Lola Cruz : Brand Strategy & Identity (Partnering con Culdesac)

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Definir una estrategia que responda al nuevo posicionamiento internacional y que la establezca como una marca líder en el mundo del zapato español.

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Lola Cruz : Brand Strategy & Identity (Partnering con Culdesac)

  1. 1. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity El escenario En el sector del calzado, Lola Cruz se posicionan entre las mujeres independientes y decididas con un nivel adquisitivo medio-alto. Su creciente presencia en el mercado europeo y sus diseños femeninos, la sitúan como una de las marcas más competitivas del mercado español. La firma ha mejorado sus calidades pero no ha evolucionado su identidad de forma paralela.
  2. 2. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity El reto Definir una estrategia que responda al nuevo posicionamiento internacional y que la establezca como una marca líder en el mundo del zapato español. Profundizar y determinar sus valores de marca, sus atributos y su personalidad para crear una marca sólida, exclusiva y diferenciadora. Elevar el estándar de calidad trabajando la experiencia de compra y la relación entre el zapato y la mujer. Proyectar una Brand Identity comprometida con la mujer y sus valores de marca: feminidad, sensibilidad y distinción. Una identidad única más visible en un mercado sobresaturado por las marcas.
  3. 3. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity El trabajo estratégico Entrevistas a nivel interno y externo con consumidores y público objetivo potencial con el objetivo de detectar los insights relevantes en el mundo del calzado. Los fundamentos potenciales de la marca y del modelo de negocio sitúan la firma en un sector del calzado con fuerte carga emocional y sensual, posicionándola como "zapato joya". El calzado Lola Cruz crea un vínculo entre la mujer y su feminidad, potenciándola y convirtiéndose en su mejor aliado. Creación de un Story telling que conecta con la parte emocional del cliente.
  4. 4. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity El trabajo creativo Creación de la identidad a partir de los valores de la marca, su personalidad, esencia y beneficios para el cliente final. Definir el elemento gráfico que le aporta exclusividad y personalidad a la marca, proporcionándole visibilidad y conectando con el consumidor final. La firma más la línea se integran perfectamente alrededor del producto como una seña de identidad única y diferenciadora. La marca con la línea dorada abraza todos los soportes reforzando la relación entre el producto y su identidad visual, generando así un rasgo de identidad inconfundible.
  5. 5. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity El proceso > Análisis estratégico > Research a través de estudios de mercado internos > Research a través de estudios de mercado externos > Sesiones de Focus Group > Story Telling > Brand Identity: · Concepto · Marca · Identidad visual · Aplicaciones corporativas · Aplicación a producto · Diseño de packaging y merchandising

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