ECR Award 2011 Bacardi-Metro

СОВМЕСТНАЯРЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ 05.06 – 11.09.2010 05.06 – 11.09.2010

… Апрель 2010… …Пепси продумывает …Одновременно METROсовместную летнюю промо- выходит к своим кампанию с METRO. поставщикам с идеей Дискуссии внутри «Клиентского дня компании… METRO»… СОЕДИНЕНИЕ…

…А времени до старта почти нет...

- С чего начать? ФАКТ 1 ФАКТ 2Ставьте перед собой ИСПОЛЬЗОВАТЬБОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по «ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ:ним тяжелее промазать! • Просто • Неожиданно: обратить внимание • Конкретно: понять и запомнить • Достоверно: согласиться и поверить

САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯ В ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3ДНИ КЛИЕНТА IN-STORE РЕГИОНАЛЬНАЯ METRO ПРОМО АКЦИЯ (ВСЯ Москва) (ВСЯ Москва) 24 июля -2 дня (5.06,31.07) 5 июня – 31 июля 11 сентября

ДЛЯ ЭТАПА 1,2:ПРИЗЫ Гарантированные ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУ упаковки продукта (Метро-юнита)

ДЛЯ ЭТАПА 1,2: ПРИЗЫПРИЗ за ПОКУПКУ:купи больше всех –ПОЛУЧИПЕЖО ПАРТНЁР!Автомобиль в каждойточке METRO!

- ЭТАП 1 ДНИ КЛИЕНТА METRO (вся Москва) 5 июня, 31 июляOpen Air Ярмарка натерритории паркинга Metro.Активности:- дегустации- подарки за покупку, лотереи- мастер-классы, конкурсыПлощадка Пепси-выдача гарантированных призов черезпромо-персонал. Декор: дисплеи,холодильники, баннеры по периметру,пикколо, пол-сайны, искусственный газонна площадке, муз.сопровождение-САМАЯ популярная!

- ЭТАП 2 IN-STORE ПРОМО (METRO. Вся Москва) с 5 июня по 31 июля (4 дня в неделю)В торговом зале: торцевая выкладка, анонсакции на угловых конструкциях, рекламныйстикер на каждой упаковке!При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер-Приз) с анонсом промо и совместным брендингом На выходе: Площадка с выдачей призов

- ЭТАП 3 РЕГИОНАЛЬНАЯ АКЦИЯ с 24 июля по 11 сентябряПо результатам успеха московской акции былорешено провести волнами по2 дня промо в 34 городахво ВСЕХ точках METROУпрощённая механика: гарантированные призы за покупку (! без автомобиля)

Синергия программы METRO и Пепси промоПродуманная POS коммуникация (включаяобложку МЕТРО-каталога)Участие в промо сразу 3-х брендовкомпании ПепсиАктуальная промо-механикаВостребованные призыПроведение промо в период ATLподдержки бренда поставщика (Пепси)Следование графику акции и принципу«Winning TOGETHER» METRO и Пепси

Сотни совместных акций с клиентами... Основные принципы: - Удивляй! - Соединяй! - Адаптируй! - Упрощай! - Стремись к инновациям!

Сладкие газированные напитки Пепси: Продажи промо- + 40 % vs prvs vs prvs продукта + 54% vsya vsya через кассы Lipton Ice Tea: + 15 % vs prvs vs prvs + 418 % vsya vsya

Письмоблагодарности отMETRO Cash&CarryОпыт дляновогодней акции(но это уже совсем другаяистория…)

«Если вы не готовырисковать ипробовать что-тоновое, точнонайдётся кто-то,кто обойдёт вас…»Дональд Кендалл,Основатель Pepsico Inc

http://ecr-all.org	551
http://www.ecr-all.org	80
http://translate.googleusercontent.com	1

ECR Award 2011 Bacardi-Metro

by ECR Community on May 19, 2011

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 632

Statistics

ECR Award 2011 Bacardi-Metro — Presentation Transcript