Fistashki nsu 21-09-2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Fistashki nsu 21-09-2012

on

  • 428 views

 

Statistics

Views

Total Views
428
Views on SlideShare
428
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Fistashki nsu 21-09-2012 Fistashki nsu 21-09-2012 Presentation Transcript

  • Digital  в  современных   бренд-­‐коммуникациях  -­‐  компас,  двигатель   или  пятое  колесо? FISTASHKI  social  media  agency   апрель  2012Thursday, April 19, 12
  • WOW-­‐реклама 2Thursday, April 19, 12
  • От... 3Thursday, April 19, 12
  • От... 4Thursday, April 19, 12
  • К... http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=relmfuThursday, April 19, 12
  • К... http://www.youtube.com/watch?v=c-amZ3P6PqIThursday, April 19, 12
  • В  чем  проблема? • Растет конкуренция за головы клиентов • Растет стоимость контакта • Растут требования к контакту • Падает интерес к коммуникации 7Thursday, April 19, 12
  • Кто  с  вами? • Павел Таргашин • Выпускник ФЖ НГУ, 2007 • 5 лет в коммуникациях и рекламе • С 2008 года - совладелец агентства FISTASHKIThursday, April 19, 12
  • Компания Клиенты Мы  работаем  на  рынке  интернет-­‐коммуникаций  с  2008  г. Мы  оказываем  полный  комплекс  услуг  по  обеспечению   коммуникационной  активности  бренда  в  Social  Media  &   Digital  среде. Нами  реализовано  более  150  крупных  проектов  в   социальных  сетях  Рунета. Нашими  партнерами  стали  ведущие  российские  и   Партнеры международные  агентства. Мы  входим  в  первую  десятку  Social  Media  агентств  России   по  данным  Adindex  в  2011  году.Thursday, April 19, 12
  • Youtube-­‐mania 10Thursday, April 19, 12
  • Это  круто! 11Thursday, April 19, 12
  • 12Thursday, April 19, 12
  • Бизнес  -­‐  контент 33  800+  followers 3  567  000+  views 120  000+  followers 1  440  000+  likes 13Thursday, April 19, 12
  • Интернет-­‐сми 14Thursday, April 19, 12
  • UGC  -­‐  контент 6  000  000+  views 15Thursday, April 19, 12
  • UGC  -­‐  контент 4  000  000+  views 16Thursday, April 19, 12
  • Бренд-­‐ коммуникация Интернет-­‐СМИ UGC 17Thursday, April 19, 12
  • МИР  ИЗМЕНИЛСЯ! 18Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ!Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Более 60% населения России пользуется Интерентом» TNS, 2011Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Аудитория Рунет превысит 80 млн. пользователей к 2014 году» Фонд Общественное Мнение, 2011Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Более 22 млн. пользователей мобильного интернета зафиксировано в России в 2010 году» РАЭК, 2011Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ! 13 часов 13 часов Vs* *По данным исследований Forrestet research 2010Thursday, April 19, 12
  • МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Среднестатистический пользователь Рунета проводит ежесуточно 51 минуту в социальных сетях» TNS, 2011Thursday, April 19, 12
  • Зачем бренду маркетинг?Thursday, April 19, 12
  • В  чем  сила,  брат? = $ 26Thursday, April 19, 12
  • Аудитории  бренда Акционеры Конкуренты Клиенты Инвесторы Власти Партнеры Локальные   сообщества 27Thursday, April 19, 12
  • О  чем  говорим? Маркетинг Social  Media  Markepng SMM 28Thursday, April 19, 12
  • ЧТО  ТАКОЕ  СОЦИАЛЬНЫЕ  МЕДИА? Social Media – среда Интернета, отличающаяся двумя основными функциональными особенностями. Пользователи социальных медиа могут: • Share – делиться информацией • Comment – комментировать ту или иную информацию • *Follow – следование за интересующим пользователем в социальных медиаThursday, April 19, 12
  • SOCIAL  MEDIA  ОБЩАЯ  КАРТИНА Форумы Специальные Виртуальные проекты миры Музыка Общие Видео Социальные Контент сети Social Нишевые медиа Фото media Геолокационные Подкасты Вики Агреггаторы Презентации Блоги и микроблогиThursday, April 19, 12
  • SOCIAL  MEDIA  РЕАЛЬНОСТЬ Форумы Специальные Виртуальные проекты миры Музыка Общие Видео Социальные Контент сети Social Нишевые медиа Фото media Геолокационные Подкасты Вики Агреггаторы Презентации Блоги и микроблогиThursday, April 19, 12
  • Какие задачи решает маркетинг?Thursday, April 19, 12
  • Узнаваемость!Thursday, April 19, 12
  • Лояльность!Thursday, April 19, 12
  • Частота   потребления!Thursday, April 19, 12
  • Что  нужно  для  успеха? + стратегия креативThursday, April 19, 12
  • Инструменты Узнаваемость Лояльность Частота покупки Вирусные видео Представительства в SM Представительства в SM Специальные проекты Рассылка призов для клиентов Взаимодейсвтие с лидерами в развлекательных ресурсах мнения Взаимодейсвтие с лидерами Мобильное приложение Взаимодейсвтие с лидерами мнения (игровые/сервисные) мнения 37Thursday, April 19, 12
  • Стратегия • С  какой  аудиторией  работаем? • Какие  каналы  коммуникации  мы  используем? • На  каком  инсайте  строим  кампанию? • Какие  инструменты  используем  для  реализации? 38Thursday, April 19, 12
  • Креатив • Какая  идея  будет  в  основе  коммуникации? • Как  мы  будем  визуализировать  идею? • Почему  нам  должен  поверить  потребитель? 39Thursday, April 19, 12
  • Dream-­‐team! стратег креатив 40Thursday, April 19, 12
  • Dream-­‐team! креатив стратег 41Thursday, April 19, 12
  • Брифинг!Thursday, April 19, 12
  • 43Thursday, April 19, 12
  • VsThursday, April 19, 12
  • Тайминг • Креатив:  готовят  идею  коммуникации • Стратеги:  готовят  каналы  и  инструменты   • Вместе:  готовят  презентацию  и  убеждают  насThursday, April 19, 12
  • Брифинг  Lego • Задача:  привлечь  внимание  аудитории  к  истории   Ninjago • Аудитория:  дети  в  возрасте  8-­‐14  лет   • Особенность  продукта:  продукт  покупают  не  сами   дети,  а  родственники  и  дарящие  (бабушки,  дяди  и   тети) 46Thursday, April 19, 12
  • Брифинг  Samsung • Задачи:  привлечь  внимание  аудитории  к  новому   продукту  -­‐  Galaxy  Note • Аудитория:  творческие  личности  и  бизнесмены,   которым  необходимо  делать  удобные  рукописные   пометки • Особенности  продукта:  продукт  по  техническим   характеристикам  лучший  на  рынке.  Но  это  не   ценится  аудиторией 47Thursday, April 19, 12
  • КейсыThursday, April 19, 12
  • Лучшая  работа  в  мире!Thursday, April 19, 12
  • Бренд:  Great  Barrier  Reef Задача:  сделать  островную  систему   известной  в  мире  туризма Идея:  создать  миф  о  необходимости   заботы  человека  об  острове...    Thursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=gi4NQ1Gs8Aw Более  30  000  откликов  в  виде  резюмеThursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=tCLDMGWZFFAThursday, April 19, 12
  • Ski‚lesThursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTIThursday, April 19, 12
  • Бренд:  Ski}les Задача:  создать  ассоциативную  связку   между  продуктом  и  потребителем Идея:  притронься  к  радуге...Thursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=vSeJr8rLEy8Thursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=Oech5Rpom2gThursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=UBHT7mcmsRQThursday, April 19, 12
  • EclipseThursday, April 19, 12
  • Бренд:  Eclipse Задача:  продемонстрировать  УТП   продукта  -­‐  сильный  освежающий  вкус   жвательной  резинки Идея:  рассказать  историю  персонажа...Thursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • Old  Spice  GuyThursday, April 19, 12
  • Бренд:  Old  Spice Задача:  повысить  узнаваемость  геля  для   душа  в  категории Идея:  провокация  вокруг  образа   идеального  мужчиныThursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • Thursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=tqoc6wTNotIThursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5AgThursday, April 19, 12
  • Obama  -­‐  выбери  меня!Thursday, April 19, 12
  • http://www.youtube.com/watch?v=-c3ImbC2BBkThursday, April 19, 12
  • [ Контакты] Pavel  Targashin NewBusiness  director +7  917  515  40  08 targashin@fistashki.org em@fistashki.org  Thursday, April 19, 12