La rédaction de contenu web répond à des critères spécifiques. Pour écrire un article de blog d'entreprise, 15 règles d'or doivent être appliquées. Pour rédiger l'article parfait, elles doivent être connues et maîtrisées. Qu'il s'agisse d'un blog B2B ou B2C, le billet de blog est un outil puissant offrant un ROI (retour sur investissement) très intéressant. Il permet d'attirer, engager et convertir de nouveaux prospects dans le cadre d'une stratégie de content marketing. Mais pour parvenir à de bons résultats, le blogging requiert rigueur, compétences et persévérance. Il vous faudra également correctement cibler votre audience. Découvrez ce diaporama des 15 règles d'or de l'article de blog, lié à un article complet sur LinkedIn.

1. 15 règles d’or de l’article de blog
Écrire pour le web a ses spécificités que le papier
n’exige pas. Pour informer, séduire et convaincre, vous
devez adapter votre écriture au format web en
respectant un certain nombre de règles d’or.
Comment concevoir un article de blog d’entreprise ?
Quelles sont les bonnes pratiques pour la rédaction
d’un billet ? Quelles sont les règles d’or à respecter
pour un contenu au top ?
ArticleDeBlog.com

2. 1 >>> Une stratégie éditoriale
claire, partagée et formalisée
Avant de vous lancer dans la production d’articles de
blog d’entreprise, pensez à construire une charte
éditoriale : définir vos objectifs, identifier vos cibles,
préciser votre style et votre ton ou encore la forme de
vos posts.
Elle sert à maintenir une certaine homogénéité dans
vos contenus et à s’assurer que les objectifs visés
soient atteints.
ArticleDeBlog.com

3. 2 >>> Des buyer personas à
qui s’adresser
Pour rédiger un billet de blog qui réponde parfaitement
aux besoins et attentes de vos cibles commerciales,
construisez des personas. Ce sont pour schématiser
des représentations de clients parfaits.
Dans vos contenus, adressez-vous directement à eux.
Vos buyer personas vous permettront de produire des
textes plus humanisés et ajustés afin d’être plus
percutants dans vos messages.
ArticleDeBlog.com

4. 3 >>> Une écriture web en entonnoir
Les informations essentielles doivent être au début de
votre texte. Il s’agit à la fois de favoriser la lecture pour
une audience pressée et d’aider au référencement par
les moteurs de recherche.
Concrètement, cela implique que votre chapô, votre
introduction et vos titres doivent être clairs et
percutants. Le visiteur distrait de votre site doit tout de
suite comprendre de quoi parle votre page.
ArticleDeBlog.com

5. 4 >>> Un contenu de qualité,
pertinent et unique
Il est impératif que vous offriez aux internautes de
bons textes utiles et originaux.
Veillez à présenter des billets bien écrits, abordant des
sujets pertinents et présentant une réelle valeur
ajoutée.
Votre site véhicule l’image et la notoriété de votre
entreprise. Aussi soyez vigilant et modéré avec son
contenu, et donc exigeant.
ArticleDeBlog.com

6. 5 >>> Une recherche de variété
et d’originalité
Cherchez à vous distinguer dans la conception vos
articles. Sans pour autant trop parler de vous,
apportez-y ce qui fait la spécificité et les valeurs de
votre société.
Veillez à rédiger des contenus variés tant dans le fond
que dans la forme. Diversifiez les sujets, les angles, les
types de textes, leurs longueurs, les supports, … Cette
hétérogénéité vous permettra d’engager davantage vos
cibles et d’attirer de nouveaux leads.
ArticleDeBlog.com

7. 6 >>> Une lecture facilitée
Votre article de blog d’entreprise doit être clair, aéré et
hiérarchisé. Les paragraphes et les phrases sont courts.
Vous utilisez un vocabulaire dynamique, simple et
accessible.
Les informations importantes doivent être mises en
valeur. Utilisez différents niveaux de titres et
copywritez-les afin qu’ils soient accrocheurs. Restez
bref et direct.
ArticleDeBlog.com

8. 7 >>> Un billet illustré intelligemment
Créez un article de blog en y intégrant au moins une
illustration. Il est même souhaitable que vous en ayez
plusieurs pour les republications.
Les réseaux sociaux, véritable vecteur de
communication pour vos posts, adorent les images et
les vidéos. Aussi sachez proposer diverses illustrations
de qualité : photos, vidéos, infographies, gif animés, …
ArticleDeBlog.com

9. 8 >>> Un call-to-action clair
et explicite
La conclusion de votre billet doit se terminer sur un
call-to-action. Son objectif est de susciter l’engagement
de votre lecteur.
Vous devez lui donner envie de commenter votre
contenu, de le partager, de s’inscrire à votre
newsletter, de télécharger votre livre blanc, …
ArticleDeBlog.com

10. 9 >>> Une publication selon un
planning rédactionnel
Pour tenir vos objectifs, vous devez vous fixer un
rythme de publication. Tenir un site actif et dynamique
exige de la rigueur, de la régularité et de l’assiduité.
Prévoyez de rédiger vos posts selon un calendrier
réaliste qui ne vous épuisera pas. Adaptez votre
rythme et surtout vos horaires de publications à votre
audience.
ArticleDeBlog.com

11. 10 >>> Un article de blog optimisé
Au centre les règles d’or fondamentales, soignez votre
SEO pour être correctement indexé par les moteurs de
recherche.
Pour cela, il vous faut proposer de bons titres, choisir
judicieusement vos mots-clés, insérer des liens
internes et externes pertinents, … Mais, attention, une
sur-optimisation est également préjudiciable à votre
SEO.
ArticleDeBlog.com

12. 11 >>> Une promotion
spécifique systématique
Une fois votre contenu créé, votre travail ne s’arrête
pas là. Chacun de vos articles de blog B2B ou B2C doit
faire l’objet d’une communication spécifique.
Il vous faut être présent sur les réseaux sociaux,
envoyer des newsletters, commenter des forums,
publier sur des Digg-Like, … Définissez une stratégie de
promotion que vous déroulerez lors de la mise en ligne
de chaque article.
ArticleDeBlog.com

13. 12 >>> Plusieurs relectures
avant publication
Vous devez bien sûr produire un billet sans faute
d’orthographe. Des erreurs de grammaire ou d’accords
perturbent la qualité du message que vous adressez à
vos cibles. Il en va de votre crédibilité.
Les correcteurs laissent toujours passer quelques
fautes. Aussi il est essentiel que vous fassiez plusieurs
relectures avant de publier. Vérifiez tour à tour le sens,
la grammaire et l’orthographe.
ArticleDeBlog.com

14. 13 >>> Une analyse régulière des
performances de votre article
Étudiez assidûment les statistiques de vos posts. Cela
vous permettra de savoir quels sujets intéressent le
plus (et le moins) votre audience ainsi que quels billets
vous devez davantage mettre en avant.
Analyser la fréquentation de chaque page, les partages
ou les commentaires d’un texte vous aiguillera
utilement sur l’évolution à donner à votre site et à sa
ligne éditoriale en particulier.
ArticleDeBlog.com

15. 14 >>> Des interactions à
susciter, dynamiser et choyer
Gardez toujours à l’esprit que votre objectif final est de
convertir des clients. Vous devez amener vos prospects
à s’engager auprès de votre entreprise.
Pour cela, mettez en place des actions visant à obtenir
leurs coordonnées : inscription à une newsletter, …
Cette entrée en matière vous permettra de commencer
à les qualifier. Définissez dès le départ le processus
grâce auquel vous allez les convertir.
ArticleDeBlog.com

16. 15 >>> De la persévérance
Ne vous leurrez pas : vous n’obtiendrez pas des
résultats spectaculaires rapidement. Un blog se gère
sur le long terme. Il vous faudra de nombreux mois
avant d’avoir vos premiers résultats.
Et même si vous trouvez les premiers résultats
décevants, n’abandonnez pas. Continuez à créer des
textes intéressants et à développer la relation avec vos
cibles. Faites-vous aider par des professionnels si vous
manquez de temps ou de compétences.
ArticleDeBlog.com

17. Le p’tit + : Une checklist
pour ne rien oublier
Il est utile d’avoir sous le coude une checklist.
Consultez-la lors de la production d’un billet pour
vérifier que vous avez respecté toutes les étapes.
Et vous, appliquez-vous d’autres règles d’or lors de la
rédaction de vos articles de blog d’entreprise ?
ArticleDeBlog.com
Découvrez l’intégralité de l’article en cliquant ici.