Master Moi F Grelier

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Colloque Reconnaissance et Marketing - Technologie, privacy et Relation client
Master Marketing Opérationnel International - Université Paris Ouest
http://msmoi.wordpress.com/2010/04/02/colloque-onoff-reconnaissance-et-marketing-1er-avril-2010/

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Master Moi F Grelier

  1. 1. Panorama des techniques de ciblage Online Frédéric Grelier
  2. 2. Acxiom, a global interactive marketing services firm <ul><li>Nos solutions permettent une augmentation de la performance marketing via… </li></ul><ul><ul><li>Consulting & Agence </li></ul></ul><ul><ul><li>Connaissance clients </li></ul></ul><ul><ul><li>Technologie & Exploitation </li></ul></ul><ul><ul><li>Verticalisation par industrie </li></ul></ul><ul><li>Spécialiste reconnu pour faire fructifier l’information client à travers les différents canaux </li></ul><ul><li>5 700 clients dans 35 pays </li></ul><ul><li>6 300 employés </li></ul><ul><li>1,3 milliard $ </li></ul><ul><li>40 ans </li></ul>NASDAQ: ACXM
  3. 3. La publicité Internet en 2009: un marché de 2.1 Milliards d’€, en hausse de 6% Source : Cap Gemini Consulting / SRI
  4. 4. Un écosystème qui met en relation … Sites Web Régies publicitaires Plateformes technologiques de ciblage Annonceurs Dart Internautes
  5. 5. Les annonceurs transfèrent leurs investissement sur des modèles à la performance Source : Cap Gemini Consulting / SRI
  6. 6. Les techniques de ciblage se développent Le ciblage Socio-démo Le ciblage Contextuel Le ciblage Comportemental Le retargeting Search Géographique Ciblage via les réseaux sociaux 1 2 3 4 5 6 7
  7. 7. L’objectif = Accroître la performance en touchant le consommateur au moment de l’achat Probabilité d’achat Le ciblage Socio-démo Le ciblage Contextuel Le ciblage Comportemental Le retargeting Nombre de contacts Précision Diffusion sans ciblage Search Rémunération CPM Rémunération CPC / CPL / CPA
  8. 8. Mutualisation des données 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Basé sur tracking des FAI ? Jusqu’où allons-nous ? Collaborative Targeting
  9. 9. Comment accompagner ces développements d’activité économique tout en préservant le consommateur ? <ul><li>Limitation de l’utilisation des cookies </li></ul><ul><li>Possibilité de refus de dépose du cooking </li></ul><ul><li>Devoir d’information de dépose des cookies </li></ul><ul><li>Durée de vie du cookie </li></ul><ul><li>L’adresse IP – ne sera plus une donnée personnelle </li></ul>Projet de loi Escoffier Syndicats de professionnels <ul><li>SNCD Multicanal </li></ul><ul><li>IAB </li></ul>Consommateurs Instances Juridiques <ul><li>CNIL </li></ul><ul><li>Commissions Economie Numérique </li></ul>
  10. 10. [email_address] 01.58.17.74.01 www.acxiom.com

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