PAPEL DA EMBALAGEM NA CONSTRUÇÃO DE MARCA Alexandre Mori 17 Maio 2008

Qual minha experiência com design de embalagem

Gerente de novos negócios e planejamento

Consultor da área de planejamento

De que forma a embalagem ajuda na construção da marca

1 2 A aparência da embalagem é um meio importante de reconhecimento da marca A informação transmitida pode construir ou reforçar associações valiosas para marca

Mas como as embalagens ganharam a importância que tem hoje

>> EVOLUÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO Supermercado no Brasil - Anos 50

revolucionou o design das embalagens, pois: mudou o papel da embalagem tornando-se um vendedor silencioso; gôndolas passaram a colocar produtos semelhantes juntos; influiu no grafismo e na forma de colocar as embalagens: em pé, exposta ao consumidor e como incentivo à venda; conceito de multiplicação em diferentes tamanhos e sabores. O supermercado

revolucionou o design das embalagens, pois:

mudou o papel da embalagem tornando-se um vendedor silencioso;

gôndolas passaram a colocar produtos semelhantes juntos;

influiu no grafismo e na forma de colocar as embalagens: em pé, exposta ao consumidor e como incentivo à venda;

conceito de multiplicação em diferentes tamanhos e sabores.

O design de embalagens é uma expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento material de um povo atendendo as necessidades, anseios e aos hábitos de consumo vigentes.

O consumidor est á mudando. Novos comportamentos exigem novas embalagens.

Algumas tendências: Novas estruturas familiares - Sustentabilidade - Longevidade - Saudabilidade = Bem-estar - Beleza e design

Novas estruturas familiares - Sustentabilidade - Longevidade - Saudabilidade = Bem-estar - Beleza e design

O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível .

Mas é só contratar um designer famoso para ter a garantia de uma embalagem de sucesso

Pense primeiro no consumidor, seus valores, hábitos e comportamento de consumo .

Então embalagem boa é aquela que é inovadora e diferente

Romper os padrões de categoria não é para marcas líderes. O líder deve ressaltar a liderança.

Nutritional Compass O objetivo do Nutritional Compass é apresentar de forma padronizada em todos produtos Nestlé, um guia confiável para uma escolha saudável e gostosa de alimentos e bebidas.

GOOD TO REMEMBER Dicas sobre hábitos saudáveis, formas de preparo dos alimentos, benefícios nutritivos que o produto proporciona. Nutritional Compass

GOOD TO TALK Formas de entrar em contato com a Nestlé. Nutritional Compass

GOOD TO KNOW Informações nutricionais do produto baseados no 60/40+ de forma atrativa para os consumidores. Nutritional Compass

NUTRITIONAL INFORMATION Todos ingredientes e informações nutricionais obrigatórias sobre o produto Nutritional Compass

MARCA MÃE Coração do diálogo com os consumidores Nutritional Compass

Alguém aguenta mais uma última pergunta

HISTÓRIA

HISTÓRIA

Perguntas - Essas embalagens agregam valor para marca? - Qual a estratégia por trás do design das embalagens? - Qual a hierarquia de informação? - Como funciona a comunicação da linha de produtos? - Qual a estrutura de segmentação dos públicos-alvo? - Para onde está caminhando a categoria? - Quais os significados por trás do uso de um shampoo?