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Dirty Little Snippets - SEO Campixx 2014 - Slides zum Vortrag

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Verschiedene Tipps, Tricks und Hacks zur Snippet Optimierung in den Suchmaschinenergebnissen von Google. Nach einer kurzen Einführung in die Basics werden verschiedene Experimente - basierend auf …

Verschiedene Tipps, Tricks und Hacks zur Snippet Optimierung in den Suchmaschinenergebnissen von Google. Nach einer kurzen Einführung in die Basics werden verschiedene Experimente - basierend auf Live-Test-Projekten- in den Bereichen Rich Snippets und Nutzung von Unicode- Zeichen vorgestellt. Kurze Zusammenfassung der Ergebnissen:
- Rich Snippets lassen sich nicht mehr (einfach) manipulieren [ http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets ] und eine Manipulation kann zu einer Meldung in den Google Webmaster Tools führen.
- Unicode-Zeichen werden bisher nur von wenigen Webseiten gezielt eingesetzt, können aber durch Piktogramme und Call-To-Action-Symbole sehr sinnvoll sein. Leider ist die Darstellung von viele Faktoren abhängig (Betriebssystem, Browser, etc.) und Google lässt nur bestimmte Zeichen zu [ http://unicode.myseosolution.de/ & http://bit.ly/PLeSlf ].

Letztendlich gilt: Die in dieser Session vermittelten Möglichkeiten müssen unbedingt vor dem praktischen Einsatz getestet werden und es gibt keine Garantien, dass Google die Darstellung auch in Zukunft so bei beibehält.

Published in Marketing
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Transcript

  • 1. Dirty little snippets Pascal Landau & Alexander Rosenthal
  • 2. Referenten Pascal Landau Technischer SEO Manager Alexander Rosenthal Abteilungsleiter E-Commerce & CRM
  • 3. Über diese Präsentation
  • 4. Agenda  Basics  Rich Snippets  Unicode  Praxis  Mini-How-To
  • 5. Snippet-Basic TITLE-Tag mit bis zu 70 Zeichen <title>Mini-Kreuzfahrt Kiel-Oslo-Kiel – Color Line</title>URL: Bis 70 Zeichen Meta Description mit 68 bis 150 Zeichen <meta name="description" content=" Mini-Kreuzfahrt nach Norwegen buchen: Kiel - Oslo – Kiel mit Color Fantasy oder Color Magic schon ab € 79,- p.P.">
  • 6. Danke, Google… Quelle: http://www.seroundtable.com/google-launches-new-design-18245.html
  • 7. Snippet-Basic Mehr als nur Rankings  Einfluss der CTR auf Rankings
  • 8. Snippet-Basic  Jedes Snippet sollte dem Branding dienen!  Aktuelle Informationen als Call 2 Action  z.B: Rabatte, Aktionen, etc.  Achtung beim Pflegeaufwand!
  • 9. Snippet-Basic Weißraum nutzen
  • 10. Snippet = Query + Content
  • 11. Snippet = Query + Content
  • 12. Snippet = Query + Content
  • 13. Snippet = Query + Content
  • 14. Snippet = Query + Content > Live-Demo <
  • 15. Agenda Rich Snippets
  • 16. Beispiel
  • 17. BreadCrumb-Manipulation • BreadCrumbs lassen sich (fast) beliebig manipulieren • Micro-Data funktioniert (fast) immer, auch auf der Startseite (Achtung: Kein Schema.org benutzen!) • Über Seitenanker (example.org#test) lassen sich beliebige BreadCrumb-Elemente erzeugen • Die Länge ist begrenzt – keine Anzeige bei Überlänge! • Lässt sich im Rich Snippet Testing Tool relativ gut testen
  • 18. BreadCrumb-Manipulation
  • 19. Rich Snippets: Author Stichprobe-Nutzung • 1000 Keywords • 4937 Domains • 20.804 Ergebnisse • 2,54% Autoreneinbindung • 275 unterschiedliche Autoren
  • 20. Weitere Rich Snippets Tests: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/ Quelle: https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en&ref_topic=21997
  • 21. Review-Aggregate Rich Snippets  Suchanfrage: „günstige schuhe“
  • 22. Review-Individual Rich Snippets  Suchanfrage: „lady gaga album“
  • 23. Organization Rich Snippets
  • 24. Music Rich Snippets
  • 25. Person Rich Snippets  Suchanfrage: „pascal landau“
  • 26. Product-Individual Rich Snippets  Suchanfrage: „tchibo milchaufschäumer“
  • 27. Product-Aggregated Rich Snippets  Suchanfrage: „chuck converse preisvergleich“
  • 28. Event Rich Snippets  Suchanfrage: „marteria hamburg“
  • 29. Recipe Rich Snippets  Suchanfrage: „creme brulee“
  • 30. Test-Ergebnis: Nix hat funktioniert…Test-Ergebnis:
  • 31. Spam Message •seit Februar 2014 •kann zum Verlust aller Rich Snippets führen Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2327459/Google-Starts-Penalizing-Sites-for-Rich-Snippet-Spam
  • 32. Agenda Unicode
  • 33. Beispiel
  • 34. Weitere Beispiele
  • 35. So geht‘s: • Computer kennt keine Buchstaben sondern nur Zahlen • Jedes Zeichen lässt sich als Zahl darstellen • Beispiel: 📈 • Dezimal: 128200 • Hexadezimal: 1F4C8
  • 36. Darstellung mit WordPad: Richtige Schriftart (Font)auswählen (Nicht jede Font enthält jedes Zeichen!)  Bsp: Segoe UI Symbol aufWindows Zeichen markieren und ALT+X drücken  Zahlencode wird dargestellt Erneutes drücken von ALT+X stellt das Zeichen wieder her
  • 37. Online Tool: Unicode Code Converter v7.06
  • 38. Darstellung im Browser: • Nutzung von sog. Numeric Character References: • Hexadezimal via &#x1F4C8; • Dezimal via &#128200;
  • 39. Wie finde ich passende Symbole? • Google: Keyword (englisch) + Unicode Symbol • „Handy Unicode Symbol“ • „Smartphone Unicode Symbol“ • „Telephone Unicode Symbol“
  • 40. Wie finde ich passende Symbole? • Unicode-Zeichen sind in sog. Blöcke aufgeteilt, z.B. • Sprachspezifische Zeichen • Deutsche Umlaute • Chinesische Schriftzeichen • Geometrische Symbole • Boxen • Pfeile • Bilder und Piktogramme • Transportsymbole • Verschiedenes…
  • 41. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Arrows-74.html?table
  • 42. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Box-Drawing-80.html?table
  • 43. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Geometric-Shapes-82.html?table
  • 44. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Emoticons-210.html?table
  • 45. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Dingbats-84.html?table
  • 46. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Miscellaneous-Symbols-83.html?table
  • 47. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Transport-And-Map-Symbols-211.html?table
  • 48. Interessante Unicodeblöcke  http://unicode.myseosolution.de/block-Miscellaneous-Symbols-And-Pictographs-209.html?table
  • 49. Unicode im Einsatz Stichprobe-Nutzung • 20.804 Ergebnisse (1.000 Keywords/4.937 Domains) • Ohne normal genutzte Zeichen (Punkt, Komma,…) • 3.080 Snippets - 14,8% • Ohne gebräuchliche Zeichen (®,™, », #,..) • 1.274 Snippets – 6,12% • Ohne: * | ▻ • • 767 Snippets – 3,69% • Ohne: ✓ • 317 Snippets – 1,52% 👍 ✆ ✚ ✽ ▫ ☆ ღ ☆ ✘ ✸ □ ☀ Ω ❄ ✈ ✶ ∫ ⇔ † ➩ ♧~~ ♧ ✪ ∇ ← ❥ ➤ ♥ ✬ × ➽ ❤ ⇒ ♢ ✦ ¿ ☎ ❇ ◕‿◕ ♡ ✤ ◇ ☼ ❀ ◊ ♛ ✿ ▷ ☎ ✿
  • 50. Gimmick: Textauszeichnungen Quelle: http://www.panix.com/~eli/unicode/convert.cgi?text=Dirty+little+Snippets+dank+Unicode+!
  • 51. Gimmick: Textauszeichnungen •Tests unter http://unicode.myseosolution.de/snippet-tests/
  • 52. Gimmick: Textauszeichnungen
  • 53. Agenda Praxis
  • 54. Fallstricke: Inkonsistente Darstellung • Die Darstellung von Unicode-Zeichen hängt von unterschiedlichen Faktoren ab, z.B.: • Endgerät • Betriebssystem • Browsertyp • Browserversion • Installierte Schriftarten Win 7 Firefox 15  Mac OS X Safari 6 Win XP Chrome 30
  • 55. Beispiele verschiedener Browser • Tipp: http://browsershots.org/ nutzen WinXP Firefox1.5 Win7 IE 7 Debian 6.0 Chrome 30 Debian 6.0 Firefox 24
  • 56. Beispiele verschiedener Suchmaschinen  Suche nach http://www.bitcoins-kaufen.org/ DuckDuckGo Qwant Bing Web.de Yahoo!
  • 57. Besonderheiten bei Google I • Title • Nur wenige Sonderzeichen sind zugelassen • Zeichen dürfen in der Regel nicht am Anfang oder Ende stehen • Ausnahmen sind in der Regel Zeichen, die im Chrome nicht dargestellt werden können… • Description • Einige Sonderzeichen sind ausgeschlossen (vor allem Sterne) • Einige Sonderzeichen werden umgewandelt • Zeichen dürfen in der Regel nicht am Anfang oder Ende stehen • URL / BreadCrumb • Aktuell ist noch fast alles erlaubt
  • 58. Besonderheiten bei Google II • Testprojekt: http://unicode.myseosolution.de • Abfragen via site:unicode.myseosolution.de „Blockname“
  • 59. Besonderheiten bei Google III • „auffällige“ Zeichen werden auf weniger auffällige gemappt
  • 60. Besonderheiten bei Google IV • Sprachspezifische Zeichen klappen (noch) überall
  • 61. Agenda Mini-How-To
  • 62. Tool-Empfehlungen • SEOmofo  http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html • Firebug  https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/firebug/ • Yoast Wordpress Plugin  https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
  • 63. 1. SERPs aufrufen
  • 64. 2. DOM bearbeiten (Firebug; Dev-Tools)
  • 65. 3. Ergebnis
  • 66. 4. Next steps •Test in verschiedenen Browser: •SERP-HTML offline speichern und auf Webspace uploaden •Kontrolle via http://browsershots.org •Test aufsetzen um Snippet real bei Google zu testen •Am besten direkt mehrere Varianten ausprobieren •Still not done? •Snippets in der mobilen Suche •Snippet-Optimierung auf verschiedene Keywords (mehrere Meta- Descriptions) •…
  • 67.  Den Blick nicht zu sehr fokussieren!  Probieren, probieren und nochmal probieren!  Wer anders ist, fällt auf!