Colunistas 2012
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Colunistas 2012

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Colunistas 2012 Presentation Transcript

  • 1. RESUMO DO CASE Com o patrocínio do Bompreço, o Projeto “Mãe Tô na Globo!” realizou o grande sonho de alguns internautas ao longo do ano de 2011. O vencedor de cada uma das 5 promoções, realizadas a cada dois meses entre março e dezembro, pôde ver de perto a gravação de programas de auditório da Rede Globo. 23
  • 2. CLIENTE, MERCADO E PROBLEMA Com 46 anos de história, o Bompreço tem 100 lojas e está presente em todas as praças do Nordeste. Trata-se de uma marca tradicional que precisa se modernizar para manter-se líder nas praças em que é Top of Mind e para conquistar a liderança nas demais. 23
  • 3. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Com o boom da internet e das redes sociais, o relacionamento com o consumidor hoje acontece em outra esfera: a da interatividade. O Bompreço, que sempre buscou proximidade com seu público, identificou no patrocínio desse projeto a oportunidade de interagir com o internauta e de associar sua marca à realização de sonhos. 23
  • 4. MARÇO 2011 – CALDEIRÃO DO HUCK O banner estimulava a participação de forma inusitada por permitir uma interação com o internauta através da webcam. 5
  • 5. CALDEIRÃO DO HUCK 6
  • 6. MAIO 2011 – TV XUXA O banner utilizou a linguagem do público do programa e fez referência a jargões utilizados pela apresentadora ao longo de sua carreira para atrair fãs e estimular a participação na promoção. 7
  • 7. SUPER BANNER – TV XUXA 8
  • 8. JULHO 2011 – AMOR & SEXO O banner tratou o tema relacionamento seguindo a “pegada” do programa: com humor e irreverência, para despertar o desejo de participação na promoção. 9
  • 9. SUPER BANNER – AMOR & SEXO 23
  • 10. RETÂNGULO – AMOR & SEXO
  • 11. SETEMBRO 2011 – ALTAS HORAS O banner utilizou a linguagem do público do programa e fez referência a jargões utilizados pelo apresentador para atrair fãs do programa e estimular a participação na promoção. 12
  • 12. SUPER BANNER - ALTAS HORAS 13
  • 13. RETÂNGULO PEQUENO 14
  • 14. NOVEMBRO 2011 – CALDEIRÃO DO HUCK O banner se apropriou da essência do programa – uma grande mistura de quadros criativos, divertidos e interativos – para despertar no internauta o desejo de participar da promoção. 15
  • 15. RETÂNGULO MÉDIO – CALDEIRÃO 16
  • 16. RESULTADOS OBTIDOSCALDEIRÃO DO HUCK 14/03 a 13/04 Impressões: 869.024 Cliques: 1165 Newsletter enviada a 152.223 internautasTV XUXA 16 a 30/05 Impressões: 1087.837 Cliques: 806 Newsletter enviada a 150.631 internautas 17
  • 17. RESULTADOS OBTIDOSAMOR & SEXO 15/07 a 04/08 Impressões: 1111.936 Cliques: 727 Newsletter enviada a 152.554 internautasALTAS HORAS 15 a 30/09 Impressões: 2917.463 Cliques: 1525 Newsletter enviada a 153.568 internautas 18
  • 18. RESULTADOS OBTIDOSCALDEIRÃO DO HUCK 11/11 a 02/12 Impressões: 1862.834 Cliques: 762 19
  • 19. RESULTADOS OBTIDOS Além de assinar todos os formatos de divulgação do projeto e o site promocional, o Bompreço teve ainda mídia de apoio veiculada no portal pe360graus/G1 Pernambuco e sua marca somou mais de 7,8 milhões de exibições durante a promoção. 20
  • 20. 1