Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012

1,123 views
927 views

Published on

Anders Lindhs presentation om Marknadsplan och sociala medier vid Svensk Bensinhandels utbildningsdagar Gran Canaria 2012

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,123
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Gör man det så här bra så har man både modet och kunnandet. Vet inte hur väl man har integrerat vision och mission i sin varumärkes-plattform. Det har däremot företagen som vi diskuterade innan gjort. Det här är vad vi ska prata om idag. Och vi ska titta på processen i det praktiska arbetet när hur man ska tänka på när man vill bygga ett starkt varumärke med stark, effektiv och konsekvent kommunikation. Hel kort uppifrån och ner: Personlighet – hur skulle varumärket vara om det var en person Grafisk identitet – hur ser vi ut och hur gör vi det konsekvent Positionsbeskrivning – får man med svaren på fyra frågor: Exempel Apple Macintosh Associeras med: Kreativiet Känt för: Enkelhet, Snygg design Mission, Vision, kärnvärden och BEHAG. Fina exempel – alla hade det i början när de var små. Fara i att inte ta sig själv på tillräckligt stort allvar.
  • I sin iver att nå ut på marknaden får man inte glömma att det är många som ska bearbetas innan man kan börja kommunicera mot konsument.
  • Identiteten är den man faktiskt är Profilen är den man vill vara Image är hur man uppfattas Om dessa överlappar varandra är varumärket starkt. IKEA och barn som knyter mattor Nestlé och modersmjölkersättningen
  • Exempel: Fanny Maye (ett bolåneinstitut i USA) Dom skriver inte: Vi existerar genom att med vinst skapa finansiella produkter för boende som uppfyller myndigheternas lagar och förordningar. Dom skriver: Vi bidrar till att skapa ett starkare samhälle. Detta genom att arbeta för att allt fler får möjlighet att äga sin bostad.
  • Missions övning 1 Börja med att beskriva ditt företags verksamhet, exempel: Vi gör bussar 2 Fråga dig sedan: ”Varför är det viktigt?” fem gånger. Efter några vändor börjar man närma sig Gaals mission. Har du en bra mission? Testa. Test 1 Random Corporate Serial Killer: • Antag att en investerare erbjuder ett bra pris för ditt företag. • Investeraren garanterar alla anställda en anställning, men kanske i en annan bransch • Han lägger ner företaget. Om du visste detta, skulle du ändå sälja företaget? Varför är det viktigt att företaget fortsätter existera? Test 2 • Antag att du vaknar en dag med alla pengar i världen. Skulle du ändå fortsätta att jobba på Gaal. Vilket är den djupa känsla av mening som gör att du ändå beslutar dig för att ställa dina värdefulla förmågor i företagets tjänst?
  • Marknadsplan Svensk Bensinhandel, Mongara Gran Canaria 2012

    1. 1. Marknadsplan Anders Lindh, Mongara AB- Vi gör dig starkare! www.svenskbensinhandel.se
    2. 2. MARKNADSPLAN
    3. 3. InnehållerFöretagsbeskrivning, situationsanalys, långsiktigamarknadsföringsmål, långsiktig marknadsföringsstrategioch konkreta aktiviteter eller åtgärder som skallgenomföras när det gäller marknadsföring. Ensituationsanalys är en beskrivning av nuläget ochframtiden när det gäller marknaden, produkterna,konkurrenterna och distributionssituationen.Marknadsplanen innehåller också en SWOT-analyssamt budget för investeringar och aktiviteter.
    4. 4. Kunderna köper inte baraprodukterna- utan också företaget somsäljer dem.
    5. 5. 1. Vad företaget/varumärket ska associerasmed?2. Vad företaget ska vara känt för?3. Vilka kvaliteter företaget/varumärket ska hahos målgrupperna?4. Hur varumärket ska bygga lojalitet ochempati? DSDM (BEHAG)
    6. 6. CSR: Omvärlden ochvärderingar förändras...
    7. 7. ”Vi har enskyldighet attge tillbaka tilldet samhällevi verkar i”Ray Kroc, grundare - McDonald’s
    8. 8. Redan på 90-talet: "In the next century, a company will stand or fall on its values" Robert Haas, CEO of Levi Strauss
    9. 9. AIDA+S• Attention: Stark idé• Interest: Budskap som fångar• Desire: Presenterat attraktivt• Action: Ett bra erbjudande• Satisfaction: Kunduppfyllelse
    10. 10. Många målgrupper
    11. 11. Produkten / tjänsten, informationen samtorganisationens handlingar byggeromvärldens uppfattning om företagetsimage.Vem styr idag över hur ditt företaguppfattas av omvärlden?
    12. 12. Företagets identitet Kontor & butiks- koncept Produkt- - exteriört design - interiört Kommunika- tionsdesign - annonserDistribution Företaget - kataloger - trycksaker - etcetera Marknad Personal
    13. 13. Visuella identitetsbärareProduktdesign Igenkänningsfaktorer: färger, formelementInformationsdesign Logotyp: organisationens signatur Symbol: varumärket, the brand Texter: bilder, förpackning, klädstilar, uniformer, etcKontor & butikskoncept Exteriört Interiört
    14. 14. Sammanhållen identitet, image och profil skapar ettstarkt varumärke
    15. 15. Exempel:Dom skriver inte: Vi existerar genom attmed vinst skapa finansiella produkter förboende som uppfyller myndigheternaslagar och förordningar.Dom skriver: Vi bidrar till att skapa ettstarkare samhälle. Detta genom att arbetaför att allt fler får möjlighet att äga sinbostad.
    16. 16. Missions övning1 Börja med att beskriva ditt företags verksamhet, exempel:Vi gör bussar2 Fråga dig sedan: ”Varför är det viktigt?” fem gånger.Har du en bra mission? Testa.
    17. 17. Din egen lokala marknadsplan

    ×