Música 2.0           Promoción musical con herramientas 2.0Montserrat Peñarroya    Noviembre 2011
HOY HABLAREMOS DE…• ¿Qué es la web 2.0 y en qué se diferencia  de la 1.0• ¿Para qué sirve?• ¿Realmente funciona?• ¿Qué her...
¿Qué es la web 2.0?
LAS DIFERENTES                DIMENSIONES DE LA WEB 2.0• No es una nueva tecnología, ni una forma de  programación, es otr...
En resum                Web 1.0                                   Web 2.0El sitio web emite información            El siti...
ORIENTACIÓN AL CLIENTE• Los sitios web se orientan a cliente, no a  producto.• Como se hace?  – Se piensa bien cuales son ...
Diferentes públicos objectivos
Home orientada ausuario final al 100%        Captación de         abonados
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¿Para qué sirve la Web 2.0?
PRESENCIA DE LA WEB 2.0 EN   DIVERSOS PROCESOS                    Atracción de Visitas                Conversión de Visita...
¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA                    PRESENCIA EN LA WEB 2.0?• Posibles objetivos:   – Atraer visitas a nuestro s...
¿Funciona o no  funciona?
Herramientas 2.0 para  “colgar” nuestro     contenido
Wikipèdia
YOUTUBE
GOOGLE UNIVERSAL SEARCH
¿Qué hacer en Youtube?• Crear un perfil.• Diseñar un canal.• Subir vídeos de conciertos o de estudio y  darlos a conocer.•...
ITUNES
PUBLICAR CONTENIDO• +10 billones de descargas de música.• Registrarse es gratuito (solo es paga si se  vende).• El conteni...
AGREGADOREShttps://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregators?ccTypeId=3
PING
SPOTIFY
AGREGADOREShttp://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/artist-aggregators/
PUBLICAR CONTENIDOhttp://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/                                       + infoh...
OTRAS PLATAFORMAS
Sitios 2.0 en los que  dar a conocer elcontenido “colgado”
Facebook
Problema
Grupos en Facebook
PERFILES, PÁGINAS Y GRUPOS        Los perfiles                En una Página                En un grupo• En un perfil tenem...
LES PÀGINES OFEREIXEN     ESTADÍSTIQUES                        44
45
CAUSAS A FACEBOOK                    46
EVENTOS A FACEBOOK
NOMBRE CORTO PARA                PÁGINA DE FACEBOOKSólo para Páginas o perfiles con más de 20seguidores                   ...
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IMPORTAR UN BLOG HACIA      FACEBOOK                         50
PERSONALIZAR LA PÁGINA
PERMITE ESCUCHAR MÚSICA
APP HERZIO
PROMOCIONES
EASY PROMOS              56
EASY PROMOS
F-COMMERCE             58
APP PARA HACER  PREGUNTAS
APLICACIONES SOCIALES                        60
Twitter
Twitter
Usar #hashtags                 63
Escoger correctamente al    público objetivo           http://search.twitter.com/advanced
HERRAMIENTA PARAPROGRAMAR TWEETS
¿Qué hacer en Twitter?• Crear un perfil (a nombre propoi o a nombre  de empresa, según convenga).• Subir una foto o una im...
Otras herramientas
LA PROPIA RED SOCIAL                       68
OTRAS REDES SOCIALES...
REDES SOCIALESPROFESSIONALES
Antes de terminar...
ESTAR AL CORRIENTE DE TODO LO   QUE SE DICE SOBRE NOSOTROS• Google Alerts: www.google.com/alerts                          ...
AFRONTAR LOS RETOS 2.0• Interactuar con la web 2.0 no requiere  inversión en dinero, requiere inversión en  tiempo y recur...
INTERCONECTAR TODOS LOS                      PERFILES 2.0Comunicación                 Twitter   diaria                    ...
... Por dónde  empezar?                75
EL PRESUPUESTODinero   Tiempo                    76
ORGANIZARSECrear Contenido      Usar herramientas   Darlo a conocer    • Vídeos              • Youtube                    ...
NO OLVIDAR LA ESENCIA                 DE LA WEB 2.01. La bidireccionalidad: la web es   colaborativa.2. La ubiquidad: está...
... Y después de la 2.0                          79
¿QUÉ ES LA WEB 3.0?• Ésta sí que es un cambio tecnológico.  – Las bases de dadas se estructuren de    manera estándar est...
LA GEOLOCALIZACIÓN                     81
BUS TURÍSTICO DE BARCELONA
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PERMANENTMENTE                 CONECTADOS• Dispondremos de acceso constante en la red  y a todos sus contenidos.• Podremos...
http://vimeo.com/15690594                            87
MUCHAS GRACIAS  Tel. 935377605 - Mòb. 639141269       montse@quadrantalfa.com      www.montsepenarroya.comwww.facebook.com...
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Esta es la presentación que he utilizando en la ponencia que lleva el mismo título, impartida hoy en Caixaforum - Barcelona.

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Promoción musical con herramientas 2.0

  1. 1. Música 2.0 Promoción musical con herramientas 2.0Montserrat Peñarroya Noviembre 2011
  2. 2. HOY HABLAREMOS DE…• ¿Qué es la web 2.0 y en qué se diferencia de la 1.0• ¿Para qué sirve?• ¿Realmente funciona?• ¿Qué herramientas son 2.0 y como las podemos usar?• La Web 3.0 2
  3. 3. ¿Qué es la web 2.0?
  4. 4. LAS DIFERENTES DIMENSIONES DE LA WEB 2.0• No es una nueva tecnología, ni una forma de programación, es otra forma de entender Internet: – Internet como a herramienta bidireccional de comunicación. – Espacio lleno de aplicaciones que nos permiten trabajar desde cualquier ordenador. – Espacio en el que las aplicaciones interactúan entre ellas.• También existe una estética 2.0: 4
  5. 5. En resum Web 1.0 Web 2.0El sitio web emite información El sitio web busca establecer un diálogoEl contenido lo crea el propietario web El contenido lo crean también los usuariosAparecen los fórums Aparecen las redes socialesNuestro sitio web va por su cuenta Nuestro sitio web interactúa con otros sitios webLas visitas llegan desde los cercadores Las visitas llegan desde Google y también desde las redes socialesNosotros explicamos nuestro producto Lo explican los usuarios (comentarios dentro y fuera del sitio web)Los programas los tenemos en nuestro Desde nuestro ordenador accedemos aordenador programas que son la red 5
  6. 6. ORIENTACIÓN AL CLIENTE• Los sitios web se orientan a cliente, no a producto.• Como se hace? – Se piensa bien cuales son nuestros segmentos de mercado. – Se crea una zona para cada segmento donde hablamos desde su punto de vista y utilizando su vocabulario. 6
  7. 7. Diferentes públicos objectivos
  8. 8. Home orientada ausuario final al 100% Captación de abonados
  9. 9. 11
  10. 10. ¿Para qué sirve la Web 2.0?
  11. 11. PRESENCIA DE LA WEB 2.0 EN DIVERSOS PROCESOS Atracción de Visitas Conversión de Visitas en Contactos/Clientes Fidelización de Clientes 15
  12. 12. ¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA PRESENCIA EN LA WEB 2.0?• Posibles objetivos: – Atraer visitas a nuestro sitio web. – Obtener información sobre los hábitos de consumo de nuestro público objetivo. – Descubrir nuevos segmentos de mercado. – Branding y notoriedad de marca  que la gente nos conozca. – Mostrar información sobre nuestra empresa, explicada por los propios clientes (es más creíble). – Interactuar y fidelizar a nuestros clientes. – Estar a la moda y tener excusas para salir a la prensa. 16
  13. 13. ¿Funciona o no funciona?
  14. 14. Herramientas 2.0 para “colgar” nuestro contenido
  15. 15. Wikipèdia
  16. 16. YOUTUBE
  17. 17. GOOGLE UNIVERSAL SEARCH
  18. 18. ¿Qué hacer en Youtube?• Crear un perfil.• Diseñar un canal.• Subir vídeos de conciertos o de estudio y darlos a conocer.• Crear listas.• Crear “favoritos” con vídeos de otros que nos gustan o que hacen referencia a nuestro grupo.• Suscribirnos a canales de otros.
  19. 19. ITUNES
  20. 20. PUBLICAR CONTENIDO• +10 billones de descargas de música.• Registrarse es gratuito (solo es paga si se vende).• El contenido se introduce a través de iTunes Producer.• La música tiene que estar formateada de una manera determinada. Para ayudar, existen los agregadores (no son gratuitos).
  21. 21. AGREGADOREShttps://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregators?ccTypeId=3
  22. 22. PING
  23. 23. SPOTIFY
  24. 24. AGREGADOREShttp://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/artist-aggregators/
  25. 25. PUBLICAR CONTENIDOhttp://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/ + infohttp://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/aggregators/ Agregadores si tienes sello
  26. 26. OTRAS PLATAFORMAS
  27. 27. Sitios 2.0 en los que dar a conocer elcontenido “colgado”
  28. 28. Facebook
  29. 29. Problema
  30. 30. Grupos en Facebook
  31. 31. PERFILES, PÁGINAS Y GRUPOS Los perfiles En una Página En un grupo• En un perfil tenemos • Una página “gusta” a • En un grupo “invitas” a “amigos” personas. “membros”.• Están limitados a 5000 • Las personas sugieren • Están limitados a 3000 miembros. “páginas” a sus miembros. amigos.• Los perfiles permiten • Son mejores para hablar en muros de otros • Las páginas tienen los realizar discusiones. y ser proactivo en la red. miembros ilimitados. • Hay un moderador. • Permiten incluir aplicaciones extras • No se pueden incluir (incluida la del código aplicaciones. de Google Analytics). • No muestran • Ofrecen estadísticas estadísticas. detalladas. 43
  32. 32. LES PÀGINES OFEREIXEN ESTADÍSTIQUES 44
  33. 33. 45
  34. 34. CAUSAS A FACEBOOK 46
  35. 35. EVENTOS A FACEBOOK
  36. 36. NOMBRE CORTO PARA PÁGINA DE FACEBOOKSólo para Páginas o perfiles con más de 20seguidores 48
  37. 37. 49
  38. 38. IMPORTAR UN BLOG HACIA FACEBOOK 50
  39. 39. PERSONALIZAR LA PÁGINA
  40. 40. PERMITE ESCUCHAR MÚSICA
  41. 41. APP HERZIO
  42. 42. PROMOCIONES
  43. 43. EASY PROMOS 56
  44. 44. EASY PROMOS
  45. 45. F-COMMERCE 58
  46. 46. APP PARA HACER PREGUNTAS
  47. 47. APLICACIONES SOCIALES 60
  48. 48. Twitter
  49. 49. Twitter
  50. 50. Usar #hashtags 63
  51. 51. Escoger correctamente al público objetivo http://search.twitter.com/advanced
  52. 52. HERRAMIENTA PARAPROGRAMAR TWEETS
  53. 53. ¿Qué hacer en Twitter?• Crear un perfil (a nombre propoi o a nombre de empresa, según convenga).• Subir una foto o una imagen.• Crear un fondo de pantalla.• Incluir la URL de la web.• Empezar a conectar con gente.• Conectar el blog con Twitter (twitter feed, o Twittpress) 66
  54. 54. Otras herramientas
  55. 55. LA PROPIA RED SOCIAL 68
  56. 56. OTRAS REDES SOCIALES...
  57. 57. REDES SOCIALESPROFESSIONALES
  58. 58. Antes de terminar...
  59. 59. ESTAR AL CORRIENTE DE TODO LO QUE SE DICE SOBRE NOSOTROS• Google Alerts: www.google.com/alerts 72
  60. 60. AFRONTAR LOS RETOS 2.0• Interactuar con la web 2.0 no requiere inversión en dinero, requiere inversión en tiempo y recursos humanos.• Hacen falta unos conocimientos mínimos sobre como funcionan las redes y como comportarse dentro de una de ellas.• Trabajar el Social Media Marketing es una carrera de fondo.• Es complicado medir los resultados (aunque se puede hacer). 73
  61. 61. INTERCONECTAR TODOS LOS PERFILES 2.0Comunicación Twitter diaria FacebookComunicación semanal blog SlideShareComunicación Linkedin esporádica YouTube
  62. 62. ... Por dónde empezar? 75
  63. 63. EL PRESUPUESTODinero Tiempo 76
  64. 64. ORGANIZARSECrear Contenido Usar herramientas Darlo a conocer • Vídeos • Youtube • Facebook • Fotos • Flickr • Blog • Eventos • Blog • Web • Entradas al • Twitter • Widgets blog • Slideshare • RSS • Noticias relacionadas • La Tafanera
  65. 65. NO OLVIDAR LA ESENCIA DE LA WEB 2.01. La bidireccionalidad: la web es colaborativa.2. La ubiquidad: está en todas partes y con todo tipo de dispositivos.3. La necesidad de identidad digital: tanto a nivel personal como a nivel empresarial. 78
  66. 66. ... Y después de la 2.0 79
  67. 67. ¿QUÉ ES LA WEB 3.0?• Ésta sí que es un cambio tecnológico. – Las bases de dadas se estructuren de manera estándar estandarización – Los programas interactúan bien entre ellos y se entienden  Inteligencia – Todo va geolocalizado. – Aparece la realidad aumentada.
  68. 68. LA GEOLOCALIZACIÓN 81
  69. 69. BUS TURÍSTICO DE BARCELONA
  70. 70. 83
  71. 71. 84
  72. 72. 85
  73. 73. PERMANENTMENTE CONECTADOS• Dispondremos de acceso constante en la red y a todos sus contenidos.• Podremos ver las 2 realidades a la vez. 86
  74. 74. http://vimeo.com/15690594 87
  75. 75. MUCHAS GRACIAS Tel. 935377605 - Mòb. 639141269 montse@quadrantalfa.com www.montsepenarroya.comwww.facebook.com/Montserrat.Penarroya www.Twitter.com/montsepenarroya

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