Palestra Belas Artes

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    Palestra Belas Artes - Presentation Transcript

    1. PAPEL DA EMBALAGEM NA CONSTRUÇÃO DE MARCA Alexandre Mori 17 Maio 2008
    2. Qual minha experiência com design de embalagem
    3. Gerente de novos negócios e planejamento
    4. Consultor da área de planejamento
    5. De que forma a embalagem ajuda na construção da marca
    6. 1 2 A aparência da embalagem é um meio importante de reconhecimento da marca A informação transmitida pode construir ou reforçar associações valiosas para marca
    7.  
    8. Mas como as embalagens ganharam a importância que tem hoje
    9. >> EVOLUÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO Supermercado no Brasil - Anos 50
      • revolucionou o design das embalagens, pois:
      • mudou o papel da embalagem tornando-se um vendedor silencioso;
      • gôndolas passaram a colocar produtos semelhantes juntos;
      • influiu no grafismo e na forma de colocar as embalagens: em pé, exposta ao consumidor e como incentivo à venda;
      • conceito de multiplicação em diferentes tamanhos e sabores.
      O supermercado
    10. O design de embalagens é uma expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento material de um povo atendendo as necessidades, anseios e aos hábitos de consumo vigentes.
    11. O consumidor est á mudando. Novos comportamentos exigem novas embalagens.
    12.  
    13. Algumas tendências:
      • Novas estruturas familiares - Sustentabilidade - Longevidade - Saudabilidade = Bem-estar - Beleza e design
    14.  
    15.  
    16.  
    17.  
    18.  
    19. O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível .
    20.  
    21.  
    22.  
    23.  
    24. Mas é só contratar um designer famoso para ter a garantia de uma embalagem de sucesso
    25.  
    26. Pense primeiro no consumidor, seus valores, hábitos e comportamento de consumo .
    27.  
    28.  
    29.  
    30.  
    31.  
    32. Então embalagem boa é aquela que é inovadora e diferente
    33.  
    34. Romper os padrões de categoria não é para marcas líderes. O líder deve ressaltar a liderança.
    35. Nutritional Compass O objetivo do Nutritional Compass é apresentar de forma padronizada em todos produtos Nestlé, um guia confiável para uma escolha saudável e gostosa de alimentos e bebidas.
    36. GOOD TO REMEMBER Dicas sobre hábitos saudáveis, formas de preparo dos alimentos, benefícios nutritivos que o produto proporciona. Nutritional Compass
    37. GOOD TO TALK Formas de entrar em contato com a Nestlé. Nutritional Compass
    38. GOOD TO KNOW Informações nutricionais do produto baseados no 60/40+ de forma atrativa para os consumidores. Nutritional Compass
    39. NUTRITIONAL INFORMATION Todos ingredientes e informações nutricionais obrigatórias sobre o produto Nutritional Compass
    40. MARCA MÃE Coração do diálogo com os consumidores Nutritional Compass
    41.  
    42. Alguém aguenta mais uma última pergunta
    43. HISTÓRIA
    44. HISTÓRIA
    45. Perguntas - Essas embalagens agregam valor para marca? - Qual a estratégia por trás do design das embalagens? - Qual a hierarquia de informação? - Como funciona a comunicação da linha de produtos? - Qual a estrutura de segmentação dos públicos-alvo? - Para onde está caminhando a categoria? - Quais os significados por trás do uso de um shampoo?

    + Mori Mori , 2 years ago

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