2. RESUMO DO CASE
O desempenho das escolas cearenses premiadas pela Escola Nota Dez comprovam que a qualidade do
ensino melhorou e que a educação no estado vai muito bem. Para comunicar isso, mais do que apresentar
números, desenvolvemos uma comunicação humanizada que coloca em evidência os grandes protagonistas
dessa conquista: professores e alunos. Além disso, usamos mapas para ilustrar de forma bastante didática
a evolução da educação no estado e buscamos inspiração no universo lúdico da sala de aula, utilizando
elementos do Português e da Matemática inseridos dentro desses espaços.
3. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMA
Evento anual organizado pelo Governo do Estado desde 2008, o Escola Nota Dez premia as escolas da
rede de ensino público que atingem os índices de alfabetização de alunos até a 4a série do ensino médio
imposto pelo Estado, através do PAIC, Programa Alfabetização na Idade Certa. Desde 2010, o PAIC recebe
reforço de uma segunda categoria, o Programa Aprendizado na Idade Certa, conhecido como PAIC+5, que
avalia também o desempenho dos alunos até o 5o ano do ensino médio, em português e matemática.
A premiação consiste na entrega de placas comemorativas e troféus, além de premiações em dinheiro para
que sejam aplicadas em melhorias para a escola, como a compra de computadores, reforma de equipamentos,
aumento salarial dos professores, cursos de capacitação, entre outros.
Neste ano, era preciso criar uma nova campanha para o Governo do Estado que divulgasse o excelente
desempenho alcançado pelas escolas cearenses na edição 2011 do prêmio Escola Nota Dez, e ao mesmo
tempo incentivasse as outras escolas a atingir o desempenho daquelas premiadas, tendo como mote o
grande salto na melhoria da qualidade do ensino alcançado pelo estado.
4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS
Entendemos que a campanha tem, como objetivo maior, divulgar o resultado do prêmio Escola Nota Dez,
reconhecendo as escolas da rede de ensino público que atingiram as metas de alfabetização estabelecidas
pelos programas de educação do Governo do Estado. Entretanto, deveremos também atender os seguintes
objetivos secundários: mostrar através dos números o amplo crescimento na educação do Ceará e como
o Escola Nota Dez vem repercutindo na melhoria da qualidade do ensino, enfatizar que esse incentivo às
escolas tem uma contribuição decisiva na garantia de um futuro melhor para nossas crianças e estimular os
outros municípios do Estado a melhorarem o desempenho de suas escolas para que sejam premiadas na
próxima edição do evento.
Para atingir cada um desses objetivos, desenvolvemos uma comunicação que, embora didática e objetiva,
se apresenta visualmente lúdica e com linguagem poética, contemplando diversas peças como troféu,
sinalização, banners, folder, certificado, camisa, pins e anúncios de jornal.
32. RESULTADOS OBTIDOS
Em 2011, o estado alcançou níveis de proficiência de 176, 3 pontos na alfabetização de alunos do segundo
ano, e nas avaliações de alunos do quinto ano obteve a média de 206, 5 pontos em matemática e 189,2
em português. Atualmente, não existe nenhum município no Ceará na condição de não alfabetizado ou com
alfabetização incompleta. Isso representa ganho qualitativo e quantitativo nos índices de alfabetização de
crianças, um feito histórico na educação do nosso estado.
