&        22.04.2011       Denis ShirikovRetailer Servicing Manager      Nielsen Russia
•Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Статус и Планы...
•Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, огра...
•Сегодня в мире - две группы потребителейРазвитые рынки                     Развивающиеся рынки • Где появляются инновации...
Экономическая мощь перемещается на восток     •Рост ВВП        •Рост ВВП в     •2008 – 2014 гг.        •2008-2014г.г.     ...
•Все еще высокая доля молодежи средипотребителей в России будет стимулировать рост                                        ...
Эффект похмелья?•1кв’2005                     •1кв’2008   •1кв’2009                                        •4кв’2010      ...
Cтрана находится в рецессии!?Наметился перелом (?)23 считают, что кризис еще не закончился…100%90%                92%    9...
Пессимизм: все меньше Россиян верят в выход страны из рецессии за год (14%vs32% в 2009)35%                          32%30%...
Позитив! Растет уверенность в собственномфинансовом благополучияи 57%! На 20%меньше чем «до кризиса»…   80%   70%         ...
Позитив! Вера в стабильность занятости –явный тренд последних периодов, но Россияотстает от глобальных показателей (30% vs...
Удачное ли время для покупок? Покупатель замер в нерешительности… колебания в диапазоне 30-40%.60%  В чем причина?      53...
Реализм: 42% Россиян предпочитаютсберегать свободные средства. (%стабилен) 60%50%                                         ...
•FMCG рынок России показал позитивную динамику роста  потребления в стоимостном исчислении и наконец  позитивные показател...
•Продуктовая часть FMCG рынка России * вышла в «+»показатели прироста в натуральном исчислении ипродолжила рост в стоимост...
В непродовольственном секторе FMCG наблюдаетсядефляция при росте продаж как в нат. так и стоимостномвыражении.            ...
•Рост цен произошел в большинстве категорий. Лидерымолочная группа и пиво (+20%)               •Источник:: данные рознично...
•Состояние рынка FMCG    •Восстановление объемов продаж в            •Индекс цен в 2010 vs. 2008    •2010 vs. 2008        ...
Основные причины роста продаж:                    •Новые                    •Промо                    продукты      Ребрен...
Россия выглядит очень привлекательнымрынком для новых продуктов • Покупательский потенциал российских   потребителей расте...
На российском рынке есть много новых    продуктов•     В 2010 году компания Nielsen внесла в базу данныхоколо    100 000  ...
Сложность заключается в том, что большинствоновых продуктов терпят неудачу  •Oсновной источник роста                      ...
Новые запуски ≠ гарантированный успех в России• Лишь   17%     новых товарных позиций (SKU)достигают успеха на рынке• Даже...
•…составляющие успеха инновацийодинаковы для всех стран                                     Для успешного запуска         ...
Потребители восприимчивы к промоакциям• 64% потребителей  восприимчивы к промоакциям• 40% потребителей активно  ищут товар...
Тенденции, оказывающие влияние надистрибуцию                                  Развитие          Потенциал развития        ...
Современная торговля активно растет запределами крупных городов        •Развитие современного смешанного формата в городск...
•Гипремаркеты возобновляют рост послерецессии                     Количество ГиперСупермаркетов по всей России            ...
В России концентрация ритейла невелика. Существуетбольшой потенциал для роста количества магазинов.                   •Кол...
Низкая концентрация Ритейла – определяетособенность Рынка сегодня.         2010                            21,3%         2...
Развитие новых форматоврозничной торговли                                                                            31   ...
•Специализированные магазины показали значимыйколичественный рост в 2010 г.           • Винные              •+ 14 %       ...
•Сложность рынка FMCG нарастает –  будущее за оптимизацией        •Процент SKU, на которые         •Общее число SKU в     ...
•Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, огра...
Главные вопросы Категорийного Менеджера                                                          •Как выстроить           ...
•Nielsen answers for all questions •Анализ                          •Исследование категории                               ...
Участники проекта•Роли & Позиционирование   •Розница                                                             •Поставщи...
Основано на огромном опыте.                    Пользователи Spaceman в России• Производители:                             ...
•Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, огра...
Пять шагов построения отчета                                                                                           •Ан...
Создание панели•   Юниверс разделен на ячейки по параметрам:    • Тип магазина    • Географ. расположение                 ...
Проекция данных •   Данные панели проецируются на уровне ячейки      –       Используя фактор проекции, полученный из соот...
Структура панели NielsenАудит Розничной Торговли                     •Национальная городская панель •Традиционная         ...
•Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Статус и Планы...
Nielsen Russia:Data quality checks
Методики контроля качества данных Nielsen:• Сбор данных в традиционной торговле (100% электронные  данные через HHT  скане...
Nielsen Russia:Принципы кодировки продктов:
Определение категории Nielsen•Для каждого продукта подгружаемого в систему IMDB определяется категорияв соответствии с Рег...
СПАСИБО ЗАВНИМАНИЕ!     Более подробно:Denis.Shirikov@Nielsen.com
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

ECR Demand Nielsen presentation

1,870

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,870
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
68
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ECR Demand Nielsen presentation

  1. 1. & 22.04.2011 Denis ShirikovRetailer Servicing Manager Nielsen Russia
  2. 2. •Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Статус и Планы Развития•Q&A Title of Presentation
  3. 3. •Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, ограничения•Q&A Title of Presentation
  4. 4. •Сегодня в мире - две группы потребителейРазвитые рынки Развивающиеся рынки • Где появляются инновации • Где есть рост / потребители / • Где рост ограничен деньги (краткосрочное сокращение • Где инновации быстро потребления) внедряются 4 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  5. 5. Экономическая мощь перемещается на восток •Рост ВВП •Рост ВВП в •2008 – 2014 гг. •2008-2014г.г. •61,3% •12,8% •Страны G7 •Страны БРИК 5 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  6. 6. •Все еще высокая доля молодежи средипотребителей в России будет стимулировать рост •% населения до 30 лет •40% •27% •Россия •Европа 6 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  7. 7. Эффект похмелья?•1кв’2005 •1кв’2008 •1кв’2009 •4кв’2010 •Россия, •Глобальный •уровень •уровень •Цены •потребительского •потребительского •на нефть •доверия •доверия • 7 •Каков потенциал для роста? ... Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  8. 8. Cтрана находится в рецессии!?Наметился перелом (?)23 считают, что кризис еще не закончился…100%90% 92% 92% 89% 88% 83%80% 77% 77%70% 71% 66% 65% 66% 63%60% 58% 56% 56% 57%50% 49%40% Россия: страна в рецессии 34%30%20% среднемировые10% показатели 0% 8 •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  9. 9. Пессимизм: все меньше Россиян верят в выход страны из рецессии за год (14%vs32% в 2009)35% 32%30% 31% 31% 31% 28% 27%25% 26% 26% 26% 23% 22% 22%20% 21% 20% 19% 18% 18% Россия: выйдет ли Россия15% из рецессии через год 14% глобально10%5%0% •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 9 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  10. 10. Позитив! Растет уверенность в собственномфинансовом благополучияи 57%! На 20%меньше чем «до кризиса»… 80% 70% 72% 71% 71% 72% 71% 67% 66% 67% 60% 59% 58% 58% 56% 56% 54% 56% 57% 52% 52% 53% 51% 51% 50% 48% 50% 49% 43% 43% 41% 41% 43% 40% Россия: позитивная 30% оценка собственного 20% финансового состояния 10% 0% среднемировые показатели •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 10 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  11. 11. Позитив! Вера в стабильность занятости –явный тренд последних периодов, но Россияотстает от глобальных показателей (30% vs43%)80% 75%70%60% 62% 62% 59% 59% 59% 53% 53% 52% 50% 55% Россия:50% 48% 47% 50% уверенность в 42% 43% 43% 43%40% наличии 34% 36%30% 30% 30% работы 27% 28%20% 21% 21% 21% 23% 15% 15% среднемировы10% е показатели0% •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 11 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  12. 12. Удачное ли время для покупок? Покупатель замер в нерешительности… колебания в диапазоне 30-40%.60% В чем причина? 53%50% 46% 42% 42% 41% 43% 42% 43%40% 40% 39% 41% 38% 39% 39% 37% 37% 36% 35% 33% 33% 33% 32% 33%30% 31% 30% 31% 29% 27% 27% 27% Росия: Удачное20% время для совершения10% покупок0% среднемировые показатели •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 12 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  13. 13. Реализм: 42% Россиян предпочитаютсберегать свободные средства. (%стабилен) 60%50% 51% 48% 48% 47% 48% 49% 49% 46% 46% 45% 43% 42% 44% 43% 43% 44% 43%40% 40% 40% 40% 41% 42% 37% 37% 38% 36% 34%30% 27% 28% % сбережений после 24% необходимых выплат20% среднемировые показатели10% 0% •Источник:: Исследование Nielsen : «Индекс Потребительского Доверия» 4 кв. 2010 13 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  14. 14. •FMCG рынок России показал позитивную динамику роста потребления в стоимостном исчислении и наконец позитивные показатели прироста натурального потребления FMCG Index, Russia0,15 10,9% 8,4% 8,0% 8,1% 7,2% 6,5% 6,7% 7,7% 0,1 7,2% 8,1% 5,5% 3,8% 3,7% 4,9%0,05 2,5% 0,4% 0 1,1%-0,05 -3,5% -1,6% -0,5% -0,1 -5,4% -5,5% -4,3% -7,3% For Food: AS 2009 ON 2009 DJ 2010 FM 2010 AM 2010 JJ 2010 AS 2010 ON 2010 For Non- JA 2009 SO 2009 ND 2009 JF 2010 MA 2010 MJ 2010 JA 2010 SO 2010 Food: Volume Change Unit Value Change Nominal value growth 14 •Источник: данные розничного аудита Nielsen • Title of Presentation Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  15. 15. •Продуктовая часть FMCG рынка России * вышла в «+»показатели прироста в натуральном исчислении ипродолжила рост в стоимостном Food Index, Russia 30,0% 20,0% 7,9% 6,2% 6,3% 6,3% 7,5% 6,2% 6,6% 8,2% 10,0% 5,7% 5,4% 9,5% 1,9% 2,8% 3,9% 1,2% 2,2% -1,9% 0,0% -3,5% -0,8% -0,9% -10,0% -5,8% -7,6% -4,3% -2,4% -20,0% AS 2009 ON 2009 DJ 2010 FM 2010 AM 2010 JJ 2010 AS 2010 ON 2010 Volume Change Unit Value Change Nominal growth Nominal Growth = value growth, Volume change = volume growth weighted 15 •Источник: данные розничного аудита Nielsen • Title of Presentation Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  16. 16. В непродовольственном секторе FMCG наблюдаетсядефляция при росте продаж как в нат. так и стоимостномвыражении. Non-Food Index, Russia 35,0% 25,0% 16,8% 13,2% 14,1% 15,0% 10,7% 10,9% 8,2% 12,3% 9,1% 5,6% 6,7% 8,2% 3,8% 5,8% 12,1% 5,0% 2,6% 4,1% 2,0% 8,7% -5,0% 0,2% -0,5% -4,5% -1,8% -4,9% -6,9%-15,0% JA 2009 SO 2009 ND 2009 JF 2010 MA 2010 MJ 2010 JA 2010 SO 2010 Volume Change Unit Value Change Nominal growth •Непродовольственная группа по определению Nielsen – Персональный уход, хозяйственные товары, 16 •Источник:: данные розничного аудита Nielsen Title of Presentation Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  17. 17. •Рост цен произошел в большинстве категорий. Лидерымолочная группа и пиво (+20%) •Источник:: данные розничного аудита 17 Title of Presentation Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  18. 18. •Состояние рынка FMCG •Восстановление объемов продаж в •Индекс цен в 2010 vs. 2008 •2010 vs. 2008 18 •Не восстановились категории с высоким уровнем инфляции Источник: Nielsen. Аудит розничной торговли Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  19. 19. Основные причины роста продаж: •Новые •Промо продукты Ребрендинг •Дистрибуция Инновационный продукт Расширение линейки •Экономический сегмент Новый размер Новый вкус 19 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  20. 20. Россия выглядит очень привлекательнымрынком для новых продуктов • Покупательский потенциал российских потребителей растет • Многие категории товаров широкого потребления демонстрируют рост - Выводить инновации на рынок гораздо проще при растущем спросе • 22% потребителей утверждают, что им «нравится пробовать новинки», и что они «всегда ищут новые марки и продукты». 20 •Source: The Nielsen Company Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  21. 21. На российском рынке есть много новых продуктов• В 2010 году компания Nielsen внесла в базу данныхоколо 100 000 новых товарных штрих-кодов• В среднем почти 20% товарных позиций (SKU) вкатегории – это новинки. •И что из этого следует? Ведь это хорошая новость? 21 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  22. 22. Сложность заключается в том, что большинствоновых продуктов терпят неудачу •Oсновной источник роста • Постоянный запуск и снятие с продаж несут значительные издержки •Принуждение производителей к запуску для производителей и розничных • компаний •Постоянное давление на розницу •Отсутствие роста доходов •Снятие с продаж огромного количества новых продуктов 22 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  23. 23. Новые запуски ≠ гарантированный успех в России• Лишь 17% новых товарных позиций (SKU)достигают успеха на рынке• Даже у наиболее успешных SKU доля объемов остаетсяотносительно низкой: в среднем 0,6-0,7% 23 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  24. 24. •…составляющие успеха инновацийодинаковы для всех стран Для успешного запуска Эффективность продукта Адекватная маркетинговая поддержка Привлекательность концепции Динамика объемов продаж 24 •Source: The Nielsen Company Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  25. 25. Потребители восприимчивы к промоакциям• 64% потребителей восприимчивы к промоакциям• 40% потребителей активно ищут товар, участвующий в промоакции• 17% покупают не свой основной бренд из-за промоакций• 7% идут в другие магазины• В магазины современной торговли количество промоакций выросло – Чай +35%; Соки +23%; Шоколад +35%; Кофе +31%; Хлопья для завтрака +55% 25 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  26. 26. Тенденции, оказывающие влияние надистрибуцию Развитие Потенциал развития современной за пределами двух столиц торговли Развитие новых форматов розничной торговли 26 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  27. 27. Современная торговля активно растет запределами крупных городов •Развитие современного смешанного формата в городской России 25000 24 303 •+40 % 3 537 •+23 Москва & Санкт 20000 17 385 % Петербург 4 930 •+27 22 Города 2 871 15000 % 3 868 Россия за 10000 пределами 24 15 836 •+49 городов 5000 10 646 % Россия 0 2007 2010* 27 Источник: Nielsen. Аудит розничной торговли Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  28. 28. •Гипремаркеты возобновляют рост послерецессии Количество ГиперСупермаркетов по всей России •+17%7000 500 Supermarkets 450 Hypermarkets6000 •+14% 400 •+29%5000 350 •+16%4000 300 •+35% •+27% •+1% 2503000 •+18% •+51% 200 •+24% 318 1502000 272 274 •+54% 214 •+51% 100 •55% гипермаркетов1000 142 сконцентрированы в городах с 92 50 44 61 населением >1 млн человек 0 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 28 •*не включая Cash&Carry Source: Nielsen Retail Measurement Service Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  29. 29. В России концентрация ритейла невелика. Существуетбольшой потенциал для роста количества магазинов. •Количество магазинов на 1000 жителей в странах Европы • Структура Розницы: количество торговых точек на миллион жителей •Europe av. •14 •182 •Russia •2 •43 •St.Petersburg •11 •84 •Moscow •3.1 •86 29 •Page 29 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  30. 30. Низкая концентрация Ритейла – определяетособенность Рынка сегодня. 2010 21,3% 2009 18,9% 2008 15,7% 30 Источник: Nielsen. Аудит розничной торговли Title of Presentation Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  31. 31. Развитие новых форматоврозничной торговли 31 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  32. 32. •Специализированные магазины показали значимыйколичественный рост в 2010 г. • Винные •+ 14 % магазины • Магазины •+ 19 % товаров для животных •Москвы и Санкт-Петербурга •Рост в основном за пределами Москвы и Рост • Молочные •+ 14 % • Булочные •+ 22 % • Магазины •+ 23 % детских товаров 32 Источник: Nielsen. Аудит розничной торговли Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  33. 33. •Сложность рынка FMCG нарастает – будущее за оптимизацией •Процент SKU, на которые •Общее число SKU в приходится 80% объема категории продаж в категории Shampoo•Шампунь 19% •1033•Пиво Beer 16% •1579•ШоколадныChocolate Bars 13% •225е батончики •959 Cigarettes•Сигареты 11% •1804 Mayonnaise•Майонез 11%•Моющие •2301 Detergentsсредства 9% •<20% SKU = 80% объема продаж в большинстве 33 категорий Источник: Nielsen. Аудит розничной торговли Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  34. 34. •Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, ограничения:•Q&A Title of Presentation
  35. 35. Главные вопросы Категорийного Менеджера •Как выстроить прочные •Как стать отношение с «Сategory captain»? •В какой Ритейлером? сегмент разместить •Какой новинку? ассортимент оптимален для ЭТОЙ сети магазина •Где мне найти маркетинговую •Какова информацию должна быть для анализа? моя доля на полке? •Как построить •Каковы 200 планограмм принципы за 2 недели имея •Каково дерево мерчендайзинга 2 сотрудника? принятия решения в моей Покупателя в моей категории? 35 категории? Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  36. 36. •Nielsen answers for all questions •Анализ •Исследование категории рынка • Данные по рознице •Аудит розничной • Работа с базами данных торговли •Решения для • Повышение эффективности на уровне бренда, категории, ассортимента Категорийного • Консультации •Опросы менеджмента •Работа покупателей •с полкой • В точках продаж/ • Spaceman •интернет/ телефон •Стандарты выкладки • «Идеальная полка» • «Справедливая доля» • «Глазами покупателя» •Размеры и фотографии 36 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  37. 37. Участники проекта•Роли & Позиционирование •Розница •Поставщик•Стратегия •Объективность •Стратегия•Окончательное •Работа с данными •Координация/Тайминг•решение •Доп. исследования •Управление проектом•Данные по сети •Анализ •Исследования •Цифры продаж •Презентация •Покупателя •Размеры полок •Планограммы •Категории•Внедрение •Консультация •Потребителя•Масштабирование 37 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  38. 38. Основано на огромном опыте. Пользователи Spaceman в России• Производители: • Ритейлеры: 38 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  39. 39. •Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Методика, ограничения•Q&A Title of Presentation
  40. 40. Пять шагов построения отчета •Анализ и создание отчета •Проекция •С панели на юниверс •Сбор данных •Посещение магазинов •Панель •Сколько точек должны представить Юниверс с учетом стандартной ошибки?•Юниверс•Определение каналов и сбор информации о количестве точек 40 [Topic of Presentation] Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  41. 41. Создание панели• Юниверс разделен на ячейки по параметрам: • Тип магазина • Географ. расположение •Средний •Средний •прод. маг. • Величина магазина (оборот) •прод. маг. •Маленький •Большой •минимаркет •минимаркет• Ячейки -“строительный материал”• Не все ячейки докладываются• Обычно ячейки объединены в каналы или регионы 41 [Topic of Presentation] Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  42. 42. Проекция данных • Данные панели проецируются на уровне ячейки – Используя фактор проекции, полученный из соотношения величины юниверса и панели: Юниверс Оборот Панель Оборот Фактор Юнив. панели проекции 179 2,600,000 28 464,285 5.6 • 5.6 • 4,200 • 23,520 •Продажи в панели •Спроецированные 42 продажи [Topic of Presentation] Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  43. 43. Структура панели NielsenАудит Розничной Торговли •Национальная городская панель •Традиционная •Современная Торговля Торговля •Электронные данные Сетей Партнеров •Аудиторы (HHT) •52офиса 1300 FTE •Оценка Сетей • НЕ-кооператоров • Исследование дистрибуции • Глобальный опыт Nielsen • Внутренние методики оценки 43 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  44. 44. •Розничный Рынок, Покупатель: Актуальные Тренды•Решения Nielsen для CatMan Индустрии•Retail Audit в России: Статус и Планы Развития•Q&A Title of Presentation
  45. 45. Nielsen Russia:Data quality checks
  46. 46. Методики контроля качества данных Nielsen:• Сбор данных в традиционной торговле (100% электронные данные через HHT сканеры): – Проверка работы аудитора супервайзером – Совместный сбор данных – Выборочный контроль уже сделанного аудита (повторный аудит)• Контроль при загрузке данных в систему (сравнение с прошлым периодом и с усредненным магазином): – Атипичность продаж магазина – Атипичиность цен магазина – Атипичность ассортимента магазина• Контроль сканированных данных Сетей на трендбрейки• Контроль итогового результата программно и экспертно. 46 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  47. 47. Nielsen Russia:Принципы кодировки продктов:
  48. 48. Определение категории Nielsen•Для каждого продукта подгружаемого в систему IMDB определяется категорияв соответствии с Региональным словарем (RCS – Regional Coding System.•Определение категории, какие продукты входят в нее, а какие нет, едино длястран региона.•Состав категории един для всех клиентов Nielsen•Не аудируемые пока категории, также кодируются в т.н. бакеты, длярепортирования в будущем на уровне категории (но не продукта).•Описание категории и необходимых характеристик продуктов (с вариантамизначений) выдается на русском языке в виде инструкции по сбору информацииаудиторам Nielsen.•Инструкция ежемесячно актуализируется. 48 Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
  49. 49. СПАСИБО ЗАВНИМАНИЕ! Более подробно:Denis.Shirikov@Nielsen.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×