Publicitatea îN Second Life

941 views

Published on

Published in: Education, Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
941
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicitatea îN Second Life

  1. 1. Publicitatea în Second Life
  2. 2. Cuprins <ul><li>Despre Second Life </li></ul><ul><li>Avatar </li></ul><ul><li>Economia în Second Life </li></ul><ul><li>Publicitatea în Second Life </li></ul><ul><ul><li>La nivel internaţional </li></ul></ul><ul><ul><li>În România </li></ul></ul><ul><li>Concluzii </li></ul>
  3. 3. Despre Second Life <ul><li>“ o lume digitală 3D online, imaginată, </li></ul><ul><li>creată şi deţinută de rezidenţii ei” </li></ul><ul><li>Este o viaţă virtuală </li></ul>
  4. 4. Despre Second Life <ul><li>Fondator: Linden Lab – Philip Rosedale </li></ul><ul><li>Anul: 2003 </li></ul><ul><li>Permite utilizatorilor să interacţioneze unii cu alţii cu ajutorul avatarelor </li></ul>
  5. 5. Despre Second Life <ul><li>Lumea reală este imitată </li></ul><ul><li>SL este constituit din regiuni interconectate </li></ul><ul><li>Regiunile conţin pământ, apă şi cer </li></ul><ul><li>O regiune are 65,536 m2 </li></ul><ul><li>Totul este posibil prin metavers accesibil prin internet </li></ul>
  6. 6. Avatar <ul><li>Reprezentările rezidenţilor în lumea virtuală </li></ul><ul><li>Poate lua orice formă </li></ul><ul><li>Asemănător utilizatorului </li></ul><ul><li>Poate fi schimbat oricând </li></ul><ul><li>Comunicarea se face prin sistemul de </li></ul><ul><li>mesagerie instantă disponibil prin voice chat </li></ul>
  7. 7. Avatar
  8. 8. Avatar
  9. 9. Economia în Second life <ul><li>Moneda: D olarii Linden ( L$ ) </li></ul><ul><li>L$ pot fi schimbaţi în dolari Americani ( $ ) </li></ul><ul><li>Tran zacţiile pot aduce venituri reale </li></ul><ul><li>Piaţa liberă din SL permite vânzarea şi cumpărarea de bunuri şi servicii </li></ul>
  10. 10. Economia în Second Life <ul><li>Bunurile şi serviciile sunt oferite de rezidenţi </li></ul><ul><li>Linden Lab oferă doar spaţiu virtual pentru dezvoltarea pieţei </li></ul>
  11. 11. Economia în Second Life <ul><li>Produsele </li></ul><ul><ul><li>Sunt limitate doar de utilizator </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizatorul le creează sau cumpără produsele </li></ul></ul><ul><li>Serviciile </li></ul><ul><ul><li>Sunt simulări din lumea reală </li></ul></ul><ul><ul><li>Servicii de management pentru afaceri, de distribuţie, divertisment etc. </li></ul></ul>
  12. 12. Economia în Second Life <ul><li>Profit în SL </li></ul><ul><ul><li>Septembrie 2005: 3,596,674 $ </li></ul></ul><ul><ul><li>Produsul intern brut SL în 2006: 64 milioane $ </li></ul></ul><ul><ul><li>În 2007 PIB/locuitor în SL: 700 $ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tranzacţii zilnice de 500,000 $ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>2008: peste 100 milioane L $ </li></ul></ul>
  13. 13. Publicitatea în Second Life <ul><li>Închirierea / cumpărarea de spaţiu publicitar </li></ul><ul><li>Companii interne în Second Life </li></ul><ul><li>Spot-uri publicitare </li></ul><ul><li>Radio şi TV </li></ul><ul><li>Print şi presa </li></ul><ul><li>Person-to-person </li></ul>
  14. 14. Publicitatea în Second Life <ul><li>Închirierea / cumpărarea de spaţiu publicitar </li></ul><ul><ul><li>Adspace: 16 m2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Panouri publicitare </li></ul></ul>
  15. 15. Publicitatea în Second Life <ul><li>Companii interne în Second Life </li></ul><ul><ul><li>Organizează evenimente </li></ul></ul><ul><ul><li>Promovează contracost servicii/produse </li></ul></ul><ul><ul><li>Oferă în permanenţă conţinut nou </li></ul></ul><ul><ul><li>Oferă promoţii </li></ul></ul>
  16. 16. Publicitatea în Second Life <ul><li>Spaţiu publicitar </li></ul><ul><ul><li>Fiecare parcelă are flux audio-video </li></ul></ul><ul><ul><li>Oricare utilizator poate prelua un spot video </li></ul></ul><ul><li>Radio şi TV </li></ul><ul><ul><li>Se pot îngloba materiale publicitare </li></ul></ul><ul><ul><li>Similitudini ca în viaţa reală </li></ul></ul>
  17. 17. Publicitatea în Second Life <ul><li>Print şi Presă </li></ul><ul><ul><li>Role Magazine vinde pagini </li></ul></ul><ul><ul><li>O pagină are 1300*1800pixeli </li></ul></ul><ul><ul><li>Preţul este de 7000L $ ~ 25-3 0 $/pagin ă </li></ul></ul><ul><ul><li>Cititori în aprilie 2008: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Online: 1057 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>In world: 1074 </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Publicitatea în Second Life <ul><li>Person-to-person </li></ul><ul><ul><li>Se foloseşte avatarul în promovarea directă </li></ul></ul><ul><ul><li>Astfel se oferă informaţii </li></ul></ul><ul><ul><li>Se oferă, de asemenea, produse promoţionale </li></ul></ul><ul><ul><li>Costurile sunt scăzute faţă de alte medii </li></ul></ul>
  19. 19. Publicitatea în Second Life <ul><li>Branduri internaţionale </li></ul><ul><li>Forbes, Business Week, Intel, Nissan, Reuters, Sony BMG, Adidas, Reebok, American Apparel, Pontiac </li></ul>
  20. 20. Publicitatea în Second Life <ul><li>Branduri internaţionale </li></ul><ul><li>American Apparel </li></ul><ul><ul><li>Magazin virtual </li></ul></ul><ul><ul><li>Piaţa virtuală de îmbrăcăminte e cea mai dinamică </li></ul></ul><ul><ul><li>Se face branding online la preţuri mici </li></ul></ul><ul><ul><li>Localizare: într-o staţiune la malul mării în SL </li></ul></ul>
  21. 21. Publicitatea în Second Life <ul><li>Branduri internaţionale </li></ul><ul><li>Pontiac </li></ul><ul><ul><li>Au cumpărat o insulă </li></ul></ul><ul><ul><li>Denumirea insulei: Motorati </li></ul></ul><ul><ul><li>Au pus în SL versiuni virtuale de Pontiac </li></ul></ul>
  22. 22. Publicitatea în Second Life <ul><li>Virtual Bucharest </li></ul><ul><li>Piaţa Revoluţiei </li></ul><ul><li>Branduri româneşti </li></ul><ul><li>Activ din 28 noiembrie 2008 </li></ul>
  23. 23. Publicitatea în Second Life <ul><li>Învitaţie la aniversarea unui an de SL România </li></ul>
  24. 24. Publicitatea în Second Life <ul><li>Clasamentul ţărilor în funcţie de activitate pe SL </li></ul><ul><li>România este pe locul 22 </li></ul><ul><li>60,00 0 de conturi în România( august 2009 ) </li></ul>
  25. 25. Publicitatea în Second Life
  26. 26. Publicitatea în Second Life <ul><li>Branduri româneşti </li></ul><ul><li>Kiss Fm </li></ul><ul><li>ING Bank </li></ul><ul><li>Cosmopolitan </li></ul><ul><li>Cronica cârcotaşilor </li></ul><ul><li>Coca Cola România </li></ul>
  27. 27. Publicitatea în Second Life <ul><li>Kiss Fm </li></ul><ul><li>Perioada: vara 2009, parcursul a 40 zile </li></ul><ul><li>Concurs: Eşarfa roşie a lui Dezbracatu ’ </li></ul><ul><li>Dezbracatu ’ a dat L $ avatarelor cu eşarfă roşie </li></ul><ul><li>Userii puteau câştiga 3000 $ zilnic </li></ul>
  28. 28. Publicitatea în Second Life
  29. 29. Publicitatea în Second Life <ul><li>ING Bank </li></ul><ul><li>Perioada: Septembrie 2009 </li></ul><ul><li>Concurs: WebCard, o lună de promoţii </li></ul><ul><li>60,000L $ userilor care îşi făceau card </li></ul><ul><li>Cu cardul se pot transfera sume mici </li></ul><ul><li>Tranzacţii din RON în L $ </li></ul><ul><ul><li>10 RON~850L$ </li></ul></ul>
  30. 30. Publicitatea în Second Life
  31. 31. Publicitatea în Second Life <ul><li>Cosmopolitan </li></ul><ul><li>Concurs creativ de fotografie </li></ul>
  32. 32. Publicitatea în Second Life <ul><li>Cronica cârcotaşilor </li></ul><ul><li>Perioada: Octombrie 2009 </li></ul><ul><li>Concurs: Căutare de noi talente </li></ul><ul><li>Userii imită prezentatorii în studio virtual </li></ul><ul><li>Se înregistrează emisiuni virtuale </li></ul><ul><li>Cea mai bună emisiune va fi la TV </li></ul>
  33. 33. Publicitatea în Second Life
  34. 34. Publicitatea în Second Life
  35. 35. Publicitatea în Second Life <ul><li>Coca Cola România </li></ul><ul><li>Perioada: Sărbătorile pascale 2009 </li></ul><ul><li>Concurs: Easter Egg Hunt </li></ul><ul><ul><li>Advergame: creativ, competitiv şi explorator </li></ul></ul><ul><ul><li>Adresat publicului de 18-25 ani din SL </li></ul></ul><ul><li>Premii: 500 – 10,000 L $ </li></ul>
  36. 36. Publicitatea în Second Life
  37. 37. Publicitatea în Second Life
  38. 38. Publicitatea Second Life <ul><li>GFK România </li></ul><ul><li>Prima cercetare pe Virtual Bucharest </li></ul><ul><li>Perioada: Septembrie - Octombrie 2009 </li></ul><ul><li>Au cercetat stilul de viaţa a l userilor </li></ul>
  39. 39. Publicitatea în Second Life <ul><li>GFK România </li></ul><ul><li>Au folosit un mix </li></ul><ul><ul><li>Focus grup clasic </li></ul></ul><ul><ul><li>Focus grup virtual </li></ul></ul><ul><ul><li>Forumuri </li></ul></ul><ul><li>Cercetare calitativă pe tinerii români 15-22 ani </li></ul>
  40. 40. Publicitatea în Second Life <ul><li>GFK România </li></ul><ul><li>S-a apelat la partea emoţională </li></ul><ul><li>Tehnicile folosite au completat şi explicat natura raţională a respondeţilor </li></ul>
  41. 41. Concluzii <ul><li>SL este un MetaAdverse </li></ul><ul><ul><li>Pui reclame, le urmăreşti, le eficientizezi </li></ul></ul><ul><li>Suport pentru întâlniri virtuale </li></ul><ul><li>Mediu excelent pentru promovarea brandurilor </li></ul>
  42. 42. Concluzii <ul><li>Platforma are posibilităţi creative </li></ul><ul><li>Se pot urmări potenţialii clienţi </li></ul><ul><li>Se pot testa strategii de marketing </li></ul><ul><li>Se pot măsura efectele strategiilor de firmă </li></ul>
  43. 43. Bibliografie <ul><li>http://www.underclick.ro/articol-13-a_doua_viata_|_secondlife.com.html </li></ul><ul><li>http://www.wall-street.ro/articol/English-Version/74905/GfK-launches-market-research-project-in Second-Life.html </li></ul><ul><li>http://dono.ro/second-life/ </li></ul><ul><li>http://www.smartfinancial.ro/smartfinancial/publicitate&marketing/gfk+a+lansat+primul+proiect+de+cercetare+de+piata+in+second+life </li></ul><ul><li>http://auratatu.wordpress.com/ </li></ul><ul><li>http://secondlife.chase.ro/romania/ </li></ul><ul><li>http://stoica.hotnews.ro/second-life-si-o-idee-de-reducere-a-deficitului-bugetar.html </li></ul><ul><li>http://secondlife.com/whatis/marketplace.php </li></ul><ul><li>Balaban, C., Delia; Iancu, Ioana; Mezea, Radu; “PR, Publicitate şi New media”, Editura Tritonic, 2009 </li></ul>
  44. 44. Vă mulţumesc! Diana Andreea Munteanu UBB, FSPAC, CRP, III, G5

×