Fistashki nsu 21-09-2012

510 views
439 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
510
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fistashki nsu 21-09-2012

  1. 1. Digital  в  современных   бренд-­‐коммуникациях  -­‐  компас,  двигатель   или  пятое  колесо? FISTASHKI  social  media  agency   апрель  2012Thursday, April 19, 12
  2. 2. WOW-­‐реклама 2Thursday, April 19, 12
  3. 3. От... 3Thursday, April 19, 12
  4. 4. От... 4Thursday, April 19, 12
  5. 5. К... http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=relmfuThursday, April 19, 12
  6. 6. К... http://www.youtube.com/watch?v=c-amZ3P6PqIThursday, April 19, 12
  7. 7. В  чем  проблема? • Растет конкуренция за головы клиентов • Растет стоимость контакта • Растут требования к контакту • Падает интерес к коммуникации 7Thursday, April 19, 12
  8. 8. Кто  с  вами? • Павел Таргашин • Выпускник ФЖ НГУ, 2007 • 5 лет в коммуникациях и рекламе • С 2008 года - совладелец агентства FISTASHKIThursday, April 19, 12
  9. 9. Компания Клиенты Мы  работаем  на  рынке  интернет-­‐коммуникаций  с  2008  г. Мы  оказываем  полный  комплекс  услуг  по  обеспечению   коммуникационной  активности  бренда  в  Social  Media  &   Digital  среде. Нами  реализовано  более  150  крупных  проектов  в   социальных  сетях  Рунета. Нашими  партнерами  стали  ведущие  российские  и   Партнеры международные  агентства. Мы  входим  в  первую  десятку  Social  Media  агентств  России   по  данным  Adindex  в  2011  году.Thursday, April 19, 12
  10. 10. Youtube-­‐mania 10Thursday, April 19, 12
  11. 11. Это  круто! 11Thursday, April 19, 12
  12. 12. 12Thursday, April 19, 12
  13. 13. Бизнес  -­‐  контент 33  800+  followers 3  567  000+  views 120  000+  followers 1  440  000+  likes 13Thursday, April 19, 12
  14. 14. Интернет-­‐сми 14Thursday, April 19, 12
  15. 15. UGC  -­‐  контент 6  000  000+  views 15Thursday, April 19, 12
  16. 16. UGC  -­‐  контент 4  000  000+  views 16Thursday, April 19, 12
  17. 17. Бренд-­‐ коммуникация Интернет-­‐СМИ UGC 17Thursday, April 19, 12
  18. 18. МИР  ИЗМЕНИЛСЯ! 18Thursday, April 19, 12
  19. 19. МИР ИЗМЕНИЛСЯ!Thursday, April 19, 12
  20. 20. МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Более 60% населения России пользуется Интерентом» TNS, 2011Thursday, April 19, 12
  21. 21. МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Аудитория Рунет превысит 80 млн. пользователей к 2014 году» Фонд Общественное Мнение, 2011Thursday, April 19, 12
  22. 22. МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Более 22 млн. пользователей мобильного интернета зафиксировано в России в 2010 году» РАЭК, 2011Thursday, April 19, 12
  23. 23. МИР ИЗМЕНИЛСЯ! 13 часов 13 часов Vs* *По данным исследований Forrestet research 2010Thursday, April 19, 12
  24. 24. МИР ИЗМЕНИЛСЯ! «Среднестатистический пользователь Рунета проводит ежесуточно 51 минуту в социальных сетях» TNS, 2011Thursday, April 19, 12
  25. 25. Зачем бренду маркетинг?Thursday, April 19, 12
  26. 26. В  чем  сила,  брат? = $ 26Thursday, April 19, 12
  27. 27. Аудитории  бренда Акционеры Конкуренты Клиенты Инвесторы Власти Партнеры Локальные   сообщества 27Thursday, April 19, 12
  28. 28. О  чем  говорим? Маркетинг Social  Media  Markepng SMM 28Thursday, April 19, 12
  29. 29. ЧТО  ТАКОЕ  СОЦИАЛЬНЫЕ  МЕДИА? Social Media – среда Интернета, отличающаяся двумя основными функциональными особенностями. Пользователи социальных медиа могут: • Share – делиться информацией • Comment – комментировать ту или иную информацию • *Follow – следование за интересующим пользователем в социальных медиаThursday, April 19, 12
  30. 30. SOCIAL  MEDIA  ОБЩАЯ  КАРТИНА Форумы Специальные Виртуальные проекты миры Музыка Общие Видео Социальные Контент сети Social Нишевые медиа Фото media Геолокационные Подкасты Вики Агреггаторы Презентации Блоги и микроблогиThursday, April 19, 12
  31. 31. SOCIAL  MEDIA  РЕАЛЬНОСТЬ Форумы Специальные Виртуальные проекты миры Музыка Общие Видео Социальные Контент сети Social Нишевые медиа Фото media Геолокационные Подкасты Вики Агреггаторы Презентации Блоги и микроблогиThursday, April 19, 12
  32. 32. Какие задачи решает маркетинг?Thursday, April 19, 12
  33. 33. Узнаваемость!Thursday, April 19, 12
  34. 34. Лояльность!Thursday, April 19, 12
  35. 35. Частота   потребления!Thursday, April 19, 12
  36. 36. Что  нужно  для  успеха? + стратегия креативThursday, April 19, 12
  37. 37. Инструменты Узнаваемость Лояльность Частота покупки Вирусные видео Представительства в SM Представительства в SM Специальные проекты Рассылка призов для клиентов Взаимодейсвтие с лидерами в развлекательных ресурсах мнения Взаимодейсвтие с лидерами Мобильное приложение Взаимодейсвтие с лидерами мнения (игровые/сервисные) мнения 37Thursday, April 19, 12
  38. 38. Стратегия • С  какой  аудиторией  работаем? • Какие  каналы  коммуникации  мы  используем? • На  каком  инсайте  строим  кампанию? • Какие  инструменты  используем  для  реализации? 38Thursday, April 19, 12
  39. 39. Креатив • Какая  идея  будет  в  основе  коммуникации? • Как  мы  будем  визуализировать  идею? • Почему  нам  должен  поверить  потребитель? 39Thursday, April 19, 12
  40. 40. Dream-­‐team! стратег креатив 40Thursday, April 19, 12
  41. 41. Dream-­‐team! креатив стратег 41Thursday, April 19, 12
  42. 42. Брифинг!Thursday, April 19, 12
  43. 43. 43Thursday, April 19, 12
  44. 44. VsThursday, April 19, 12
  45. 45. Тайминг • Креатив:  готовят  идею  коммуникации • Стратеги:  готовят  каналы  и  инструменты   • Вместе:  готовят  презентацию  и  убеждают  насThursday, April 19, 12
  46. 46. Брифинг  Lego • Задача:  привлечь  внимание  аудитории  к  истории   Ninjago • Аудитория:  дети  в  возрасте  8-­‐14  лет   • Особенность  продукта:  продукт  покупают  не  сами   дети,  а  родственники  и  дарящие  (бабушки,  дяди  и   тети) 46Thursday, April 19, 12
  47. 47. Брифинг  Samsung • Задачи:  привлечь  внимание  аудитории  к  новому   продукту  -­‐  Galaxy  Note • Аудитория:  творческие  личности  и  бизнесмены,   которым  необходимо  делать  удобные  рукописные   пометки • Особенности  продукта:  продукт  по  техническим   характеристикам  лучший  на  рынке.  Но  это  не   ценится  аудиторией 47Thursday, April 19, 12
  48. 48. КейсыThursday, April 19, 12
  49. 49. Лучшая  работа  в  мире!Thursday, April 19, 12
  50. 50. Бренд:  Great  Barrier  Reef Задача:  сделать  островную  систему   известной  в  мире  туризма Идея:  создать  миф  о  необходимости   заботы  человека  об  острове...    Thursday, April 19, 12
  51. 51. Thursday, April 19, 12
  52. 52. http://www.youtube.com/watch?v=gi4NQ1Gs8Aw Более  30  000  откликов  в  виде  резюмеThursday, April 19, 12
  53. 53. http://www.youtube.com/watch?v=tCLDMGWZFFAThursday, April 19, 12
  54. 54. Ski‚lesThursday, April 19, 12
  55. 55. http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTIThursday, April 19, 12
  56. 56. Бренд:  Ski}les Задача:  создать  ассоциативную  связку   между  продуктом  и  потребителем Идея:  притронься  к  радуге...Thursday, April 19, 12
  57. 57. http://www.youtube.com/watch?v=vSeJr8rLEy8Thursday, April 19, 12
  58. 58. http://www.youtube.com/watch?v=Oech5Rpom2gThursday, April 19, 12
  59. 59. http://www.youtube.com/watch?v=UBHT7mcmsRQThursday, April 19, 12
  60. 60. EclipseThursday, April 19, 12
  61. 61. Бренд:  Eclipse Задача:  продемонстрировать  УТП   продукта  -­‐  сильный  освежающий  вкус   жвательной  резинки Идея:  рассказать  историю  персонажа...Thursday, April 19, 12
  62. 62. Thursday, April 19, 12
  63. 63. Thursday, April 19, 12
  64. 64. Thursday, April 19, 12
  65. 65. Old  Spice  GuyThursday, April 19, 12
  66. 66. Бренд:  Old  Spice Задача:  повысить  узнаваемость  геля  для   душа  в  категории Идея:  провокация  вокруг  образа   идеального  мужчиныThursday, April 19, 12
  67. 67. Thursday, April 19, 12
  68. 68. Thursday, April 19, 12
  69. 69. http://www.youtube.com/watch?v=tqoc6wTNotIThursday, April 19, 12
  70. 70. http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5AgThursday, April 19, 12
  71. 71. Obama  -­‐  выбери  меня!Thursday, April 19, 12
  72. 72. http://www.youtube.com/watch?v=-c3ImbC2BBkThursday, April 19, 12
  73. 73. [ Контакты] Pavel  Targashin NewBusiness  director +7  917  515  40  08 targashin@fistashki.org em@fistashki.org  Thursday, April 19, 12

×