La revolución estética : el poder de la forma

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Conferencia impartida en el Museo de Arte Contemporaneo de Monterrey, Mexico. 30 abril 2013. …

Conferencia impartida en el Museo de Arte Contemporaneo de Monterrey, Mexico. 30 abril 2013.
Ciclo de conferencias organizado por MARCO y el CEDIM de Monterrey

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  • 1. La revolución estética : el poder de la formaAntonio MonerrisConferencia en el Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey.28 de abril 2013
  • 2. Hola.Me llamo Antonio y voy a vivir un mundo del que mi papa sabe muy poco…
  • 3. Los contextos
  • 4. Vértigo!Nunca hemos vivido tiempos nuevoscomo se viven estos nuevos tiempos
  • 5. Las formas nos hablan …
  • 6. Creo en el diseño como“inteligencia visual” de la marca
  • 7. “Mi” definición de MARCA• “La marca es una significativa y estructurada percepciónen la mente del consumidor, capaz de desencadenar asociaciones de ideasespontáneas que condicionan el proceso de transacción del consumidor con unproducto o un servicio”
  • 8. Visión e identidad es una exigencia en tiempos deincertidumbre
  • 9. Marcas del presente y del futuro son formascomprometidas¿Cuál es la visión de las empresarios innovadores y expertos?
  • 10. 1. El consumidor tiene la voz: participan y son correspondidos por las marcas2. Relación personalizada: cada persona es un canal3. Mayor regulación y responsabilidad4. Transforman la forma de consumir y relacionarse anticipándose a las necesidades del consumidor5. Homogeneización e universalidad del acceso y la calidad6. Marca más que calidad: experiencias y emociones (también facilitadores e inspiradores de vida)7. Del push al pull: las buenas marcas son deseadas y crean fascinación8. Estéticamente deseadas y actitud aspiracional.9. La simplicidad como actitud inteligente de las marcas10. Más que satisfacer crear necesidades.11. Imprescindible para cualquier organización hace la labor de construir una marca.12. Transparencia en el precio13. Espontaneidad, las marcas ya no están encartonadas14. Especialización en todos los ámbitos15. El consumidor es camaleónico.16. Marcas con múltiples personalidades para adaptarse a canales y a consumidores
  • 11. El único poder total aunque inestable está enla preferenciaEl viejo poder es progresivamente sustituido por mantenervínculos y relaciones que nos permiten anticipar deseos y preferencias.
  • 12. las marcas serán una obra necesariamenteinacabada en mutación y cambio.
  • 13. Estructuras abiertas y en constante cambioserán flujo, transito, transformación y constantereactualizacióna través de un fluido dialogo.Las marcas serán códigos abiertos…
  • 14. Vivimos tiempos de grandes preguntas …
  • 15. ¿Por que el atractivo sensorial es cada vezmás importante en nuestra cultura?
  • 16. ¿Por qué estética, o estilo, se ha convertidoglobalmente en un unique selling point?
  • 17. ¿Por qué en un mercado saturado, la estética es amenudo la única manera de diferenciar unproducto?
  • 18. Evidencias psicobiológicasPor naturaleza biológica somos criaturas visuales y táctiles.Porque somos seres que piensan y crean ideas a partir delos sentidos
  • 19. Estética es comunicación sensorial…siempre en primera persona
  • 20. Los efectos de la estética empiezan con reaccionesuniversales, pero estas reacciones siempre operanen un contexto personal y cultural, siempre a unnivel preracional
  • 21. Buen diseño ya no representa la ‘cosaperfecta’, sino que es un vehículo paraidentidades
  • 22. …por eso el diseño y la creación se estádesplazando de lo abstracto e ideológico(“esto es buen diseño”) a lo personal yemocional (“esto me gusta”)
  • 23. La estética es una vivencia y no una ideaabstracta• Los tatuajes han dejado de ser tabú,• la coloración de pelo es casi imperativo,• los hombres cuidan su aspecto,• los dentistas se dedican más al blanqueado de los dientes que a lasenfermedades
  • 24. el placer sensorial tiene valor intrínseco.
  • 25. !Por que hoy estética no es igual abelleza!
  • 26. ‘La forma sigue a la emoción’ ha sustituido a‘la forma sigue a la función’.
  • 27. “Exigimos belleza en la utilidad, belleza enel entretenimiento, belleza en las cosascon las que vivimos”Ernst Elmo Calkins, Advertising pioneer
  • 28. La estética es la inteligencia de las formas ….pero también las formas para llegar a la inteligencia
  • 29. … Cambios de paradigmas :el nuevo ser y deber ser de la estética
  • 30. La estética no es un lujo, sino undeseo universal humano.(por eso el “imperativo estético” implica a todas las marcas)
  • 31. Lo que antes se consideraba un lujo innecesario, ouna indulgencia sospechosa, se ha convertido en unimperativo personal, social, profesional yempresarial
  • 32. Hoy, como nunca, el propio placerestético tiene calidad y sustancia.
  • 33. la estética es ‘el poder de superficiesprovocativas’.
  • 34. El rol de la estética es más bien mostrar, no contar.Es más bien gustar, no instruir.Los efectos son inmediatos, perceptuales yemocionales.No son necesariamente cognitivos
  • 35. democratización de lo estético
  • 36. El aesthetic empowerment gracias al ordenador, hace ala gente más sensible a la calidad gráfica. El ser humanoes visualmente más crítico que nunca
  • 37. anything goes, no rules!Hoy, diseños y estilos coexisten, sin consenso social y en lamayoría de los casos sin conflictos.
  • 38. El papel central de la mujer enla revolución estéticaMujeres con sueldos independientes se sienten más libresde gastar el dinero en los productos estéticos quetradicionalmente gustan a las mujeres.
  • 39. Retroalimentación del fenómeno : las basesde una economía estéticaMás oferta de estética crea más demanda, que a su vezincrementa la oferta.Lo que era aceptable ayer, ya no lo es hoy. Exigencias creceny gustos evolucionan.
  • 40. ¿miedo al imperativo estético?
  • 41. Aesthetics for Change !Estamos constantemente expuestos a nuevo materialestético, inspirada tanto en las culturas tradicionales o ensubculturas contemporáneas.Gracias a los medios de comunicación, la migración y elpluralismo cultural, lo que antes era exótico, hoy es familiar.
  • 42. Los enemigos de la revolución estética• ¿Desde la derecha? :– la forma es peligrosamente seductiva:permite que lo sensorial anule lo racional(aspectos objetivos de calidad ysustancia).• ¿Desde la izquierda? :– Se sostiene que el comercio modernovende falsedad, ilusiones, es decadente yengañoso por tratar a los consumidorescomo criaturas visuales y táctiles
  • 43. (mi ultimo atrevimiento)
  • 44. Estética y diseño son forma perosobre todo son lenguajeun lenguaje de señales, símbolos yalusiones, de referencias culturales einferencias perceptuales que desafían elintelecto y el ojo.
  • 45. La estética es un instrumento esencial paraatraer y mantener la atención y añadirprofundidad emocional al significado
  • 46. “¿por qué “los objetos atractivosfuncionan mejor”?Todo funciona mejor cuando nos sentimosseducidos por la forma a través del envolvimientosensorial con el objeto
  • 47. La estética es el medio de lasexperienciasLa superficie en sí misma es la calidad y lasustancia de la experiencia.
  • 48. Identidad es el significado de lasuperficieAntes de decir algo con palabras, nos declaramospor medio de ‘look and feel’: Aquí estoy, soy estoy no lo otro. Me asocio con estos, no con aquellos
  • 49. Estética y diseño como compromisofirme y adaptableEl reto de los diseñadores (y de las personas engeneral) es de ser fiel a la propia identidad y a lavez permitir que la apariencia varíe en función dela circunstancia, el tiempo y el lugar
  • 50. El reto de la estética y del diseño esta engenerar autenticidad significativaAutenticidad como expresión personal, expresióngenuina de la ‘verdad’ interna