La percepción visual

1. Teoría de la imagen
Marina Castro y Anna Olea

2. Proceso Perceptivo
Proceso psicológico en el que recibimos, interpretamos y damos sentido a la
información derivada de los estímulos de nuestro entorno, que obtenemos a
través de los cinco sentidos.
Forma parte de los procesos psicológicos básicos, junto a la atención, la
memoria, la motivación y las emociones. el cerebro puede transformar la
información lumínica captada por el ojo en una recreación de la realidad
externa.
La percepción nos sirve para ubicarnos, localizarnos, para orientarnos y
desplazarnos por el espacio que nos rodea, para identificar y manejar una
serie de objetos.

3. Características
Compleja → Se producen procesos más simples dentro de éste.
Recurrente → Cada uno de los procesos simples que se dan a lo largo de la
percepción, transforma la representación del procesamiento anterior en una nueva
representación.
Subjetiva → Cada persona interpreta de manera distinta un mismo estímulo
Selectiva → Debido a que en nuestro entorno existen tantos estímulos que no
podemos atender a todos.
Relativa → Dependiendo de la situación y/o el contexto un estímulo será más o
menos significativo.
Depende de la experiencia → Si nos hemos encontrado antes con ese estímulo o no.

4. Proceso sensorial
ESTÍMULO → RECEPTORES → SISTEMA NERVIOSO → CEREBRO
Fases:
1.Fase del estímulo
1.Fase de la transmisión
2.Fase de proyección y elaboración

5. Estructura del ojo

8. Movimientos del ojo
1.SACÁDICOS
2.SEGUIMIENTO

9. 3.COMPENSACIÓN 4.DERIVA

10. La Teoría de la Gestalt
Rama de la psicología originada a inicios del siglo XX por
los psicólogos alemanes W. Kohler, K. Kofika, Lewin, y
Wertheimer.
● Se ocupó de estudiar la percepción visual
para tratar de comprender la actitud y la
conducta de los seres humanos ante las
imágenes que se encuentran a su alrededor

12. Leyes de la Gestalt
● Ley de la Totalidad
● Ley de la Estructura
● Ley de la Dialéctica
● Ley del Contraste
● Ley del Cierre
● Ley de la Compleción
● Noción de Pregnancia

13. Leyes de la Gestalt
● Principio de Invariancia Topológica
● Principio de Enmascaramiento
● Principio de Birkhoff
● Principio de Proximidad
● Principio de Memoria
● Principio de Jerarquización

14. Memoria visual
Memoria sensorial
Memoria a corto plazo
Memoria a largo plazo

15. El objetivo, la mirada y la
pulsión escópica
Para que puedan activarse todos los estímulos perceptivos
debe darse una cierta atención, donde podemos distinguir:
1. La atención central
1. La atención periférica

16. La respuesta del estímulo visual depende de
cinco factores:
1. Del tipo de estímulo, intensidad y frecuencia
2. De las capacidades psicofísicas del sujeto
3. Del contexto del proceso perceptivo
4. Del aprendizaje del sujeto
5. De deseo

17. VER no es lo mismo que MIRAR

18. En cuanto a la publicidad, podríamos decir que
se estructura el producto con una mera imagen,
y que ésta, desempeña la función de deseo.
IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO

19. La figura y el fondo
La figura, es aquello que se diferencia del
fondo, es decir, la figura tiende a imponerse
visualmente sobre el fondo.

20. Diferencias entre figura y fondo
1. La orientación espacial vertical
2. Las áreas del espacio menores
3. Los colores cálidos
4. Los objetos definidos
5. Las formas simples

21. FIGURA = OBJETO (YO=PLACER)
FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)

22. Realidad y representación de la
imagen
En el consumo o creación de un producto
visual (imagen) intervienen tres factores
esenciales:
○ La realidad
○ El emisor
○ El receptor

23. La representación
Relación por la cual algo está en lugar de otra
cosa, significa algo.
En el campo visual, representar se considera la
sustitución de la realidad por otra cosa
mediante el lenguaje visual.

24. El acto de representación es llevado a cabo por
el emisor, el cual aporta su experiencia
personal en cada representación.
Toda representación implica una
transformación de la realidad.

25. Concepto de imagen
Para realizar una definición del concepto
imagen, deberemos estudiar antes los distintos
puntos de vista y describir los distintos tipos de
imagen.

26. Según S. Villafañe y N. Minguez, existen seis
variables:
1. Nivel de realidad
2. Simplicidad Estructural
3. Materialidad de la imagen
4. Definición estructural
5. Comprensión del sentido
6. Generalización de la imagen

27. Nivel de realidad
Mide el grado de semejanza de una imagen
con su referente, expresado mediante el grado
de iconicidad.
Imagen: modelización visual de la realidad
independientemente del grado de realidad que
posea.

28. Según Villafañe, existen dos tipos de
representación:
● No figurativa
● Figurativa

29. Simplicidad estructural
Aspectos formales de la imagen.
Existen dos tipos de medición de la simplicidad
estructural:
● La medición cuantitativa
● La medición cualitativa

30. Materialidad de la imagen
Cuatro tipos de imágenes:
1. Mentales
2. Naturales
3. Creadas
4. Registradas

31. El autor Jesús González Requena expone que
la imagen es fundamentalmente una
apariencia.
Partiendo de esta idea, podemos decir que la
imagen es la construcción que la percepción y
posterior interpretación hacen de un estímulo
visual, de una representación.

32. Cuando hablamos de construcción hacemos
referencia a un proceso selectivo; esto lleva
implícito un deseo.

33. Podemos diferenciar entre dos tipos de
imágenes:
● NO CONTRUIDAS
● CONSTRUIDAS
○ Cristalizadas → Registro mecánico
→ Manuales
○ No cristalizadas → Representativas
→
Espectaculares

34. La presencia y la ausencia
Otro factor a tener en cuenta para clasificar las
imágenes es la relación entre la presencia y la
ausencia:
PRESENCIA: FIGURA
AUSENCIA: FONDO

35. La analogía
El autor Ernst Gombrich defiende la idea de
que la analogía tiene un doble aspecto:
● Espejo
● Mapa

36. Según Justo Villafañe, existen tres tipos de
modelización visual de la realidad:
1. Representación
2. Símbolo
3. Signo

37. Del signo icónico a la huella
El lenguaje es una pieza clave para
comprender la imagen.
● La semiótica→ ciencia que estudia los
signos y los sistemas de comunicación.
Entiende la imagen como un mensaje que
pone en movimiento ciertos códigos y
ciertos significados.

38. Todo sistema de significación, existen dos
planos distintos que pueden ser
complementarios como:
- El plano de la EXPRESIÓN → RELACION
(ERC= DENOTACIÓN)
- El plano del CONTENIDO

39. Existen imágenes polivalentes, es decir, que
significan más de una cosa.
Por ejemplo:
Imagen de color rojo → DENOTACIÓN
Sangre → CONNOTACIÓN

40. Diferencias entre los signos
lingüísticos y las huellas
SIGNO LINGÜÍSTICO
Discreto
Abstracto
Universal
Arbitrario
Codificado
Neutro
IMAGEN (HUELLA)
No discreto
Concreto
Particular
Análogico
Sin código
Estimulante

41. Tipos de representación según las
características físicas del soporte
● Bidimensionales
● Tridimensionales

42. Arte conceptual
En 1917 Marcel Duchamp,
presentó su obra Fuente.
El autor modificó
completamente el significado
de un objeto, un urinario perfectamente normal,
y lo convirtió en un símbolo.

43. GRACIAS POR VUESTRA
ATENCIÓN