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DYC...Honrado Whisky Amigo (Brand Essence Process)
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DYC...Honrado Whisky Amigo (Brand Essence Process)

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Planteamiento y proceso para identificar la esencia de marca y core values potenciales del whisky español DYC a partir de procesos de insight con el consumidor y elaboración colaborativa y co-creativa …

Planteamiento y proceso para identificar la esencia de marca y core values potenciales del whisky español DYC a partir de procesos de insight con el consumidor y elaboración colaborativa y co-creativa multifuncional dentro de la marca

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  • 1. NECESIDAD • • DYC mantiene un excelente “performance” de ventas y un posicionamiento muy comercial como la “marca española de whisky a precio asequible”. La marca ha vivido de campañas de publicidad memorables pero con un carácter algo defensivo bajo el claim “Gente sin Complejos”. Sin embargo, MAXIUM necesitaba entender el verdadero Brand Essence de la marca para poder encontrar y validar un mensaje positivo con el que sustituir el defensivo “Gente sin Complejos”.
  • 2. PROPUESTA Se planteo una metodología ad-hoc basada en: Contacto con el consumidor • 8 focus groups en Madrid, Sevilla, Bilbao y Barcelona • Entrevistas en profundidad Desk Research y Análisis de Insights • Revisita de los estudiso previos • Netnography • Democratic Brands benchmarking Workshops • workshops en la destilería (producto) • 2 workshops con el equipo de marketing y ventas. Análisis de Resultados • Fundamentos de comprensión de la marca • Verdades intrínsecas de la marca.
  • 3. A partir del insight “DYC, la marca de whisky asequible que no está mal y que los españoles se toman en su bar” como punto de partida, se deshojó el significado de la marca: “DYC es el whisky que bebes con tus amigos, tus amigos de verdad” “El whisky que se bebe entre amigos” “El whisky que te tomas con la gente con la que no tienes que aparentar” El análisis de estos y, otros muchos, verbatins reflejaban la realidad más profunda que DYC es el whisky que es nuestro y se bebe entre amigos, casi como una cerveza, sin status ni esnobismos artificiales. Un whisky con la honestidad y transparencia de un amigo. 49
  • 4. SOLUCIÓN “NUESTRO HONRADO WHISKY AMIGO” 50

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