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Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (ad:tech tokyo 2010)

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このプレゼンテーションはad:tech tokyo ...

このプレゼンテーションはad:tech tokyo 2010のトラック「日本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略」でNEC(野坂洋)の資料として使用されたものです。
This document is written by Yoh Nosaka, NEC and was used in the track "Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan" at ad:tech tokyo 2010.

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Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (ad:tech tokyo 2010) Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (ad:tech tokyo 2010) Presentation Transcript

  • ⽇本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略 (NEC 野坂資料) Strategy of Triple Media x Three Screen in Japan (Part assigned to Yoh Nosaka) October 28th 4:45pm - 5:35pm Panelist Gregory BIRGE Founder & CEO, F5 Digital Consulting Pte Ltd ⽯井 龍夫 花王株式会社 Tatsuo Ishii 渡辺 春樹 株式会社ビービット 広報宣伝部⻑web作成部⻑ Haruki Watanabe 野坂 洋 NEC CRM本部宣伝部Webコミュニケーショングループ 主任 Yoh Nosaka Moderator 横⼭ 隆治 株式会社ADKインタラクティブ 代表取締役社⻑ Ryuji Yokoyama
  • 企業/Brand 短期的かつ 自社メディア 興味や評判が 広範な認知 集まる場 Owned Media Awareness マーコムの基盤 Like Attention RT Base of Mktg Comm 従来型メディア ソーシャルメディア Paid Media Earned Media お客様/Customer
  • NECとお客さまとの関係性|Relationship Close 受注 Order Earned ユーザ Media コミュニティ Earned 自社企業サイト Membership Media 営業パーソン Community Corp. Site Sales Person Low Earned High Media Earned Media Earned 買いたい気持ち Media Intention プッシュ型メディア 検索・ Earned テーマコミュニティ Push media Media Search Theme Community Distant
  • NEC ソーシャルメディアガイドライン概要 Outline of NEC Social Media Guidelines ガイドライン利用にあたって|Using These Guidelines • ソーシャルメディアガイドラインのNEC Wayにおける位置づけ The positioning in NEC Way of the Social Media Guidelines 準備編:ソーシャルメディア利用の戦略策定| Preparations: Formulating Strategy for Using Social Media • 目的や対話する相⼿、提供する価値の整理 Formulating strategy , purpose and value 運用編:コミュニティ参加にあたっての⼼構え| Operations: Mindset when Interacting with Online Communities • 常に念頭においておくべき企業⼈としてのあり⽅ The mindset as an employer 評価/分析編|Evaluation and Analysis • 継続的に業務として取り組むための算段 Making shift in order to practice the on-going use of social media 附則|Supplementary Provisions • メディア、関連法規および社内規定 Media , service , relevant laws and Internal regulations
  • ⼩惑星探査機「はやぶさ」関連の全ツイートにおける感情分析 Feeling analysis about Asteroid Exploration”HAYABUSA” on Twitter 3% ネガティブ 52% Negative 45% 中立 ポジティブ Neutral Positive 発言数 Tweets 31,692 ポジティブ発言 Positive tweets 14,282 45.07% 中立発言 Neutral tweets 16,604 52.39% ネガティブ発言 Negative tweets 806 2.54% ReTweets (引用) 12,769 40.29% Time Line Views (総接触数) 12,067,506 Supported by BIGLOBE 感°REPORT
  • 「はやぶさ」関連の全ツイートにおけるキーワードクラスタ分析 Clustering of keywords about HAYABUSA on Twitter 工学 技術クラスタ Technological 結果 国民 科学 予算 情緒クラスタ Emotional 歳費 大臣 子供手当 感動 蓮法 イトカワ カプセル 政治クラスタ Political
  • 「はやぶさ」×「NEC」のキーワードクラスタ分析 Clustering of keywords about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter 工学 はやぶさ本体 クラスタ 結果 科学 HAYABUSA 国民 エンジン キャンペーンキーワード ありがとう 科学 Campaign Word 予算プラモ 探査 もらえる 映像 突入 空 地球 帰る 管制 歳費 大臣 ライブ中継クラスタ メーカー 子供手当 蓮法 Live streaming 感動 システム イトカワ 開発 カプセル メーカークラスタ コンテンツ Manufacturer
  • 「はやぶさ」×「NEC」のツイート時系列分析 Daily trend of tweets about “HAYABUSA” including “NEC” on Twitter 帰還⽇ (管制室ライブ中継) サイト⽴ち上げ Live broadcasting Campaign Launch from the control room NEC出現率:1.4% 新聞広告 Appearance ratio of “NEC” Ads Supported by Mitsu-Links TWIMPACT 動画公開 新聞広告 Movie launch Ads
  • TBSラジオ「DIG」でのトリプルメディアの取り組み Practice of Triple Media in TBS Radio program ”DIG” TBSラジオDIG 「NEC Wisdom Square」 執筆者のファン獲得 Gaining fan of the writers 企業サイト Corp. Site Wisdom執筆者 Wisdom Writers リード育成 Lead Nurturing サイトのファン獲得 リード獲得 Gaining fan of Wisdom リスナー Lead generation Listener
  • Ustreamでスタジオと楽屋を同時配信 Live streaming simultaneausly from back stage and radio studio on Ustream 楽屋トーク ラジオ本番 Back stage Radio studio 関連ツイート Relevant Tweets Twitter投稿 Tweet 特設ページで番組をさらに楽しめる仕掛け作り Create the structure for program to be more enjoyable by special page
  • 特設ページからのツイートにはコーナー名を表⽰ Tweets posted via special page display corner name and link URL to the page 楽しんでいる⼈の⾏動がメディアになる This makes the behavior of enjoying listener the media
  • slideshareを利用した「ラジオ講座」コンテンツ “Radio course” using slideshare Wisdom ⾼広伯彦⽒執筆コンテンツ Contents written by Mr.Takahiro Twitter コンテンツの紹介 Introducing contents slideshare TBSラジオDIG 内容を補⾜するスライド 「NEC Wisdom Square」 Slides complementing Radio corner
  • NECのCRM推進体制 Customer Relationship Management Promotion System of NEC 営業ビジネスユニット Sales Business Unit CRM本部:顧客リレーション活動全般 Customer Relationship Management Division: リードナーチャリング、CRM/SFA、イベント、展⽰会、ユーザ会 Lead Nurturing , CRM/SFA,Event , Exhibition and User’s Association 宣伝部:広告宣伝・Webサイトの企画・推進 Advertising Division: 広告戦略、国内・海外広告、Webマーケティング IMC , Internal and External ads and Web Mrkt お客様 Customer