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  • 1. Resumo do CaseApresentar Ao público interno, Clientes, potenciais clientes e a sociedade em geral a nova marca do Bancodo Nordeste, através de um lançamento e de sustentação, comunicando valores visuais e conceituais, alémde buscar fixar, em curto prazo, o novo símbolo gráfico.
  • 2. Descrição sucinta do cliente e seu problema de designO Brasil tem vivido um grande ciclo de crescimento no governo do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Há quase 8 anos, o nossopaís se mantêm no rumo do desenvolvimento, distribui melhor a sua renda, mantém a inflação sob controle e assegura um poderde compra cada vez maior para a sua população.Nesse período, foram gerados no Brasil 14,7 milhões de empregos e o salário mínimo passou de R$ 200,00 para R$ 510,00. Aforma mais clássica e tradicional de se medir o crescimento econômico, a variação de seu Produto Interno Bruto, projeta para oano de 2010 uma marca histórica em termos de valor, que deve chegar à taxa de 7%.O cenário apresenta-se favorável. Seja pelas políticas sociais do governo, seus programas de investimento público e o maioracesso a emprego e renda, está em curso uma grande migração de brasileiros para a Classe C.Um movimento que tem melhorado a vida de 100 milhões de pessoas.Isso representa mais comida na mesa, mais oportunidade de crescer e mais dinheiro circulando, o que tem refletido em mudan-ças significativas nas regiões e inclui de forma marcante o Nordeste.O que se observa por aqui é uma elevação na taxa de desenvolvimento em relação à média brasileira. Para se ter uma ideia, oíndice de crescimento da região em 2009 foi de 4,2%, quase o dobro do percentual nacional, que foi de 2,3%.Nos últimos 5 anos, foram criados 1, 2 milhão de novos postos de emprego, graças ao fato de que o Nordeste passou a proporcio-nar todas as condições para que aproximadamente 2 mil novas empresas de grande e médio porte aqui se instalassem.Hoje a região conta com 23 novos pólos industriais e agrícolas, sendo o Banco do Nordeste o principal agente catalisador destedesenvolvimento sustentável do Governo Federal na região Nordeste.Uma instituição financeira múltipla, organizada sob a forma de sociedade de economia mista, atuante nos segmentos da agri-cultura, indústria, comércio, micro e pequenas empresas, microcrédito, cultura, ciência e tecnologia, e que vive hoje o momentomais positivo em seus 58 anos de história.Se em 2002 o Banco do Nordeste era cobrado pela falta de aplicação de seus recursos, que totalizavam R$1,6 bi, em 2009 o inves-timento chegou a soma recorde dos R$ 20,8 bilhões.A instituição foi a 3o que mais cresceu entre os bancos de grande porte, alcançando a taxa de 46,5% no período que compreendeos anos de 2008 e 2009.Hoje o Banco do Nordeste possui a segunda maior carteira de crédito rural do Brasil, com R$ 17,3 bilhões e as contrataçõesglobais do banco somaram R$ 8,5 bilhões até junho deste ano.
  • 3. Estratégia de Comunicação e seus ObjetivosA Mota entendeu que estava diante de um duplo desafio. Primeiramente, lançar uma nova marca, que envolve um novo símbolo gráfico,novas cores e imagens que passam a representar o Banco do Nordeste. E há também um segundo desafio que é o de agregar significações aeste novo visual, aproveitar o momento positivo atual, fruto de um trabalho realizado nos últimos 8 anos, e a época de final de ano, quandoa instituição comunica valores institucionais, para evidenciar os novos atributos que irão permear o branding, no seu sentido mais amplo.Ou seja, é uma ação que compreende imagens, palavras e acima de tudo, um novo posicionamento.É importante, como uma das metas primordiais da comunicação, associar todo o esforço de lançamento da marca e de suas significações aomomento atual vivido pelo banco e assim, capitalizar todos os seus aspectos positivos. Isto inclui destacar as características de sua atuaçãoque consistem na parceria, o foco na cultura que somada a negócios + desenvolvimento gera a nordestinidade.Entendemos que isto deve ser marcante na campanha, assim como fazer alusão às marcas alcançadas, mesmo que de forma indireta, pornão se tratar de uma campanha de resultados operacionais.Sendo assim, o partido temático proposto pela agência foi: marca.Marca, palavra que nesta campanha assume diversos sentidos encontrados no dicionário.Tanto como um substantivo que expressa umnome, desenho ou símbolo, ou uma combinação desses elementos, que serve para identificar as mercadorias ou serviços de uma firma e osdistingue dos produtos e serviços dos concorrentes; quanto ao seu sentido de ação ou efeito de marcar, além de uma terceira significação,que é o termo funcionando como sinônimo da palavra meta, conquista alcançada.Desta forma, a agência definiu como mote conceitual da campanha a seguinte frase: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Entendemos ser esta a melhor escolha por conter a combinação da palavra “desenvolvimento”, termo que traduz a missão do banco, coma palavra “marca”, que possui significados muito relevantes, já explicados anteriormente. Esta formulação traz ainda um novo elemento, o“ 2011”, que consideramos ser indispensável em uma campanha desenvolvida para o final do ano. Por tudo isso, acreditamos ter chegadoa um conceito que comunica de forma direta e rápida, é de fácil assimilação, e ainda permite desdobramentos, como “Parceria que marca”,“Crescimento que marca”, “Negócio que marca”, entre outros, que destacam a multiplicidade do Banco do Nordeste.Desta forma, buscamos garantir consistência, pertinência e simplicidade, ao compreender que o conceito proposto atende às especificaçõesdo briefing, adequando-se à estratégia proposta a seguir, que prevê a utilização de meios de comunicação de massa e alternativos.O primeiro momento compreende a fase de lançamento. Hora em que é preciso garantir os mais altos níveis de impacto e criar uma atmos-fera de novidade, aceitação e envolvimento. Para esta fase, a campanha compreende esforços nas mais variadas mídias e ações diferencia-das. Incluindo grande esforço de comunicação institucional voltada para colaboradores e peças de final de ano, além de eventos internose externos. Já para o segundo momento, o de sustentação da marca, foi desenvolvido um grande planejamento promocional, envolvendodistribuição de peças de exposição de marca, na mais alta gama de pontos de contato que o BNB possui com seus clientes e com seus co-laboradores.
  • 4. VT 60Ó Nova MarcaLoc Off: O que marca o Nordeste? ƒ ver o desenvolvimento melho- rando a vidadas pessoas. ƒ fazer do talento uma pontepara o futuro ƒ acreditar que se j‡ mudamos a gente consegue mudar mais. tantas coisasO que marca o Banco do Nordeste? Ž o seu jeito de acolhere apoiar cada idŽ ia, do tamanho que for. ƒ ser o Banco de todos os momentos, e dos mais impor- tantes.O banco que a cada ano transforma mais ƒ para simbolizar tantas marcas que n— s mudamos a nossa.oportunidades em grandes neg— cios.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
  • 5. VT 30Ó ParceriaLoc Off: O que marca a parceria do É apresentar oportunidades de crescimento.Banco do Nordeste?É fazer com que a qualidade de... vida dos nordestinos, cresça junto com É transformar a força a região e o país.do trabalho em desenvolvimento. Nossa parceria está transformando o E foi para simbolizar Nordeste tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
  • 6. VT 30Ó DesenvolvimentoLoc Off: O que marca o desenvolvimento do Nordeste? É fazer parceriasque geram mudanças. É apoiar nossa cultura para criar um cenário de bons negócios.É a solidez de um Banco que não mede esforços na hora de viabilizar...projetos. É o cuidado com o nosso maior património, o futuro. E foi para simbolizartantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
  • 7. VT 60Ó Jingle Ser‡ a vontade de fazer hist— ria? De mudar o rumo pra seguir em frente.Ou o passado que est‡ na mem— ria, o valor dessa gente? Ser‡ a gran- do seu pensamento que preferea riqueza da cultura deza ser futuro em vezde ser promessa, ou a chegada de que traz com ele o sorriso sem O que marca o Nordesteum novo momento pressa.Ž a for•a Ž a coragem de acreditar. O que marca o Banco do NordesteŽ o desenvolvimento em todo lugar O que marca o Nordeste Ž a for• a Ž a coragem de acreditar.O que marca o Banco do Nordeste Ž a parceria em todo lugar. O que ƒ para simbolizar tantas marcas marca o Nordeste... que n— s mudamos a nossa.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
  • 8. VT 30Ó JingleSerá a vontade de fazer história. De mudar o rumopra seguir em frente? Quem sabe o orgulho guardado no peitode um povo forte que quer trabalhar. O que marca o Nordesteé a força é a coragem de acreditar O que marca o Banco do Nordeste, é a parceria em todo lugar.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
  • 9. Jingle 60ÓCliente: Banco do NordestePeça: Jingle 60”Título: Nova MarcaSerá a vontade de fazer históriaDe mudar o rumo pra seguir em frente?Ou o passado que está na memória?A riqueza da cultura, o valor dessa gente?Será a beleza de um lugar perfeitoOu a poesia do artista a sonhar?Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalhar?Refrão:O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditarO que marca o Banco do NordesteÉ o desenvolvimento em todo lugarO que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditarO que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugarO que marca o Nordeste...(Jingle desce a BG)Entra locução:É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.
  • 10. Jingle 30ÓCliente: Banco do Nordeste.Peça: Jingle 30”Título: Nova MarcaSerá a vontade de fazer históriaDe mudar o rumo pra seguir em frente?Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalharRefrão:O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditarO que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugarO que marca o Nordeste(Jingle desce a BG)Entra locução:Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.
  • 11. Spot Cear‡Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: CearáO que marca o Ceará?O sol, a areia ou a beleza do mar?O que marca a sua gente?A alegria, a fé ou o humor sempre presente?O que marca sua Cultura?Forró, Cordel ou Iracema lábios de mel?O que marca o Ceará?Vaquejada, São José ou arraiá?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país detodos.
  • 12. Spot BahiaCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: BahiaO que marca a Bahia?A mistura de ritmos e cores, a sua alegria?O que ela tem de especial?O balanço da rede ou o som do berimbau?Qual o segredo desse lugar?O calor do acarajé ou a força de Iemanjá?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nos-sa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um paísde todos.
  • 13. Spot PernambucoCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: PernambucoO que marca Pernambuco?Maracatu, boneco gigante ou o frevo no sangue?O que é que só tem nessa bandeira?recifes de coral, as suas pontes e ladeiras?Qual é a sua marca registrada?o mangue ou o Galo da Madrugada?O que é que só Pernambuco tem?São João de Caruaru ou Nova Jerusalém?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos anossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, umpaís de todos.
  • 14. Spot Para’ baCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: ParaíbaLocutor:O que marca a Paraíba?O sol que mais cedo traz o dia?O que faz desse lugar um poema?Os encantos da Serra da Borborema?O que marca a Paraíba?O Nego da bandeira, suas festas juninas?O que que essa terra é?Lucena, Tambaba ou Praia do Jacaré?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos anossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil,um país de todos.
  • 15. Spot Maranh‹ oCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: MaranhãoLocutor:O que marca o Maranhão?O tambor de crioula, o bumba-meu-boi, toda a sua tradição?O que torna mágico esse lugar?As notas do Reggae, o arroz de cuxá?São as belezas dos Lençóis Maranhenses,a herança dos azulejos portugueses?O que marca o Maranhão?As lendas da serpente ou a miscigenação?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país detodos.
  • 16. Spot AlagoasCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: AlagoasLocutor:O que marca Alagoas?O artesanato em palha ou as delícias da culinária?O que é a cara da sua gente?A dança do bate coxa ou o tocador de repente?O que marca Alagoas?Será a Praia da Pajuçara, as suas águas cristalinas ou toda a riqueza das festas juninas?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
  • 17. Spot SergipeCliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: SergipeO que marca o Sergipe?Xingó, Guaiamum ou São Francisco?O que marca a sua história?Arraial, capitânia, missionários?O que marca a sua alegria?Reisado, Parafusos, festa junina?O que marca o Sergipe?Sua gente ou suas belezas sem limite?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco doNordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
  • 18. Spot Rio Grande do NorteCliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Rio Grande do NorteO que marca o Rio Grande do Norte?O sol que brilha sem fim ou a Feira de Alecrim?O que sua natureza tem de melhor?Dunas, cajueiros, praias lindas que só?O que marca o potiguar?A carne de sol que todos querem saborear?O que torna o lugar sem igual?Praia de Pipa, todo dia ter Natal?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos anossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil,um país de todos.
  • 19. Spot Minas GeraisCliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Minas GeraisO que marca Minas Gerais?dizer trem bão ou uai?O que marca sua gente?A história, o orgulho de ser inconfidente?De sua delícias, qual mais marca?Pão de queijo, feijão tropeiro ou cachaça?O que marca Minas Gerais?Basta conhecer pra não esquecer jamais?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamosa nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.
  • 20. Spot Esp’ rito SantoCliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Espírito SantoO que marca o Espírito Santo?Ser uma terra que se renova, ser o berço do Rei da Jovem Guardae da musa da Bossa Nova?O que explica tantas delícias?A moqueca, o chocolate, sabores da mais pura arte?O que marca sua gente?A simpatia de um povo que trabalha e confia?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco doNordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
  • 21. Spot Piau’Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: PiauíO que marca o Piauí?Seus verdes parques ou seu povo a sorrir?Qual o seu lugar mais bonito?O Delta do Parnaíba ou a Igreja de São Benedito?O que deixa o turista apaixonado?O artesanato, a cajuína ou o xaxado?O que marca o Piauí?Posso contar ou prefere descobrir?Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Bancodo Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
  • 22. Outlimit ParceriaSinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho parachamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha. 400 x 200 px
  • 23. Outlimit ApoioSinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho parachamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha. 400 x 200 px
  • 24. Outlimit CrescimentoSinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho parachamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha. 400 x 200 px
  • 25. Outlimit DesenvolvimentoSinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho parachamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha. 400 x 200 px
  • 26. Hotsite1.535 x 825 px
  • 27. Banners de Internet 420 x 132 px900 x 90 px 1040 x 130 px
  • 28. Anœ ncio de Revista Projeto Especial - TurismoFormato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
  • 29. Anœ ncio de Revista Projeto Especial - AgriculturaFormato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
  • 30. Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Indœ striaFormato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
  • 31. Anœ ncio de Revista Projeto Especial - CulturaFormato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
  • 32. Anœ ncio de Revista - Turismo40,4 x 26,6 cm
  • 33. Anœ ncio de Revista - Agricultura40,4 x 26,6 cm
  • 34. Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio40,4 x 26,6 cm
  • 35. Anœ ncio de Revista - Cultura40,4 x 26,6 cm
  • 36. Anœ ncio de Revista - Indœ stria40,4 x 26,6 cm
  • 37. Anœ ncio de Revista - Mosaico46 x 31,5 cm
  • 38. Anœ ncio de Revista Mosaico - Livro do Ano / Fale20,5 x 27,5 cm
  • 39. Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico26 x 28 cm 21 x 28 cm 30 x 20 cm Untitled-2 1 09/02/11 15:42 27 x 33 cm 24 x 18 cm
  • 40. Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico 41 x 27,5 cm 42 x 28 cmSem título-1 1 08/12/10 15:34 46 x 31,5 cm 9,5 x 20 cm
  • 41. Anœ ncios de Revista - Cultura Sem título-1 1 01/12/10 15:5041 x 27,5 cm 28 x 21 cm 18,5 x 13,3 cm 20,2 x 26,6 cm
  • 42. Anœ ncio de Revista - Indœ stria27 x 35 cm
  • 43. Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio30 x 21 cm 41 x 26,5 cm
  • 44. Anœ ncio de Revista - Agricultura26,5 x 20 cm 38,9 x 25,1 cm 40,4 x 26,5 cm
  • 45. Anœ ncios de Revista - Turismo41 x 27,5 cm 41 x 26,5 cm
  • 46. Cinta para JornalAbas 34 x 11 cm / Base 67 x 11 cm
  • 47. Anœ ncio de Jornal - Lan•a mento 52 x 20 cm
  • 48. Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento 41 x 15 cm 41x 18 cm41,8 x 15 cm 42 x 15 cm 42 x 18 cm
  • 49. Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento 43 x 15 cm 43 x 18 cm45,3 x 18 cm
  • 50. Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento 50 x 20 cm 50,5 x 20 cm50,5 x 18 cm 50,8 x 20 cm 43 x 15 cm
  • 51. Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento 51 x 20 cm 51,2 x 20 cm51,3 x 20 cm 51,5 x 20 cm 55,2 x 20 cm
  • 52. Anœ ncios de Jornal - Ano Novo4 col x 20 cm
  • 53. Anœ ncios de Jornal - Ano Novo4 col x 17,5 cm 5 col x 14 cm4 col x 17,5 cm 5 col x 14 cm
  • 54. Anœ ncio de Jornal - Crediamigo20,4 x 13 cm
  • 55. Anœ ncios de Jornal - Crediamigo 11 x 12 cm
  • 56. Selos de Jornal2 col x 5 cm
  • 57. Outdoor Duplo - Turismo19m x 3m / Aplique: 1 m
  • 58. Outdoor Duplo - Exporta•‹ o 19m x 3m / Aplique: 1 m
  • 59. Outdoor Duplo - MicrocrŽ dito 19m x 3m / Aplique: 1 m
  • 60. Outdoor - Cultura9x3m
  • 61. Outdoor - Agricultura9x3m
  • 62. Outdoor - Infraestrutura9x3m
  • 63. Outdoor - Indœ stria9x3m
  • 64. Backbus - Indœ stria2,30 x 3,20 m
  • 65. Backbus - Agricultura2,30 x 3,20 m
  • 66. Backbus - MicrocrŽ dito2,30 x 3,20 m
  • 67. Backbus - Infraestrutura2,30 x 3,20 m
  • 68. Busdoors 2x1m
  • 69. PainŽ is Traseiros 1,80 x 1,50 m
  • 70. PainŽ is Laterais1,50m x 50 cm
  • 71. Abrigo de ï nibus - ComŽ rcioFrente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
  • 72. Abrigo de ï nibus - Agroneg— cioFrente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
  • 73. Abrigo de ï nibus - MicrocrŽ ditoFrente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
  • 74. Abrigo de ï nibus - Servi•oFrente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
  • 75. Abrigo de ï nibus - CulturaFrente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
  • 76. Rel— gio de Rua Relógi Frases para Rel— gio1,88 x 2,98 m
  • 77. Rel— gios de Rua Frases para Rel— gio1,82 x 2,92 m 1,38 x 1,99 m 1,17 x 1,68 m 1,30 x 0,87 m
  • 78. Placa de Rua80 x 60 cm
  • 79. Placas de Rua50 x 50 cm 80 x 56 cm
  • 80. PainŽ l para Aeroporto - Cear‡4 x 1,50 m
  • 81. PainŽ l para Aeroporto - Bahia3 x 1,20 m
  • 82. PainŽ l para Aeroporto - Pernambuco2,60 x 1,50 m
  • 83. PainŽ l para Aeroporto - Alagoas2x1m
  • 84. PainŽ l para Aeroporto - Piau’2x1m
  • 85. PainŽ l para Aeroporto - Rio Grande do Norte3 x 1,08 m
  • 86. PainŽ l para Aeroporto - Maranh‹ o3 x 1,50 m
  • 87. PainŽ l para Aeroporto - Para’ ba3x1m
  • 88. PainŽ l para Aeroporto - Sergipe4 x 1,50 m
  • 89. PainŽ l para Aeroporto - Minas Gerais5 x 1,20 m
  • 90. Faixa AŽ rea Porto das Dunas2 x 1,4 m
  • 91. Vela de JangadaCumbuco Porto de Galinhas 4x6m
  • 92. Elem’ dia Banco do Nordeste2598 x 1890 px
  • 93. Elem’ dia Crediamigo, Centro Cultural e Agroamigo 2598 x 1890 px2598 x 1890 px 2598 x 1890 px
  • 94. Banners de Internet1000 x 340 px
  • 95. Novo Site do Banco www.bnb.gov.br
  • 96. Totem 1,20 x 2 m0,93 cm x 1,43 m
  • 97. CancelaA GENTE ELEVA O CRESCIMENTO DA REGIÃO. 4 m x 0,45 cm
  • 98. Galhardetes90 cm x 1,80 m
  • 99. Empena10,85 x 5,85 m
  • 100. Adesivos de Porta80 x 94 cm
  • 101. Adesivos de Porta80 x 94 cm
  • 102. Adesivos de Porta80 x 94 cm
  • 103. Adesivos de Porta80 x 94 cm
  • 104. Anœ ncio de Revista - Conterr‰ neos21 x 29,7 cm
  • 105. RodapŽ s Jornal Interno21 x 30 cm
  • 106. Infomail1000 x 6000 px
  • 107. Painel para Pra•a5x2m
  • 108. Caixa Kit Colaboradores10 x 25 x 25 cm
  • 109. Mala Direta Formadores de Opini‹ oCapa Miolo - 40 x 34 cm Verso - 20 x 34 cm
  • 110. Cartazes40 x 60 cm
  • 111. Banners10,85 x 5,85 m
  • 112. M— biles10,85 x 5,85 m
  • 113. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca - 4,20Ó A presen• a do Banco do Nordeste Um trabalho muito intenso, e um em toda a regi‹ o, dentro de todo o de um banco que tem realmente, se ao longo de sua hist—r ia tem sido trabalho que hoje Ž reconhecido sistema financeiro apresentado de uma forma diferen- marcante. ciadade uma forma que vem operando o Havia uma demanda muito grande, passasse por uma transforma• ‹ o na Foi feito um estudo cuidadoso a par- da necessidade dessa marca, encon- Essa nova marca, ela contŽ mdesenvolvimento. no sentido de que o Banco sua marca. tir de um diagn—s tico, e depois em trar uma solu• ‹ o que fosse adequa- aspectos simb—l icos dentro do seu termos de um aprofundamento da. conteœdoe isso foi realmente muito bem e vem passando por um processo no sentido de que ela passe a ser porque no fundo, ela espelha algu- que Ž a quest‹ o da comunica• ‹ o. ele traz em s’ uma marca que tenhatrabalhado, daquilo que se chama Branding, aceita por todos os colaboradores ma coisa que Ž importante em toda a Um efeito positivo de comunica• ‹ o realmente esse aspecto de ser me- do banco nossa vida mor‡ vel,uma marca que traga uma vis‹ o de e Ž isso tudo que tem sido traba- Um banco que vem operando que vem ocorrendo no Nordeste. N—s mudamos com o Nordeste E ajudamos o Nordeste a mudar,conforto, de aceita• ‹ o lhado. tambŽ m em todo o processo e portanto, viva a nova marca. mudan• a
  • 114. V’ deo de Apresenta•‹ o da MarcaUm abra• o a todos voc• s. BG...
  • 115. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
  • 116. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
  • 117. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
  • 118. BroadsideCapas (frente e verso) - 20 x 20 cm L‰ minas
  • 119. Convite Lan•a mento - ImpressoConvite - 25 x 10 cm / Aplique - 19,5 x 12 cm
  • 120. Convite Lan•a mento - Virtual1.500 x 760 px
  • 121. Painel Fotos3x2m
  • 122. Backdrop40 x 25 m
  • 123. FunclickMoldura Personalizada 30 x 26 cm Torre - 76 cm x 1,81 m
  • 124. Fotos do Evento
  • 125. Material Produ•‹ o BNB
  • 126. BN047-07 - Portf— lio InstitucionalCapas (frente e verso) 92 x 21 cm
  • 127. Jornal Not’ cias BNB (matŽ ria lan•a mento nova marca)
  • 128. BN037-10 - Cart› es Presidente, Cliente e Resposta Cart‹ o Colaborador Frente e Verso - 21 x 15 cm Cart‹ o Colaborador - 15 x 10 cmCart‹ o Presidente Frente/Verso e Aberto - 24 x 17 cm Envelope - 21,5 x 15,5 cm Envelope - 12 x 17 cm
  • 129. BN037-10 - Calend‡ rio de Mesa15 x 21 cm
  • 130. BN037-10 - Agenda Institucional17 x 23 cm Caixa - 18 x 24 cm
  • 131. BN037-10 - Agenda Jur’ dica L‰ mina acrescentada - 15 x 22 cmCapa - 17 x 23 cm L‰ mina acrescentada - 30,4 x 22 cm
  • 132. BN037-10 - Camisa
  • 133. BN032-10 - Calend‡ rio de Mesa15 x 21 cm
  • 134. BN032-10 - Calend‡ rios de Parede, Bolso e Geladeira Crediamigo. Nossa marca é acreditar em você. 2011 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 01 01 02 03 04 05 01 02 03 04 05 02 03 04 05 06 07 08 06 07 08 09 10 11 12 06 07 08 09 10 11 12 09 10 11 12 13 14 15 13 14 15 16 17 18 19 13 14 15 16 17 18 19 16 17 18 19 20 21 22 20 21 22 23 24 25 26 20 21 22 23 24 25 26 2011 23 24 25 26 27 28 29 27 28 27 28 29 30 31 30 31 Crediamigo. DOM SEG TER QUA QUI ABRIL SEX 01 SÁB 02 DOM 01 SEG 02 TER 03 QUA 04 QUI 05 MAIO SEX 06 SÁB 07 DOM SEG TER QUA 01 JUNHO QUI 02 SEX 03 SÁB 04 Nossa marca é acreditar em você. 03 10 17 04 11 18 05 12 19 06 13 20 07 14 21 08 15 22 09 16 23 08 15 22 09 16 23 10 17 24 11 18 25 12 19 26 13 20 27 14 21 28 05 12 19 06 13 20 07 14 21 08 15 22 09 16 23 10 17 24 11 18 25 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31 26 27 28 29 30 JULHO AGOSTO SETEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO DOM SEG TER QUA QUI SEX 01 SÁB 02 DOM SEG 01 TER 02 QUA 03 QUI 04 SEX 05 SÁB 06 DOM SEG TER QUA QUI 01 SEX 02 SÁB 03 DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 03 04 05 06 07 08 09 07 08 09 10 11 12 13 04 05 06 07 08 09 10 10 11 12 13 14 15 16 14 15 16 17 18 19 20 11 12 13 14 15 16 17 01 01 02 03 04 05 01 02 03 04 05 17 24 18 25 19 26 20 27 21 28 22 29 23 30 21 28 22 29 23 30 24 31 25 26 27 18 25 19 26 20 27 21 28 22 29 23 30 24 02 03 04 05 06 07 08 06 07 08 09 10 11 12 06 07 08 09 10 11 12 31 09 10 11 12 13 14 15 13 14 15 16 17 18 19 13 14 15 16 17 18 19 DOM SEG TER QUA OUTUBRO QUI SEX SÁB DOM SEG TER NOVEMBRO QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER DEZEMBRO QUA QUI SEX SÁB 16 17 18 19 20 21 22 20 21 22 23 24 25 26 20 21 22 23 24 25 26 02 03 04 05 06 07 01 08 06 07 01 08 02 09 03 10 04 11 05 12 04 05 06 07 01 08 02 09 03 10 23 24 25 26 27 28 29 27 28 27 28 29 30 31 09 16 10 17 11 18 12 19 13 20 14 21 15 22 13 20 14 21 15 22 16 23 17 24 18 25 19 26 11 18 12 19 13 20 14 21 15 22 16 23 17 24 30 31 23 30 24 31 25 26 27 28 29 27 28 29 30 25 26 27 28 29 30 31 ABRIL MAIO JUNHO Data 01 de Janeiro 08 de Março 21 de Abril 22 de Abril Feriado Confraternização Universal Carnaval Tiradentes Sexta-feira da Paixão Data 07 de Setembro 12 de Outubro 02 de Novembro 15 de Novembro Feriado Independência do Brasil Nossa Senhora Aparecida Finados Proclamação da República DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 01 de Maio Dia do Trabalho 25 de Dezembro Natal DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 23 de Junho Corpus Christi Cliente Consulta | Ouvidoria: 0800 728 3030 - www.bnb.gov.br/crediamigo 01 02 01 02 03 04 05 06 07 01 02 03 04 03 04 05 06 07 08 09 08 09 10 11 12 13 14 05 06 07 08 09 10 11 BN032-10 - Calendario de Parede.indd 1 03/11/10 17:47 7 x 10 cm 10 11 12 13 14 15 16 15 16 17 18 19 20 21 12 13 14 15 16 17 18 17 18 19 20 21 22 23 22 23 24 25 26 27 28 19 20 21 22 23 24 25 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31 26 27 28 29 30 JULHO AGOSTO SETEMBRO DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 01 02 01 02 03 04 05 06 01 02 03 03 04 05 06 07 08 09 07 08 09 10 11 12 13 04 05 06 07 08 09 10 10 11 12 13 14 15 16 14 15 16 17 18 19 20 11 12 13 14 15 16 17 17 18 19 20 21 22 23 21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 24 25 26 27 28 29 30 28 29 30 31 25 26 27 28 29 30 31 0800 728 3030 www.bnb.gov.br/crediamigo OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB DOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB 01 01 02 03 04 05 01 02 03 02 03 04 05 06 07 08 06 07 08 09 10 11 12 04 05 06 07 08 09 10 09 10 11 12 13 14 15 13 14 15 16 17 18 19 11 12 13 14 15 16 17 BN032-10 - Ima de geladeira CABECALHO.indd 1 03/11/10 17:47 16 23 17 24 18 25 19 26 20 27 21 28 22 29 20 27 21 28 22 29 23 30 24 25 26 18 25 19 26 20 27 21 28 22 29 23 30 24 31 Janeiro2011 30 31 Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sáb 01 Data Feriado Data Feriado 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 01 de Janeiro Confraternização Universal 07 de Setembro Independência do Brasil 08 de Março Carnaval 12 de Outubro Nossa Senhora Aparecida 21 de Abril Tiradentes 02 de Novembro Finados 22 de Abril 01 de Maio 23 de Junho Sexta-feira da Paixão Dia do Trabalho Corpus Christi 15 de Novembro 25 de Dezembro Proclamação da República Natal 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 Cliente Consulta | Ouvidoria: 0800 728 3030 - www.bnb.gov.br/crediamigo 30 31 01 de Janeiro - Confraternização UniversalBN032-10 - Calendario de Parede.indd 1 42 x 62 cm 03/11/10 17:47 6 x 5 cm BN032-10 - Ima de geladeira MIOLO.indd 1 03/11/10 18:14
  • 135. BN032-10 - Agenda Crediamigo17 x 23 cm Caixa - 18 x 24 cm
  • 136. BN032-10 - Camisa
  • 137. BN032-10 - Cart‹ o Marca P‡ gina4 x 20 cm
  • 138. MatŽ ria Di‡ rio do Nordeste Coluna Marketing 6 | negócios DIÁRIO DO NORDESTE | FORTALEZA, CEARÁ - SEGUNDA-FEIRA, 13 DE DEZEMBRO DE 2010 MARKETING GESTÃO DE BRANDINGCampanha anunciaa nova marca do BNB FestPro ACONTECE amanhã, no espaço Arena do Mucuripe Club, a quarta edição do FestPro – Prêmio Assis Santos, promovido pelo Sinapro/CE (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará). O prêmio homenageará personalidades do A partir desta cenário local e profissionais envolvidos com o mercado da co-segunda-feira, as municação. Ao todo, são 11 categorias com três indicados ca- da. As categorias a serem premiadas são anunciante, estúdiofachadas das agências no fotográfico, gráfica, produção de mídia externa, produção digi-Nordeste já amanhecem tal, produtora de áudio, produtora de vídeo, profissional decom a mudança marketing, veículo de comunicação e agência. O jornal Diário do Nordeste e as TVs Diário e Verdes Mares concorrem na cate-Após 15 anos, o BNB (Banco do goria veículo de comunicação.Nordeste do Brasil) muda suacara. Da noite de ontem paraesta segunda-feira, todas as fa-chadas das agências da região Pão de Fornonordestina amanheceram coma nova marca do Banco, a ser A PÃO DE Forno recebeu,lançada oficialmente hoje em da revista Panificação Bra-todas as praças e capitais, reu- sileira, o prêmio 100 Me-nindo clientes, jornalistas e par- lhores Padarias do Brasilceiros. A novidade começou a 2010. A premiação aconte-ser anunciada ontem, em inter- Fiat do bem ce anualmente e tem umvalo comercial do programa gostinho a mais: é a primei-Fantástico. FIM DE ANO de comemora- ra vez que a padaria cea- O projeto vem sendo desen- B CAMPANHA DE divulgação da nova marca do Banco do Nordeste é assinada pela agência Mota I ções para a PHD Propaganda. rense faz parte da lista.volvido há cerca de um ano e Comunicação. Estratégia será veiculada em várias mídias onde a instituição atua A campanha Criança Felizmeio e é fruto do crescimento Guarautos arrecadou mais deque o BNB tem alcançado nos e parceiros, conquistando espa- segurança, acolhimento e prote- niu como mote conceitual da cinco toneladas de alimentosúltimos tempos. Melina Barbo- ço entre as cinco maiores mar- ção. O Banco passa a ser simboli- campanha a seguinte frase: para os pequenos assistidossa, gerente de marketing do ban- cas de bancos do mundo. zado por uma nova combinação “Banco do Nordeste 2011. De- pelo Instituto Peter Pan. Aco, explica: “Sentimos a necessi- Para isso, o conceito trabalha de cores. A outra novidade é a senvolvimento que marca”. A doação foi baseada no totaldade de repensar a nova identi- com as ideias de desenvolvimen- cor laranja, que traduz energia, campanha de introdução e apre- de carros vendidos pela con-dade em função do seu cresci- to, cultura e negócio, imprimin- calor e vitalidade do trabalho sentação da logomarca será vei- cessionária. Cada um dos 342mento. Era um outro banco e a do características bem nordesti- do Banco do Nordeste. A nova culada em todo o Nordeste e em veículos vendidos represen-roupa não cabia mais”. Esta é a nas à marca. A nova identidade identidade gerou ainda a cria- SP, MG, ES e DF. tou a doação de uma cestaquarta vez que o BNB muda sua deve transmitir a imagem de ção de três marcas estratégicas: A divulgação ocorre através básica. Todos que compra-marca. “A gente precisava se um banco forte, de credibilida- o Crediamigo, o Agroamigo e o de televisão, cinema, jingle, ram seu Fiat na Guarautosatualizar diante do mercado, de, expansivo, mas parceiro e Centro Cultural, todas alinha- spots, hotsite, anúncio para re- durante a ação vão receberprecisava de uma mudança con- próximo de seus clientes. “A no- das ao novo posicionamento es- vista e jornal, outdoor, backbus, carta de agradecimento dasistente”, completa. va marca quer intensificar a pro- tratégico da empresa. mobiliário urbano, além de to- instituição. A logomarca foi desenvolvi- ximidade com o público de inte- da programação visual para ada após um intenso trabalho de resse. É guiada pelos princípios Estratégia sede do Banco do Nordeste epesquisas com os públicos de da simplicidade e da consistên- A marca conta ainda com uma agências e material de relaciona-interesse do BNB, com a ajuda cia. Toda a arquitetura de mar- intensa divulgação. Atentos aos mento específico para clientes eda consultoria de branding Top- keting foi feita pra comunicar seus funcionários e associações colaboradores do banco.Brands, licitada para o proces- de maneira rápida e eficaz”, representativas da classe, o Com o desafio de lançar umaso. “Não foi só um trabalho de completa Sérgio Forte, superin- BNB realizou primeiramente nova marca e agregar significa-design, mas de se diferenciar tendente da área de gerência um forte trabalho de endobran- dos a ela, a Mota Comunicaçãoperante o mercado, na comuni- estratégica do BNB. ding com seu público interno. buscou definir as bases de atua-cação e interação com todos os Cada detalhe da nova marca Esse trabalho foi feito um mês ção para a criação de uma cam-públicos. É um trabalho comple- busca transmitir o que o Banco antes do lançamento para o pú- panha abrangente, devido osto de gestão de branding”, desta- do Nordeste representa. No sím- blico externo da empresa. múltiplos objetivos definidos, eca a gerente de marketing. As bolo, o coqueiro representa a Já a estratégia de divulgação consistente, sem perder a simpli-expectativas são de ampliar a flexibilidade, o desenvolvimen- da marca para o público externo cidade. A ação compreende ima-presença da empresa “no cora- to, a resistência e a nordestinida- do BNB foi montada pela agên- gens, palavras e acima de tudo,ção e na mente” de seus clientes de. O box, por sua vez, traduz cia Mota Comunicação, que defi- um novo posicionamento o 4 x 20 cm Primeira campanha da Monsenhor Tabosa A LS ASSINA a campanha de divulgação da primeira campa- nha da Av. Monsenhor Tabosa. A proposta da agência foi ino- var. Para isso, elaborou o conceito “Natal Sombra e Água Fres- ca”. A Almont (Associação dos Lojistas da Av. Monsenhor Ta- bosa) apostou na ideia e foi em busca de patrocinadores e do
  • 139. Resultados ObtidosO Banco do Nordeste entrou pela terceira vez seguida no ranking das 500 instituições financeiras com as marcasmais valiosas do mundo, segundo a consultoria inglesa Brand Finance e revista The Banker. O relatório coloca oBNB na posição 323, subindo 26 posições em relação a 2010. O valor estimado da marca saltou de US$220 milhõespara US$310 milhões. A elaboração desse ranking é feito a partir de um cálculo da média ponderada de produtos eserviços, canais de distribuição e marketing, o que evidencia a importância do papel da comunicação para o cresci-mento. Avaliando a campanha numericamente, o Hotsite explicativo sobre a marca alcançou 2º lugar em acessos noBrasil, com 17,26 visitas por minuto. Além disso, foi conquistada total adesão e aceitação da nova marca pelo públicointerno e atualmente, 6 meses após lançamento da campanha, não foram registradas reclamações e desorientaçõespor parte de clientes, sobre o novo posicionamento visual. A campanha alcançou ainda grande repercussão em sitesespecializados em design de marcas, gerando, por semanas após o lançamento, o topo no ranking das discussõessobre o mercado e suas novidades. Outro grande êxito, que precisa ser destacado, foi a rapidez com que a campanhavestiu todas as 11 cidades de área de atuação do banco, apagando a marca antiga.

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