでいる⼈の⾏動がメディアになる This makes the behavior of enjoying listener the media 特設ページからのツイートにはコーナー名を表⽰ Tweets posted via special page display corner name and link URL to the page
  12. 12. TBSラジオDIG 「NEC Wisdom Square」 slideshare 内容を補⾜するスライド Slides complementing Radio corner Wisdom ⾼広伯彦⽒執筆コンテンツ Contents written by Mr.Takahiro slideshareを利用した「ラジオ講座」コンテンツ “Radio course” using slideshare Twitter コンテンツの紹介 Introducing contents
  13. 13. 営業ビジネスユニット Sales Business Unit CRM本部:顧客リレーション活動全般 Customer Relationship Management Division: リードナーチャリング、CRM/SFA、イベント、展⽰会、ユーザ会 Lead Nurturing , CRM/SFA,Event , Exhibition and User’s Association 宣伝部:広告宣伝・Webサイトの企画・推進 Advertising Division: 広告戦略、国内・海外広告、Webマーケティング IMC , Internal and External ads and Web Mrkt お客様 Customer NECのCRM推進体制 Customer Relationship Management Promotion System of NEC

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