Gestión de la Marca Personal utilizando herramientas 2.0

Prof.: Montserrat Peñarroya
IESE, 11 de octubre 2011
Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales
Gestionar nuestra marca personal a través de las redes sociales
Prof.: Montserrat Peñarroya
Investigación y formación en Marketing Digital

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La Marca
La Marca
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Estrategia
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El Plan de Acción
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Factores Clave
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Nuestra Marca Personal
Es una propuesta de valor única, que nos hace diferentes al resto.
Para desarrollar nuestra Marca Personal debemos identificar y comunicar las características que nos hacen ser visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.

¿Qué preguntarnos?
¿Por qué nos contrataron?
¿Por qué nos dieron ese puesto?
¿Por qué nos concedieron ese aumento?
¿Cuáles son nuestras aspiraciones?

Cómo construirla
Basándonos en la autenticidad.
Alineando quiénes somos, en qué trabajamos y qué hacemos.
Debemos comprender quiénes somos, cuáles son nuestros valores y que nos hace excepcionales.

Profesionales HighEnd – LowEnd
Thevanishingmiddlemarket (Mckinsey, 2005)
Demanda
HIGH- ENDMARKET
MIDDLEMARKET
LOW- ENDMARKET
Oferta
Alvaro González-Alorda, “Los Próximos 30 Años” http://www.losproximos30.com
http://www.mckinseyquarterly.com/The_vanishing_middle_market_1687

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La marca
Estrategia
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Estrategia
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El Plan de Acción
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Factores Clave

Qué hace fuerte a una Marca
Marca
Personal

¿Quién es tu audiencia?
Debes tener claro quien es el público objetivo de tus comunicaciones online.
Debes conocer cuáles son los diferentes segmentosde tu público objetivo y dónde los encontrarás en Internet.

¿Cuál va a ser tu estrategia?
Crea tu propio perfil utilizando las herramientas de la web 2.0 y muestra quien eres.
Desarrolla relaciones con otras personas.
No te concentres en la tecnología, si no en las relaciones.

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La Marca
El Plan de Acción
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Estrategia
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El Plan de Acción
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Factores Clave

Empieza por Google
Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.
Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.
Los 5 siguientes resultados deberían ser acciones que tu has controlado y modelado.

Nuestro Blog
Versión profesional:
Compra tu nombre de dominio (14€)
Contrata un hosting (45€ al año)
Instala un Wordpress (gratis si tienes un amigo informático)
Versión “aficionado”:
Crea un blog en blogspot o en wordpress.com (100% gratis)

RSS
Ofrece suscripción a tu blog a través de Feedburner tanto por email como por RSS.
A mucha más gente de la que piensas le interesa lo que quieres contarle.

Las Redes sociales

Twitter
Crea un perfil y crea un fondo con tu marca.
Habla de temas con los que desees vincularte.
Utiliza las herramientas que permiten programar twits(FutureTweets, por ejemplo).

Facebook
Crea tu perfil o tu página.
Desvincúlalo de toda información personal que no sirva para modelar tu imagen de Marca.
Participa en los perfiles de otros.
Vincula tu Twitter a Facebook.

Crea tu perfil en Linkedin
El perfil puede vincularse con:
Twitter
Wordpress
Slideshare
Tripit

Youtube
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Crea un canal.
Sube vídeos con entrevistas, preguntas, etc.
 (Del tipo: “Cosas que me preguntan siempre en clase”, “Cosas que deberían preguntarme”…)

Slideshare
Es como Youtube, pero sirve para colgar presentaciones Power Point (en diversos formatos)

Otras herramientas
Depende de a qué nos dediquemos, es posible que nos interese también utilizar otras herramientas:
Un perfil en aSmallworld
Un perfil en Tuenti
Un perfil en Xing
Un perfil en ….

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El Plan de Acción
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Factores Clave

Focalizarse
Debemos focalizarnos en los temas que hemos decidido que ayudarán a modelar nuestra imagen.
Rehuir de todo lo que no sirva para transmitir la imagen que deseamos.

Relaciones públicas
Nunca (absolutamente nunca) participar en las redes realizando comunicación comercial.
El objetivo debe ser crear vínculos a la vez que modelamos nuestra imagen transmitiendo confianza y knowhow.

Carrera de fondo
Las herramientas de la web 2.0 son una carrera de fondo.
Empezaremos a obtener resultados a partir del segundo o tercer mes.

Interconectar todos los perfiles 2.0
Comunicación diaria
Facebook
Twitter
Comunicación semanal
blog
Linkedin
SlideShare
Comunicación esporádica
YouTube

Medir los resultados
Utilizar Google Analyticspara nuestro blog.
Contar “seguidores”, comentarios y cualquier otra interacción en el resto de herramientas.

No olvidar la esencia del 2.0
La red es bidireccional: debemos participar en los perfiles/páginas de otros.
La red es ubicua: cada vez está más presente en nuestras vidas.
La red también nos lleva a necesitar una Marca Personal(una identidad digital): no podemos dejarla al azar.

El cono de posibilidades
NUESTRO FUTURO
Nuestra educación
Nuestros actos
Nuestra familia
El amor que hemos dado y hemos recibido
Nuestros amigos
….
NUESTRO PASADO

Muchas gracias
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