Работа с CPA и PPC крупной площадки: факты и прогнозы Елена Климанская, Begun.ru

2. Бегун: сервис контекстной рекламы, создан в 2002 году.
Price.ru: сервис сравнения цен, создан в 1997 году.
Объединенная кампания «Бегун, Price.ru, Ferra.ru»:
сгруппирована в 2012 году как единая е-коммерс кампания.
Цели:
Объединение пакета услуг в секторе B2B, e-commerce;
Увеличение объема отгружаемых услуг;
Повышение качества трафика и сервиса.

3. 




Один из первых в России сайт сравнения цен
Тысячи активных клиентов
Более 120 000 уникальных посетителей в день
20 млн. товаров из всевозможных отраслей
Три основных способа монетизации (Flat fee + CPC модель + медийка)





Первый в России сервис контекстной рекламы
Собственная технология, поддерживаемая 700 серверами и 2 дата-центрами
Порядка 20 000 активных клиентов
Более 50 000 сайтов-партнеров, где размещаются рекламные блоки «Бегуна»
Месячная аудитория рекламной сети «Бегун» (не включая аудиторию внешних сервисов и
мобильные площадки) составляет 27,7 млн пользователей
 Крупнейший реселлер Google Adwords в Восточной Европе
 Активный участник в экосистеме RTB





Один из наиболее популярных онлайн журналов об ИТ, электронике и гаджетах
Собственная тестовая лаборатория
Более 120 000 уникальных посетителей ежедневно
Прочная интеграция с Price.ru
Медийная реклама – основной способ монетизации




Собственная технология для партнерских программ
Более 500 клиентов
Позволяет создавать онлайн-магазин в интернет, Facebook, VKontakte за несколько кликов
Два основных способа монетизации (Flat fee + CPA модель)

4. Рост аудитории Price.ru
Увеличение отгрузки переходов по предложениям клиентов Price.ru
Повышение качества отдаваемой аудитории
Контролируемое ROMI
Новая гибкая контекстная платформа Begun.Smart
27 миллионов человек - аудитория всей рекламной сети Бегуна + поисковики Google, Yandex
Более 20 000 000 товарных предложений на Price.ru
Возможность полного объединения технологической базы контекста и товарного поиска

5. Smart.API для управления кампаниями
Точные настройки на стороне Бегуна:
Тип источников и способов подбора
Тип соответствия поисковому запросу
Автоматическая разметка UTM-метками с точностью до слова
Использование автоподбора слов
Применение рекомендуемой эффективной ставки
Контроль CTR по каждому слову
Шаблонизация объявлений
Интеграция с внутренней аналитикой Price.ru
Контроль поведения аудитории после перехода на Прайс с Бегуна
Автоматическая блокировка слов с пониженными показателями
Контроль РОМИ для каждого объявления и каждого слова

6. Установка счетчика Бегуна на страницах Price.ru
Отсечение товары с недостаточным количеством предложений от магазинов
Формирование нескольких типов кампаний, с пакетом динамических шаблонов для
каждого типа
Отсечение источников, дававших пониженную глубину просмотра и/или низкий CTR на
лендинге
Отключение Объявлений и слов с достаточной глубиной, но без переходов по
предложениям
Отключение слов и объявлений с низким CTR на сети и на лендинге
Контроль ставок с плохим РОМИ
Установка счетчика на страницах магазинов – клиентов Price.ru

7. Создано и поддерживается более 5 000 рекламных кампаний
Динамика ставок от 1 до 10 рублей
Обновление ставок, слов – ежедневно
Управление – через API
Охват вне Price.ru – около 10 миллионов человек в сутки

8. + 17%
Увеличение
посещаемости Price.ru
на 17% за 9 месяцев к
прошлому году
+ 40%
Увеличение объемов
отгрузки трафика со
страниц Price.ru
на 40%

9. Точный подсчет любых действий посетителя на любых
страницах сайта
Накопленные таким образом данные используются для
оптимизации трафика на сайт рекламодателя
Конверсия = 1,7%
Стоимость заказа = 180 руб

10. Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
4 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза
Первые тесты привели к росту конверсии в
2 раза

11. Лена Климанская
директор по рекламным продуктам
объединенной компании
Begun, Price.ru, Ferra.ru
lena@begun.ru