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Rebujitolé. Creación de marca, acciones e imagen corporativa.

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Desarrollo del nuevo producto Rebujitolé: …

Desarrollo del nuevo producto Rebujitolé:
Manual de identidad visual.
Acciones de comunicación.
Investigación.

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  • 1. Rebujitolé | Página 1 | Somos |
  • 2. De la tradición y calidad de La Casera surge: La Casera lanza al mercado un combinado que incluye gran cantidad de su producto. El acceso al más puro sabor mediterráneo se amplía. rebujitolé surge de la idea de facilitar el acceso a un producto conocido por todos los españoles pero con un consumo poco frecuente y muy estacional. Con esta nueva marca pretendemos ampliar estos momentos de disfrute y que la experiencia más “typical spanish” se traslade a todos nosotros. ¿Por qué restringir todas esas sensaciones a la Feria de Abril? Vívelas en cada instante: con tus amigos, en tu casa, en la terraza de tu bar favorito… rebujitolé pretende ser tu acompañante en todos estos momentos de felicidad. No los limites… simplemente, VÍVELOS.Rebujitolé | Página 2 | Somos |
  • 3. Nuestro productoColores negro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas, envases y envoltorios.Rebujitolé | Página 3 | Somos |
  • 4. Rebujitolé | Página 4 | Resumen ejecutivo |
  • 5. Resumen Ejecutivo- rebujitolé es un Ready to Drink elaborado a base de Gaseosa La Casera y Manzanilla, que formará parte de la cartera deproductos de este grupo en 2012.- Este nuevo producto de La Casera ofrece la posibilidad de degustar este típico combinado andaluz en momentos deconsumo diferentes.- rebujitolé se respalda en el auge del consumo de este tipo de bebidas combinadas y en el elevado consumo de bebidasespirituosas que existe en España.- En nuestro país, el porcentaje de personas que consume alcohol de manera habitual es de un 53.2%. Además seconsidera la sustancia de mayor consumo.- Creemos, por lo tanto, que es una buena oportunidad de negocio al asentarnos como una bebida que cubre la demandade dicho segmento de la población española en continuo crecimiento.- Ofreceremos este servicio en el Canal Horeca y Grandes Superficies de toda España, y su fecha de lanzamiento será enMayo de 2012.- Pretendemos por lo tanto, establecernos como un producto pionero, atractivo y determinado para el disfrute de nuestrospotenciales consumidores, consolidando a La Casera, como marca innovadora.Rebujitolé | Página 5 | Resumen ejecutivo |
  • 6. Rebujitolé | Página 6 | Manual de identidad visual |
  • 7. rebujitolé no es simplemente un nombre o Queremos ser fieles a nosotros mismos si un logotipo. queremos ocupar un nicho en el mercado y Es la garantía de una experiencia única. evolucionar en un futuro. Una experiencia tanto tangible (por el producto), como intangible (la forma en la Para ello hemos desarrollado este manual que sentimos el uso del producto, las que te ayudará a saber todo lo que necesitas sensaciones que nos transmite). sobre nuestra marca y cómo hacerla coherente. Con ello pretendemos crear unas La clave del éxito consiste en utilizar nuestra normas básicas para fomentar una imagen marca desde el corazón del negocio positiva y profesional. uniendo tradición, innovación y consistencia para ser relevantes al consumidor en el mercado. La gestión correcta de la marca se Esperamos que te inspire. convierte en una de las tareas más importantes en esta nueva aventura empresarial.Rebujitolé | Página 7 | Manual de identidad visual |
  • 8. Productos y servicios Personas y comportamientos Nuestro rebujito Nuestros repartidores Nuestra distribución Los baristas Nuestros artículos promocionales Los empleados de las oficinas Entornos y canales Comunicaciones Los bares, restaurantes y cafeterías Un spot, un display Un hipermercado o tienda de barrio La flota de vehículos Un evento Una nota de prensa, tarjeta de visita Mk directo y onlineRebujitolé | Página 8 | Manual de identidad visual |
  • 9. Esencia alma de artista Target conceptual Joven adulto (se explica en las dos páginas siguientes) Valores: Mente abierta Autenticidad VitalidadRebujitolé | Página 9 | Manual de identidad visual |
  • 10. DefiniciónJóvenes y adultos de 20 a 60 años.Clase media-baja, media-media, media-alta.Ciudades con más de 10 millones dehabitantes.rebujitolé se bebe en compañía, creemos enla amistad y en los momentos compartidos.NecesidadesSaborear y vivir experiencias, salir.La amistad y el lado positivo de las cosas.Busca la autenticidad.MotivacionesDisfrutar cada momento y degustar lospequeños detalles de la vida.Rebujitolé | Página 10 | Manual de identidad visual |
  • 11. Este recurso gráfico servirá de referenciaa la hora de crear el mundo visual derebujitolé.A la hora de crear nuestro diseñoindustrial, usaremos un punto de anclajede 90 grados, debido a la necesidadestética que requiere nuestro packaging.Para las composiciones de nuestracomunicación nuestro diseño tendrá unpunto de anclaje de 180 grados. Amboscoincidirán en nuestra filosofía principal: Diseño industrial: envaseun olé inclinado 40 grados.Todo ello forma parte de nuestra identidadcomo recurso interno de creación y através de la consistencia en su uso,podremos llegar a hacerlo reconocible al Diseño composiciones en comunicaciónconsumidor.Rebujitolé | Página 11 | Manual de identidad visual |
  • 12. Nuestro logotipo refleja la renovación del concepto del rebujito. Es decir, una transición que va desde la imagen tradicional y clásica de esta bebida, al espíritu inquieto y moderno que conlleva “rehacer” el concepto de beberse un rebujito. Sus elementos más característicos son: los colores, una tipografía sencilla pero a su vez actual e impactante y nuestro característico “olé” y su correcta posición.Rebujitolé | Página 12 | Elementos básicos |
  • 13. Logotipo Icono oléEs el identificador principal El icono olé nace comode nuestra marca y debe síntesis de la marca.de ir en todas nuestras Convivirá con el logotipocomunicaciones y de rebujitolé y en muchosaplicaciones (menos en el casos se aplicará como unenvase). detalle de diseño industrialSe usará: Logotipo envase (sin color / en volumen)-Comunicación Segundo Se usará en:-Materiales PLV identificador principal -Material PLV-Entornos de patrocinio aplicado a -Entornos de patrocinio-Materiales únicamente a -Materiales promocionalespromocionales nuestro packaging. -EnvasesRebujitolé | Página 13 | Manual de identidad visual |
  • 14. Versiones y usos Versiones con lema Versión sin lema Esta versión se aplicará en materiales Esta versión se aplicará en materiales temporales o que tienen una atemporales o que tienen una presencia definida en el tiempo. Esta presencia indefinida en el tiempo. Esta duración nunca durará un año. duración superará el año. 0años 1año 2años 3años 4años 5añosRebujitolé | Página 14 | Manual de identidad visual |
  • 15. Versión con lema Para lograr máximo reconocimiento y comunicar los valores y estrategias de rebujitolé, Versión con lema en positivo existe una versión con el lema de la marca. Esta versión se utilizará cuando la verbalización de nuestro lema sea relevante a la audiencia. Encaja en piezas de comunicación temporales ya que el lema puede cambiar con el tiempo. Versión con lema en negativoRebujitolé | Página 15 | Manual de identidad visual |
  • 16. Versión con lema Versiones monocromáticas Área de protección Se recomienda en los casos Para que el logotipo conserve que sea posible el uso de la su visibilidad, vamos a respetar versión en negativo sobre su zona de protección. Así fondo blanco. Se reservan las permitiremos que éste respire y versiones en negro (positivo y no sea invadido por otros negativo) para publicaciones elementos visuales. donde no sea posible añadir otra tinta directa.Rebujitolé | Página 16 | Manual de identidad visual |
  • 17. Versión sin lema Usaremos esta versión en aquellos materiales donde no se aplica la versión con lema. Versión sin lema en positivo Versión sin lema en negativoRebujitolé | Página 17 | Manual de identidad visual |
  • 18. Versión sin lema Versiones monocromáticas Área de protección Siempre intentaremos aplicar la Para que el logotipo conserve su versión a color de nuestro logotipo presencia, siempre se respetará su y sólo cuando existan limitaciones zona de protección, la cuál sería el técnicas recurriremos a una de espacio alrededor del logotipo que las versiones monocromáticas permite que éste respire y no sea invadido por otros elementos visuales.Rebujitolé | Página 18 | Manual de identidad visual |
  • 19. Versión vertical (único uso packaging) Versión exclusivamente pensada para nuestro packaging debido a la necesidad estética del diseño de la botella. Su uso por lo tanto quedará supeditado a formatos verticales, como vallas publicitarias donde se publicite nuestro producto con su Versiones monocromáticas packaging.Rebujitolé | Página 19 | Manual de identidad visual |
  • 20. Sinuestra marca aparececomo texto, siempre se Nose puedesepararelnombrederebujitolé. Hade Nunca irá la„R‟derebujitolé enmayúscula. escribirá enminúsculas y nuncaseparado. irsiempre unido. Nunca irá la„R‟derebujitolé enmayúscula, nila „O‟ Otro uso incorrecto. Noapliques elnombredela marca enmayúsculas. deolé. Nosepareslasdospalabrasdelnombredela marca. Noapliques elcolor rojo corporativo ala „O‟deolé. Noreemplaces la marca comotexto porellogotipo.Rebujitolé | Página 20 | Manual de identidad visual |
  • 21. El icono olé nace como síntesis de Versión principal la marca. Siempre convivirá en un espacio donde está el logotipo de rebujitolé. En general, cada vez que sea posible, el icono olé se aplicará como un detalle de diseño Versión a una tinta industrial, camuflado o no. Ver “usos incorrectos” –página --- para entender la relación entre el logotipo/ logotipo envase/icono olé.Rebujitolé | Página 21 | Manual de identidad visual |
  • 22. A continuación se Que no compitan Nunca solomuestran 3 normas En la nevera se El icono olé nunca se aplicará solofundamentales en muestra que cuando sino que siempre irá acompañadola aplicación del compiten en un de un logotipo completo. No tieneicono olé y su mismo plano el por qué hacerlo en el mismo planoconvivencia con los logotipo y el icono olé, como en la mesa sino que comodos logotipos. éste se convierte en vemos en el stand, el icono monocromático, soporta la marca y la completa tomando relevancia la pero no vive independiente sin la técnica de impresión. referencia de la marca.Rebujitolé | Página 22 | Manual de identidad visual |
  • 23. Materiales Entornos de Materiales Comunicación PLV patrocinio promocionales EnvaseRebujitolé | Página 23 | Manual de identidad visual |
  • 24. No distorsionar ninguno de los elementos No alterar las proporciones de construcción No suprimir o añadir elementos No alterar la disposición de elementos Se prohíbe el uso de supergráfico en el logotipo El icono olé nunca pisará el logotipoRebujitolé | Página 24 | Manual de identidad visual |
  • 25. Esta dejar la tipografía sobre fondo de color distinto a No es posible rotar el icono olé porque se pierden los blanco o negro. grados establecidos. Se prohíbe el uso del icono olé funcionando como Está prohibido cortar el icono olé. firma de comunicación Si el sistema de reproducción del material es cuatricromía, debería aplicarse la versión principal del Se recomienda usar el icono olé como detalle de icono olé. diseño industrial en volumen.Rebujitolé | Página 25 | Manual de identidad visual |
  • 26. Paleta primaria Nuestra personalidad radicará en el uso y proporción de los tres colores empleados. Pantone 426 EC Pantone 485 EC Pantone 485 EC C: 95 R: 0 C: 0 R: 255 C: 0 R: 255 M: 83 G: 0 M: 96 G: 0 M: 0 G: 255 Y: 82 B: 0 Y: 97 B: 6 Y: 0 B: 255 K: 90 K: 0 K: 0Rebujitolé | Página 26 | Manual de identidad visual |
  • 27. Con el fin de mantener la uniformidad y coherencia de rebujitolé, se ha seleccionado la tipografía Arial Black en todas sus variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura. Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios para la elaboración de cualquier tipo de comunicado. Arial black regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{} Arial black italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{} Arial black bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}Rebujitolé | Página 27 | Manual de identidad visual |
  • 28. Envolvemos nuestros productos con la misma magia.La identidad de nuestra marca y la imagen principal de la botella (signorepresentativo más importante) va a ser muy cuidado en nuestro packaging. Coloresnegro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas,envases y envoltorios.Rebujitolé | Página 28 | Manual de identidad visual |
  • 29. Fotografía descriptiva Necesitamos una fotografía fiel a la realidad que describe con detalle todas las partes de nuestro packaging. Estas fotografías estarán destinadas principalmente a notas de prensa, comunicación promocional real, etc. En definitiva, toda aquella comunicación que necesite mostrar al 100% la realidad de nuestro producto.Rebujitolé | Página 29 | Manual de identidad visual |
  • 30. Los diseños correspondientes a la papelería corporativa tendrán una normativaespecífica de maquetación, realización y reproducción cromática que acontinuación se especificarán con ejemplos visuales.El papel deberá ser de color blanco en la medida de lo posible. Primera hoja de carta: nos servirá como modelo para nuestras oficinas centrales. Se trata de un DINA4, en dos tintas, que representan nuestro s colores corporativos.Rebujitolé | Página 30 | Manual de identidad visual |
  • 31. Sobre americano con un tamaño de 220 x 110 milímetros y siguiendo la misma línea de las cartas a dos tintas. Sobre bolsa: de tamaño DINA-4 a dos tintas.Rebujitolé | Página 31 | Manual de identidad visual |
  • 32. Tarjetas de visita: en el primer caso vemos en anverso y en el segundo el reverso. Con un tamaño de 50x90 milímetros.Rebujitolé | Página 32 | Manual de identidad visual |
  • 33. Tarjetón sobre americano: de un tamaño de 210x100 milímetros. También a dos tintas.Rebujitolé | Página 33 | Manual de identidad visual |
  • 34. Poseen adhesivo para los envíos. Etiquetas para envíos: con un tamaño de 150x105 milímetros. Material reproducible: CD, DVD corporativos.Rebujitolé | Página 34 | Manual de identidad visual |
  • 35. El estilo visual de rebujitolé es uno de los elementos más representativos de la marca. Tratamos de realzar la jovialidad y modernidad de este nuevo concepto de bebida y de reflejar visualmente la esencia que queremos transmitir a nuestro público. Este estilo está muy representado en todas nuestras comunicaciones y soportes, desde eventos hasta merchandising, dándole a la marca todas las posibilidades expresivas que podamos.Rebujitolé | Página 35 | Manual de identidad visual |
  • 36. Fotografía publicitariaEntorno/ actividadRebujitolé | Página 36 | Manual de identidad visual |
  • 37. Rebujitolé | Página 37 | Manual de identidad visual |
  • 38. Objetivo: invitar a probar el Gráfico de prioridades 1producto y repetir la compra.Dónde: supermercados, Versión de logotipohipermercados, alimentacióntradicional y pequeñastiendas. 2 Versión de logotipo envase 3 Icono oléRebujitolé | Página 38 | Manual de identidad visual |
  • 39. Tirada de linealRebujitolé | Página 39 | Manual de identidad visual |
  • 40. Cinta cubre paletCorporativoPromocionalRebujitolé | Página 40 | Manual de identidad visual |
  • 41. Box palet Frontal LateralRebujitolé | Página 41 | Manual de identidad visual |
  • 42. NeveraFrontal LateralRebujitolé | Página 42 | Manual de identidad visual |
  • 43. Mesas Sombrillas SillasRebujitolé | Página 43 | Manual de identidad visual |
  • 44. Portamenús Servilleteros PosavasosRebujitolé | Página 44 | Manual de identidad visual |
  • 45. Porque nuestra marca recorre España. Vamos haciendo imagen en el camino y nos importa como transmitirlo. Por ello nuestros vehículos comerciales se convierten en un elemento de publicidad imprescindible que nos permitirá difundir nuestra imagen de marca de norte a sur del país.Rebujitolé | Página 45 | Manual de identidad visual |
  • 46. Los rótulos con vinilo deberán ser de alta resistencia con adhesivopermanente de larga duración ( 7 a 10 años de garantía).Buscamos calidad y permanencia.Nuestra imagen va a resistir los tiempos, buscamos que nuestrosmateriales también. Camión Furgón UtilitarioRebujitolé | Página 46 | Manual de identidad visual |
  • 47. Rebujitolé | Página 47 | Manual de identidad visual |
  • 48. Rebujitolé | Página 48 | Manual de identidad visual |
  • 49. Rebujitolé | Página 49 | Manual de identidad visual |
  • 50. Los artículos escogidos se ajustan a los atributos de vitalidad y arte de rebujitolé. Todo va en concordancia: os materiales de los productos, los coloridos y los elementos de identidad y su correcto posicionamiento. Se trata de seguir una única línea de aplicación, en la que destacarán las áreas: -Música -DeporteRebujitolé | Página 50 | Manual de identidad visual |
  • 51. Cascos PuaRebujitolé | Página 51 | Manual de identidad visual |
  • 52. Chanclas NeveraRebujitolé | Página 52 | Manual de identidad visual |
  • 53. Bañadores Bolsas deportivasRebujitolé | Página 53 | Merchandisng |
  • 54. Para los más importantes. Una marca que se deja querer. Camisetas, bolsas, equipamiento… con nuestros colores corporativos y que guardan la misma esencia: funcionalidad y diseño. Para que vivas tu vida dentro y fuera de la empresa con el arte y disfrute que te mereces.Rebujitolé | Página 54 | Manual de identidad visual |
  • 55. Rebujitolé | Página 55 | Manual de identidad visual |
  • 56. Camisetas diseñadas por Victorio y LucchinoRebujitolé | Página 56 | Manual de identidad visual |
  • 57. Promociones especiales para vosotros. Sólo “made in Spain”.Rebujitolé | Página 57 | Manual de identidad visual |
  • 58. Cualquier actividad que genere notoriedad y mejorenuestra imagen, le da vida a la marca y debe de cuidarseen cada punto de contacto.Street marketing, sampling o instalaciones especiales seconvertirán en una auténtica fiesta rebujitolé.Rebujitolé | Página 58 | Manual de identidad visual |
  • 59. Con motivo del lanzamiento de rebujitolé, se realizará un evento especial a travésdel cual pretendemos ejemplificar la correcta utilización de los elementos deidentidad visual de la marca.Se hará una convocatoria tanto a la prensa como a celebrities españolas, ademásde a una selección de invitados para que acudan a la fiesta de presentación de lamarca.Rebujitolé | Página 59 | Manual de identidad visual |
  • 60. El stand promocional rebujitolé es una estructura esférica que desarrolla y utilizatodos los elementos gráficos disponibles de la marca. Sirve de referencia visual conel objetivo de inspirar futuras creaciones.Rebujitolé | Página 60 | Manual de identidad visual |
  • 61. El patrocinio es una técnica de comunicación que permite relacionar directamente nuestra marca con los contenidos que nuestro público considera especialmente atractivos. En el caso de rebujitolé, comunicar la marca en este tipo de acciones, hace una vez más, que los valores de marca puedan verse representados.Rebujitolé | Página 61 | Manual de identidad visual |
  • 62. Rebujitolé | Página 62 | Manual de identidad visual |
  • 63. Rebujitolé | Página 63 | Manual de identidad visual |
  • 64. Rebujitolé | Página 64 | Manual de identidad visual |
  • 65. Rebujitolé | Página 65 | Manual de identidad visual |
  • 66. Rebujitolé | Página 66 | Análisis DAFO |
  • 67. Fuente: inter-partner, Nielsen, La Casera, MARM, bacodigital, todoagranel.Resumen situación de la Casera: Puntos relevantes a tener en cuenta.Para comprender mejor nuestros aspectos positivos y negativos vamos a realizar un breve repaso por las connotacionessugeridas de la Casera a este respecto que pueden ser significativas para nuestro producto.¿Qué sugiere La Casera positivamente?- Es una marca muy ligada a la diversión.- El refresco familiar por excelencia en nuestro país.- Refresco clásico. “ De toda la vida”.- Unida a la historia de España: tradición.- Confianza.Y en su entorno:- España es el tercer productor europeo de refrescos- (por detrás de Alemania e Inglaterra) y el segundo país en consumo per cápita, detrás de Irlanda.- Existe una tendencia a sacar bebidas combinadas en la actualidad. (Mercado preparado para ello).- Hay un previsible aumento de las “terracitas” por la nueva Ley Antitabaco.Rebujitolé | Página 67 | Análisis DAFO |
  • 68. Fuente: inter-partner, Nielsen, La Casera, MARM, bacodigital, todoagranel.¿Qué sugiere La Casera negativamente?- El precio bajo en comparación al sector de refrescos hace que pueda asociarse a poca calidad. Con respecto a las demásCaseras (donde predominan las marcas blancas) no, pero su competencia más fuerte, que son los refrescos, si.- Poco “glamour “. Se consume en casa pero es raro pedirla fuera del hogar.- Refresco asociado a la clase baja.- La cultura de La Casera no se adentra tanto en los jóvenes.- Refresco algo olvidado, en muchas ocasiones se combina y casi siempre se le tiene como el secundario.- Poca tirada de sus otras bebidas: Casera Limón, Casera Naranja y Casera Cola.Y en su entorno:- El consumo en los bares y restaurantes disminuye por la crisis y fin de la época estival. Y crece la preocupación por larepresión en el consumo de la Ley Antitabaco. Lo que supone un riesgo para el consumo de bebidas en estos.- Su mayor consumo es en verano.Rebujitolé | Página 68 | Análisis DAFO |
  • 69. Fuente: inter-partner, Nielsen, La Casera, MARM, bacodigital, todoagranel.Análisis DAFO rebujitoléRebujitolé | Página 69 | Análisis DAFO |
  • 70. Rebujitolé | Página 70 | Acciones de comunicación |
  • 71. AccionesNuestra campaña de comunicación tendrá diferentes momentos y acciones dirigidas a cada uno de ellos: Losmeses en los que empieza y se desarrolla el buen tiempo en España, serán el momento ideal para lanzar yconsumir rebujitolé. Más adelante, pretendemos mantener a rebujitolé “en acción” ya que seguiremosdesarrollando promociones tras el verano.- Campaña Teaser: Televisión y Exterior.- Campaña de lanzamiento: Televisión, Exterior, Revistas, Redes sociales e Internet.- Sampling.- Radio Fórmula: promociones de concursos, eventos…- PLV: oferta de lanzamiento.- Promoción estancias/cines.- El PLV, las Redes Sociales y Web Corporativa se mantienen durante todo el año de lanzamiento.- Street Marketing, flota de vehículos.- Apoyo de Distribución.Rebujitolé | Página 71 | Acciones de comunicación |
  • 72. Campaña TeaserPara comenzar con nuestra Campaña de Comunicación, hemos decidido llevar a cabo una campaña Teaser (campañaintriga) con el objetivo de despertar la curiosidad del espectador. En este tipo de campañas no se desvela ni el nombre ni lamarca de rebujitolé.Consideramos que es una técnica muy apropiada para utilizar ante un lanzamiento de producto ya que genera el interés enla audiencia, y más adelante se muestra la resolución del mensaje publicitario. De esta forma se completa el rompecabezasinicialmenteplanteado al espectador.Nuestra campaña Teaser constará de circuitos de publicidad Exterior y diferentesspot en Televisión. En estos dos medios, se visualizará una creatividad queincluya nuestro famoso Olé del logotipo, asociando la idea de esta palabra adiferentes situaciones identificables por todos.De esta forma crearemos una expectación hacia el lanzamiento de nuestroproducto que servirá como base y punto de partida del desarrollo de nuestracampaña de comunicación.Rebujitolé | Página 72 | Acciones de comunicación |
  • 73. Idea creativa:Tradición, modernidad, un target muy diverso y el lanzamiento de un nuevoproducto sin precedentes y con un ritual asociado, hace que nuestra ideadeba conservar el acento andaluz característico de estas bebidas peroaderezado con tintes modernos y un tono humorístico (característico de LaCasera).Al tener un target muy amplio nos encontramos con el problema de quererllegar a todos sus miembros de una manera efectiva con una misma líneacreativa.El hecho de juntar tradición (en sus connotaciones más positivas de confianzay de ese espíritu español que conserva el producto) con modernidad(queremos que sea percibido como algo nuevo y que personas de otrasregiones y jóvenes accedan a él) también complica el llegar a un punto encomún y conectar estos extremos.La solución a este problema llega con una idea creativa que junta estoselementos y que además justifica esta unión en el producto. Plasma losvalores elegidos y lanza rebujitolé.Rebujitolé | Página 73 | Acciones de comunicación |
  • 74. ¿Quién no ha escuchando alguna vez vítores y frases que contengan como protagonista un Olé?La exaltación de la alegría más típicamente española, la muestra del arte y de momentos inolvidables.Encontrar insight en estas situaciones no es complicado. Todos hemos presenciado estas escenas e incluso las hemosprotagonizado. Asociamos perfectamente la palabra olé con una jugada perfecta de nuestro equipo, el baile de nuestra tíaabuela en una boda o el piropo más tradicional de nuestro país.Queremos lanzar un nuevo producto y contar con la confianza de La Casera y de la tradición de la bebida del Rebujito.Para ello contamos con escenas familiares que nos acerquen y revelen el producto de una manera cercana, creíble yconfiable.Para ello haremos campañas que tengan nuestro olé del logotipo como protagonista y que contengan frases y escenasdonde el olé es reconocible:“ Olé, olé y olé”: Será el broche de oro de nuestra campaña. Típica frase para expresar la brillantez del arte en estadopuro.Rebujitolé | Página 74 | Acciones de comunicación |
  • 75. “Olé con la Tía Paca”: Quién no tiene la típica tía abuela que no para de bailar en las bodas, ala que le animan los vítores de Olé y te saca a bailar en cada canción.“Olé mi equipo”: Una jugada maestra, el gol de tu delantero favorito y la victoria de tu equiposeguro que ha hecho que más de una vez te levantes eufórico del sofá para brindarle unmerecido olé.“Olé el guiso de mi madre”: Quizás sea menos eufórico que los anteriores pero un ole decariño, respeto y admiración surge en muchas ocasiones cuando caemos en la tentación de unbuen plato casero de nuestra madre. Y es que se lo merecen.“Olé la morena”: El piropo que no pasa de moda. Y es que aún podemos escuchar estoshimnos de amor a primera vista por cualquier lugar de nuestro país.La frase final que resolverá y unirá todas éstas será: “ Ahora más que nunca, el olé en bocade todos”.Con ella haremos un juego de palabras con el que diremos que ahora se pondrá de moda el olé: - El olé en boca de todos como expresión: el decirlo, el meterlo en nuestras frases cotidianas… - El olé en boca de todos porque lo beberemos.Rebujitolé | Página 75 | Acciones de comunicación |
  • 76. TelevisiónNuestra campaña en Televisión consta de un original que se mostrará por partes siguiendo la es trategia anteriormentecomentada de campaña Teaser.La primera parte de la campaña creará expectación mediantes pots de 10” en el que se mostrarán diferentes situacionescotidianas de nuestra cultura puramente española.El spot producirá una incógnita en el espectador y a que no se sabrá quién está detrás de la campaña.Más tarde se llevará a cabo la segunda parte de la campaña: la resolución. Esta parte constituirá de un spot de 20”,mostrando una parte de todas las secuencias del original hasta resolver con la aparición de nuestro nuevo producto. Estemismo spot se empleará para nuestra campaña posterior de refuerzo.Mediante la combinación de cinco secuencias mostraremos escenas reconocibles por todo el mundo.A continuación esbozamos un StoryBoard o guión gráfico con el objetivo se servirde guía para entender y previsualizar la historia y la animación que se llevará a cabo.Rebujitolé | Página 76 | Acciones de comunicación |
  • 77. Story Board spots 10”Secuencia 1: EXT. OBRA. DÍA1. Plano medio.Acción: un obrero manipula el taladro tranquilamente.Tararea una melodía.Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro, casco yguantes de peón de obra.Duración: 2”2. Plano detalle.Acción: algo llama la atención del obrero, por lo quedeja de tararear.Arte: casco de peón de obra.Duración: 2”Rebujitolé | Página 77 | Acciones de comunicación |
  • 78. 3. Plano americano.Acción: una chica morena, joven y guapa sedirige hacia la obra.Arte: vestido corto y cesta de la compra.Duración: 3”4. Plano medio.Acción: la joven atraviesa la obra ante los ojosdel obrero.Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro,casco y guantes de peón de obra, vestido cortoy cesta de compra.Diálogo: (cuando la chica joven sale del plano) OBRERO -¡Ole la morena!Duración: 3”Rebujitolé | Página 78 | Acciones de comunicación |
  • 79. Secuencia 2: INT. COCINA DE UNA CASA. DÍA1. Plano medio.Acción: un hombre de 30 años espera impacienteel guiso de su madre.Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, platovacío, cuchara, camisa y corbata.Duración: 2”2. Plano picado. Medio escorzo del hijo.Acción: la madre entra en el plano con el plato delguiso, dejándolo encima de la mesa. También besaa su hijo, el cuál responde limpiándose la cara conla manga. El hijo ofendido se dispone a probar elplato de su madre.Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, plato conel guiso, cuchara, camisa y corbata y vestido deama de casa.Duración: 4”Rebujitolé | Página 79 | Acciones de comunicación |
  • 80. 3. Plano medio (truckin) a primer plano.Acción: el hijo toma una cucharada del guiso.Su cara se torna en placer y felicidad.Arte: en profundidad: una cocina. En la mesaplato con el guiso, cuchara, camisa y corbata.Diálogo: 4” HIJO (con cara de placer) - ¡Ole el guiso de mi madre!Rebujitolé | Página 80 | Acciones de comunicación |
  • 81. Secuencia 3: INT. BAR. NOCHE.1. Plano general.Acción: los cinco amigos miran atónitos el fútbol..Arte: en profundidad: un bar, mesa de madera.Duración: 2”2. Primer plano.Acción: en la televisión se juega un partido defútbol. Uno de los equipos mantiene la posesión delbalón.Arte: televisión en pared.Diálogo: TODOS - ¡Ooole!, ¡Ooole!, ¡Ooole!Duración: 2”Rebujitolé | Página 81 | Acciones de comunicación |
  • 82. 3. Plano medio.Acción: cada vez más excitados mirando el partido.Arte: en profundidad: un bar, mesa de madera.Diálogo: TODOS (gritando con más fuerza al unísono) - ¡Oooooole! ¡Oooooole! ¡Oooooole!Duración: 2”4. Plano medio.Acción: completamente excitados en pie mirando latelevisión.Arte: en profundidad: un bar, mesa de madera.Diálogo: UNO DE ELLOS (gritando) - ¡Ole con mi equipo!Duración: 2”Rebujitolé | Página 82 | Acciones de comunicación |
  • 83. Secuencia 4: INT. SALÓN DE BODAS. NOCHE1. Plano americano.Acción: dos jóvenes disfrutan de la celebración dela boda, mirando los bailes de sus familiares.Figuración: gente bailando (atraviesa el plano delado a lado)Arte: en profundidad: salón de bodas, globos ybanderas colgando del techo, trajes de noche:vestidos de coctel y smoking.Duración: 3,3”Rebujitolé | Página 83 | Acciones de comunicación |
  • 84. 2. Plano general.Acción: en el centro de la pista de baile seencuentra una señora mayor que baila comouna adolescente, se trata una típica tía defamilia.Figuración: alrededor de la tía haciendo uncorrillo dando palmas y animando.Arte: en profundidad: salón de bodas, globosy banderas colgando del techo, trajes denoche: vestidos de coctel y smoking.Duración: 3‟3”Rebujitolé | Página 84 | Acciones de comunicación |
  • 85. 3. Plano medio.Acción: la tía se acerca a los dos jóvenesque se encuentran apartados del corrilloobservando para sacarles a bailar.Arte: en profundidad: salón de bodas, globosy banderas colgando del techo, trajes denoche: vestidos de coctel y smoking.Diálogo: JÓVENES (felices riendo) - ¡Ole con la tía Paca!Duración: 3‟4”Rebujitolé | Página 85 | Acciones de comunicación |
  • 86. Secuencia 5: INT. TABLAOF LAMENCO. NOCHE1. Plano detalle.Acción: un bailaor flamenco taconea en un tablaocon mucho arte.Arte: tablao de madera, botas de bailaor.Duración: 5”2. Plano detalle.Acción: el bailaor sigue taconeando.Arte: tablao de madera, botas de bailaor.Diálogo: (voice over de la gente que está en el tablao) GENTE - ¡Ole, ole y ole!Duración: 5”Rebujitolé | Página 86 | Acciones de comunicación |
  • 87. Ejemplo orientativo de spot para la Campaña Teaser.Rebujitolé | Página 87 | Acciones de comunicación |
  • 88. Exterior:Siguiendo el esquema propuesto de campaña Teaser tenemos dos piezas diferentespara exterior: - Una que refleja la incógnita de un mensaje sin descubrir. - Otra que resuelve la Teaser e informa de este nuevo producto.Como propuesta creativa mostramos al cliente dos campañas diferentes para cadaperiodo: el de Teaser y el de resolución.La idea sigue siendo la contenida en los demás medios: frases y momentosreconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y culturaespañola y que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de la Casera.Rebujitolé | Página 88 | Acciones de comunicación |
  • 89. Idea: Frases y momentos reconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y cultura española y que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de La Casera.Rebujitolé | Página 89 | Acciones de comunicación |
  • 90. Diferentes posibilidades de campaña Teaser:A) Gráfica basada en tipografía:Diferentes claim que muestran estas escenas.Jugando con el Olé del logotipo de nuestro producto realizamos una composición de frases donde el estilo visual, loscolores y la tipografía darán las pistas del origen y sentido de rebujitolé. Aunque no mostremos el producto ni la marca sique comenzamos a esbozar visualmente una guía que nos llevará a la resolución. Constituirá una especie de mapa decarreteras que nos ayudará a asociarla con la campaña de resolución.El claim combina diferentes estilos tipográficos donde la tradición andaluza se plasma en letras con serif que le dan uncarácter elegante y puramente español. Esto se acompaña de tipografía más moderna con cierta tendencia naif.Armonizando estos diferentes estilos conseguimos dar un mensaje desenfadado, original y en el que se identifiquen tantolos públicos más jóvenes como los más adultos.La pista principal para asociar más tarde la campaña Teaser a la resolución será la intromisión del olé del logotipo con losmismos rasgos identificativos de éste.B) Gráfica ilustrada:En esta gráfica mostramos las mismas ideas pero ilustrando los claim con imágenes divertidas y que representen códigosvisuales totalmente entendibles y fácilmente reconocibles por todos.Rebujitolé | Página 90 | Acciones de comunicación |
  • 91. A) Gráfica Teaser basada en tipografía:Rebujitolé | Página 91 | Acciones de comunicación |
  • 92. Rebujitolé | Página 92 | Acciones de comunicación |
  • 93. Rebujitolé | Página 93 | Acciones de comunicación |
  • 94. B) Gráfica Teaser ilustrada:Rebujitolé | Página 94 | Acciones de comunicación |
  • 95. Rebujitolé | Página 95 | Acciones de comunicación |
  • 96. Rebujitolé | Página 96 | Acciones de comunicación |
  • 97. Diferentes posibilidades de campaña resolución:A) Gráfica de producto y tipografía:Esta sería la resolución de la opción A de Teaser. En ella se mantendrán elementos visuales como tipografía, colores,logotipo del olé pero esta vez competo (rebujitolé) y estilo.La botella resolverá la incertidumbre inicial y estará acorde con los colores utilizados anteriormente en la primera gráfica. Ytambién se asociará ya con La Casera.El claim mostrará la continuación y cierre del mensaje y servirá para todas las gráficas de la Teaser: “Ahora más que nuncael olé en boca de todos”.B) Gráfica resolución de la ilustrada:Estas gráficas serán la resolución de las gráficas Teaser de la opción B, gráficas con ilustraciones. En este caso haría faltauna gráfica diferente para cada Teaser, acorde con la imagen utilizada en cada una de las gráficas de ésta. Las fotografíasmostrarán los mismos protagonistas y en las mismos escenarios, lo que variará será que estos se encontraránconsumiendo nuestro producto rebujitolé, que por tanto pasará a ser protagonista de las gráficas.El claim también cambiará, pero será igual para todas ellas: “Ahora más que nunca, el olé en boca de todos”. (dobleintención del mensaje: en boca de todos porque lo beberemos y porque lo utilizaremos para expresarnos de manerahabitual).Rebujitolé | Página 97 | Acciones de comunicación |
  • 98. A) Campaña de resolución:Rebujitolé | Página 98 | Acciones de comunicación |
  • 99. Revistas:Las revistas contendrán dos piezas diferentes. Estas serán las resoluciones de exterior vistas anteriormente, pero seutilizarán bajo la estrategia de reforzar el lanzamiento y descubrimiento de este nuevo producto en los medios elegidospara Teaser: Televisión y Exterior.Rebujitolé | Página 99 | Acciones de comunicación |
  • 100. Radio FórmulaLa primera etapa de la campaña de comunicación incluirá también presencia en las principales cadenas de Radio Fórmula.Ésta nos ayudará a comunicar nuestros patrocinios en conciertos o eventos culturales para generar notoriedad y también acrear imagen de marca, dar a conocer rebujitolé y apoyar a los demás medios tanto en lanzamiento como en consolidacióndel producto.Para Radio contaremos con dos cuñas:A) Cuña de 20” para refuerzo.B) Cuña 20” para comunicar promociones.Rebujitolé | Página 100 | Acciones de comunicación |
  • 101. A) Cuña de 20” para refuerzo:Ésta se realizará siguiendo la idea creativa de la campaña deresolución de Televisión y Exterior. Mediante la voz en off de elspot de Televisión recordaremos el mensaje de éste y haremosque consiga reforzarse la campaña y que alcance y recuerdosean mayores.Rebujitolé | Página 101 | Acciones de comunicación |
  • 102. B) Cuña de 20” para promociones: Para dar a conocer las promociones que realicemos utilizaremos diferentes cuñas de radio, en función de lo que queramos comunicar. Consideramos que la radio es un medio que puede sernos útil para informar sobre nuestros eventos, conciertos, concursos…y que junto a Internet es un medio bastante flexible y barato que nos permitirá ajustar estas acciones puntuales e infórmalas de manera efectiva. Proponemos un ejemplo de cuña de promoción.Rebujitolé | Página 102 | Acciones de comunicación |
  • 103. Página WebHemos creado un nuevo producto y es de especial importancia generar contenidos donde poder dar toda la informaciónnecesaria para éste. Tenemos que presentarlo y darlo a conocer, y para ello debemos comunicar sus valores e imagen demarca. Para conseguirlo es imprescindible movernos en la web. La relación con nuestro target será mucho más cercana ypersonal mediante las redes sociales. Aquí podremos facilitarles toda la información de un modo cercano y ellos podránsolicitarla y preguntarnos todas las dudas que tengan sobre nuestro nuevo producto. Para englobar todas estas accionesonline y construir una imagen de marca cohesionada lo primero que haremos será crear un dominio propio para nuestroproducto: www.lacasera.com/rebuitole. Éste estará dentro de la página del grupo La Casera y nos servirá para tenernuestro propio espacio y a la vez asociarnos a ella como nuevo producto de la marca que somos. Seremos fieles a laestética de nuestro producto (colores rojo, negro y blanco) , pero guardando la esencia de la marca a la que pertenecemos.Esta acción nos ayudará a generar un gran impacto, con un relativo bajo coste.De manera general nos situaremos dentro del apartado de productos junto con la Gaseosa, los Refrescos, el Agua de Seltzy el Tinto de verano. Desde aquí accederemos a nuestro propio dominio donde expondremos nuestros valores asociados aLa Casera y nuestra imagen de marca. También daremos información de componentes, graduación, precios, momento deconsumo y enlazaremos a nuestras páginas de facebook y twitter, y a nuestro foro.También crearemos una newsletter que nos permita crear una base de datos y comunicarnos permanentemente connuestro target via mailing.Rebujitolé | Página 103 | Acciones de comunicación |
  • 104. En cuanto al momento de lanzamiento, a toda esta imagen estática del producto añadiremos una pestaña de promocionesque se irá actualizando de manera continua para ayudar a dar a conocer el producto y a que nuestro target interactúe conél de tal modo que podamos constituirnos como una fuente de experiencias.En este periodo también tendremos un movimiento más fuerte en nuestro foro. Debemos darnos a conocer y solventartodas las dudas que nuestro target pueda tener con nuestro producto. Del mismo modo haremos con nuestra newsletterdurante el lanzamiento. Se mandarán mailings periódicamente para dar a conocer promociones en función de cadasegmento de nuestro público objetivo.Rebujitolé | Página 104 | Acciones de comunicación |
  • 105. Promoción estancias/cineSiguiendo la línea de nuestros valores es imprescindible crear experiencias. Buscar el lado positivo de las cosas, laautenticidad, la vitalidad y los momentos de disfrute nos definen. Debemos por tanto hacerlo ver a nuestro target. No sóloqueremos que nos vean así, sino que nos sientan de este modo y para ello debemos crear experiencias. Acciones de streetMarketing, sampling… y las redes sociales (por su contendido de interacción y cercanía) nos ayudarán a ello, pero tambiéndebemos utilizar este enfoque en las promociones. Asociaremos a nuestra marca a experiencias positivas y momentos dedisfrute compartidos.En la etapa de lanzamiento será cuando estas tengan más fuerza, pero de modo general las mantendremos conactualizaciones y de manera periódica coincidiendo con el periodo estival (ya que es el momento en que más se consumiránuestro producto) y dos meses anteriores (para generar notoriedad hasta verano).Podremos encontrar dos tipos de promociones a nivel nacional: - Estancia en paradores rurales. - “Un día de cine”: Entrada doble gratis al cine (siempre para películas españolas, pues de lo contrario no iría muy acorde con nuestro producto) , acompañada de doble consumición de palomitas y bebida.Rebujitolé | Página 105 | Acciones de comunicación |
  • 106. Promoción- estancias paradoresSe trata de una mecánica tradicional. El consumidor que adquiera un pack de 6 latas de rebujitolé entrará en un sorteo antenotario donde podrá ganar una estancia de un fin de semana (con régimen de todo incluido) en uno de los paradoresrurales con los que mantenemos acuerdos, repartidos en las zonas más importantes de España. Esta estancia siempredeberá estar sujeta a la disponibilidad de los paradores y podrá ser canjeada durante un año desde la fecha.Para poder acceder a éste sorteo será indispensable que el consumidor de este pack de 6 latas de rebujitolé envié bien porcorreo ordinario, SMS vía teléfono móvil o email a través de nuestra página web el código promocional que le vendráinserto en el packaging de nuestro producto.A los ganadores se les comunicará a través del el canal que hayan elegido para ello. Para poder solicitarlo debe inscribirseen la web y seguir los pasos para canjearlo.Rebujitolé | Página 106 | Acciones de comunicación |
  • 107. Promoción- “ Un día de cine”.Made in Spain. Así nos vemos. Somos abiertos, divertidos, vitales y también guardamos ese punto de autenticidad ytradición (lanzamos un combinado de Rebujito) que hacen ser parte a nuestros valores de la cultura española.Hemos pensado en el cine porque es un entorno de diversión, momentos compartidos, amigos y sobre todo experiencias.Por ello queremos ofrecérselo a nuestro consumidores. Algo tan sencillo como una tarde o una noche de cine nos ha hechodisfrutar y vivir buenos momentos. ¿Por qué no regalárselo a quienes confían en nuestra marca?Eso si, además de los valores mencionados que encajan a la perfección con nuestro producto y el ocio del cine nodebemos olvidar que como producto tenemos una esencia típicamente española, por lo que la promoción para que vayaacorde con nuestro producto se hará bajo películas made in spain.Con esta promoción queremos conseguir notoriedad y darnos a conocer en el momento de lanzamiento. Funciona de unmodo parecido que la anterior en cuanto a este periodo (se incrementarán para darnos a conocer), y tras el lanzamiento lamantendremos de un modo continuado los meses de primavera (al contrario que en la promoción de estancia en paradoresno elegimos el verano ya que en esta estación no se consume demasiado cine).Rebujitolé | Página 107 | Acciones de comunicación |
  • 108. La mecánica es la misma. El consumidor que compre 6 latas de rebujitolé y envié el código promocional que vendrá en elpackaging (vía SMS, correo ordinario o mail a la página web) entrará en el sorteo de “ Un día de cine” bajo disponibilidad delos cines asociados . Las bases del sorteo serán ante notario y la notificación a los premiados llegará por el medio elegidopor estos. Para solicitar el premio deberán registrarse en nuestra página web y seguir los pasos para canjearlo.Rebujitolé | Página 108 | Acciones de comunicación |
  • 109. SamplingQué mejor forma para dar a conocer nuestro producto que probándolo. Por ello desarrollaremos acciones de sampling quetendrán lugar en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Bilbao que se iniciarán en junio y finalizarán enseptiembre.Los bares elegidos para esta acción se encontrarán en las calles más representativas y transitadas de cada ciudad. La ideasobre la que se basa la acción reside en el tópico del “señorito andaluz”. Se contratarán actores que harán monólogosrelacionados con lo típicamente andaluz.Desarrollo de la acción: El actor entrará al bar vestido con un atuendo muy andaluz (traje de corto) y de maneraespontánea comenzará a recitar su monólogo, como si se tratase de un cliente más, de manera que nadie sabrá que setrata de un actor hasta el final donde acabará mencionando la marca, los beneficios de ésta e invitando a todo el mundo auna ronda de rebujitolé.Rebujitolé | Página 109 | Acciones de comunicación |
  • 110. Street MarketingRealizaremos una acción de Street Marketing con el fin de trasladardel modo más cercano posible el espíritu de La Casera a la calle.Pensamos que a la hora de lanzar un producto, recrear situacionessorprendentes, alegres y divertidas, y hacer al público partícipe deellas es conseguir que conozcan la marca como algo vivo, que lasientan, que se sumerjan con ella en experiencias inolvidables.La acción que realizaremos se basa en la elegancia y el folclore delas carretas de caballos andaluzas. Descontextualizaremos estevehículo que de repente aparecerá por las principales callesfinancieras de Madrid y otros circuitos insólitos. Estas carretas iráncargadas de elementos típicamente andaluces pero a la vezpresentarán un estilo algo rejuvenecido y moderno. Ofreceránpaseos gratuitos a los transeúntes y finalmente repartirán rebujitoléa todo el que se acerque. En este momento el conductor y laacompañante (ataviados con atuendos flamencos) interactuaráncon nuestro público, harán de actores, cómicos… e incluso sepodrán regalar viajes o paquetes de ocio para Andalucía.Rebujitolé | Página 110 | Acciones de comunicación |
  • 111. Redes SocialesDebido la tendencia creciente de estas acciones, las posibilidades de segmentación, afinidad y de establecer un contactoefectivo consideramos de especial importancia tener presencia significativa en redes sociales.Es importante dejarnos ver y poder tener un contacto directo con nuestro target donde se produzca un feedback y que seabase de una futura fidelización. ¿Qué es lo que haremos?Rebujitolé | Página 111 | Acciones de comunicación |
  • 112. 1. Creación de un blog:Esté, junto con nuestra página web será la base de la identidad de nuestra marca en Internet.En él colgaremos post para informar de nuestro producto y hablar de temas que puedan ser de interés para nuestro target.Información que les guste, datos que puedan necesitar…Estará actualizado cada día y existiría una interacción patente en comentarios, consultas, respuestas…Será un espacioabierto en el que nuestro público podrá opinar, pedir contenido y aportar lo que quieran.Esta herramienta será muy útil por:El contenido aportado por nuestros usuarios nos servirá para crear una basede datos de perfiles, saber tendencias de mercado, hábitos, lo que lesgusta…Para poder dar una información más detallada y extensa. En medios como laTelevisión o exterior las posibilidades de explicar el producto y suscaracterísticas son menores (disponemos de menos tiempo y el impactodebe ser muy directo). Los post nos permitirán dar más cantidad y calidad deinformación y un tiempo ilimitado para su uso y consulta.Rebujitolé | Página 112 | Acciones de comunicación |
  • 113. 2. Creación de un perfil de Facebook y dinamización:Realización de un perfil de Facebook que dinamizaremos a diariomediante concursos, fotos, artículos, videos…Enlazaremos Facebook con el blog y los post de éste se colgarán demanera resumida y más visual como tema del día del Facebook.Con ello conseguiremos redireccionales al blog, ya que sueleconstar más conseguir seguidores aquí y en Facebook los contactosse consiguen más rápidamente.Habrá concursos como el de “Sube tu foto más flamenca”: donde losseguidores tendrán que inmortalizarse en un ambiente, tono oaspecto folclórico. Algo divertido que sirva para que la gente generecontenidos, asocien nuestra marca a diversión, momentos felices…Se regalarán entradas a conciertos (patrocinados por nosotros),viajes al sur de España…Rebujitolé | Página 113 | Acciones de comunicación |
  • 114. 3. Creación de un perfil de Twitter y dinamización:Al igual que en Facebook creación de un perfil propio de rebujitolé y generación de contenidos.Concursos, fotos divertidas, estados actualizados y palabras clave mediante etiquetas diarias para generar tráfico.Rebujitolé | Página 114 | Acciones de comunicación |
  • 115. 4. Dinamización de foros y blog:Generar presencia en foros y blog donde pueda estar presente nuestro público. Comentarios y opines en Ciao,dooyoo…y en blog de cine, música, bebidas, ocio…bajo el nombre de rebujitolé. Para dejarnos ver, que se nos vayaconociendo, dejar consejos y que se nos tenga como referentes en el sector y generar contenidos entretenidos paravincularnos a momentos de diversión.Rebujitolé | Página 115 | Acciones de comunicación |
  • 116. Apoyo de distribuciónMediante nuestra actuación con el canal Horeca pretendemos estar presentes en losbares y restaurantes de las zonas que más nos interesan: principales ciudades deMadrid y zonas costeras.Les regalaremos sombrillas, sillas, mesas, neveras… con el fin de conseguirdejarnos ver en ellos y que se nos conozca. La inversión en este canal esfundamental para nosotros, ya que es posible que las primera experiencia denuestro público con nuestra marca sea aquí.Si estamos presentes aquí seguro que los clientes no se olvidan de pedir rebujitolé.“La tentación está demasiado cerca”.Rebujitolé | Página 116 | Acciones de comunicación |
  • 117. Rebujitolé | Página 117 | Qué conseguimos |
  • 118. La pasión se resume en tres colores:el blanco, el negro y el rojo.Y con esta identidad visual y la calidad de nuestroproducto, pretendemos trasladarte un valor quehará historia.Siéntelo y sé el legado de algo más que unamarca. Toda una experiencia de pura raza, concorazón y ¡OLÉ!.Rebujitolé | Página 118 | Qué conseguimos |