Инвестиционная привлекательность

Инвестиционная привлекательность как коммуникационный продукт Что важно понимать и делать для того, чтобы выстроить и улучшить инвестиционную привлекательность на макро- и микроуровне nc.ua www.provereno.ua Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Инвестиции и кризис как коммуникационный продукт Украина, ее регионы, В течение I полугодия 2008 года отрасли, компании - один отток средств инвестиционных фондов из развивающихся рынков, emerging markets превысил $12,3 млрд. emerging markets. В III квартале инвесторы вывели из инвестиционных фондов emerging markets рекордные $20,5 млрд., Многие из них сегодня стали опасаясь, что кризис кредитно- терять свою инвестиционную денежного рынка подтолкнет привлекательность – которая развивающиеся рынки к рецессии. активно росла с 2004 года. Согласно EPFR Global, изъятие средств из инвестиционных фондов в III кв. - максимальное. Украинские IPO в 2008 году были отложены. Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Иностранных инвестиций как коммуникационный продукт Украине явно не хватает Despite Ukraine’s strategic location, rich natural resources, and cheap but skilled labour force - all of which make it a potentially attractive investment location - inflows of FDI have been comparatively low. … Because of its low volume, FDI in Ukraine has so far not had as much of an impact as in other transition economies in central and eastern Europe. (World investment prospects to 2011, Economist Intelligence Unit) На самом деле – ввиду реинвестирования через оффшоры и т.п., - прямых иностранных инвестиций (ПИИ) еще меньше… Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность как коммуникационный продукт Разрыв в ПИИ явно заметен по регионам Все регионы можно разделить на 4 группы: от лидеров по привлечению ПИИ - до полных аутсайдеров Динамика экономического развития регионов, как правило, различна: «Регионы разнородны» (Hansen, N. Economic development and regional heterogeneity) Индекс роста оборота розницы, 2001-07, от до 180% (Сумская) до 450% (Одесская, Киев) Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Иностранные инвесторы как коммуникационный продукт предпочитают готовый бизнес Вход на украинский рынок соответствует мировым тенденциям Украинские регионы и компании должны это понимать Сделки по покупке бизнеса подтверждают разрыв в ПИИ Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность За инвестиции как коммуникационный продукт надо бороться Нобелевская премия - 2008 по экономике - Paul Krugman: economic geography, in particular, for “having shown the effects of economies of scale on trade patterns and on the location of economic activity.” Мировой объем инвестиций - «не резиновый» Конкуренты: глобально и локально Оружие - инвестиционная Более того – может сокращаться привлекательность Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Инвестиционная как коммуникационный продукт привлекательность – это продукт Кто потребители продукта, глобально и локально? Если инвестпривлекательность продукт, для его продвижения подходит стратегия 4Р (4П) или маркетинг-микс: • Инвестпривлекательность – как продукт коммуникационного менеджмента (product); • Затраты на продвижение – как цена (price); • Потребители информации о стране / регионе / компании и выходящие на них каналы – как место (place); • Выстраивание коммуникаций – как продвижение (promotion). Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Имиджевая система: как коммуникационный продукт 6 источников преимуществ Страны Отрасли Источник: Creating Corporate Reputations, Бренды Компании Grahame Dowling В случае синергии всех 6 (или хотя бы нескольких) связей поддержки, создается позитивное восприятие репутации страны, ее отраслей, компаний и их брендов. Факторы, формирующие имидж страны Товары и услуги Экспорт Реклама, бренды Бизнес Посещение Оценки – рейтинги, аналитика Туризм Посещение Реклама Культура Трансляции, экспорт Деятели, произведения Наука Кооперация, применение Достижения Спорт Соревнования Деятели / команды, достижения Политика Политическая деятельность Пропаганда, деятели Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Имиджевая система: как коммуникационный продукт приложение Страны Отрасли «легенда» issues Бренды Компании Для компании – при выходе на IPO/ PP, GDR/ ADR, Eurobonds Issue management: кейс Украины Мировой продовольственный Чернозёмы / кризис рынок земли Центр Причерноморье / Юг порты Расширение Евросоюза Вынос производства Закарпатье / успех Словакии Евро - 2012 Инфраструктурные Города-участники проекты Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Location, location, location как коммуникационный продукт Issue management для Украины: Порты Причерноморья. Очаков Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Issue: соревнования как коммуникационный продукт ? Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Территория как знак качества как коммуникационный продукт Имиджевая система: итальянский автопром Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Региональная символика: как коммуникационный продукт кейс лого для авто Bologna Milan Skane (2000) Stuttgart + Wurttemberg Belfort Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Брэнд – город … как коммуникационный продукт … или часть города Why choose City University London? Tradition and quality: More than 100 years. Ideal location: Financial centre. Excellent prospects. Top-rated research. Professional. International. … или ряд городов Created in 1933, the Geneva Private Bankers Association has 4 members: Bordier & Cie (founded in 1844) Lombard Odier Darier Hentsch & Cie (1796) Mirabaud & Cie (1819) Pictet & Cie (1805) Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность США: упор на hi-tech как коммуникационный продукт тиражирование Кремниевой долины Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Китай: догнать и перегнать как коммуникационный продукт Заимствование брэндов в имиджевую систему Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Продвижение даже для как коммуникационный продукт развитых экономик Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность … или даже для регионов как коммуникационный продукт экономически развитых стран Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Отчет для АО. А для страны? как коммуникационный продукт Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность «Отчеты» – теперь и у соседей как коммуникационный продукт Где такое размещается массово? Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность За нас есть кому сказать… как коммуникационный продукт но ситуация постепенно меняется Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Регионы Украины как коммуникационный продукт надеются на себя Экономический регион: Больше или меньше административного (Донбасс), Не только в одной стране – формализация как еврорегионы («Карпаты», «Буг», «Днепр», … «Донбасс»), Локальные и особые (СЭЗ/ТПР, технополисы) Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность Что требуется как коммуникационный продукт Совместное участие – Региональных властей, Компаний, Объединений (отраслевые и др. ассоциации, ТПП) Важна привязка программ – Привлечения инвестиций и развития региона, Имиджа региона и поддержки брэндов, Отраслевых и региональных интересов, Развития региона и КСО и др. nc.ua www.provereno.ua Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательность

by NC Group on Oct 31, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 210

Statistics

Инвестиционная привлекательность — Presentation Transcript