"Anche Internet non è più quello di una volta" Lorenzo Facchinotti, Nielsen

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Osservatorio Multicanalità 2013

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"Anche Internet non è più quello di una volta" Lorenzo Facchinotti, Nielsen

  1. 1. Anche Internet non è più quello di una volta Lorenzo Facchinotti, Nielsen Sponsor
  2. 2. Internet conferma la sua centralità nella vita quotidiana degli italiani… 13 milioni di utenti al giorno si connettono per oltre 1h 10 min 28 milioni di utenti al mese 2 Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013
  3. 3. … ma l’audience da PC è in calo (anche nei paesi più evoluti) -3,4% -5,9% -3,2% Penetrazione smartphone 62% 3 72% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 Fonte: Nielsen NetView, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 Fonte: Nielsen Mobile Media, Settembre-Dicembre 2013 64%
  4. 4. I device Mobile hanno un ruolo rilevante nella fruizione di internet… 24 milioni di utenti +17,2% 4 Fonte: Nielsen Mobile Media, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 (smartphone top 4 OS e tablet)
  5. 5. … anche per quanto riguarda il tempo speso Tempo di connessione tramite device Mobile 80% 78% 5 Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 – OS Android 87%
  6. 6. Quali logiche guidano l’utilizzo dei canali digitali? SOSTITUZIONE INTEGRAZIONE 6
  7. 7. Il consumo in mobilità diviene rilevante per alcune categorie SOCIAL MEDIA E-COMMERCE SEARCH E PORTALI 46% 38% 35% QUOTA DEL MOBILE SUL TEMPO SPESO NEL MESE 7 Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni
  8. 8. Circa il 50% del tempo sui social media è legato al loro uso in mobilità Quota tempo speso sui social media da device Mobile Utilizzo tempo interstiziale + Servizi social nativi mobile = In media 7 ore al mese 8 Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 46%
  9. 9. Il mobile aumenta le opportunità di acquisto per consumatori e imprese 100 170 RAPPORTO SCONTRINO MEDIO ACQUIRENTI SOLO PC VS. ACQUIRENTI CANALI DIGITALI (INDICE: ACQUIRENTI SOLO PC=100) 9 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
  10. 10. I device Mobile integrano il PC durante il corso della giornata Quota di tempo durante la giornata per device 10% Lunch 8% Prime time TV Working time Day set up 6% 4% Working time 2% PC SMARTPHONE TABLET 10 Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 Fonte, Nielsen, Dicembre 2013 23:00 22:00 21:00 20:00 19:00 18:00 17:00 16:00 15:00 14:00 13:00 12:00 11:00 10:00 09:00 08:00 07:00 06:00 05:00 04:00 03:00 02:00 01:00 00:00 0%
  11. 11. Cambiano tempi e luoghi della gestione del denaro 1 su 3 accede tramite canali digitali 1 su 10 accede mediante device Mobile 11 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
  12. 12. Il mobile influisce sulle pratiche legate alla spesa quotidiana Il 30% del tempo trascorso sulle applicazioni della grande distribuzione/di volantini digitali si concentra tra le 18:00 e le 20:00 18:00-20:00 30% 12 Source: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013
  13. 13. Le audience diventano comunità delocalizzate interconnesse 5,6 milioni di autori 15,3 milioni di lettori 1,8 miliardi di impression 13 Fonte: Nielsen Twitter TV Ratings, Gennaio 2013
  14. 14. Oggi assistiamo alla crescita di una seconda generazione di nativi digitali Nativi digitali 2a generazione Nativi digitali 1a generazione Migranti digitali 14
  15. 15. Grazie! Lorenzo Facchinotti Research Manager, Nielsen
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