Meta health salud como cultura dominante y public affair a monerris

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Meta health salud como cultura dominante y public affair a monerris

  1. 1. META HEALTH:la salud como cultura dominante y “public affair” 1
  2. 2. !Cómo hemos cambiado!Claves y valores de un contexto mássocio - orientado
  3. 3. “The love you get is equal to the love you give” Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  4. 4. Vivimos en un mundo nuevo en el queJohn Lennon y Mercadona (casi) dicenlo mismo: Power to the People. 4 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  5. 5. Empowerment del Consumidor El consumidor debe ser protagonista de la relación Acepta transacciones y renuncias si obtiene compensación objetiva o subjetiva por ello Cree en formas de relación nuevas. Esta dispuesta a experimentar. Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  6. 6. Demomarca= marca socio-participativa• Es activa• Escucha• Dialoga• …Y crece gracias a todo lo anterior… Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  7. 7. La demomarca identifica y generaconstantemente espacios de encuentro ydialogo con sus públicos 7
  8. 8. estructuras abiertas y en constante cambio o alimentadas por inputs permanentes explícitos o implícitos de los consumidores. serán flujo, transito, transformación y constante reactualización o un vinculo y una expectativa vivo gracias a un fluido dialogo. Las marcas serán códigos abiertos. o dejaran paso a las contribuciones y las propuestas8 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  9. 9. El poder está en la gente, porqueninguna otra forma de posicióndominante está fuera de cuestión oduda.9 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  10. 10. Todos los cambios deben ser resultado deinnovaciones sociales, participativas, plurales e interactivas 10 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  11. 11. ¿Qué pasa cuando el valor de las marcas esobjeto de la agenda social nuestros negociosprivados se convierten en “public affair” ynuestros productos forman parte unasofisticada y “polemizada” cultura? Health11
  12. 12. META HEALTH En el siglo XXI tenemos que hablar de Metahealth y asumir que la salud en la alimentación es mas que una opción o una posibilidad, sino un modo de estar en contacto con la “Agenda Social” 12 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  13. 13. Porque la salud en la alimentación esun bien social y un “social issue” queno se vive no solo en clave individualy en dimensiones que no son solofísicas.13
  14. 14. El cambio de paradigma Estar sano era ... Estar sano es ... o Cuestión de suerte, genética o clase. o El resultado de un “cultura de vida”. Un azar. Y la curación era la única Una responsabilidad individual y respuesta social abordada desde la prevención o La salud es un o Los individuos eran responsabilidad “pacientes” individual y social que implica nuestra vida diaria con conductas activas y preventivas que están bajo el escrutinio (e interés) publico |
  15. 15. la salud es mas que la ausencia deenfermedad, o algo exclusivo y propiode los especialistas oMedia, word-of-mouth, public opinion, se han convertido en las mayores fuerzas estructurales en la cultura de la salud Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios |
  16. 16. Estar sano no será nunca masno estar enfermo … sino estaren plena condición física,psíquica y social para alcanzar laautorrealización Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios |
  17. 17. Todos queremos más ... los ideales sociales evolucionan desde lo cosmético a lo más esencial  Desde la imagen personal (peso) hacia un concepto de vida más plena y activa Wellness physical health spiritual health mental health Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  18. 18. ¿Donde estamos hoy? |
  19. 19. CONVENIENCE ISSUES SAFETY ISSUES • Fácil de preparar • Higiene • Fácil de consumir • Trazabilidad TENDENCIAS CLAVE VALUE ISSUES HEALTH ISSUES • Valores éticos • Mantener la salud • Bienestar de los animales • Prevenir enfermedades Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios |
  20. 20. Comer sano es mas que no comer maloo Disfrutar de alimentación mas completa y adaptada a tus necesidadeso Ingerir un mayor aporte de nutrientes específicos que faltan o “pensamos” que faltano Obtener beneficios metabólicos u orgánicos, pero también psicológicos o intelectualeso Combatir o prevenir de forma cotidiana de enfermedades o dolenciaso Adquirir un estado objetivo o subjetivo de bienestar |
  21. 21. ¿Por qué es una tendencia consistente yduradera ?una nueva cultura de la alimentación que constituyeuna “espiral” cuya crecimiento es ilimitado o el interés individual + el interés publico o la “demonización” del dolor, el sufrimiento o siempre sanos, siempre jóvenes la presión mediática que incrementa uninterés previo o demanda y oferta de información se alimenta recíprocamente Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios |
  22. 22. Metahealth :10 cosas que pasan cuandouno es menos marketing ymas social issue22
  23. 23. I.- Es imposible no contemplar que cualquier desarrollo de marketingno solo dialoga con individuos sino con el conjunto de susinfluenciadores. Es una error pensar en individuos y tenemos quepensar más en el mapa de interacciones que definen a esos individuosII.- Por muy poderosa que sea nuestra organización de marketing máspoderosa es la maquinaria social de opinión publica : influir o inspirares a lo mas que puedes aceptarIII.- Pensar en un beneficio funcional que no implique un beneficiosocial nos resta relevancia y calado : la historia no puede ser lo quehace sino lo que significaIV.-Es imprescindible generar “redes de complicidades”especialmente en ámbitos sociales de influencia que no se obtiene nise compran, literalmente se “labran” : necesitamos semillas y sobretodo cuidados constantes y pacientesV.- A diferencia del marketing de consumo en el que todos hemos sidoamamantados, menos es más y lo pequeño es lo relevante. Incidirsobre grupos específicos con rasgos sociales determinados nos hacerelevantes 23 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  24. 24. VI.- Ser honrado no es suficiente, parecerlo lo es más: De nada sirve la mayoreficiencia si esta no es transparente y creíblemente comprometida.VII.- Cuando algo realmente interesa o quiere ser interesante no usamensajes huecos o de una sola capa : convierte los contenidos explícitos oligados a capas en el mejor argumentoVIII.- El objetivo (aparentemente) no tiene que ser vender sino ser una parterelevante de la solución y un recurso en manos de los que gestionan lasoluciónIX.- En el futuro y especialmente en dolencias de tipo crónica, la enfermedadse convertirá en un experiencia social de vida en la que se implica no solo losque la sufren o la cura sino todos aquellos que interactúan y se implicantanto con el que sufre como el que cura : Las comunidades terapéuticas sonel marco donde se gestan las influencias y la propagaciónX. - Cuando lo que vendo está conectado con un tema caliente de la agendasocial soy a la vez vulnerable y poderoso : soy más que una entelequia demarca, pero también soy presa de debates en los que lo social y políticointerfieren mi paso 24 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios
  25. 25. El contexto social no es un problema o el límite. Es laoportunidad. Aprovechémosla dialoga con individuos y el conjunto influenciadores soy a la vez influir o inspirar vulnerable y es a lo mas que poderoso puedes aceptar un beneficio implica no solo a social nos da los que la sufren relevancia y o los que curan calado METAHEALTH generar “redes ser una parte de relevante de la complicidades” solución necesitamos semillas convierte los menos es más y contenidos en el lo pequeño es lo mejor relevante argumento Ser honrado no es suficiente, parecerlo lo es más 25 Propiedad de BrainVentures. Imposible su reproducción sin permiso expreso de los propietarios

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